摘要：本文從網絡營銷的概念和內涵出發，分析了我國中小企業的網絡營銷現狀，指出了我國中小企業發展網絡營銷的存在的問題，并提出了解決對策。

關鍵詞：中小企業網絡營銷對策

一、引言

根據國家發展改革委中小企業司2007的統計報告，我國中小企業數量已經達到4200多萬戶，占全國企業總數的99.8%;經工商部門注冊的中小企業數量460多萬戶，個體經營戶3800萬戶。在網絡時代，中小企業能否運用網絡營銷來滿足人們新的消費需求和消費模式對其生存和發展至關重要。

二、網絡營銷概念及內涵

網絡營銷是指，以企業網站為平臺，利用互聯網技術針對網上和網下用戶開展的各種營銷活動，以及為此而進行的前期網站推廣活動。

［摘要］本文結合網絡時代背景以及網絡營銷時間隨機、平臺廣泛、渠道多樣等優勢分析了科技型小微企業網絡營銷渠道建設的意義，并通過典型性問題分析和制約因素分析闡述了科技型小微企業的營銷渠道現狀，由此提出了應對網絡時代的科技型小微企業營銷渠道創新策略，以期為科技型小微企業在互聯網時代抓住機遇、提升企業核心競爭力，提供一定的理論指導。

［關鍵詞］科技型小微企業；網絡時代；營銷；渠道；創新

0引言

當今企業之間存在的競爭，不僅僅是技術、產品以及品牌之間的競爭，營銷渠道也成為競爭的重要內容。當今科技型小微企業是知識轉化為生產力的主力軍，其資金和人力資源、技術方面都比較薄弱，支持是關注民生的體現。小微企業不但可以增強市場活力，又可以促進市場競爭，是國家經濟繁榮發展的主要經濟支柱。小微企業可以解決就業問題。國家鼓勵創業，而很多小微企業的業主都是暫時待業或失業人員。作為小微企業，其有便利的條件可以使用，例如可以更加靈活地發現市場機會，填補市場空缺，促進社會經濟發展，并且可以豐富人們的物質生活。

1科技型小微企業網絡營銷渠道建設的意義

1.1可以節約成本

作者：鐘豪單位：麗水市煙草公司松陽分公司

企業計算機網絡所面臨的威脅

當前，大多數企業都實現了辦公自動化、網絡化，這是提高辦公效率、擴大企業經營范圍的重要手段。但也正是因為對計算機網絡的過分依賴，容易因為一些主客觀因素對計算機網絡造成妨礙，并給企業造成無法估計的損失。

1網絡管理制度不完善

網絡管理制度不完善是妨礙企業網絡安全諸多因素中破壞力最強的?！皼]有規矩，不成方圓?！敝贫染褪且幘?。當前，一些企業的網絡管理制度不完善，尚未形成規范的管理體系，存在著網絡安全意識淡漠、管理流程混亂、管理責任不清等諸多嚴重問題，使企業相關人員不能采取有效措施防范網絡威脅，也給一些攻擊者接觸并獲取企業信息提供很大的便利。

2網絡建設規劃不合理

摘要:本文從網絡營銷的概念和特點出發,分析了鄭州市中小企業的網絡營銷現狀,指出了鄭州市中小企業發展網絡營銷的存在的問題,并提出了基本對策。

關鍵詞:中小企業;網絡營銷問題;對策

受全球經濟危機的影響,鄭州市中小企業、民營經濟也不可避免的受到一定程度的沖擊。受到影響的行業主要為煤電鋁、耐火、汽車、機械制造、食品、房地產、服裝等行業。

在嚴峻的形勢下,中小企業要積極探索新的生存和發展道路。網絡時代的消費者具有新的消費需求特點,中小企業能否運用網絡營銷來滿足人們新的消費需求和消費模式對其生存和發展至關重要。

一、網絡營銷的定義、內涵

網絡營銷是指以企業網站為平臺,利用互聯網技術,以新的方式、方法和理念實施營銷活動,更有效地促成個人和企業交易活動實現的新型營銷模式。它是企業整體營銷戰略的重要組成部分。

21世紀，人類已經步入了以因特網為基礎的網絡經濟時代。計算機網絡技術的迅猛發展和廣泛應用對當代社會產生了全方位的影響，也給企業的營銷管理帶來了巨大的變革。網絡營銷是適應網絡技術發展與信息網絡時代變革的新型營銷方式，它改變了傳統的營銷理念、營銷策略、營銷手段和方式，將成為21世紀企業營銷的主流。與傳統營銷相比，網絡營銷顯現出更為廣泛性、實時性、經濟性、交互性等特點。

目前我國上網計算機數量、上網用戶人數總量比較大但普及程度并不高，信息技術在我國企業中應用現狀也不太令人樂觀。通過比較中國企業與外國企業的網絡營銷規模、企業擁有網站數量等一系列問題，發現我國網絡營銷總體水平還較低，制約我國企業網絡營銷發展的障礙和主要問題如下:

一、制約我國企業網絡營銷發展的障礙

網絡營銷屬于企業自身的管理活動。企業網絡營銷的開展，必須積極適應市場環境和消費者的變化，我國企業網絡營銷發展障礙主要來自企業內部，包括企業在認識、管理和人才等方面存在的障礙。

1.認識方面的障礙

這是我國企業開展網絡營銷最大的障礙。目前企業對網絡營銷的認識，呈現兩種截然相反的態度：一種是對網絡營銷的過分神化，一種是對網絡營銷的認識不足?？梢哉f，這兩種對網絡營銷的認識都是片面的，對企業的網絡營銷實踐有著巨大的危害。