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網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)現(xiàn)狀范文第1篇

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)視頻；廣告；問題；對(duì)策

中圖分類號(hào)：F713.8 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2013）11-0-01

網(wǎng)絡(luò)視頻主要指的是通過(guò)在QQ影音，暴風(fēng)影音，快播，Windows Media Player以及Flas等播放器上播放的MP4，RMVB以及FLV等格式的視頻文件內(nèi)容，但前提是在線播放。目前主流的P2P流媒體類如風(fēng)行、PPTV和迅雷看看，主流的視頻分享類網(wǎng)站比如全世界最著名的YouTube以及我國(guó)的優(yōu)酷網(wǎng)和土豆網(wǎng)，主流的非分享視頻點(diǎn)播類如愛奇藝和樂視網(wǎng)以及其提供網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)的網(wǎng)站都被稱為網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)商。而網(wǎng)絡(luò)視頻廣告就是在網(wǎng)絡(luò)視頻的基礎(chǔ)上，借助因特網(wǎng)，運(yùn)用高科技運(yùn)作技術(shù)，把前者提到的網(wǎng)絡(luò)視頻融入到網(wǎng)絡(luò)中去，并最終到達(dá)客戶終端的一種方法。

網(wǎng)絡(luò)科技發(fā)展到今天，人們常看到的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告也就只有下面五種類型，他們分別是：

1.搞笑類網(wǎng)絡(luò)視頻廣告：當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)視頻廣告最流行的一種類型是搞笑類網(wǎng)絡(luò)視頻廣告，這類廣告自始至終圍繞搞笑這一輕松的話題。網(wǎng)民在觀看的時(shí)候，可以把此類廣告同各種娛樂節(jié)目相媲美，這時(shí)的網(wǎng)民心情舒暢，不會(huì)像看普通網(wǎng)絡(luò)視頻廣告一樣枯燥乏味。產(chǎn)品嵌入其中，容易使網(wǎng)民產(chǎn)生認(rèn)同感和熟知度。一箭雙雕，網(wǎng)民既欣賞了了一段美妙的搞笑視頻，廠家又成功把產(chǎn)品介紹給客戶；

2.故事類網(wǎng)絡(luò)視頻廣告：同搞笑類網(wǎng)絡(luò)視頻廣告不同的是，這類廣告雖然也講故事，但是題材有所改變，更加側(cè)重生活與愛情，雖然時(shí)間短，但對(duì)于網(wǎng)民來(lái)說(shuō)，這也是一部完整的小電影或者電視劇，他們感同身受，也不會(huì)感覺在看枯燥無(wú)味的廣告。也許此類網(wǎng)絡(luò)視頻廣告里面的一句臺(tái)詞或者一個(gè)兩秒鐘的鏡頭，都能把網(wǎng)民感動(dòng)，在網(wǎng)民內(nèi)心深處烙上深刻的烙印，這樣，網(wǎng)民深入其中，網(wǎng)民便會(huì)牢記在此類視頻廣告中出現(xiàn)的產(chǎn)品，廣告的目的也就達(dá)成。

3.突出產(chǎn)品性能類網(wǎng)絡(luò)視頻廣告這種網(wǎng)絡(luò)視頻廣告開門見山，一看廣告就知道了本產(chǎn)品的名字和各種功能以及特性，但是廣告商會(huì)加入自己的廣告創(chuàng)意，讓網(wǎng)民看了也不會(huì)感覺乏味。網(wǎng)民了解了本產(chǎn)品的性能，廣告的目的也就達(dá)到。

4.長(zhǎng)篇續(xù)集類網(wǎng)絡(luò)視頻廣告：猶如前一陣網(wǎng)上熱播的七喜和飄柔的廣告，他把一個(gè)故事分拆成幾個(gè)邏輯上連續(xù)的小故事，一集一集的把這個(gè)故事演繹完，雖然廣告植入其中，但是網(wǎng)民還會(huì)特別期待下一集的出現(xiàn)，這樣釣網(wǎng)民們的胃口，同樣達(dá)到與前面一樣的效果。

5.動(dòng)畫類網(wǎng)絡(luò)視頻廣告：當(dāng)今社會(huì)，動(dòng)畫以其夸張的特性，被各個(gè)年齡段的人們所接受，此類視頻廣告運(yùn)用夸張、靈活以及更富有創(chuàng)意感，而超越了真人演繹。配以可愛的形象和動(dòng)感的畫面，更能吸引觀眾的眼球，使觀眾記住也才是廣告的最初目的。

一、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的現(xiàn)狀

隨著網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的發(fā)展以及視頻廣告的更多需求，從網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的角度來(lái)看，因特網(wǎng)已進(jìn)入一個(gè)嶄新的時(shí)代，這個(gè)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的形勢(shì)將一片大好。與之前簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的文字，或者彈出窗口不同的是，新一代的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告更能走進(jìn)千家萬(wàn)戶，更能被人們所認(rèn)可（當(dāng)然這也歸功于這些年來(lái)電視廣告對(duì)大家的影響）。

首先需要明確的是廣告市場(chǎng)主要是網(wǎng)絡(luò)視頻廣告、電視廣告以及平面媒體廣告三大市場(chǎng)。來(lái)自某研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)表明，2012年整個(gè)廣告市場(chǎng)如表一所示：

網(wǎng)絡(luò)視頻廣告雖然在總量上還是比電視廣告和平面廣告相差太多，但是在過(guò)去的數(shù)十年里，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的年增長(zhǎng)速度一度達(dá)到兩位數(shù)甚至翻倍。無(wú)可厚非，中國(guó)2012年的國(guó)民生產(chǎn)總值比2011年的要多，但是細(xì)心地廣告人都知道平面媒體的市場(chǎng)份額是在下降的，這一年是網(wǎng)絡(luò)視頻廣告在飛速發(fā)展，有人說(shuō)是網(wǎng)絡(luò)視頻廣告搶占了平面媒體廣告的市場(chǎng)份額，這不足為奇。

二、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告存在的問題

我們一方面要看到網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的快速迅猛發(fā)展，另一方面我們也應(yīng)該清醒的認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的問題所在。

1.網(wǎng)絡(luò)視頻廣告有效性有待提高。現(xiàn)在，人們根據(jù)廣告在網(wǎng)上的點(diǎn)擊率來(lái)評(píng)價(jià)一個(gè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的效果，然而數(shù)據(jù)表明，不到十分之一的網(wǎng)絡(luò)用戶創(chuàng)造了一般的點(diǎn)擊率。更為嚴(yán)峻的問題是，這些不到十分之一的這些人，是一個(gè)沒有足夠購(gòu)買欲望和購(gòu)買能力的群體，基本不在網(wǎng)絡(luò)上買東西。所以，這些網(wǎng)絡(luò)視頻廣告并沒有達(dá)到真正的效果，也就是網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的有效性有待提高。

2.網(wǎng)絡(luò)廣告方式屢遭詬病。隨著網(wǎng)站數(shù)量的大幅度提高，同類型網(wǎng)站之間的競(jìng)爭(zhēng)也就變得越來(lái)越白熱化。網(wǎng)站商為了贏得豐厚的利潤(rùn)，致使網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的的堆積問題特別嚴(yán)重。當(dāng)人們想要進(jìn)入某一網(wǎng)站時(shí)，各種“動(dòng)畫式廣告”、“彈出式廣告”、“浮動(dòng)式廣告”比比皆是，不僅浪費(fèi)了網(wǎng)民們的時(shí)間和精力，也浪費(fèi)了網(wǎng)民們的金錢（有些用戶是以流量計(jì)費(fèi)的）。

三、改善網(wǎng)絡(luò)視屏廣告的政策建議

1980年以后，開始出現(xiàn)電視廣告并一度盛行，再后來(lái)隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，廣告商把電視廣告的模式應(yīng)用于互聯(lián)網(wǎng)，也就是現(xiàn)在所說(shuō)的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告，他們希望這樣同樣可以廣為流傳。但是我們也應(yīng)該看到，有些廣告和電視廣告并沒有體現(xiàn)因特網(wǎng)的價(jià)值。對(duì)于網(wǎng)民來(lái)說(shuō)，最好的網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)該是免費(fèi)、流暢、高清的，網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)該如何宣傳，網(wǎng)民才會(huì)欣然接受？

1.專門打造適合網(wǎng)絡(luò)視頻廣告。電視廣告優(yōu)勢(shì)有限，并不一定適合投放于互聯(lián)網(wǎng)，而我們可以憑借互聯(lián)網(wǎng)的高超技術(shù)，打造一些可以互動(dòng)的廣告，既富有想象力，又容易被觀眾接收。通過(guò)互動(dòng)，觀眾也就記住了這一產(chǎn)品。

2.合理選擇投放的網(wǎng)站。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的營(yíng)銷工作不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的把要投放的廣告上傳到網(wǎng)上就可以，公司贏銷人員應(yīng)該根據(jù)本公司產(chǎn)品的定位，按照公司的總體的戰(zhàn)略大局，選擇適合自己的分銷渠道和投放廣告的網(wǎng)站。首先根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)選擇核心客戶，然后統(tǒng)計(jì)這些消費(fèi)者平常都上什么類型的網(wǎng)站，調(diào)查研究機(jī)構(gòu)通過(guò)各種研究應(yīng)該能搜集各種不用的聲音，以此確定最終投放的網(wǎng)站。消費(fèi)者總是關(guān)注與自己相關(guān)的廣告。這樣產(chǎn)品與客戶才能實(shí)現(xiàn)真正的無(wú)縫對(duì)接。

參考文獻(xiàn)：

[1]徐會(huì)會(huì).網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的優(yōu)勢(shì)和問題分析[J].科技咨詢，2013（2）.

網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)現(xiàn)狀范文第2篇

關(guān)鍵詞：上市 網(wǎng)絡(luò)視頻 網(wǎng)絡(luò)外部性 差異化 版權(quán)

一、引言

2010年8月17日，酷六網(wǎng)在納斯達(dá)克上市，成為我國(guó)首家海外上市的視頻網(wǎng)站，隨后2010年12月8日，優(yōu)酷網(wǎng)在紐交所上市，2011年8月17日視頻網(wǎng)站土豆也在納斯達(dá)克上市，2011年9月27日人人網(wǎng)宣布以8000萬(wàn)美元收購(gòu)56網(wǎng)，此交易將于2011年第四季度內(nèi)完成，通過(guò)此次收購(gòu)，56網(wǎng)將成為人人公司的全資子公司。

網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站現(xiàn)在正進(jìn)入全面融資階段，但上市并不意味成功，網(wǎng)絡(luò)視頻的盈利問題成為投資者關(guān)心的首要問題，在2011年9月23日受到美國(guó)投資者信心下降的影響，中國(guó)視頻網(wǎng)絡(luò)概念股全部下跌，其中優(yōu)酷連續(xù)5天下跌，已比今年4月份的最高價(jià)下跌了76.8%，酷六股價(jià)比其最高價(jià)8美元下挫了76.75%，而當(dāng)時(shí)剛剛IPO一個(gè)月的土豆，則暴跌15.43%，比發(fā)行價(jià)下跌了31%。

股價(jià)的下跌說(shuō)明了投資者對(duì)視頻網(wǎng)站缺乏信心，其根本來(lái)自視頻網(wǎng)站本身盈利水平存在重大不確定性。

二、視頻網(wǎng)站的盈利困境

我國(guó)視頻網(wǎng)站始于2006年，在短短5年內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)視頻使用用戶的規(guī)模已達(dá)到3.1億，較2010年年底增長(zhǎng)6.1%，在網(wǎng)民中的滲透率達(dá)到62.1%。

現(xiàn)階段我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻公司主要有兩個(gè)收入來(lái)源一個(gè)是網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的收入，而另外一個(gè)是網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)服務(wù)和版權(quán)內(nèi)容分銷，其中廣告收入占各大視頻網(wǎng)站營(yíng)業(yè)收入的比重相對(duì)較大，而付費(fèi)和版權(quán)分銷則只占相對(duì)小的一部分。

網(wǎng)絡(luò)視頻公司主要的成本是服務(wù)器和帶寬費(fèi)，其中最大一塊來(lái)自對(duì)影視劇的版權(quán)的購(gòu)買。隨著2010年4月6日中國(guó)電影著作協(xié)會(huì)的成立以及2010年11月12日頒布的《廣播影視知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略實(shí)施意見》，我國(guó)影視劇的版權(quán)在暴漲了1000倍，從1萬(wàn)/集到了100萬(wàn)/集，視頻網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)成本大幅度提高。

在成本提高的同時(shí)，由于視頻網(wǎng)站的觀眾的高度流動(dòng)性，商家對(duì)視頻網(wǎng)站的廣告的定價(jià)一直不能提高，至今各家視頻網(wǎng)站仍是虧損運(yùn)營(yíng)，根據(jù)最新的季報(bào)優(yōu)酷2011年第二季度虧損2780萬(wàn)元，酷六則虧損3247萬(wàn)元。

與此同時(shí)，傳統(tǒng)的視頻網(wǎng)站還受到許多新加入者的挑戰(zhàn)：如四大門戶網(wǎng)站：新浪視頻、騰訊QQ播客、鳳凰寬頻、搜狐娛樂播報(bào)），它們本身就擁有強(qiáng)大的客戶資源；背景強(qiáng)大的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（CNTV），其依托于中央電視臺(tái)，擁有豐富的視頻資源。這都將使網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)加劇。

在這種背景下，再像以前一樣同質(zhì)化經(jīng)營(yíng)網(wǎng)站可能很快就被市場(chǎng)淘汰，各大視頻網(wǎng)站必須尋求新的盈利突破口。

下一節(jié)，本文將運(yùn)用一個(gè)具有網(wǎng)絡(luò)外部的雙邊市場(chǎng)模型指出網(wǎng)絡(luò)視頻公司如果要尋求利潤(rùn)最大化，必然要差異化經(jīng)營(yíng)。

三、視頻網(wǎng)站尋求差異化的模型分析

假設(shè)市場(chǎng)上存在兩家視頻網(wǎng)站I和J,分別提供具有替代性網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品I和J,產(chǎn)品的兼容性系數(shù)為K∈［0，1］。

視頻網(wǎng)站具有典型的網(wǎng)絡(luò)外部性的特點(diǎn)，及觀看網(wǎng)絡(luò)視頻的網(wǎng)民越多，則在網(wǎng)絡(luò)中的網(wǎng)民可以觀看到更多的分享視頻，可以和更多人討論視頻內(nèi)容，并且由于視頻網(wǎng)站很出名，網(wǎng)民的搜索的成本也會(huì)降低，按照Metcalfe法則，如果有n個(gè)網(wǎng)民觀看I視頻網(wǎng)站，則網(wǎng)絡(luò)對(duì)網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)外部性的價(jià)值為ni(ni-1)。

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的《2010年中國(guó)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用報(bào)告》，在我國(guó)89.4%的用戶可以接受網(wǎng)絡(luò)視頻廣告，其中，48.9%的用戶認(rèn)為視頻播放區(qū)周圍的文字廣告用戶接受度最高。可知，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告并不像電視廣告那么惹人煩，主要原因可能是網(wǎng)絡(luò)視頻廣告可以采用周圍文字廣告，而且不在觀眾觀看視頻時(shí)進(jìn)行插播。國(guó)內(nèi)用戶只有6%選擇付費(fèi)視頻，說(shuō)明視頻網(wǎng)絡(luò)公司對(duì)于用戶還屬于免費(fèi)使用階段，并不能從用戶那里收取費(fèi)用。綜上所述，在模型中視頻的觀看者在觀看視頻時(shí)無(wú)需付費(fèi)而且不厭惡廣告。

對(duì)于同質(zhì)化的網(wǎng)民，第n個(gè)加入I或者J的網(wǎng)民可獲得的效用分別為

四、模型結(jié)論

結(jié)合（4）和（9），視頻網(wǎng)站要提高利潤(rùn)必然要吸引更多的網(wǎng)民觀看，而當(dāng)K=1，即同一個(gè)視頻在I網(wǎng)站播放的同時(shí)也在J網(wǎng)站播放或者I=J,即I網(wǎng)站和J網(wǎng)站提供的視頻內(nèi)容完全相同，在這兩種同質(zhì)化的情況下，只有ni>m/2時(shí)，即網(wǎng)站占據(jù)了大部分的網(wǎng)民，這時(shí)才可能吸引下一個(gè)網(wǎng)民觀看自己的視頻，這時(shí)后進(jìn)入的網(wǎng)站只有通過(guò)惡性競(jìng)爭(zhēng)才能吸引顧客，而且由于網(wǎng)站提供的內(nèi)容同質(zhì)，造成視頻網(wǎng)站的顧客的流動(dòng)性很大，由此廠商對(duì)視頻網(wǎng)站的廣告的定價(jià)很低，使得視頻網(wǎng)站的廣告收入遲遲不能上升。

要結(jié)束網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站的混戰(zhàn)，就要讓讓網(wǎng)絡(luò)視頻公司不再盲目擴(kuò)大客戶群，而通過(guò)自身的內(nèi)涵來(lái)吸引客戶。這樣視頻網(wǎng)站則必須降低K,即降低視頻看內(nèi)容的兼容性，或者擴(kuò)大（I-J）,即要提高視頻本身的差異化程度，在這種情況下，哪怕視頻網(wǎng)站的觀眾不占據(jù)網(wǎng)民的絕大數(shù)，但還是能平穩(wěn)的吸引顧客，降低視頻網(wǎng)站的客戶流動(dòng)性，只有這時(shí)廠商對(duì)視頻網(wǎng)站的廣告定價(jià)才能提高，視頻網(wǎng)站才能進(jìn)入真正良性發(fā)展的軌道。

在現(xiàn)實(shí)中，視頻公司也在尋求各種途徑使自身的差異化最大。

五、視頻網(wǎng)站的差異化途徑

在過(guò)去的幾年內(nèi)，視頻網(wǎng)站展開了爭(zhēng)奪影視劇版權(quán)的混戰(zhàn)，但是混戰(zhàn)的結(jié)局，并沒有使影視劇的播放權(quán)真正的被獨(dú)占，許多視頻網(wǎng)站在花重金買到獨(dú)播權(quán)后，很快有將其分銷出去，造成現(xiàn)在幾乎每個(gè)視頻網(wǎng)站都能提供相同視頻的局面。雖然分銷能給網(wǎng)站帶來(lái)短期盈利，但尋求差異化才是視頻網(wǎng)站的出路。

（1）視頻網(wǎng)站可以大力發(fā)展自制劇集。近日樂視網(wǎng)在北京啟動(dòng)了樂視制造原創(chuàng)戰(zhàn)略，除此之外土豆、優(yōu)酷、奇藝也在準(zhǔn)備創(chuàng)造自己的自制劇集，借此來(lái)做到視頻的版權(quán)的真正獨(dú)占，形成自己視頻網(wǎng)站的穩(wěn)定觀眾，使差異化達(dá)到最大，而且這樣也可以降低影視劇版權(quán)價(jià)格日益上升對(duì)公司成本的影響，使成本變得更加可控。

（2）視頻網(wǎng)站可以大力發(fā)展UGA(用戶原創(chuàng)內(nèi)容)。UGA使網(wǎng)民有原來(lái)的以下載為主觀看模式轉(zhuǎn)變下載和上傳并重的模式。隨著全球3G業(yè)務(wù)的成熟以及手機(jī)上網(wǎng)的普及化，用戶可以隨時(shí)將身邊的事上傳到網(wǎng)站，這種用戶上傳的內(nèi)容的差異度很高，而且涉及面廣泛，更大幅度提高（I-J）,使各大視頻網(wǎng)站的差異化大幅度提高。

（3）加大視頻網(wǎng)站的細(xì)分化，這也是小型視頻網(wǎng)站吸引觀眾的辦法，可以建立專門視頻網(wǎng)站提供教育、體育、紀(jì)錄片、直播節(jié)目、美食等更加細(xì)分的節(jié)目，獲得細(xì)分市場(chǎng)的影視版權(quán)，這樣可以大幅度提高網(wǎng)站的差異化，減少網(wǎng)站購(gòu)買版權(quán)的成本費(fèi)用。

六、小結(jié)

隨著國(guó)家的“三網(wǎng)融合”正式進(jìn)入實(shí)質(zhì)性推進(jìn)階段和各大視頻網(wǎng)站上市融資成功，視頻網(wǎng)站行業(yè)中的真正的較量才真正開始，在較量中，誰(shuí)能鎖定住觀眾，能提供最大差異化的視頻，才更有可能存活下來(lái)，實(shí)現(xiàn)真正的企業(yè)價(jià)值。

參考文獻(xiàn)：

［1］黃相如.廣撒網(wǎng)應(yīng)避免同質(zhì)化――視頻網(wǎng)站的多元發(fā)展［J］.互聯(lián)網(wǎng)天地，2010（2）

網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)現(xiàn)狀范文第3篇

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)視頻 廣電媒體 挑戰(zhàn) 機(jī)遇

現(xiàn)在，越來(lái)越多的人尤其是青少年喜歡通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)收看各類電影、電視和動(dòng)漫節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)悄悄地走進(jìn)了我們的生活。2008年6月17日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心《2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)及網(wǎng)民視頻消費(fèi)行為研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)使用網(wǎng)絡(luò)視頻的網(wǎng)民高達(dá)1.6億。

什么是視頻，根據(jù)百度百科的解釋，視頻泛指將一系列的靜態(tài)影像以電信號(hào)方式加以捕捉，紀(jì)錄，處理，儲(chǔ)存，傳送與重現(xiàn)的各種技術(shù)。連續(xù)的圖像變化每秒超過(guò)24幀畫面以上時(shí)，根據(jù)視覺暫留原理，人眼無(wú)法辨別單幅的靜態(tài)畫面，看上去是平滑連續(xù)的視覺效果，這樣連續(xù)的畫面叫做視頻。視頻技術(shù)最早是為了電視系統(tǒng)而發(fā)展，但是現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展為各種不同的格式，以利消費(fèi)者將視頻記錄下來(lái)。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)達(dá)也促使視頻的紀(jì)錄片段以流媒體的形式存在于因特網(wǎng)之上并可被電腦接收與播放。

據(jù)此，網(wǎng)絡(luò)視頻其實(shí)也可被稱作網(wǎng)絡(luò)電視，就是采用互聯(lián)網(wǎng)傳輸協(xié)議，利用互聯(lián)網(wǎng)作為傳輸平臺(tái)，以互動(dòng)的方式向用戶提供電影、電視、動(dòng)漫等多種類型的視頻節(jié)目。網(wǎng)絡(luò)視頻的收看方式目前主要有兩種，一種是通過(guò)“電腦＋互聯(lián)網(wǎng)”的方式收看，另外一種是通過(guò)“電視機(jī)＋網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒＋網(wǎng)線”的方式收看。兩種方式在本質(zhì)上沒有區(qū)別，“電視機(jī)＋網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒”實(shí)際上就是一臺(tái)特殊的電腦。國(guó)內(nèi)這幾年被業(yè)界炒作得火熱IPTV實(shí)際上就是指的第二種方式的網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)。隨著3G業(yè)務(wù)的開展，將來(lái)還會(huì)有許多用戶通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)來(lái)觀看視頻節(jié)目。

網(wǎng)絡(luò)視頻最大的優(yōu)點(diǎn)是變“大家的電視”為“我的電視”，充分體現(xiàn)了互動(dòng)與個(gè)性化的傳播特性。用戶可以根據(jù)自己的時(shí)間安排與收視偏好來(lái)點(diǎn)播節(jié)目，可以自由控制節(jié)目播放的進(jìn)度，選擇快進(jìn)與快退，也可以反復(fù)欣賞某片段。用戶終端在接收網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的同時(shí)，也在適時(shí)地向網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)反饋?zhàn)约旱氖找曅畔ⅲ缯谑湛词裁垂?jié)目，收看了多長(zhǎng)的時(shí)間等等。用戶可以一邊欣賞網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目，一邊與其他的網(wǎng)民聊天、討論問題。最激動(dòng)人心的是，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)可以讓用戶自己制作節(jié)目并上傳到互聯(lián)網(wǎng)上，與大家分享，同時(shí)也允許用戶下載節(jié)目到個(gè)人的電腦上，按照自己的喜好重新編輯節(jié)目。此外，網(wǎng)絡(luò)視頻不再像傳統(tǒng)電視一樣受到地域的限制，任何一個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)上的節(jié)目，都可以輕松地傳播到全國(guó)乃至全世界。利用最新的網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)，用戶還可以將自己的電腦變成一個(gè)電視臺(tái)，直接向外界播出自己的節(jié)目（當(dāng)然，這里邊涉及一個(gè)政策法規(guī)的問題，這里僅僅就技術(shù)而言）。

網(wǎng)絡(luò)視頻給廣電媒體帶來(lái)的挑戰(zhàn)

網(wǎng)絡(luò)視頻崛起的原因在于它契合了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的精神：每個(gè)人都可以適當(dāng)?shù)乇磉_(dá)，甚至有機(jī)會(huì)成為焦點(diǎn)；每個(gè)人都可以選擇合適的時(shí)間欣賞與眾不同的節(jié)目；每個(gè)人都可以新鮮的創(chuàng)意等。①正是由于上述種種優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)視頻才會(huì)贏得越來(lái)越多的觀眾，受到越來(lái)越多的關(guān)注，同時(shí)，也將給傳統(tǒng)的廣電媒體帶來(lái)巨大的挑戰(zhàn)。

首先，網(wǎng)絡(luò)視頻打破了廣電媒體對(duì)電視傳播渠道的壟斷。一直以來(lái)，電視節(jié)目只能通過(guò)無(wú)線與有線的電視網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳輸，電視傳輸渠道是一種稀缺資源，誰(shuí)擁有傳輸網(wǎng)絡(luò)，誰(shuí)就擁有了經(jīng)營(yíng)電視節(jié)目的權(quán)力。廣電媒體牢牢地控制著傳輸網(wǎng)絡(luò)，也就壟斷了電視節(jié)目的傳播權(quán)力。但是網(wǎng)絡(luò)視頻的出現(xiàn)，使得電視節(jié)目的傳輸渠道一下子變得豐富了，傳播渠道的價(jià)值大打折扣。電信（網(wǎng)絡(luò)）運(yùn)營(yíng)商現(xiàn)在躍躍欲試，準(zhǔn)備在互聯(lián)網(wǎng)上大規(guī)模地開展網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)。中國(guó)電信和中國(guó)網(wǎng)通早在2005年就公開宣布了它們?nèi)ν度刖W(wǎng)絡(luò)視頻試運(yùn)營(yíng)的龐大計(jì)劃！②他們的傳播渠道，當(dāng)然是互聯(lián)網(wǎng)寬帶。現(xiàn)在，只要家中安裝了寬帶，就可以輕松地收看國(guó)內(nèi)外數(shù)百乃至上千個(gè)電視頻道的節(jié)目。這樣，在國(guó)內(nèi)，實(shí)際上就出現(xiàn)了兩條相互獨(dú)立電視節(jié)目傳輸網(wǎng)絡(luò)。從技術(shù)上講，普通用戶可以選擇其中任何一個(gè)網(wǎng)絡(luò)觀看節(jié)目。廣電媒體對(duì)傳輸渠道的壟斷實(shí)際上已經(jīng)被打破了！

其次，網(wǎng)絡(luò)視頻正在搶奪廣電媒體的用戶資源。網(wǎng)絡(luò)視頻對(duì)青少年網(wǎng)民有著非常強(qiáng)的吸引力。首先，眾多網(wǎng)站都在免費(fèi)提供網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)，這對(duì)囊中比較羞澀的青少年還是很有誘惑力的。此外，網(wǎng)絡(luò)視頻豐富的節(jié)目資源及互動(dòng)的傳播優(yōu)勢(shì)很能吸引他們。網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)可以提供數(shù)百個(gè)乃至上千個(gè)電視頻道的節(jié)目，可以提供視頻點(diǎn)播服務(wù)，并開設(shè)專門的頻道，滾動(dòng)播出一些熱門的或經(jīng)典的電影與電視節(jié)目，用戶還可以上傳自己制作的視頻節(jié)目到互聯(lián)網(wǎng)上與大家分享，當(dāng)然也可以一邊觀看節(jié)目，一邊與其他用戶聊天。這對(duì)數(shù)以億計(jì)的青少年網(wǎng)民有著很強(qiáng)的誘惑力。電信運(yùn)營(yíng)商們已經(jīng)下定決心，大力推廣IPTV（即“電視機(jī)＋I(xiàn)P機(jī)頂盒＋網(wǎng)線”的模式），讓用戶坐在沙發(fā)上也能享受網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)，這就是面對(duì)面地與廣電媒體爭(zhēng)奪普通的家庭用戶了。電信運(yùn)營(yíng)商作為網(wǎng)絡(luò)視頻經(jīng)營(yíng)的主力，有著雄厚的資金實(shí)力，有著豐富的市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，家電業(yè)巨頭也在背后大力支持，因此，他們可以大范圍、快速地推廣網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)。如果許多人的眼球與目光都被網(wǎng)絡(luò)視頻吸引走了，毫無(wú)疑問，廣電行業(yè)將面臨著巨大的生存壓力。

最后，網(wǎng)絡(luò)視頻對(duì)廣電力推的數(shù)字電視也形成了強(qiáng)烈的沖擊。數(shù)字電視只是將傳統(tǒng)的模擬電視信號(hào)轉(zhuǎn)換成了數(shù)字電視信號(hào)，就理論上而言，只是圖像質(zhì)量更為清晰而已。在傳播方式上，與傳統(tǒng)電視差不多，都是點(diǎn)對(duì)面、一對(duì)多的傳播方式。用戶得到的好處，不過(guò)是節(jié)目的畫面質(zhì)量更清晰一些（需要高清電視機(jī)的支持）、節(jié)目頻道更多一些（需要多付費(fèi)）。數(shù)字電視也在搞所謂的“互動(dòng)”，用戶可以預(yù)約在某個(gè)時(shí)間開始觀看節(jié)目，但節(jié)目?jī)?nèi)容是電視臺(tái)確定了的，用戶也無(wú)法控制播放的進(jìn)度，只能算作一種“準(zhǔn)互動(dòng)”。但網(wǎng)絡(luò)視頻可以讓用戶在任何時(shí)間點(diǎn)播節(jié)目庫(kù)中的任何一部節(jié)目，可以隨心所欲地控制節(jié)目播放的進(jìn)度，甚至可以改變節(jié)目的元素，自己制作或編輯節(jié)目，在互動(dòng)性方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了數(shù)字電視。此外，網(wǎng)絡(luò)視頻可以讓用戶與媒體、用戶與用戶之間即時(shí)交流，這一點(diǎn)也是數(shù)字電視做不到的。因此，網(wǎng)絡(luò)視頻才是一種全新的、個(gè)性化的傳播方式，其對(duì)普通用戶帶來(lái)的新鮮感與震撼力是數(shù)字電視無(wú)法比擬的。此外，許多網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)都在免費(fèi)提供服務(wù)，相對(duì)于數(shù)字電視每月至少數(shù)十元的服務(wù)價(jià)格而言，還是很有吸引力的。

網(wǎng)絡(luò)視頻也為廣電媒體提供了新的發(fā)展機(jī)遇

任何事物的發(fā)展都存在兩面性，網(wǎng)絡(luò)視頻的出現(xiàn)對(duì)廣電行業(yè)而言，猶如一柄雙刃劍，在給廣電媒體帶來(lái)沖擊的同時(shí)，也為其提供了新的發(fā)展機(jī)遇。

首先，網(wǎng)絡(luò)視頻提供了新的節(jié)目傳輸渠道，使廣電媒體的節(jié)目資源能夠以新的方式與途徑實(shí)現(xiàn)自己的價(jià)值。經(jīng)過(guò)數(shù)十年的發(fā)展，各級(jí)電視臺(tái)已經(jīng)積累了上百萬(wàn)小時(shí)的存量節(jié)目，但是絕大多數(shù)的節(jié)目在播出幾次后，就束之高閣了。但是現(xiàn)在有了網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)，電視媒體完全可以將這些節(jié)目進(jìn)行壓縮和轉(zhuǎn)換，放在互聯(lián)網(wǎng)上，供用戶點(diǎn)播觀看，可以再次獲取較好的社會(huì)與經(jīng)濟(jì)效益。此外，在傳統(tǒng)的傳播方式下，一些地方電視臺(tái)的節(jié)目很難在全國(guó)市場(chǎng)上流通，除了本地用戶可以看到外，其他地方的用戶是看不到的。但網(wǎng)絡(luò)視頻可以將各個(gè)地方臺(tái)的優(yōu)秀節(jié)目匯集到統(tǒng)一的平臺(tái)上，用戶可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)搜索并觀看這些節(jié)目。

其次，網(wǎng)絡(luò)視頻也需要廣電媒體提供大量新型的互動(dòng)電視節(jié)目。網(wǎng)絡(luò)視頻屬于一種新興的媒介傳播方式，也要遵循“內(nèi)容為王”的規(guī)律，離不開豐富的節(jié)目?jī)?nèi)容。電信（網(wǎng)絡(luò)）運(yùn)營(yíng)商從市場(chǎng)運(yùn)作上來(lái)講，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)視頻沒有太大的問題。但是要他們自己制作大量?jī)?yōu)秀的、新穎的影視節(jié)目，恐怕有些勉為其難了。更何況他們還缺乏傳統(tǒng)媒體所具有的新聞宣傳與輿論引導(dǎo)的經(jīng)驗(yàn)。廣電媒體擁有各類優(yōu)秀的電視人才，積累了豐富的節(jié)目制作、播出及管理經(jīng)驗(yàn)，不但能夠控制好節(jié)目的內(nèi)容與質(zhì)量，而且能夠堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。總之，廣電媒體有足夠的能力為網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)提供豐富的節(jié)目。目前，中國(guó)電信、中國(guó)網(wǎng)通等通信運(yùn)營(yíng)商都希望和中央電視臺(tái)、上海文廣集團(tuán)等傳統(tǒng)的廣電媒體合作，不僅僅因?yàn)樗麄兛粗辛藗鹘y(tǒng)廣電媒體海量的節(jié)目資源，還因?yàn)樗麄冃枰柚鷱V電媒體豐富的節(jié)目制作、播出及管理經(jīng)驗(yàn)，來(lái)為用戶提供新型的、互動(dòng)的電視服務(wù)。廣電媒體應(yīng)該充分地利用自己的這些優(yōu)勢(shì)，在網(wǎng)絡(luò)視頻這個(gè)新興領(lǐng)域發(fā)揮更大的作用。

此外，網(wǎng)絡(luò)視頻的出現(xiàn)，使廣電媒體有機(jī)會(huì)成為綜合性的信息服務(wù)商。網(wǎng)絡(luò)視頻廣闊的發(fā)展空間以及電信運(yùn)營(yíng)商咄咄逼人的進(jìn)攻態(tài)勢(shì)，迫使廣電媒體自覺或不自覺地涉足網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域。網(wǎng)絡(luò)視頻本身就包括了電視服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)接入、語(yǔ)音與視頻電話以及其他的互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)，因此，網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展必定會(huì)促進(jìn)廣電網(wǎng)與電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)的融合。與之對(duì)應(yīng)的是，廣電媒體與電信運(yùn)營(yíng)商在業(yè)務(wù)上也會(huì)交叉融合。雖然目前國(guó)內(nèi)的政策對(duì)電信與廣電相互之間的業(yè)務(wù)滲透還有一定的限制，但是三網(wǎng)融合是一個(gè)趨勢(shì)。在“十一五”規(guī)劃中強(qiáng)調(diào)“加強(qiáng)寬帶通信網(wǎng)、數(shù)字電視網(wǎng)和下一代互聯(lián)網(wǎng)等信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推進(jìn)三網(wǎng)融合”③，一旦三網(wǎng)全面融合，廣電與電信彼此之間的業(yè)務(wù)滲透恐怕很難避免。廣電媒體為了經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)，也為了應(yīng)對(duì)電信運(yùn)營(yíng)商的競(jìng)爭(zhēng)，可能遲早都會(huì)對(duì)現(xiàn)有的廣電網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行雙向改造，使之成為國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的一部分。一旦這項(xiàng)工作完成之后，廣電媒體完全有能力提供網(wǎng)頁(yè)瀏覽、可視電話、在線游戲、遠(yuǎn)程教育等各項(xiàng)互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)，這也意味著廣電完全有機(jī)會(huì)成為綜合性的信息服務(wù)商。在美國(guó)，技術(shù)的發(fā)展使有線電視與電信互相進(jìn)入了對(duì)方的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，并在競(jìng)爭(zhēng)中沖破了政策限制，快速走向了融合。一些傳統(tǒng)的廣電媒體已經(jīng)涉足電信及互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，成為綜合性的信息服務(wù)商。廣電和電信發(fā)展的現(xiàn)狀，迫使美國(guó)政府在1996年放棄了原有的政策限制，實(shí)施重大改革，將電信與媒體統(tǒng)一立法。新的電信法通過(guò)后，引發(fā)出一場(chǎng)電信、媒體和電子等企業(yè)的重組兼并浪潮。④

面對(duì)挑戰(zhàn)和機(jī)遇，廣電媒體如何應(yīng)對(duì)

面對(duì)挑戰(zhàn)和機(jī)遇，廣電媒體如何應(yīng)對(duì)？視而不見？只會(huì)被電信（網(wǎng)絡(luò)）運(yùn)營(yíng)商搶走越來(lái)越多的市場(chǎng)份額，并意味著自動(dòng)放棄一塊巨大的市場(chǎng)份額。借助廣電管理部門的權(quán)力進(jìn)行打壓限制？也許在短時(shí)間內(nèi)有效，但是網(wǎng)絡(luò)視頻畢竟代表了全新的傳播技術(shù)、全新的傳播理念、全新的傳播方式，深受廣大群眾的喜愛，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，廣電媒體是無(wú)法限制它的發(fā)展的。對(duì)廣電媒體而言，最好的辦法，就是抓住機(jī)遇，積極參與網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展，充分利用自己在節(jié)目制作、傳播與管理方面的優(yōu)勢(shì)，抓住網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展的主導(dǎo)權(quán)，在網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展的大潮中，獲得新的發(fā)展空間。就近期而言，廣電媒體可以采取以下幾方面的措施：

首先是大力推進(jìn)有線數(shù)字電視的整體轉(zhuǎn)換工作。就是要通過(guò)數(shù)字電視的整體平移為用戶提供清晰度更高、節(jié)目資源更加豐富、并且具有一定互動(dòng)性的電視服務(wù)，牢牢掌握住中高端的用戶群體。⑤因?yàn)橹懈叨擞脩魧?duì)節(jié)目播放質(zhì)量要求較高，同時(shí)希望使用簡(jiǎn)單方便一些，但他們對(duì)價(jià)格不太敏感，愿意為高層次的服務(wù)支付較高的價(jià)格，這恰恰能發(fā)揮數(shù)字電視的長(zhǎng)處。網(wǎng)絡(luò)視頻在這些方面就處于相對(duì)的劣勢(shì)，因?yàn)樗谑褂蒙媳葌鹘y(tǒng)電視與數(shù)字電視都要復(fù)雜些，且在目前的帶寬及壓縮技術(shù)條件下，節(jié)目播放質(zhì)量明顯趕不上數(shù)字電視。

其次是進(jìn)行有線電視網(wǎng)絡(luò)的雙向改造，使之成為國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的一部分。廣電網(wǎng)、電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，都是在傳輸信息，都可以相互轉(zhuǎn)換、相互融合，廣電媒體應(yīng)該順應(yīng)這種趨勢(shì)，對(duì)有線電視網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行改造，使其融入通信網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)的功能，這也是符合國(guó)家政策的。廣電網(wǎng)絡(luò)經(jīng)過(guò)雙向改造后，可以成為非常不錯(cuò)的寬帶互聯(lián)網(wǎng)，不但能提供數(shù)字電視服務(wù)，還可以提供網(wǎng)頁(yè)瀏覽、網(wǎng)絡(luò)視頻、可視電話、網(wǎng)上購(gòu)物、遠(yuǎn)程教育等互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)。

其三是廣電媒體充分利用自己的優(yōu)勢(shì)，為網(wǎng)絡(luò)視頻提供更多的、高質(zhì)量的節(jié)目?jī)?nèi)容。首先是對(duì)自身?yè)碛械暮Ａ抗?jié)目資源進(jìn)行壓縮和轉(zhuǎn)換，使之成為網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)上重要的節(jié)目來(lái)源。這樣一方面可以盤活節(jié)目資源，讓廣電媒體獲取良好的經(jīng)濟(jì)收益，另外一方面也可以讓廣電媒體獲得更多的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。廣電媒體還可以根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)，制作新型的互動(dòng)電視節(jié)目，將其銷售給網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)，不但可以增加收入，還會(huì)受到相關(guān)企業(yè)與用戶的支持與歡迎。

其四是積極開展與電信（網(wǎng)絡(luò)）運(yùn)營(yíng)商的合作。廣電媒體提供內(nèi)容，電信（網(wǎng)絡(luò)）運(yùn)營(yíng)商提供傳播平臺(tái)和通道，雙方互利互惠，合作共贏。2006年9月，上海文廣與上海電信合作推出IPTV，文廣負(fù)責(zé)節(jié)目?jī)?nèi)容，電信負(fù)責(zé)傳輸網(wǎng)絡(luò)與技術(shù)，雙方利用各自的渠道大力宣傳IPTV，取得了良好的推廣效果。⑥此外，廣電媒體也應(yīng)該努力掌握先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，學(xué)習(xí)和借鑒合作者們的市場(chǎng)營(yíng)銷與企業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)，為自身的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展做好準(zhǔn)備。■

注釋

①楊駿《述評(píng)：網(wǎng)絡(luò)視頻挑戰(zhàn)電視地位的啟示》新華網(wǎng)

③張劍雄《分析：三網(wǎng)融合從規(guī)劃到實(shí)施的距離》新浪科技tech.省略/t/2006-01-10/

1712816154.shtml

④駱正林 謝國(guó)東《美國(guó)廣電和電信：競(jìng)爭(zhēng)中構(gòu)建新的傳媒網(wǎng)》慧聰網(wǎng)

info.broadcast.省略/

html/001/002/011/62824.htm

⑤英寧 《做強(qiáng)做大是廣電部門應(yīng)對(duì)IPTV挑戰(zhàn)的最佳選擇》搜狐網(wǎng)it.省略/20060228/n2420

52888.shtml

⑥馮亦珍《上海IPTV用戶年內(nèi)有望達(dá)到30萬(wàn)》新華網(wǎng)sh.省略/2007-06/14/content_10

網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)現(xiàn)狀范文第4篇

【關(guān)鍵詞】聯(lián)想 愛在線 網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷

網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的今天愈發(fā)流行，這種低成本卻結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)與視頻營(yíng)銷的形式愈發(fā)受到企業(yè)的重視。聯(lián)想制作的網(wǎng)絡(luò)視頻引起網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷界轟動(dòng)，這樣的成功讓企業(yè)看到巨大的商機(jī)。

一、網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷相關(guān)概念及現(xiàn)狀

（一）網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷概念

網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷是指企業(yè)或者組織機(jī)構(gòu)利用各種網(wǎng)絡(luò)視頻把信息出去，以宣傳企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)，在消費(fèi)者心中樹立良好品牌形象，實(shí)現(xiàn)企業(yè)營(yíng)銷目的的一種營(yíng)銷形式。視頻與網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合的營(yíng)銷方式，相對(duì)于傳統(tǒng)的廣告營(yíng)銷模式是一個(gè)創(chuàng)新，其不僅結(jié)擁有視頻感染力強(qiáng)等特征，更結(jié)合了網(wǎng)絡(luò)傳播快，成本低等優(yōu)點(diǎn)。

（二）網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷現(xiàn)狀

2006 年已經(jīng)被定義為中國(guó)視頻誕生元年，這一年中國(guó)的視頻網(wǎng)站由年初的20余家激增到250 多家。2007 年底頒布《互聯(lián)網(wǎng)視聽服務(wù)管理規(guī)定》，也成為中國(guó)視頻網(wǎng)站發(fā)展的一道坎。2008 年北京奧運(yùn)會(huì)之后，視頻網(wǎng)站通過(guò)正版授權(quán)，破除了行業(yè)瓶頸，終于得以進(jìn)入行業(yè)成熟期。網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)步入了黃金時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)視頻的影響力也得到空前爆發(fā)。美國(guó)廣告業(yè)對(duì)這個(gè)新動(dòng)向十分敏感。像可口可樂、帝亞吉?dú)W和聯(lián)合利華這樣的大公司都加入了網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷大軍。這些網(wǎng)絡(luò)視頻能夠帶來(lái)數(shù)百萬(wàn)的觀眾，但是成本卻比在電視節(jié)目中投放廣告低得多。在中國(guó)，百度唐伯虎系列小電影沒有投入任何推廣費(fèi)用，卻換來(lái)2000 萬(wàn)人的傳播效應(yīng)，讓“百度更懂中國(guó)”深入人心。

（三）網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷的價(jià)值體現(xiàn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，以及視頻網(wǎng)站如愛奇藝，優(yōu)酷的盛行，同時(shí)微博等社交平臺(tái)的突起，網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷憑借其獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)成為時(shí)下產(chǎn)品營(yíng)銷的主要手段之一。公司采用低成本制作視頻短片，并在互聯(lián)網(wǎng)上引起千萬(wàn)轉(zhuǎn)載和點(diǎn)擊，依靠用戶自發(fā)的口碑宣傳，從而促進(jìn)產(chǎn)品更快更好的銷售，這無(wú)疑是一種行而有效的營(yíng)銷方法。在網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷的內(nèi)容里，不僅有讓消費(fèi)者會(huì)心一笑的娛樂性，也有使得發(fā)人深省的思考性。視頻更容易讓消費(fèi)者理解產(chǎn)品想要傳達(dá)的理念，是消費(fèi)者更直觀明白產(chǎn)品文化。網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷憑借互聯(lián)網(wǎng)其強(qiáng)大的傳播速度，在宣傳時(shí)間發(fā)面更加的有效用。同時(shí)，通過(guò)觀看視頻時(shí)留下的評(píng)論和觀眾群里的討論，一方面可以為視頻造勢(shì)，另一方面，雙方之間的互動(dòng)，有利于信息的深層次傳遞，達(dá)到更好的營(yíng)銷效果。網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷結(jié)合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和視頻營(yíng)銷的優(yōu)點(diǎn)，作為當(dāng)下一種新興的營(yíng)銷手段，對(duì)于產(chǎn)品營(yíng)銷有著不可置否的價(jià)值體現(xiàn)。

二、聯(lián)想“愛在線”網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展

聯(lián)想緊跟互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展腳步，在2008年為推廣產(chǎn)品ideapad，首次嘗試網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷，并定位把產(chǎn)品拉進(jìn)愛情故事里，從而引起消費(fèi)者共鳴。2008年8月21日，網(wǎng)絡(luò)視頻《Always Online》上線了，聯(lián)想IdeaPad S10則從開頭貫穿到電影結(jié)束，小巧可愛的S10 成了男女主人公聯(lián)系的唯一道具，《愛在線》也被網(wǎng)友稱為“讓3億年輕人感動(dòng)的愛情”。

而此次網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷試水也沒讓聯(lián)想失望，所有網(wǎng)友都開始關(guān)注起這款產(chǎn)品，之后，聯(lián)想把這款電腦放在淘寶店預(yù)售，立刻火爆聯(lián)想。。此后，聯(lián)想在各銷售終端也開始進(jìn)行大規(guī)模的促銷推廣活動(dòng)，聯(lián)想IdeaPad S9/S10上市一個(gè)月銷量即突破三萬(wàn)臺(tái)。而在上市三個(gè)月后，聯(lián)想不但控制住了競(jìng)爭(zhēng)品牌的市場(chǎng)蠶食，收復(fù)失地，而且市場(chǎng)占有率反超0.5個(gè)百分點(diǎn)。

2013年，伴隨著林俊杰的那首《Always Online》，聯(lián)想平板電腦2013版《愛？在線》回歸大眾視野，推動(dòng)劇情發(fā)展的主角也從上網(wǎng)本變成了聯(lián)想平板電腦小熊Pad，產(chǎn)品功能也潛在滲透在劇情之中。此次網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷與電影《我想和你好好的》合作，相互借力，共享了宣傳途徑，有效的推廣了聯(lián)想小熊pad系列產(chǎn)品。

三、聯(lián)想網(wǎng)絡(luò)視頻調(diào)查分析

本次調(diào)查對(duì)象為網(wǎng)民，從效果、內(nèi)容、接受度、互動(dòng)等方面展開調(diào)查。期間問卷發(fā)放150份問卷，回收144份，問卷回收率為96%，有效問卷144份，有效率100%。

（一）關(guān)于視頻內(nèi)容

根據(jù)調(diào)查63.2%的人在觀看該視頻的時(shí)候并沒有一是該是一個(gè)廣告，其內(nèi)容的別具一格性和把產(chǎn)品淡化的處理讓用戶津津樂道。同時(shí)，60.4%的人覺得該視頻最吸引人的地方是情感表達(dá)和創(chuàng)意上。根據(jù)調(diào)查，大部分用戶認(rèn)為視頻做的好的典型特征是具有震撼力，能吸引觀眾的注意力，視頻內(nèi)容可信，深入人心，能引起消費(fèi)者共鳴，理念容易理解，具有針對(duì)性。而44.4%的人認(rèn)為能否讓消費(fèi)者立刻產(chǎn)生購(gòu)物沖動(dòng)及消費(fèi)并不特別重要。

（二）關(guān)于視頻推廣

根據(jù)調(diào)查，67%的人還是知道這個(gè)視頻的，其中42.2%的人了解該視頻的途徑也主要來(lái)自BBS，微博等社交媒體，當(dāng)然也有22.4%人是通過(guò)朋友介紹。聯(lián)想在宣傳方面還是做的盡心盡力，憑借自身資源和網(wǎng)絡(luò)自發(fā)相結(jié)合，達(dá)到了一個(gè)較好的宣傳效果。

（三）關(guān)于受眾定位

根據(jù)調(diào)查，了解該視頻的年齡層77.2%是年輕人，尤其集中在20到25歲，學(xué)歷方面77.8%的人以大學(xué)本科為主。該款產(chǎn)品也是主打年輕人品牌，所以聯(lián)想在受眾定位做的十分精準(zhǔn)。

（四）關(guān)于用戶互動(dòng)

根據(jù)調(diào)查77.8%的人對(duì)于看完該視頻心情都有比較大的觸動(dòng)，其中也有61.1%的人在看完該視頻后有購(gòu)買該款產(chǎn)品的沖動(dòng)，其在評(píng)論和轉(zhuǎn)載的數(shù)量都達(dá)到百萬(wàn)之多。用戶通過(guò)評(píng)論和轉(zhuǎn)載來(lái)表達(dá)自己的觀點(diǎn)和自發(fā)的進(jìn)行宣傳，而聯(lián)想也從觀眾評(píng)價(jià)中找出自己的不足，從而進(jìn)行改進(jìn)和更大的發(fā)展。

四、聯(lián)想網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷策略優(yōu)勢(shì)分析

（一）視頻內(nèi)容創(chuàng)意出色

2008年，聯(lián)想產(chǎn)品項(xiàng)目組從韓國(guó)偶像劇《威尼斯戀人》聯(lián)想產(chǎn)生創(chuàng)意，決定把產(chǎn)品拉進(jìn)愛情故事中，一個(gè)美輪美奐的愛情故事，幾乎在一夜之間被趕制出來(lái);故事凄美動(dòng)人，像瓊瑤的愛情小說(shuō)。讓人看得鼻子發(fā)酸。對(duì)于情緒化、容易感動(dòng)的年輕人來(lái)說(shuō)更是一劑猛藥，十分切合他們的思想。而2013年的新版《愛在線》同樣也延續(xù)了2008年唯美的愛情故事。根據(jù)調(diào)查，大部分人認(rèn)為該系列視頻的情感表達(dá)和創(chuàng)意方面都十分的優(yōu)秀。在網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷的創(chuàng)作策略上，聯(lián)想利用自主創(chuàng)作和事件創(chuàng)作相結(jié)合的的營(yíng)銷策略，充分利用手中資源，使得視頻內(nèi)容創(chuàng)意出新。

（二）前期推廣吸引眼球

聯(lián)想通過(guò)在搜狐BBS發(fā)帖宣傳愛情故事《漂亮學(xué)姐竟是戀熊女孩，我來(lái)冒死掀它老底》，引起網(wǎng)民的關(guān)注。在之后的推動(dòng)過(guò)程中，策劃人員還為這篇文章配上精美的插畫。隨后，策劃人員又在網(wǎng)上推出了所謂的自拍貼：《三十五中校花拍酷熊真人照片》。把原帖中抽象的文字轉(zhuǎn)變?yōu)榫唧w的形象：一個(gè)美麗的女孩和一位不離不棄的小熊。由于有了真實(shí)的圖像，故得具體了很多，酷庫(kù)熊變成了一種愛情象征：隨時(shí)在你身邊。一時(shí)間，酷庫(kù)熊和它的女主人成了網(wǎng)絡(luò)間風(fēng)靡的經(jīng)典形象。聯(lián)想通過(guò)論壇推廣和網(wǎng)絡(luò)水軍推廣的營(yíng)銷策略進(jìn)行宣傳，并結(jié)合先賣故事在賣電影的營(yíng)銷手段，最后帶動(dòng)產(chǎn)品銷量的增長(zhǎng)。

（三）受眾定位精準(zhǔn)

聯(lián)想該款產(chǎn)品主要使用群體是年輕人，同時(shí)，現(xiàn)在中國(guó)大部分網(wǎng)民的年齡層級(jí)也都是年輕人為主。年輕人有什么特點(diǎn)？容易沖動(dòng)，情緒化，情感表達(dá)強(qiáng)烈。聯(lián)想項(xiàng)目組正是結(jié)合年輕人思維，借鑒當(dāng)時(shí)年輕人所熱愛韓劇內(nèi)容，把產(chǎn)品拉近愛情故事里，制作了一個(gè)貼合年輕人口味的視頻短劇，更是極大的觸動(dòng)了年輕人的感情。在如此精準(zhǔn)的定位下，該款視頻短劇在用戶中迅速流行起來(lái)。

（四）注重與用戶的互動(dòng)

聯(lián)想注重視頻營(yíng)銷的互動(dòng)性，其不僅體現(xiàn)在網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻的轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論上，網(wǎng)民可以參與視頻劇情的投票選擇、定制。甚至在開放性的劇情中自制內(nèi)容.或在統(tǒng)一的主題下參與自制劇的活動(dòng).這樣既提高了其視頻營(yíng)銷的參與度.從而使得《愛在線》視頻的網(wǎng)絡(luò)自發(fā)推廣更加廣泛和順暢。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，聯(lián)想《愛在線》網(wǎng)絡(luò)視頻的點(diǎn)擊量達(dá)到幾百萬(wàn)，這更進(jìn)一步說(shuō)明了聯(lián)想對(duì)于互動(dòng)策略把握到位。

（五）相對(duì)低廉的營(yíng)銷成本

相對(duì)于電視廣告昂貴的成本，網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷的成本是非常低廉的。一只普通的電視廣告，投入往往是網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷的幾百倍。制作一個(gè)視頻短片，往往只需要一個(gè)好的創(chuàng)意和一點(diǎn)資金。我們可以免費(fèi)把視頻放在網(wǎng)站上，然后利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行推廣。聯(lián)想也正是看中網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷這個(gè)特點(diǎn)，所以把宣傳模式轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)從而能控制營(yíng)銷成本。

參考文獻(xiàn)：

[1]王樂鵬，李春麗等.論成功網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷的典型特征[A].市場(chǎng)論壇，2009，（7）.

網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)現(xiàn)狀范文第5篇

怎么來(lái)得這么快

2007年，比爾·蓋茨曾放言：互聯(lián)網(wǎng)將在五年內(nèi)取代傳統(tǒng)電視。當(dāng)時(shí)人們將信將疑。彈指一揮間，如今五年“大限”已過(guò)，雖然互聯(lián)網(wǎng)還沒有取代電視的“老大”之位，但電視與互聯(lián)網(wǎng)的力量對(duì)比的確發(fā)生了巨大變化。一切為什么會(huì)來(lái)得這么快？

視頻網(wǎng)站獨(dú)特的比較優(yōu)勢(shì)。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用推廣，催生出視頻分享網(wǎng)站、視頻點(diǎn)播、P2P播放平臺(tái)及視頻搜索等新業(yè)態(tài)，幾乎使傳統(tǒng)電視的可視性優(yōu)勢(shì)喪失殆盡。視頻網(wǎng)站在技術(shù)及效果上不僅具備了“電視”的功能，同時(shí)還具有自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，可以概括為“兩個(gè)無(wú)限大”，即平臺(tái)無(wú)限大和內(nèi)容無(wú)限大。特別是智能手機(jī)、平板電腦的普及和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)熱潮掀起，極大地拓展了互聯(lián)網(wǎng)的終端和平臺(tái)，用戶的觸網(wǎng)習(xí)慣正迅速往移動(dòng)端遷移，尤其是在三四線城市，手機(jī)已經(jīng)成為網(wǎng)民觸網(wǎng)的首選。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2012年，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)達(dá)到了5.64億人，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量達(dá)到了4.2億人，占到了互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)的74.5%，同比增加了18.1%；網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達(dá)到4.5億，已成為互聯(lián)網(wǎng)第一大服務(wù)和廣告商的新寵。2012年，一些網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)加快對(duì)移動(dòng)視頻、客廳市場(chǎng)的戰(zhàn)略布局，以終端多元化的發(fā)展戰(zhàn)略盡可能多地?fù)屨加脩羲槠臅r(shí)間，通過(guò)不斷豐富內(nèi)容庫(kù)建設(shè)來(lái)滿足用戶的需求，進(jìn)而促進(jìn)用戶使用習(xí)慣及品牌認(rèn)知的形成。同時(shí)根據(jù)數(shù)據(jù)的深度挖掘優(yōu)化廣告的投放效果，有效提升了視頻網(wǎng)站的營(yíng)銷價(jià)值，拉動(dòng)了營(yíng)收增長(zhǎng)。如今的視頻網(wǎng)站已不再是一個(gè)純粹的播放平臺(tái)，廣告推廣涉及了包括廣告制作、電影拍攝、音樂打榜等產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)層面。有關(guān)資料顯示。視頻用戶收看視頻網(wǎng)站的頻次與日均時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)超過(guò)電視。意味著視頻網(wǎng)站的影響力已經(jīng)接近電視的水平。

視頻網(wǎng)站是真正的市場(chǎng)主體。視頻網(wǎng)站與電視臺(tái)不同，是真正意義上的現(xiàn)代傳媒企業(yè)，從資本結(jié)構(gòu)、治理機(jī)構(gòu)到運(yùn)行機(jī)制都按照現(xiàn)代企業(yè)制度來(lái)構(gòu)架，一切要素都按照市場(chǎng)機(jī)制來(lái)配置，是比較單純的以盈利為目的的商業(yè)企業(yè)。而中國(guó)的電視媒體原本是宣傳單位，近年來(lái)雖然在宏觀管理體制上實(shí)現(xiàn)了局臺(tái)分開、管辦分開，但仍然背負(fù)了政治、公共、經(jīng)濟(jì)多重屬性，并相應(yīng)承擔(dān)著宣傳喉舌、公益和產(chǎn)業(yè)發(fā)展多重職能，整體上還是事業(yè)產(chǎn)業(yè)混營(yíng)的結(jié)構(gòu)。視頻網(wǎng)站完全是市場(chǎng)中“野生”的，具有最快速的市場(chǎng)反應(yīng)能力、決策效率和執(zhí)行力，能夠抓住新技術(shù)和需求的機(jī)遇，迅速在市場(chǎng)上開疆辟土，將新技術(shù)轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力；而電視媒體都是體制內(nèi)“圈養(yǎng)”的，是個(gè)很特殊的政治經(jīng)濟(jì)體。內(nèi)部的決策、管理具有很強(qiáng)的行政色彩，市場(chǎng)化只是運(yùn)營(yíng)手段，理論上并不以盈利為唯一目的，而是將社會(huì)效益擺在第一位，面對(duì)新技術(shù)和市場(chǎng)的反應(yīng)能力自然無(wú)法與體制外的網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)相比。

互聯(lián)網(wǎng)是現(xiàn)代計(jì)算機(jī)技術(shù)和信息技術(shù)在應(yīng)用中開辟出的一片新大陸，是完全市場(chǎng)化和純競(jìng)爭(zhēng)性的新興技術(shù)產(chǎn)業(yè)，沒有體制內(nèi)的電視傳媒業(yè)在投融資、準(zhǔn)入、業(yè)務(wù)開發(fā)等各方面的限制條件，各種要素資源完全是通過(guò)市場(chǎng)行為依循科技規(guī)律、市場(chǎng)規(guī)律、傳媒規(guī)律來(lái)進(jìn)行配置，因而能夠真正做到“舉全社會(huì)之力”，最快速地聚集起國(guó)外、民間、社會(huì)等各方面的力量，迅速將新技術(shù)變成新業(yè)務(wù)、新產(chǎn)品、新盈利模式和真金白銀的效益，真正做到超常規(guī)、跨越式發(fā)展。電視“失去的五年”

過(guò)去的五年里，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展可謂突飛猛進(jìn)，幾乎由一個(gè)嬰兒成長(zhǎng)為巨人，視頻網(wǎng)站、微博等轉(zhuǎn)眼之間都成了電視最有力的“對(duì)頭”。那么在同樣的時(shí)間里，電視在干些什么？當(dāng)然也沒閑著，雖然也在快速發(fā)展，但與互聯(lián)網(wǎng)的成就相比，則稱得上是“失去的五年”。

忙于“內(nèi)戰(zhàn)”——電視業(yè)內(nèi)之爭(zhēng)。在法律法規(guī)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度不完善，頻道和電視臺(tái)市場(chǎng)化運(yùn)作的退出機(jī)制缺失，行業(yè)壟斷、競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序的畸形市場(chǎng)環(huán)境中。省級(jí)衛(wèi)視與央視、省級(jí)衛(wèi)視之間為了爭(zhēng)奪“收視+廣告”最大化。種種惡性競(jìng)爭(zhēng)不斷推出“升級(jí)版”，先后上演了一波又一波的電視劇大戰(zhàn)、娛樂選秀大戰(zhàn)、跨年晚會(huì)大戰(zhàn)、全套引進(jìn)國(guó)外節(jié)目版權(quán)模式大戰(zhàn)，使國(guó)內(nèi)電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)陷入一種惡性循環(huán)——?jiǎng)?chuàng)意缺乏導(dǎo)致模仿、抄襲、復(fù)制成風(fēng)；市場(chǎng)畸形導(dǎo)致節(jié)目品位低俗化及博出位、玩話題、踩紅線等投機(jī)炒作盛行；明星片酬過(guò)高導(dǎo)致劇集制作“偷工減料”和質(zhì)量粗糙，電視內(nèi)容再生產(chǎn)形不成良性、健康的循環(huán)。也造成了人、財(cái)、物資源的極大浪費(fèi)。

忙于“劃界”——電視與電信之爭(zhēng)。2010年初。國(guó)務(wù)院決定加快推進(jìn)電信網(wǎng)、有線電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合。出臺(tái)了三網(wǎng)融合總體方案。明確了日程表，即五年后要“基本建立適合三網(wǎng)融合的體制機(jī)制”，并先后確定了兩批試點(diǎn)城市。目前時(shí)間已過(guò)去了三年，廣電部門與電信部門的政策博弈中，廣電在掌控內(nèi)容集成播控權(quán)方面先勝出一局，一定程度上延緩了電信進(jìn)入廣電核心業(yè)務(wù)的步伐。但時(shí)至今日，“全國(guó)一張網(wǎng)”的目標(biāo)仍未實(shí)現(xiàn)，絕大多數(shù)電視媒體仍浸于節(jié)目、廣告等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不能自拔，在開拓電信業(yè)務(wù)方面幾乎無(wú)所作為，與電信、互聯(lián)網(wǎng)、新媒體相比，國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)日漸窄化和萎縮。

忙于“占領(lǐng)”——電視與互聯(lián)網(wǎng)之爭(zhēng)。這些年來(lái)，電視行政部門和各級(jí)電視臺(tái)都不停地吶喊“占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)、新媒體”“占領(lǐng)輿論和產(chǎn)業(yè)新陣地”，大多也僅限于各級(jí)電視臺(tái)、電視頻道、節(jié)目欄目、主持人紛紛到互聯(lián)網(wǎng)上開網(wǎng)站、扎“圍脖”，主要是利用微博拓展新聞源或進(jìn)行節(jié)目宣傳營(yíng)銷。所謂的“網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)”則更為“奇葩”，明明也是視頻網(wǎng)站，卻偏偏要給自己戴一頂電視的帽子，就內(nèi)容而言，也只是將電視臺(tái)的節(jié)目原樣搬上去。換個(gè)角度看。當(dāng)各級(jí)電視帶著“以我為主”的高傲以開網(wǎng)站、扎“圍脖”的方式到互聯(lián)網(wǎng)去占領(lǐng)新陣地。未嘗不是各級(jí)電視“以個(gè)人名義”加入互聯(lián)網(wǎng)，成為主動(dòng)送上門去的大牌“名人”。實(shí)際上便已全都掉進(jìn)“網(wǎng)”里，被互聯(lián)網(wǎng)“一網(wǎng)打盡”。同時(shí)，不論是傳統(tǒng)電視用戶，還是傳統(tǒng)電視精英，都大量在往網(wǎng)絡(luò)視頻遷移。如央視著名主持人、導(dǎo)演、制片人馬東加盟愛奇藝，擔(dān)任首席內(nèi)容官一職；鳳凰衛(wèi)視執(zhí)行臺(tái)長(zhǎng)劉春加盟搜狐，擔(dān)任了搜狐公司副總裁、搜狐視頻首席運(yùn)營(yíng)官。

電視怎么辦

網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)電視等新媒體迅猛發(fā)展的形勢(shì)下，傳統(tǒng)電視領(lǐng)地受到擠壓是不可抗拒的必然趨勢(shì)，也倒逼中國(guó)電視對(duì)自身的現(xiàn)狀、未來(lái)進(jìn)行審視和思考，并做出反制舉動(dòng)。

首先，深化體制改革，建立電視運(yùn)營(yíng)管理新體制。未來(lái)電視業(yè)要與互聯(lián)網(wǎng)、電信業(yè)相抗衡，必須徹底拆除行政區(qū)域、行業(yè)利益、部門利益等壁壘。加快建立起與信息文化產(chǎn)業(yè)和整個(gè)經(jīng)濟(jì)接軌的市場(chǎng)體系。在宏觀層面，要加快建立統(tǒng)一開放、鼓勵(lì)充分競(jìng)爭(zhēng)的要素市場(chǎng)體系。為電視產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供足夠大的舞臺(tái)和足夠好的環(huán)境；加快健全完善法律法規(guī)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)及監(jiān)管體系，按照傳媒規(guī)律和市場(chǎng)規(guī)律，建立起完善的傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序和公平、公正的游戲規(guī)則，規(guī)范電視產(chǎn)業(yè)主體的競(jìng)爭(zhēng)行為；加快建立優(yōu)勝劣汰的退出機(jī)制，改變“進(jìn)”和“出”兩頭堵死的現(xiàn)狀。讓那些運(yùn)營(yíng)最不得力、嚴(yán)重違規(guī)的電視媒體出局，通過(guò)“市場(chǎng)之手”實(shí)現(xiàn)整個(gè)電視行業(yè)資源的優(yōu)化配置。同時(shí)。在微觀層面，要加快推進(jìn)事業(yè)產(chǎn)業(yè)的分類改革，按照公益、產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，全面厘清電視臺(tái)內(nèi)公益性事業(yè)和經(jīng)營(yíng)性產(chǎn)業(yè)的權(quán)責(zé)界限，對(duì)新聞宣傳、公共服務(wù)、傳輸覆蓋等堅(jiān)持事業(yè)體制，建立事業(yè)法人治理結(jié)構(gòu)及科學(xué)規(guī)范、效能突出的運(yùn)行機(jī)制，確保公益職能的履行；加快剝離經(jīng)營(yíng)性資源實(shí)行企業(yè)體制，建立現(xiàn)代企業(yè)法人治理結(jié)構(gòu)及科學(xué)規(guī)范、運(yùn)作靈活的經(jīng)營(yíng)機(jī)制，激活電視生產(chǎn)力。