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傳統的宣傳方式范文第1篇

經濟適用住房建設是國家為進一步深化城鎮住房制度改革，建立和完善城鎮住房供應體系，刺激國內有效需求，拉動經濟增長而采取的重要措施，得到了社會各界，特別是廣大中低收入居民的廣泛認可，取得了良好的社會效益。但近一時期，一些單位未經批準擅自使用“經濟適用住房”名稱進行廣告、宣傳和展銷活動，干擾了經濟適用住房建設工作的正常秩序造成了不良的社會影響。為加強經濟適用住房廣告、宣傳和銷售管理，促進經濟適用住房建設工作的健康發展，保護消費者的合法權益，現就有關問題緊急通知如下：

一、經濟適用住房建設項目是指經北京市經濟適用住房建設工作領導小組批準，簽定了《經濟適用住房項目建設承諾書》，取得了經濟適用住房建設項目批復的建設項目。只有此類項目可以使用“經濟適用住房”名稱進行廣告、宣傳和展銷。其他項目不得謊稱經濟適用住房。

二、經濟適用住房預（銷）售廣告中應載明經濟適用住房預（銷）售許可證明的文號。

傳統的宣傳方式范文第2篇

關鍵詞：新形勢；思想宣傳工作；市場定位

1.引言

當前經濟的不斷發展，市場化條件下由于人們的價值觀和利益群體也日益多樣化，利己思想和消O元素萌生，另外加上網絡新時代新媒體的不斷涌現，在當前網絡監管力度較小的情況下人們的思想很容易受到腐蝕影響。當前石油行業作為技術、資金、人才密集型企業，在人才、技術和科技競爭方面面臨的壓力不斷增加，做好新時期的石油企業思想宣傳工作，創造良好的內部和外部環境，對企業的戰略發展具有十分重要的影響。因此，探討石油企業思想宣傳工作在新時期面臨的市場特點，加強和改進思想宣傳工作方案是推動企業不斷向前發展的重要責任。

2.石油企業思想宣傳工作走向市場是新時期新形勢的客觀要求

當前信息化的不斷發展，傳統的報紙、雜志等宣傳方式逐步向互聯網為主題多元化媒體轉變，手機成為大眾的主要使用終端。此外，隨著石油企業外部經濟環境的變化和國有體制改革的不斷深入，以及減人增效、下崗分流和再就業等措施的實施，各種新情況、新矛盾、新問題不斷涌現，影響企業穩定的因素也在增加，石油企業職工隊伍的思想、意識、道德觀念正在發生著深刻的變化。在此情況下，企業宣傳思想工作只有符合新的市場形勢的要求，在能把思想工作真正落實到實處。

2.1傳統的思想宣傳工作難以滿足時代的要求。一是，傳統的思想宣傳內容存在一定的問題與弊端，往往注重形式，沒有形成一套完整的工作體系。例如，沒有相應的思想工作的目標、具體實施的方法和后期的效果評價，使得思想宣傳工作的受眾聽起來沒有具體的指示與影響，思想宣傳工作的效果難以保證。二是，當前傳統的思想宣傳方式難以滿足當前的思想工作需要。傳統的宣傳媒介在當今互聯網時代已經難以滿足廣泛的群眾需求，如今，報紙、雜志、電視這一類媒介對新44的年輕人來說很少進行使用，手機等移動終端和互聯網設備成了新時代的大眾廣泛使用的媒體主體，因此當前的思想宣傳工作必須考慮當前市場發展變化下的宣傳媒介與宣傳手段。

2.2是企業服務市場化方向的必要選擇。當前的思想宣傳工作是圍繞企業市場發展的主體戰略上進行服務的，因此首先要樹立以企業經濟發展為中心，為企業經濟發展創造良好的內部環境。企業要得以長久發展，必須在統一思想上、目標上、行動上凝聚力量，形成良好的內部環境。其次，為保證石油企業的發展的政治方向提供必要的支持。在國企體制改革不斷發展的今天，混合所有制經濟是體制改革的重要發展方向，確保企業在多種利益共同體下的正確發展方向，企業的思想宣傳工作不容忽視。此外，在企業的職工群眾方面，可能會面臨多種思想誤區和困難，在心理、工作和生活中造成很大的困擾，特別是當前的住房、教育等社會壓力之下，做好職工群眾的思想宣傳工作和幫扶工作十分必要。

2.3是優化市場利己思想的重要方式。當前國有企業在市場化不斷發展的今天，局部腐敗思想和腐化之風在領導干部之中造成了一定的不良影響，成為國家和企業的發展以及良好社會風氣形成的絆腳石。根據當前的廉政工作的要求，使企業思想宣傳工作走向市場，也是促進領導干部作風廉政建設的重要方式。

3.如做到石油企業思想宣傳工作走向市場定位

石油企業的宣傳思想工作走向市場定位，并不是說完全把思想工作交由市場來進行自由發展，是根據市場化的企業發展與思想發展形勢與特點來弘揚優點，改造缺點。具體應做好以下幾個方面：

3.1緊緊把握石油企業市場發展戰略。企業的思想宣傳工作要以服務于企業市場發展戰略為核心，主要要處理好幾個關系。一是處理好企業利益與社會利益的關系。企業同時擁有這兩大利益的問題，企業考慮到企業利益的發展，又要兼顧職工群眾和社會的穩定，兼顧可持續性發展和生態環境保護工作。二是要處理好對內和對外的關系，主要是企業穩定和企業競爭的問題。在企業發展的每一階段思想宣傳工作都有自己的特點和主要矛盾，思想宣傳工作的主題是穩定還是競爭要慎重考慮。三是處理好正面事件和反面事件的關系。是有宣傳企業在發展過程中要弘揚自身的優點，發揚榜樣精神和探索求知等的同時，更要正視自己的缺點和不足，做到不逃避、不推脫，樹立起勇于擔當的責任精神。四是正確處理中央政策與企業發展的關系。積極響應中央的思想會議精神，確保企業的思想宣傳工作在政治上和改革方向上的一致性。

3.2深入分析市場化思想工作的新形勢、新特點。新時代下，石油企業的思想宣傳工作既面臨著改革開放的多元化思想的涌入，又面臨著石油企業自身特殊的困難點。當前企業作為家庭、社會和國家形勢的聯結點，其思想宣傳工作也需要不斷向三個方向進行延伸。既要綜合分析國家的戰略發展與企業戰略發展相適應性，又要充分考慮家庭和社會的穩定、思想文化發展的風向標及人們價值觀的導向，努力做到國家利益、企業利益和群眾利益的有效統一結合。

3.3探尋新時期人群的接受學習的途徑，不斷創新。信息化時代和互聯網的快速發展，傳統的媒體形式已難以滿足新世展的需求。數字化、電子化產品與網絡的有機結合使得人們的注意視角逐漸走向網絡終端，創新思想宣傳工作的載體十分必要。例如利用新時期的微信及新的軟件平臺來進行思想宣傳學習是一大方向，但也面臨著諸多問題，比如如何用新穎化的宣傳讓職工群眾去深入學習，達到實際的宣傳效果仍需要不斷地探索與努力。這也需要石油企業的思想宣傳工作不僅要創新宣傳手段，還要生動宣傳內容。

3.4石油企業思想宣傳工作必須注重實際效果。石油企業的思想宣傳工作走向市場定位，不是簡單的口號，而是注重實現思想宣傳工作效果的方法。新形勢下，目標管理和細化責任等管理方法的應用落實是確保實際工作效果的重要手段。此外，要保證思想宣傳工作的實際效果還要綜合運用現代評價方法，不斷進行調整合完善。

4.結語

總之，企業的思想宣傳工作要不斷根據市場化的需求進行變革與發展，積極抵制市場化環境中的不良思想，運用當今大眾所喜愛的思想學習方式，不斷進行創新，為石油企業的發展創造良好的內部和外部環境。石油企業思想宣傳工作走向市場定位的思考

常銳

摘要：隨著市場化的不斷深入發展，利益最大化和利己思想也不斷沖擊著人們的思想價值觀，面對新時期石油企業不同人才的涌入，多元化的思想和消極思想對企業發展造成了重要影響。面對新形勢，傳統的思想宣傳方式難以扭轉者這一局面，因此本文通過分析新形勢下企業思想工作走向市場定位的必然性，并對如何把握好新形勢下的石油企業思想的市場定位提出了自己的看法。

關鍵詞：新形勢；思想宣傳工作；市場定位

1.引言

當前經濟的不斷發展，市場化條件下由于人們的價值觀和利益群體也日益多樣化，利己思想和消極元素萌生，另外加上網絡新時代新媒體的不斷涌現，在當前網絡監管力度較小的情況下人們的思想很容易受到腐蝕影響。當前石油行業作為技術、資金、人才密集型企業，在人才、技術和科技競爭方面面臨的壓力不斷增加，做好新時期的石油企業思想宣傳工作，創造良好的內部和外部環境，對企業的戰略發展具有十分重要的影響。因此，探討石油企業思想宣傳工作在新時期面臨的市場特點，加強和改進思想宣傳工作方案是推動企業不斷向前發展的重要責任。

2.石油企業思想宣傳工作走向市場是新時期新形勢的客觀要求

當前信息化的不斷發展，傳統的報紙、雜志等宣傳方式逐步向互聯網為主題多元化媒體轉變，手機成為大眾的主要使用終端。此外，隨著石油企業外部經濟環境的變化和國有體制改革的不斷深入，以及減人增效、下崗分流和再就業等措施的實施，各種新情況、新矛盾、新問題不斷涌現，影響企業穩定的因素也在增加，石油企業職工隊伍的思想、意識、道德觀念正在發生著深刻的變化。在此情況下，企業宣傳思想工作只有符合新的市場形勢的要求，在能把思想工作真正落實到實處。

2.1傳統的思想宣傳工作難以滿足時代的要求。一是，傳統的思想宣傳內容存在一定的問題與弊端，往往注重形式，沒有形成一套完整的工作體系。例如，沒有相應的思想工作的目標、具體實施的方法和后期的效果評價，使得思想宣傳工作的受眾聽起來沒有具體的指示與影響，思想宣傳工作的效果難以保證。二是，當前傳統的思想宣傳方式難以滿足當前的思想工作需要。傳統的宣傳媒介在當今互聯網時代已經難以滿足廣泛的群眾需求，如今，報紙、雜志、電視這一類媒介對新44的年輕人來說很少進行使用，手機等移動終端和互聯網設備成了新時代的大眾廣泛使用的媒體主體，因此當前的思想宣傳工作必須考慮當前市場發展變化下的宣傳媒介與宣傳手段。

2.2是企業服務市場化方向的必要選擇。當前的思想宣傳工作是圍繞企業市場發展的主體戰略上進行服務的，因此首先要樹立以企業經濟發展為中心，為企業經濟發展創造良好的內部環境。企業要得以長久發展，必須在統一思想上、目標上、行動上凝聚力量，形成良好的內部環境。其次，為保證石油企I的發展的政治方向提供必要的支持。在國企體制改革不斷發展的今天，混合所有制經濟是體制改革的重要發展方向，確保企業在多種利益共同體下的正確發展方向，企業的思想宣傳工作不容忽視。此外，在企業的職工群眾方面，可能會面臨多種思想誤區和困難，在心理、工作和生活中造成很大的困擾，特別是當前的住房、教育等社會壓力之下，做好職工群眾的思想宣傳工作和幫扶工作十分必要。

2.3是優化市場利己思想的重要方式。當前國有企業在市場化不斷發展的今天，局部腐敗思想和腐化之風在領導干部之中造成了一定的不良影響，成為國家和企業的發展以及良好社會風氣形成的絆腳石。根據當前的廉政工作的要求，使企業思想宣傳工作走向市場，也是促進領導干部作風廉政建設的重要方式。

3.如做到石油企業思想宣傳工作走向市場定位

石油企業的宣傳思想工作走向市場定位，并不是說完全把思想工作交由市場來進行自由發展，是根據市場化的企業發展與思想發展形勢與特點來弘揚優點，改造缺點。具體應做好以下幾個方面：

3.1緊緊把握石油企業市場發展戰略。企業的思想宣傳工作要以服務于企業市場發展戰略為核心，主要要處理好幾個關系。一是處理好企業利益與社會利益的關系。企業同時擁有這兩大利益的問題，企業考慮到企業利益的發展，又要兼顧職工群眾和社會的穩定，兼顧可持續性發展和生態環境保護工作。二是要處理好對內和對外的關系，主要是企業穩定和企業競爭的問題。在企業發展的每一階段思想宣傳工作都有自己的特點和主要矛盾，思想宣傳工作的主題是穩定還是競爭要慎重考慮。三是處理好正面事件和反面事件的關系。是有宣傳企業在發展過程中要弘揚自身的優點，發揚榜樣精神和探索求知等的同時，更要正視自己的缺點和不足，做到不逃避、不推脫，樹立起勇于擔當的責任精神。四是正確處理中央政策與企業發展的關系。積極響應中央的思想會議精神，確保企業的思想宣傳工作在政治上和改革方向上的一致性。

3.2深入分析市場化思想工作的新形勢、新特點。新時代下，石油企業的思想宣傳工作既面臨著改革開放的多元化思想的涌入，又面臨著石油企業自身特殊的困難點。當前企業作為家庭、社會和國家形勢的聯結點，其思想宣傳工作也需要不斷向三個方向進行延伸。既要綜合分析國家的戰略發展與企業戰略發展相適應性，又要充分考慮家庭和社會的穩定、思想文化發展的風向標及人們價值觀的導向，努力做到國家利益、企業利益和群眾利益的有效統一結合。

3.3探尋新時期人群的接受學習的途徑，不斷創新。信息化時代和互聯網的快速發展，傳統的媒體形式已難以滿足新世展的需求。數字化、電子化產品與網絡的有機結合使得人們的注意視角逐漸走向網絡終端，創新思想宣傳工作的載體十分必要。例如利用新時期的微信及新的軟件平臺來進行思想宣傳學習是一大方向，但也面臨著諸多問題，比如如何用新穎化的宣傳讓職工群眾去深入學習，達到實際的宣傳效果仍需要不斷地探索與努力。這也需要石油企業的思想宣傳工作不僅要創新宣傳手段，還要生動宣傳內容。

3.4石油企業思想宣傳工作必須注重實際效果。石油企業的思想宣傳工作走向市場定位，不是簡單的口號，而是注重實現思想宣傳工作效果的方法。新形勢下，目標管理和細化責任等管理方法的應用落實是確保實際工作效果的重要手段。此外，要保證思想宣傳工作的實際效果還要綜合運用現代評價方法，不斷進行調整合完善。

傳統的宣傳方式范文第3篇

關鍵詞：關于；科普宣傳；思考

科學技術普及工作是以提高全民科學文化素質，實現人與社會、人與自然和諧發展為目的的全民終身科學教育。它主要功能是通過提高公眾的科學素質，具有運用科學態度、科學方法達到判斷處理各種事務的能力和求真務實的科學世界觀。這項工作，在我們現代社會發展中具有非常重要的作用。這項工作，也在與時俱進，在不同歷史時期有不同的內涵。特別是隨著互聯網技術、經濟建設的飛速發展，越來越多的人開始以論壇、博客、聊天室、移動通訊等新的方式對信息進行傳播，突破了傳統的宣傳模式，新技術新信息傳播由一對多變成多對多。面對這些變化，作為科普宣傳員不能視而不見，應該在一定程度上利用一切可以利用的先進技術，從新定位自己的工作方式，不斷地總結提高，并對宣傳模式的諸多方面進行再思考。

一、傳統的科普宣偉員要學會利用網絡媒體的信息渠道，做好出色的宣傳工作

網絡科普，是網絡技術傳播飛速發展的產物，是當今時代多元化的宣傳理念。傳統的科普活動，如現代科學、健身講座、家居綠化、書畫活動、再就業培訓，后來又有了科普周、科普之夏、科普之冬、科普大篷車、科普伴你行、科普進社區等等，科普宣傳員首當其沖、義不容辭地工作在第一線。但在當前，這種多形式、多渠道、多層次的宣傳已經不是各個宣傳員的專利，越來越多的普通公民都借助現代網絡及數碼技術主動加入到科普宣傳工作中，主動參與，主動宣傳，體現出多元化的表現形式，作為科普宣傳專職工作者，更應該借助互聯網這股東風，借助網絡信息的即時性、海量性、互及方便性，篩選有使用價值的科普資料，增加信息渠道和信息量，以便把宣傳工作做的更新鮮、更厚實、更有深度。根據不完全統計，全國各地31個省、自治區直轄市老科協中，有311個地市、503個縣、1198個鄉鎮建立了老科協組織，社區老科協發展到家772個，各分會直屬團體增加到250多個，個人會員現在增加到60萬人。勿庸置疑，網絡科普的發展，對傳統模式形成了很大的沖擊，為傳統科普宣傳提供了豐富的信息來源，互動性也為宣傳者提供了方便的工作方法。由平時單方面策劃宣傳變成與更多的互動對象平等交流，可以使宣傳工作更真實、更鮮活、更有說服力。

二、傳統的科普宣辟員要善于甄別網上信息，把握好宣傳導向

豐富多彩的多媒體信息，容易讓宣傳工作者眼花繚亂，網絡信息有它不規范、不嚴肅、多、雜的虛擬特點，是一個自由空間，任何人多可以根據自己的喜好，隨意地信息，很明顯缺乏科學依據，有不可靠性、不真實性。但任何事物都有它的兩面性，我們時常關注是好的，作為主流宣傳，就是在科學真實的基礎上體現高新技術的主題，這是一種義務和責任。作為宣傳工作者。在利用網絡信息時要睜大眼睛，辨別信息的有用性和可用性，不能隨手拿來就做宣傳講解，要牢記自己的職責，要有一種使命感，要服從科學的態度和方法，要從大局出發，做到“守土有責”，不能“網云亦云”。要時刻保持警惕性，對待各種新鮮技術、新信息，不能馬上當作宣傳作品，而要當成素材看待，經過嚴格核實后，真偽自見分曉，這樣既能保證傳統宣傳模式的真實性，又能維護現代宣傳模式的時效性，所以必須付出更多的勞動和智慧。科普宣傳內容要把科技體現和人文緊密聯系在一起，做到既要精確表達，又要引人入勝，宣傳員要注意培養這種能力，增強深入淺出的表達能力以及擬寫標題方面畫龍點睛能力，撰寫出讓公眾能看懂的科普文章，體現高科技宣傳模式的導向作用。

傳統的宣傳方式范文第4篇

關鍵詞 高校 思政教育宣傳 研究對策

中圖分類號：G641 文獻標識碼：A

0前言

隨著虛擬經濟的不斷發展、不斷進步，互聯網技術更是發生了極大的變化，互聯網已逐漸被人們所熟知并廣泛使用，就連人們在生活中、工作中都離不開互聯網技術。當前，高校算是運用互聯網技術最廣泛的場所之一，高校為了拓展思政教育的發展，正在有效應用互聯網的信息與網絡技術，為思政教育工作的發展帶來了巨大的轉變與創新，逐漸嘗試從傳統的思政教育方式轉向網絡思政教育，充分利用網絡資源對高校網絡思政教育宣傳做出進一步的發展。只有深入了解網絡思政教育的特點才能清楚其所存在問題，從而做出能夠充分加強高校網絡思政教育的宣傳對策，并且有效運用到網絡思政教育中，為學生提供更有趣、更新意的網絡思政教學方式。

1高校網絡思政教育宣傳的現狀分析

1.1高校網絡思政教育的內容欠缺吸引力

高校在網絡思政教育這一塊算是一種新的嘗試，網絡思政這一新生事物的教育內容應以豐富而全面的方向進行教學。但是，當前的網絡思政內容大都處于比較傳統的編排與組織中，相對來說過于欠缺個性化，而大學生是這個時代最具時尚與前沿的代表，好奇、接受新鮮事物是他們的天性，所以，他們更愿意追求具備個性化的事物，相對于沒有吸引力、缺乏個性的網絡思政內容就無法滿足學生的需求。原有的網絡思政內容差不多都是根據教科書或者黨史內的知識引進的，根本沒有任何新意，仍舊是與傳統的學科一般相差無異，這就很難能夠吸引學生參與學習中去。與毫無任何感彩的網絡思政相比，學生更向往去其它網站上關注一些符合自己品味、自己感興趣的內容。

1.2高校網絡思政教育的方式過于落后

網絡的出現能夠使教師與學生之間的關系得到了平等，也大大促進了新的教育方法的產生。雖然，很多高校在教育部門提出高校在進行教學時要以學生為主體的教育方式后，也已然在這樣進行著，課堂上也充分采用了多媒體教學、分組辯論等教學方式，但是，高校的網絡思政教育的教學方式仍舊處于傳統的填鴨式教育方式，完全忽略了真正對學生學習有效的教育。甚至有時候學生所掌握的信息或者資料都有可能比教師知道得更早、更多。所以，高校c教師應拋棄傳統的教學理念，填充新知識，創新新的教學方法，充分、有效利用網絡思政教育的相關資源，全面創新高校思政教育的新形式。

2加強高校網絡思政教育宣傳的研究對策

2.1提高高校網絡思政教育的吸引力

思政教育網的建設應當全面根據以受教育者展開設計，并且對關于先進的文化內容進行不斷的吸收，還需不斷探索對思政教育網較切合的新形式，從而才能受到廣大受教育者的青睞。此外，思政教育網中不管是版面布局、字體顏色或是插圖都應當要根據受教育者的愛好作為基礎，對思政教育網的主題要明確，并提倡和鼓勵在進行思政內容建設時盡量做到以原創的方式進行設計，內容要簡潔明確、擊中要點、與現實相符，還可適當的轉載一些能夠引起受教育者關注的社會和學校的熱點問題與黨建圖片進行有效的補充，使得內容更為豐富，這樣的方式對于提高思政內容的品味與層次有極大的幫助。另外，對于版塊的布局可有效根據內容的重要性或者學生的關注點進行定期的排版，這樣才更能引起學生的注意力集中到網絡思政教育中，全面、充分提高了高校網絡思政教育的教學質量。

2.2強化高校網絡思政教育的方式

傳統的思政教育方式通常都是以灌輸式的方法進行教學，而學生只有被動地接受理論知識，這樣的方式學生很難發揮自身的主觀能動性，甚至很容易使學生感到學習給自身帶來的只有厭倦沒有興趣，導致事倍功半。但是，有效采用網絡技術的優點就能很好地解決這一問題，通過采用網絡的方式進行教學，淘汰傳統的教學方式，全面以學生為主導的方式進行教學，以調動學生積極、主動參與學習為目的，在網絡思政教育中教師與學生能夠以平等的位置進行交流或者討論，并且能夠采用匿名的方式表達出自己的所思所想。學生在網絡中不受限制的盡情發揮自身的主觀能動性，進而充分、有效的激發了學生對網絡思政教育的興趣。

傳統的宣傳方式范文第5篇

關鍵詞：越劇；傳播；質量

1. 引言

新技術高速發展，以互聯網為代表的新媒體影響力日益加深，多元文化對我國文化市場沖擊劇烈等等，這些新情況已經被人們所熟知。廣大群眾，特別是80后、90后的年輕人一談到流行文化，腦子所浮現的就只有商業電影、娛樂綜藝節目等等，而對于以戲曲為代表的傳統文化卻知之甚少，甚至認為那些應該是自己父輩們才能理解的東西，只有在博物館里才能接觸到。這些情況無不凸顯出傳統文化在新時代傳播過程中所呈現的無力與蒼白。難道這些傳統的文化精粹真的已經跟不上時代的腳步了嗎？

2. 當前越劇傳播的現狀與存在的主要問題

越劇是我國戲曲藝術中頗具代表性的一種，其發展的歷程并不長，但其影響力卻隨著一些經典作品的傳播被世人所熟知。但這些傳播往往帶有一定的滯后性，似乎在大多數人的影響中，戲曲傳播除了劇場演出之外，就只能偶爾在中央電視臺戲曲頻道中才能看到。即使人們在現實的場景中看到越劇演出的消息，往往感興趣的人還是那些中老年人，一些年輕人已經對此毫無興趣了。那么越劇在傳播的過程中到底出現了什么問題，是什么原因造成了這些情況呢？

2.1從模式上看，越劇傳播多沿襲個體樣式，缺乏時代感

伴隨著各地劇團體制改革，越劇劇團逐步走入市場，加入到市場的競爭之中，經過了多年的探索實踐，劇團在自身宣傳和越劇推廣方面也取得了一定的成績，但總體來講，越劇的宣傳工作還停留在單打一的局面。劇團僅依靠自身的力量來宣傳，區域性小、影響力小、宣傳手段單一等等問題都客觀存在，而在如何利用互聯網技術以及微博。微信等新媒體傳播渠道方面還沒有有效的推動手段，越劇傳播工作與時代脫軌。

2.2從方式上看，越劇傳播多借助傳統模式，缺乏層次感

從方式上看，越劇的傳播目前主要依賴報紙、雜志以及電視等等傳統的平面媒體模式，在過去的時代特征下，群眾娛樂選擇對象少，因此能夠較好的獲取越劇相關信息，從而在潛移默化間提高越劇傳播的效益，但隨著各類新媒體手段的逐步應用，傳統的傳播方式已經不能夠滿足社會的需求，吸引群眾的眼球。面對手機、電腦、電影等等更具立體感的傳播渠道而言，傳統的平面傳播模式已經遠遠跟不上時代要求，難以在海量的信息中為人所察知。

2.3從內容上看，越劇傳播多依賴以往作品，缺乏新鮮感

應該說經過多代越劇人的不懈努力，越劇為世人留下了許多經典作品，深深的留下了時代的烙印，讓每個越劇迷津津樂道，好的作品必然會被世人所熟知。近年來經過不斷的努力，越劇也產生出了一些具有較強影響力的劇目，擴大了越劇的影響力。但從整體上看，市場上缺乏更多的滿足觀眾需要，能充分體現時代特征的作品來增強越劇的影響力，而這也是越劇乃至我國戲曲傳播的一個瓶頸性問題。

3. 越劇傳播面臨的新挑戰

在越劇自身傳播手段單一性與時代對事物傳播要求的多元性，形成了十分鮮明的對比，因此在這樣的情況下，越劇傳播工作面臨著更為復雜的局面，對傳播工作的開展也提出了更嚴峻的挑戰。

3.1傳播途徑的多元性，要求越劇傳播需要有科學的組織

隨著各類新媒體形式的不斷涌現，傳播方式和途徑相對以往有了天翻地覆的變化，其傳播速度更快、影響面更廣、途徑更多，在這樣的情況下，實現信息有效傳播和可控傳播就必須要有一個全面有力的領導和組織，堅決克服單打一的不良作風，將有限的資源采取更為合理的方式，在更多的媒體上進行宣傳報道，使更多的人群能夠接觸到信息，而不是僅依靠傳統的方式來組織信息傳播，導致受眾群體的單一化和片面化。

3.2目標需求的多樣性，要求越劇傳播內容要更具吸引力

眾口難調是當前各類文化節目傳播過程中都必須要面對的問題，每個人的人生經歷不同，對事物的關注度千差萬別，因此也就要求在越劇傳播的過程中能夠盡可能的滿足大家的不同口味，無論是在人物傳紀、劇目背景介紹等等方面都能夠有所突破，抓住觀眾的心理，使節目更具吸引力。而不能像傳統的越劇傳播那樣僅僅依靠一下劇目來擴大影響，這種方式在新時期已經遠遠不能滿足社會的需要。

3.3傳播內容的完整性，要求越劇傳播的策劃應更加全面

隨著人們獲取信息渠道的增多，很多信息得以在網絡上傳播，越劇作為一個傳統的文化項目，在傳播內容上要克服以往僅就劇目談劇目的問題，將傳播內容擴大化，從劇目策劃、演員背景等等方面都要成為越劇傳播的重要內容，使越劇能夠完整的展示在群眾的面前，讓越來越多的人全面認識到越劇，而不是僅僅通過幾個劇目來了解。

4. 越劇傳播質量提高的應對策略

針對當前越劇傳播過程中出現的問題以及新時期對事物傳播的普遍規律，筆者認為做好越劇傳播工作必須要能夠從整體上統籌規劃，在傳播內容上力求完整，針對不同傳播渠道的特征，采取更具針對性的方法，才能更好的提高越劇傳播的質量和效益。

4.1統籌協調，做好越劇傳播總體設計

越劇劇團與政府文化部門以及社會各類傳媒公司等機構要進一步加強協作，建立以傳媒公司總體負責，文化部門提供扶持，越劇劇團權力通力配合的完善的越劇傳播機制。發揮傳媒公司對市場熟悉、了解相關操作規程的優勢，政府文化部門要加強引導，在政策、渠道等方面給予幫助，為越劇傳播創造良好的外部環境。越劇劇團以及相關從業人員，要善于借助企業、政府的幫助，適應市場的需要。通過三方的合作，必將使越劇傳播質量和效益產生巨大的增幅。

4.2區分對象，對傳播對象要有的放矢

傳播對象的層次性必然要求在傳播方式和渠道的選擇上能夠各有側重。一是加強對社區的傳播力度。社區是越劇文化傳播的重要場所，在這里越劇愛好者們自娛自樂充分享受著越劇帶來的歡樂，是大眾與越劇最直接接觸的重要陣地，因此，在傳播方式上要重視對社區越劇的關注，通過文化宣傳、技術指導等方式來增強社區活動對越劇的影響力。二是挖掘傳統傳播方式的潛力。對于中年人而言，則要加強對電視、報紙、雜志等傳統傳媒媒介的投入，發揮傳統媒介信息量大、內容詳實等方面的優勢，加強越劇對中年人這一層次的影響力。三是拓展新傳播方式效益。而對于青年人而言，則要在新媒體的應用上有所創新，通過微信、微博、微電影等新媒體形式傳播越劇相關信息，發揮其傳播速度快、信息更新快的優勢，提高青年人的興趣。

4.3多方協作，提高越劇自身的可塑性

就是要挖掘越劇本身的傳播亮點，將傳統越劇傳播單以劇目為主的方式，變為以劇目為主體，拓展人物背景、演員傳記等等方面更具立體性的傳播內容結構，使越劇形象更加豐滿，讓受眾能夠從中看到越劇更多不為人知的內容，從而激發對越劇的興趣，進而達到傳播越劇的目的。同時也要注重提高越劇自身的創新力，使越劇能夠在新的時代更上歷史前進的步伐，真正使越劇保持青春和活力。■

參考文獻