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綠色消費的方式范文第1篇

中心詞匯:綠色營銷、環保、需求、可繼續開展

1綠色營銷的內涵及特征

1.1綠色營銷的內涵綠色營銷是指企業以維護生態環境為運營指點思想,以綠色文明為價值觀的消費者以綠色消費為中心和動身點的營銷觀念、營銷方法和營銷戰略。它要求企業在運營中貫徹自身利益、消費者利益、社會利益和環境利益相結合的準繩。綠色營銷最終目的是在改善人類與環境關系緩解環境好轉進程中而取得商業時機,在完成企業利潤和滿足消費者需求的同時,達成人與自然的諧和相處;其中心是依照環保與生態準繩來選擇和確定營銷組合戰略。

1.2綠色營銷的特征

1.2.1綠色營銷的前提是綠色消費的出現。消費需求由低層次向高層次開展,是不可逆轉的客觀規律,綠色消費是較高層次的消費觀念。人們的溫飽等生理需求基本滿足后,便會發生提高生活綜合質量的要求,發生對清潔環境與產品的需求。

1.2.2綠色營銷的目的是完成可繼續開展。這就要求企業多開發應用再生資源,增加資源糜費,防止環境污染。

1.2.3綠色觀念是綠色營銷的指點思想。綠色營銷所追求的是人類的久遠利益與可繼續開展,注重協調企業運營與自然環境的關系,力圖完成人類行為與自然環境的融合開展。

1.2.4綠色體制是綠色營銷的制度保證。綠色營銷所要完成的是人類社會的協調繼續開展,因此必需有完善的政治與經濟管理體制相配套,國度制定并實施環境維護與綠色營銷的方針、政策,以制約中央政府、部門和企業的短期行為。

2我國實施綠色營銷的狀況及存在的效果

2.1我國實施綠色營銷的狀況國外企業綠色營銷所取得的龐大收益及綠色企業能取得的各種有形和有形的優惠政策等要素,促使了綠色營銷在我國的迅速興起。具體表現為:

2.1.1越來越多的企業看法到其所擔當的社會責任。作為社會一分子的企業看法到應當承當更多的社會責任。而以后日趨劇烈的市場競爭,也使得企業末尾關注其在群眾心目中的籠統。

2.1.2消費綠色產品已成為局部企業的宗旨。由于我國不少企業已具有環境維護看法,同時由于許多消費者綠色消費的需求,許多企業已將消費綠色產品作為企業運營的宗旨和市場競爭制勝的法寶。

2.1.3一些企業已按環境規范實行清潔消費。海爾集團于1996年樹立起環境管理體系,并于1997年6月取得ISO14001規范認證;萊蕪鋼鐵在國際眾多鋼鐵企業中率先經過了中國冶金行業ISO9002質量體系、ISO14001環境管理體系和OHSAS18001職業平安安康管理體系國度認證,它所消費的以H型鋼為代表的綠色產品,很受市場歡迎。我國綠色標志已進入實施階段,營銷技術綠色化成為越來越多企業的選擇。

但是,絕大少數企業依然未樹立綠色營銷理念,消費運營的目的是追求近期和微觀效益,對環境維護和社會久遠利益思考得太少。據調查,在國際的日常生活消費品市場上,不平安隱患時有發作。例如,大米運用礦物油“拋光”、牛奶摻用“三聚氰胺”、獼猴桃施用“膨大劑”增大、豆制品摻入工業用“滑石粉”、黃鱔應用激素喂養等。即使實施綠色營銷的企業,在企業運營進程中也存在不能開收回過硬的綠色產品、綠色含量有待提高、產品價錢定的太高、分銷環節繁瑣、沿用傳統營銷的新鮮方式等現象。

2.2我國實施綠色營銷存在的效果

2.2.1政府角度:政府倡議消費者綠色消費力度不夠,不能從基本上支持鼓舞企業消費綠色產品和實施綠色營銷方式。雖然以后政府也制定出臺了相關環境維護的法規制度,但環保的立法與興旺國度比擬差距比擬大,政府對綠色營銷的支持遠遠不夠,缺少政府的扶持和法律法規的約束,企業很難在綠色產品的消費和綠色營銷的實施路途上走得更遠。

2.2.2消費者角度:由于我國國民的全體素質與興旺國度相比尚有一定差距,政府引導和各種媒體的宣傳相對滯后,絕大少數消費者對綠色消費、綠色營銷知之甚少,從而不能構成對綠色產品的有效需求,沒有需求就不會發生購置動機,從而也就不會出現對綠色產品的購置行為。

2.2.3企業角度:我國很多企業消費方式滯后,企業的運營目的是追求眼前利潤,很少思考社會久遠利益和環境維護,未確立綠色營銷理念。主要表如今:

①由于資金充足、技術落后和市場潛在風險等緣由,企業不愿破費高本錢去開發、研制、消費綠色產品。②企業為了迎合消費市場需求,追求精巧、豪華、穩固耐用的包裝,缺乏環保看法。③企業未將環保方面的費用支出記入綠色產品的本錢,影響其綠色價錢的制定。④企業的銷售渠道選擇沿用的是傳統的方式,未思考怎樣簡化銷售渠道環節,防止綠色產品的二次污染。⑤企業未能擔負起向消費者消弭宣傳綠色產品、推行綠色營銷的重擔,產品促銷方式新鮮。

3我國實施綠色營銷的戰略

政府應加大教育宣傳引導的力度,強化微觀調控職能,培育全社會的綠色看法,確保綠色營銷的安康開展。

3.1增強對全體國民的綠色教育。首先,政府必需承當起對全民停止綠色教育的責任,盡快成立具有威望性的綠色組織,專門承當對綠色知識的教育培訓與宣傳推行任務。其次,政府要應用各種宣傳媒體和宣傳方式,積極傳達環境維護和綠色消費知識。最后,政府要努力營建綠色時興,要充沛發揚最先的綠色消費者的搶先、示范作用,使越來越多的消費者明白綠色消費是一種社會責任感的表現,這樣才干真正構成全體消費者對綠色產品的有效需求。

3.2消費者樹立綠色消費看法,支持企業綠色產品的消費和綠色營銷的實施,全民倡議綠色消費。消費者要自覺提高對綠色產品和環境維護的看法,積極配合政府和企業展開的有關綠色消費和綠色營銷的宣傳;集體消費者必需對全體消費者承當義務,現代消費者必需對未來消費者承當義務;要崇尚有益于環境維護和身心安康雙重有益的消費方式,身體力行支持政府和企業,保證自身的身體安康,浪費資源,維護資源和環境的可繼續開展。

3.3企業要確立綠色營銷理念,培育綠色企業文明,構成一整套的企業綠色營銷管理形式。

3.3.1搜集綠色信息,分析綠色需求。企業應樹立有效、快捷的情報信息網絡,經過信息搜集,猜測消費市場以“安康、自然、綠色、諧和”為主題的綠色需求,從而為企業制定綠色營銷戰略提供決策依據。綠色信息的搜集包括:綠色消費信息、綠色科技信息、綠色資源和產品開發信息等。

3.3.2轉變運營理念,培育綠色文明。企業在實施綠色營銷時,首先要從基本上轉變企業的消費運營觀念,時辰留意綠色看法的浸透,將綠色看法貫串于企業活動的各個方面,增強對員工的教育與培訓,努力使全體員工看法到環保事業是利在當代、功在千秋的高尚事業。企業應以環境維護為己任,把環保與所從事的運營活動融為一體,在滿足消費者綠色需求的基礎上追求企業的盈利和開展。

3.3.3開發綠色產品,滿足市場需求。企業要從綠色產品設計入手,組織專業人員構思具有綠色功用并能滿足消費者綠色需求的產品模型,迷信選購綠色原輔資料,迷信設計產品結構、停止綠色消費加工,采用綠色包裝、貯存與運輸。而且企業要充沛思考產品的運用及產品廢棄物的處置等效果,更好地滿足市場需求。

綠色消費的方式范文第2篇

【關鍵詞】綠色消費，大學生，經濟效益

綠色消費是以“ 綠色、和諧、自然、健康” 為標準的，能改善人類健康以及社會進步的一種新興消費模式。大學生是我國一個特殊存在的群體，接受正規、系統的高等教育，具有較強的知識與行為傳播能力。引導大學生的綠色消費觀念對于我國的社會發展來說有著舉足輕重的作用。

1.大學生消費現狀

（1）對綠色消費認識不足。大學生并沒有真正地形成綠色消費的生活方式，對綠色消費了解的并不深入，主要是由于當代大學生嚴重缺乏專業的綠色環保知識，理論積累的不足直接導致了當前廣大青年學生對于綠色消費出現了認識片面的問題。另外，部分當代的大學生追求高物質消費，存在一種崇尚和追求過度占有的消費理念，節儉意識極其淡薄，甚至把消費作為一種生活的目標，導致在大學校園奢侈品消費、透支消費、炫富消費、過度社交娛樂消費等消費形式的產生，與綠色消費背道而馳。

（2）媒體的宣傳力度不足。當前大學生通常是通過網絡、電視、報紙等傳媒途徑獲取相關的綠色消費知識，通過高校的環保宣傳部門以及高校組織的活動中所了解的綠色消費方式的知識較少，高校對于相關知識的引導缺乏必要的重視，在日常學習與生活中所接受的整體信息量中，關于綠色消費的相關內容所占比例較低。當前大學生了解低碳經濟以及低碳生活方式綠色消費相關信息的途徑較為狹窄和單一，媒體在這一方面的宣傳力度和深度仍然不足，缺少有力的宣傳是造成大學生尚未形成成綠色消費理念的主要因素。

2、大學生綠色消費影響因素

影響大學生綠色消費的因素有大學生的自身原因，也有外部環境的原因，下面從這兩方面來進行闡述。

（1）自身原因。約束大學生綠色消費的自身原因主要有兩個： 消費習慣和消費心理。消費習慣是其中一個內在因素， 因為如今， 大學生的消費內容和消費模式日益多樣化。消費質量不斷提升， 消費空間不斷擴大， 開始追求更多的精神享受和文化氛圍， 盡可能滿足多樣性需求和自身發展的愿望。在消費過程中， 片面追求商品的優點， 大學生消費時的一大特點， 只關注對自身有利的方面， 而不顧及消費行為對他人、對環境的危害。

消費心理是消費者針對自己的購買行為， 內心所做出的反應， 其產生是基于一系列的外部影響。認識、意志、情感是其存在歷程的三個過程。大學生的消費心理主要有以下四種表現： 從眾心理引發的消費； 求異心理引發的消費； 攀比心理引發的消費； 求實心理主導的消費。第四種消費方式， 是一種實際意義上的理

智消費模式。較為符合消費者心理， 并能迎合實踐的需要，綠色消費其實質就是追求實際的消費， 追求合理的消費， 有利于提高個人生活水平， 加速社會發展， 因此， 值得大力推廣和提倡。

（2） 外部環境原因

第一、綠色消費法制化水平低。雖然目前我國已先后頒布了《中華人民共和國環境保護法》等多項法律法規，但國家在促進綠色消費的法律法規建設方面還存在很多不足之處。具體表現為：首先，既沒有推動綠色消費的基本法，也缺乏推動綠色消費的實施細則，使得在執行過程中無法可依，無據可循，從而對推進綠色消費難以發揮應有的作用。其次，關于發展綠色消費的規定往往停留在口號式的宣導性的層面上，缺乏違反綠色消費的法律責任規定，導致有關綠色消費的法律規定約束力不強。

第二、綠色消費市場監督管理不完善。具體表現在我國綠色消費市場的門檻把關不嚴，政府未能制定出完善的綠色產品合格標準和市場準入標準，缺少對綠色標志的權威認證，政府對資源的指導價失準，使得綠色市場規范失序，使得一些企業利用資源低價的交易規則逃避綠色消費。由于我國對綠色市場的監督不到位，使企業不能準確地了解產品的市場準入標準，在生產過程中缺乏規范和指導，影響了企業對綠色產品的生產。

第三、大學生綠色消費人文素質缺失。針對大學生綠色消費所存在的問題，促進綠色素質的提高， 必須以大學生人文素質為基礎。對大學生進行社會人文素質教育， 社會各界都有著不可推卸的責任。故分析大學生綠色消費的外部影響因素， 當從家庭、學校和社會三個方面著手。社會消費的組成成分中， 家庭是微觀決定因素。大多數家庭綠色消費方式的建立和大多數消費者綠色消費觀念的養成， 是社會的可持續發展的根本。依此分析可以看出， 綠色消費的家庭教育， 對養成大學生良好的消費習慣具有十分重要的作用。

而今， 規范化和制度化的綠色消費教育系統是整個社會普遍缺乏的， 因此， 高校有必要為社會開發出這樣一套比較完整的教育體系， 從而為社會各界輸送人才。因為， 沒有標準化教育課程， 很難將綠色消費理念落實到具體實踐中去。綠色教育是一個需要全社會的共同努力的系統工程。在真正意義上， 只有少數幾個才是經過中國環境標志認證，并授予“ 環境標志” 的綠色產品， 滿足不了消費者的綠色需求。

三、循環經濟主導下大學生綠色消費的完善措施與建議

綠色消費的方式范文第3篇

關鍵詞：綠色消費；可持續；生態文明；公正

社會生產力的發展使得人類社會創造的物質財富極大增長，消費水平也不斷提高，進一步改善了人們的物質生活。然而，社會物質生活水平的提高一方面為人類創造出多彩的物質生活，另一方面也帶來了資源消耗過度、環境破壞等一系列社會性問題。人類在追求自身物質消費需求滿足的同時，也開始反思消費活動背后所蘊含的倫理意蘊，綠色消費的理念應運而生。因此，提倡綠色消費不僅是進一步提高和改善人民生活水平的迫切要求，也是倫理學研究中的應有之義。

一、綠色消費的概念界定

科學技術的進步及人類需求的不斷擴張在激發生產活力的同時，也帶來過度包裝、環境破壞、資源浪費等負面影響，這使得實現傳統消費模式向綠色消費模式的轉變成為必然。綠色消費作為一種超越自我的、滲透著環境意識和健康意識的、高層次的理性消費，反映了人與自然協調發展的嶄新的道德觀、價值觀、人生觀[1]。基于學者們的闡述，綠色消費的內涵大致可歸為以下內容：

首先，綠色消費是必要性消費，而非享受性消費。綠色消費遵循以義務感、敬重意識和自我約束理念為內涵的“放棄之倫理”，即對超出必要消費界限的揮霍性的物質欲望與物質享受做出自愿的限制與放棄[2]。它倡導滿足基本物質生活的消費，限制享受型、奢侈型消費。綠色消費倡導的必要性消費一方面講求滿足當代人的必要物質需求，另一方面又兼顧后代人的生存與發展。廖曉義5R理論中的Reduce（節約資源，減少污染）、Reevaluate（綠色生活，環保選購），以及唐錫陽3R理論中的Reduce（減少非必要的浪費）等都有所體現。

其次，綠色消費是可持續消費，而非一次性消費。綠色消費將消費主體由單個人延伸至社會成員，這一消費過程重組了消費主體的利益。在《論十二大關系》中明確指出：“我們不僅要安排好當前的發展，還要為子孫后代著想，決不能吃祖宗飯，斷子孫路，走浪費資源和先污染、后治理的路子。”綠色消費提倡使用再生原料制成的產品，提倡分類回收及循環再生，提倡在滿足當今人類需求的同時兼顧子孫后代的消費需求。一次性消費品、有悖于自然和諧的產品等都是違背綠色消費追求的可持續發展原則的。

最后，綠色消費是積極性消費，而非消極性消費。所謂消極性消費即并非出于自我實現的需要，而是取決于外在誘導或強迫的消費行為，因為消費行為本身是非自主性的，因此就不存在責任意識，弗洛姆將其稱為以享樂望滿足為目的的消費。而綠色消費講求經濟實惠和生態效益，從根本上有別于受虛榮心迫使的消極性消費。作為一種積極的自主性消費，綠色消費是自我實現的一種方式，而非通過外在刺激達到被動的滿足。因此說綠色消費是一種超越自我的、滲透著環保意識和健康意識的、高層次的積極性消費。

二、綠色消費堅持的倫理原則

作為當前消費發展的主流趨勢，綠色消費是一種重要的經濟和社會現象，其中所包含的深刻倫理意蘊，可從環境倫理學、經濟倫理學，亦可從生態經濟倫理學等方面予以考察和剖析。綠色消費遵循以下基本倫理原則：

綠色消費遵循經濟發展、社會發展和生態發展相結合的原則。綠色消費要求人們在消費過程中，實現人與自然、人與人、人與社會關系的不斷優化，促進生態效益、經濟效益和社會效益的有機結合。在這三者中，生態發展是實現可持續發展的前提條件，經濟發展是可持續發展的基礎，社會發展是可持續發展的目的和歸宿，應把三者有機地結合起來。綠色消費作為一種具有生態意識的高層次理性消費，摒棄了以往單純個人消費的觀念，將人類的消費過程與保護環境、經濟發展和社會進步結合起來，體現出一種價值理性。

綠色消費遵循代內公正與代際公正相結合的原則。綠色消費的理念不僅看到了同代人在資源利用和物質消費上的平等，追求同代人在消費水平和消費方式上的平等與公正，而且它還關注到當代人與未來各代人在需求與消費上的客觀關聯性，追求既滿足當代人的需要，又不對后代人滿足其需要的能力構成威脅。因此，綠色消費擔負起在同代之間及不同代際之間合理分配資源和占有財富的倫理義務與責任。

綠色消費遵循可持續性與適度性相結合的原則。綠色消費作為一種全新的消費模式和價值觀念，它要求人類在消費活動中必須站在整個自然界的高度去看待和處理問題。在適度性原則的指導下，綠色消費要求在滿足人類自身生存和發展需要的同時，維護自然的權利，承認和尊重自然生態系統的生存需要，從而將自然、人類、社會三者的可持續性與發展性結合起來。綠色消費觀念指導下的商品生產追求商品的可回收性、生態性和能源節約性，從而實現在保證滿足人類需求的同時又不增加環境的負擔。

三、綠色消費的實踐意義

我國社會主義市場經濟的不斷完善及社會生產力的不斷發展，使得人們在滿足自身物質需求的同時，更加追求消費的環保性、生活的舒適性、發展的持續性。順應時展潮流的綠色消費理念的提出，不僅有其倫理價值，更具有現實價值，它在促進個人的自由全面發展、企業生產方式的革新、社會的文明進步等方面具有積極意義。

綠色消費有利于個人的自由全面發展。作為人類價值觀念和生活方式的根本變革，綠色消費模式不僅可以提高人類的生活水平及生活舒適度，而且可以滿足心理需求，增進身心健康，還可以滿足人的發展需求，進而促進思想道德素質的提高，推動精神文明建設。綠色消費使人們樹立起對自然與環境的深重責任感和道德意識，同時又促使人們更廣泛地接受并實踐綠色消費的生活模式。綠色消費模式的深入實踐在促進人類生活水平提高的同時，也使個人的發展得到充分保障。

綠色消費有利于企業生產方式的革新。綠色消費理念作為一種符合歷史發展潮流的上層建筑，能夠有效地指導企業改進生產技術并將最新的科技成果轉化為生產實踐，從而提供更環保、更綠色、更健康的消費品。在當前較發達的商品生產條件下，公眾越來越多的希望企業生產與消費更能符合生態平衡的原則，他們的目標不局限于追求自身消費滿足的極大化，而在于追求最佳的生活質量。公眾的這種希望與綠色消費相契合，更加促使企業在追求經濟效益最大化的同時，注重生產方式的改進和革新。

綠色消費有利于社會的文明進步。生態文明是建立在人類文明發展史基礎上的、以人與自然相互依存為中心的新文明。工業文明下的消費方式打開了人的感望的閘門，同時作為具有理性本能的人又不斷對自身的消費行為進行自我批判和反思，因此綠色消費成為必然。綠色消費所倡導的消費觀念、消費結構、消費行為和消費方式適應了文明形態演進的歷史要求，為生態文明奠定了堅實的根基，有利于個人和經濟主體的發展，因而可以促進人類社會的文明進步。

綠色消費是人類在新形勢下總結傳統消費方式的弊端，為解決生態危機而創立的新型消費模式。它是人類在消費過程中兼顧其他效益的必由之路，將綠色消費倫理觀融入我們的生產和生活，改變人類在生態危機面前的被動局面對于促進個人發展、企業進步、社會文明無疑具有重要的意義。（作者單位：河北經貿大學學院）

參考文獻：

[1] 趙云芬.綠色消費的生態經濟倫理思考[J].商業現代化，2005，（10）.

綠色消費的方式范文第4篇

關鍵詞：綠色生產 價值鏈管理 對策分析

我國制造業的發展在促進經濟快速增長的同時也帶來了兩方面問題：一是環境污染；二是資源短缺。目前的制造業生產方式使我國付出環境污染和資源耗竭的沉重代價，實踐證明不具有可持續發展性，必須用一種新的既能減少環境污染又能節約資源的生產方式即綠色生產方式來取代。

綠色生產的內涵

綠色生產方式又稱可循環生產方式或生態型生產方式，與社會綠色消費方式相對應。筆者認為，綠色生產的含義是：綠色生產是建立在企業生產活動注意經濟效益、環境效益和社會效益的協調基礎上，整個生產過程包括消費者消費行為綠色分析及綠色產品研發、原材料綠色采購、工藝流程設計、生產設備采用及加工、產品綠色包裝、綠色物流，考慮到環境的影響和資源的節約而建立的各種關系，是一種新型清潔生產方式。與傳統生產方式相比有如下特點：在利益上注意經濟效益、環境效益和社會效益的協調；在消費上與綠色消費相配套；再生產流程上注意原材料節約和對環境保護；在生產管理上更加注意以人為本的管理方式。顯然這種生產方式是和建立資源節約、環境友好社會相適應。

綠色生產影響因素分析

企業觀念。傳統觀念是企業追求自身利益最大化，忽視社會、消費者及內部職工利益。為了降低成本，使用不潔材料，高耗能機器設備，在安全措施不到位情況下讓工人加班加點工作；生產過程中產生三廢不處理；為了增加銷量，使用食品添加劑、色素等，這些觀念嚴重影響我國企業綠色生產。2006年8月，沃爾瑪對浙江義烏市的70家企業執行的綠色認證，通過的僅為兩家，絕大部分被亮了黃燈。

消費方式。由于我國人均收入遠遠低于西方發達國家，消費量和價格是影響消費者消費的重要因素。據有關資料統計，意大利94％、德國82％、美國77％的消費者表示，企業的綠色形象會影響他們的購買欲，表示在選購商品時會考慮綠色因素和環保問題；挑剔成癖的日本消費者更勝一籌，對普通的飲用水和空氣都以“綠色”為選擇標準。而我國40％城市居民傾向選購綠色商品，這種消費方式直接影響我國企業綠色生產。

成本因素。綠色生產不僅在生產流程、生產工藝、原材料要調整，而且在勞資標準、后勤管理、消防設施、環保等方面也要推出綠色標準，需要企業付出更多的生產成本和制度成本。

技術障礙。由于企業控制總成本，在要素選擇時偏向低成本要素，我國勞動力資源豐富工資水平低，對高投入技術要素重視不夠，因此很多生產企業還是采用高能耗高污染設備。

制度因素。雖然我國在《環境保護法》、《政府采購法》等政策法規中對綠色生產有原則性規定，但具體操作規程和執行上還存在問題。例如2005年我國對企業執行《環境保護法》檢查中電力企業有70％被提出警告。

企業綠色生產對策分析

（一）更新企業觀念

企業面對我國建立和諧社會要求，要轉變更新觀念，從原來的企業利益最大化要轉變到企業社會消費者利益均衡化，因此企業要把原來外部化的“三廢”污染內部化，對消費者安全健康關注化、對內部員工關懷人性化，這樣企業才能有動力采取綠色生產方式，才能得到消費者尊敬、員工認可、社會尊重。企業和社會都能和諧發展。

（二）構建企業生產價值鏈以降低成本

通過對生產環節分析，筆者認為企業綠色生產價值鏈包括消費者綠色消費行為分析及綠色產品研發、原材料綠色采購、工藝流程設計、生產設備采用及加工、產品綠色包裝、綠色物流。

1. 對消費者綠色消費行為進行分析以設計綠色產品。此過程包括分析消費者綠色消費行為基礎、綠色產品創意、形成概念、設計模型。綠色設計是綠色生產中至關重要的一環，在這個階段就應考慮產品生命周期全過程的無污染、資源低耗和回收性好、對環境的適應性等問題，包括：產品的集約化，復雜的產品結構將導致生產工藝、產品運輸及管理上的復雜化，還將造成生產、時間和材料上更多的浪費，因此在設計時，盡量簡化那些僅僅起裝飾作用的部件，盡量使用多功能部件來簡化產品結構，做到既節省原材料，又減少浪費和環境污染；產品的柔性，產品設計時，不僅要考慮零件易于裝配，在結構設計中還要考慮零部件設計的可拆卸性，多種拼裝和可組合性，綜合各種因素，無需增加任何成本，這樣便于滿足消費者對商品多樣化需求，便于運輸和回收利用；循環再利用，回收再利用設計就是在產品設計時就充分考慮產品報廢后能回收再利用，其核心內容要做到原材料的循環使用和零部件的再利用。設計人員在產品開發和設計階段綜合考慮零部件及材料回收再利用的可能性和可行性回收價值分析、回收處理方法、回收結構工藝性和回收再制造系統模式等問題，以達到材料資源充分有效利用、環境負面影響最小的綠色設計目的。

2. 綠色采購。根據價值鏈流程要求，選擇無毒、無害、可降解、生物生態、可回收循環、環保、節能材料，并把供應商納入自己綠色管理體系，給供應商在技術上、資金上予以支持，使供應商提供的材料能完全滿足自己可持續性綠色生產需求。

3.設計科學工藝方法。工藝設計應盡量避免一些會產生危害作用和產生危害物質的方法，盡量避免“三廢”排放并且能及時得到處理，盡量避免采用那些零件再生使用時材料難處理的工藝方法。

4.選取綠色生產設備采用及實施綠色加工。我國在現階段，許多產品的生產基本上仍沿用以消耗資源為特征的生產方式，機械制造過程中，自動化和先進制造技術采用程度的不高，不但浪費了大量的原材料，產品質量難以保證，使廢品率提高，而且還會帶來環境的污染。要加大技術投入，改進原設備或引入先進設備，使加工過程中原材料能減量使用，減少三廢排放、減少噪音產生、減少對工人健康危害，達到綠色生產要求。

5.綠色包裝管理。減少包裝材料；重復使用包裝；使用再生材料或可再生材料包裝；可降解包裝；實施包裝設計圖案綠色化和安全警示。

6.綠色物流管理。綠色物流管理是指企業在物流過程中引入環境標準，抑制物流對環境造成危害的同時，實現對物流環境的凈化，減少資源的消耗，使物流資源得到最充分利用。企業運用綠色物流的全新理念，對運輸、裝卸、管理過程制訂出相應的綠色標準，加大對綠色物流新技術的研究和應用。總之，通過構建企業生產價值鏈，使生產成本和交易成本盡量降低。

（三）綠色生產管理

制定生產標準，加強生產環境管理。在ISO9000標準基礎上，依據ISO14001標準要求，在調查和評估基礎上建立既適應國內外環境管理要求，又符合本公司特點的生產和環境管理體系。

（四）綠色人事管理

1.培養員工綠色意識。企業在綠色化過程中培養員工綠色意識，使他們在生產管理和經營中自覺采用先進技術減少資源浪費和使用， 降低水電紙張的耗費。

2.關注員工的人身安全。在特殊的工作環境里為工人配備專用檢查儀；定期組織員工體檢關注員工的健康狀況；采取有效措施降低有毒有害粉塵、氣體、液體、固體、噪音對員工身體健康的傷害。通過設置意見箱和建立定期見面制度保證了員工與管理層的溝通渠道暢通；消防安全設施齊備并能在必要時發揮其功能，還要改善員工生活為他們建立圖書室、體育設施和生活保障制度等。

綜上所述，每個企業要結合自己產業特點制訂適合自己的綠色生產策略，才能適應國際國內市場，取得競爭優勢。

參考文獻：

綠色消費的方式范文第5篇

綠色營銷是在綠色消費的驅動下產生的。所謂綠色消費，是指消費者意識到環境惡化已經影響其生活質量及生活方式，要求企業生產、銷售對環境影響最小的綠色產品，以減少危害環境的消費。所謂綠色營銷，是指企業以環境保護觀念作為其經營哲學思想，以綠色文化為其價值觀念，以消費者的綠色消費為中心和出發點，力求滿足消費者綠色消費需求的營銷策略。綠色營銷是現代市場營銷發展的一個重要方面，也是對傳統營銷的延伸與擴展。綠色營銷的目的是可持續發展，綠色營銷進行的前提是生態、經濟、社會的協調發展。與傳統營銷相比，綠色營銷具有以下幾個明顯的特征：

1、綠色消費是開展綠色營銷的前提。消費需求由低層次向高層次發展，是不可逆轉的客觀規律，綠色消費是較高層次的消費觀念。人們的溫飽等生理需求基本滿足后，便會產生提高生活綜合質量的要求，產生對清潔環境與產品的需要。滿足綠色需求，是綠色營銷的出發點。

2、綠色觀念是綠色營銷的指導思想。綠色營銷以滿足綠色需求為中心，為消費者提供生產、流通、消費過程中能有效防止資源浪費、環境污染及損害健康的產品。綠色營銷所追求的是人類的長遠利益與可持續發展，重視協調企業經營與自然環境的關系，力求實現人類行為與自然環境的融合發展。

3、綠色體制是綠色營銷的法制保障。綠色營銷是著眼于社會層面的新觀念，所要實現的是人類社會的協調持續發展。在競爭性的市場上，必須有完善的政治與經濟管理體制，實施環境保護與綠色營銷的方針、政策，制約地方政府、部門和企業的短期行為，以全社會和全人類的共同努力，維護全社會和全人類的長遠利益。

4、綠色科技是綠色營銷的物質保證。技術進步是產業變革和進化的決定因素，新興產業的形成必須要求技術進步；但技術進步如背離綠色觀念，其結果有可能加快環境污染的進程。只有以綠色科技促進綠色產品的發展，促進節約能源和資源可再生、無公害的綠色產品的開發，才是綠色營銷的物質保證。

二、我國企業實施綠色營銷的障礙

綠色營銷是市場營銷的發展趨勢，雖然我國企業實施綠色營銷盡管理論上已具備了可能性，但在實施過程中，我國綠色產品的生產和銷售尚處于萌芽階段，還有許多問題需要解決。

第一，從政府方面看，主要采用經濟手段來保護環境，執行過程中，以權代法、以言代法、有法難執的現象普遍存在。一些經濟手段標準模糊，行政干預手段難以適應市場經濟需要。由于地方保護主義和發展區域經濟的需要，一些地方政府從局部利益出發，忽視環境保護，使企業沒有外部壓力去實施綠色營銷。同時，由于綠色產品的營銷涉及到供應、生產和銷售等各個環節，涉及的環節多，內容復雜，最終導致政府不能從客觀上有力調控企業實施綠色營銷。

第二，從企業方面看，絕大多數企業仍未確立綠色營銷理念，企業的生產管理方式落后。我國企業由于生產方式滯后，投入高、產出低，不僅浪費能源，同時還產生大量的工業“三廢”。如果繼續沿用這種舊的生產管理方式，必然對環境造成更大的污染，所生產的非綠色產品也將逐漸失去市場。

第三，從消費者方面看，綠色產品由于相對而言成本高，從而價格高。由于我國消費者整體消費水平不高，再加上政府和企業對綠色產品宣傳力度不夠，致使目前大多數消費者還沒有把環境保護和人類可持續發展緊密聯系在一起，缺乏環保意識，對企業破壞生態環境的行為還不能做到自覺抵制和進行有理有力的監督。同時，與工業發達國家相比，我國人口素質偏低，綠色消費意識淡薄，這種狀況直接影響了消費者對綠色產品的選擇。

三、企業實施綠色營銷對策建議

1、增強環保意識，積極主動開展綠色營銷，培育企業的綠色文化。企業承擔環保義務是其義不容辭的職責，如果企業仍然無法擺脫“外部不經濟性”的束縛，不僅與綠色營銷，更與時展相悖。因此，要開展綠色營銷，企業首先要轉變自身觀念，加強環境管理和對污染物的治理凈化，促使外部不經濟的內部化，積極主動出擊，適時適地地調整營銷戰略，樹立全新的綠色營銷觀念。

2、潛心開發研制綠色產品，加快綠色產品創新。所謂綠色產品，指對社會或環境的改善有所貢獻的產品或減少對社會和環境所造成損害的產品，或指對環境及社會生活品質的改善優于競爭者所提供的產品。綠色產品同傳統產品一樣，具有下列三個表現：第一，主要表現——核心產品成功地符合消費者的主要需求；第二，技術表現——是指產品各種技術質量標準；第三，策略表現——產品在市場上具有競爭力，而且有利于企業實現贏利目標。綠色產品除具有上述三種表現外更重要的是加上第四個表現，即綠色表現。

從產品能否維持環境的可持續發展及從企業應負的社會責任來評價，綠色產品必須體現以下四種綠色理念：一是企業在選擇生產何種產品及應用何種技術時，必須考慮盡量減少對環境的不利影響；二是產品在生產過程中要考慮安全性，產品在消費中要考慮降低對環境的負面影響；三是業設計產品及包裝時，要降低原材料消耗，并減少包裝對環境的不利影響；四是產品整體概念考慮產品的設計、產品形體及售后服務，要節約資源和保護環境。

3、加強對綠色營銷組合的研究，靈活運用綠色營銷組合策略。企業的綠色產品需求與綠色價格、綠色通道、綠色促銷相互配合，才能引起消費者廣泛注意。綠色價格的制定要樹立“環境有償使用”的新觀念，同時注意綠色產品在消費者心目中的形象，利用人們求新、求異、崇尚自然的心理來定價；綠色渠道的通暢是成功實施綠色營銷的關鍵，企業應結合自身情況決定是否選用中間商，如選擇則要考慮中間商的綠色信譽；綠色促銷則需要在公眾中樹立良好的綠色形象，要與環保部門保持良好關系，尋求支持，并積極參與各種與環保有關的活動，以擴大企業綠色影響。

4、積極采用環境標志，認真貫徹執行國際環境公約、ISO14000國際環境管理體系系列標準和綠色標志制度。環境標志，又稱綠色標志、生態標志，是由政府部門或其授權的部門按照一定的環境標準頒布的特定圖形，用以表示某種商品不僅質量合格而且生產使用和處理過程等也符合環保標準。要想在國際市場上保持競爭優勢，企業必須花大力氣發展符合“綠色標志”的拳頭產品，同時認真貫徹執行ISO14000環境質量管理標準，實行清潔工藝生產，在國際上為我國企業贏得良好的海外形象。

當今，在可持續發展日益成為世界主題背景下，實施綠色營銷戰略，樹立企業綠色營銷和品牌形象是企業形成核心競爭力，獲得競爭優勢的重要途徑之一。它有助于企業順利進入國際國內市場，有利于提高企業的經濟效益。

主要參考文獻：

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