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視覺傳達設計劣勢范文第1篇

對于電視紀錄片中的情境設計，通常情況下，要求拍攝者還原歷史原貌，也就是說要實現“情景再現”。但是要實現過往的歷史再現，必須注意情境設計，為此，拍攝者應該注意以下幾點問題：首先，注意用盡量真實的情境設計補充紀錄片中的細節真實。電視紀錄片中情景的再現是對過往事情的回憶；而要實現過往的敘事，就必須處理好細節，影像作為最直觀的一種敘事形式，可以通過細節的影像張力，吸引受眾的眼球。然而，在實際的電視紀錄片播放過程中，其中某些情境設計的細節，往往又是最容易受到觀眾質疑的地方。比如，在95年上映的《南京的血證》中，諸如日本軍用車的型號、服飾等與歷史不相符合等一些看似無關緊要的細節，因為犯了歷史性錯誤，而受到了各界的批評。對于人們對紀錄片中細節的追究，很多人認為大可不必，但是，紀錄片作為一種歷史的再現，本就應該注重情境的設計，真實才是電視紀錄片贏得較好口碑的最根本保障。所以，在電視紀錄片的情境設計中，如果出現的情境設計的失誤，不但會誤導一部分觀眾，而且可能會顛覆歷史紀錄片的觀賞價值。歷史的細節作為現代人的我們都不曾親身經歷，為此，在影片的拍攝過程中，可以充分利用情境設計來彌補情景再現在細節上的不足。實際上，用情境氛圍取代影像細節的方法，只是情景再現彌補自身在細節表現力上不足的缺憾的一種方法。大部分的情景再現都不會有太多的細節，因此其在敘事表達上就處于劣勢。但是情境真實的方法則將這種劣勢轉換為優勢，讓情景再現一方面充分發揮了影像表述的魅力———以一種文字無法表達的意境方式闡釋了歷史，另一方面又不會陷入缺乏細節的敘事尷尬中。這是屬于情景再現獨到的敘事方式，也使得情景再現有別于真實記錄的敘事模式。

二、用情境設計彌補信息不足

即使是最為精心細致的情景設計也不可能改變歷史題材的紀錄片在信息傳播方面的劣勢。因為對于過去的歷史，我們真正了解的內容并不細致，而且可以使用影像表達的信息就更少。為此，情景設計需要在影像傳達的優勢上下功夫。電視紀錄片中往往含有大量的信息，人們觀看的最主要目的也是獲取相關的歷史信息，因此，電視紀錄片的制作不應該只關注形式，而忽視內容。信息內容是紀錄片成功的基礎。記錄歷史的紀錄片通過影像的細節和位置的結果來吸引觀眾，在這個過程中，情景設計必須彌補自身在信息傳達上的不足，并且充分發揮自己的視覺沖擊力。與現實題材的真實性和現場感不同，情景設計的鏡頭需要更加精確的藝術表現，電視紀錄片的情景設計需要設計出一種影像的意境美。在今天，隨著科學技術的不斷發展進步，拍攝者可以充分利用數字影像技術，實現歷史場景再現，在很多優秀的電視紀錄片中也存在很多通過數碼特技創造出的符合歷史的“影像奇觀”。這些利用高科技建立在審美情趣上塑造出來的情境，會在很大程度上滿足當今觀眾的視覺感受，從而彌補了情景設計中所固有的信息缺失的缺陷。所以，在電視紀錄片中的情景設計，是一種可以被感知、被體驗的歷史再現，而不是枯燥無味的史實堆積。

三、正確處理情境設計中的視覺元素

科學技術的發展進步，使得電視紀錄片中的視覺元素不斷增加，諸如動畫、數碼特技、字幕、電影化的演員扮演等都出現在電視紀錄片中。然而，這種視覺元素的多元化，并不代表著電視紀錄片的影像傳達效果更好，很多創作者只是單純追求視覺上的沖擊，而忽視了影像拍攝的整體效果。導致很多電視紀錄片拍攝完成之后，畫面意境宏大，但是卻信息內容不足。在中國，很多電視紀錄片的制作中依然存在過度追求情境再現中簡單的鋪張，以刺激受眾視覺的現象為此，為了創造出優秀的電視紀錄片，創作者還必須要重視影像語言符號，將情境設計與影像化語鏡相結合，不能為了追求單純的視覺效果而放棄了影像傳播。

四、注重情境設計中的敘事結構

雖然今天的電視紀錄片在情境設計方面已經有了很大發展，但是大都還只是停留在對具體細節的設計，而這種設計類似于我們在語言學習過程中的段落練習，屬于學習的初級階段，為此，我們需要將情景設計中對某一個具體的情境規劃結構上升為一種敘事結構?，F階段人們還沒有將情景設計的手法作為完善電視紀錄片結構樣式的方法。在進行情景設計的過程中，光影、意境、演員動作的設計等等是拍攝者的思考重點，但是對于如何進一步情景設計與敘事結構相聯沒有更深入的思考。但是，電視紀錄片的受眾是各個層次的人，他們中既有對歷史毫不知情的人，也有對這一方面歷史深有研究的學者，在這樣的復雜多樣的受眾面前，電視紀錄片不僅要通過情境設計給受眾以視覺上享受，而且還要給人們展現整體的歷史結構，但是，如果僅僅簡單的運用文字的敘事結構，并不足以體現出情境設計在表達影像語境中的作用。因此，未來如何進一步的豐富影像敘事結構，還需要電視紀錄片拍攝者的探索，只要能夠不斷發揮影像手法的表現力，減少拍攝中的失誤，就必然會促進電視紀錄片的發展。

視覺傳達設計劣勢范文第2篇

關鍵詞：視覺心理學；廚房設計；產品設計

中圖分類號： TS972.26 文獻標識碼： A 文章編號：

引言

在當今的信息社會，五花八門的廚房產品以其各自不同的形式展現給消費者，面對這么多的產品，這么龐大的信息量，消費者們能夠真正印象深刻，并引發他們興趣的只占了很小一部分。產品設計是圍繞“人”去展開的，而“人”百分之八十的信息都是來自于視覺，因此在滿足產品使用功能的同時，也要注重產品的視覺效果給人的感受，視覺是信息傳達最有效最直觀的途徑。通過研究視覺心理學，分析出視覺心理學在廚房設計中的主要表現形式和具體體現，才能夠更加有效的進行信息的傳達，這樣的廚房設計才更容易被消費者接受和認可。

視覺心理學

視覺心理學是研究視覺與思維以及心理活動的一門學科，研究的是視覺與思維的特殊關系。它是一個細化的分類，主要是指外界影像通過視覺器官引起的心理機理的反應，是一個由外在向內在的過程。這個過程相當復雜，因為外界影像豐富多變，而心理活動也不可捉摸，所以發生在這二者之間的連接和轉化時就建立起了千絲萬縷的聯系。

首先要了解人的認知過程，整個過程首先從感覺到知覺，再到觀察，記憶，思維，最后到達抽象，所以認知事物的過程就是一個創造的過程，視覺的抽象活動是視覺的創造活動。同一個事物，不同的人去欣賞或使用感受是不同的，同理，不同的事物不同的人使用心理機能的反映也會大不相同，“感時花濺淚，恨別鳥驚心” 就是一個典型的視覺心理學的體現。視覺心理學在產品上的體現更為明顯，由于每個人喜好不同，在顏色和形狀上的選擇也會大相徑庭，這是人們在接收到事物的同時大腦對于外部世界的一種判斷。

廚房設計中的視覺心理分析

廚房設計是指將櫥柜、廚具和各種廚用家電按其形狀、尺寸及使用要求進行合理布局，巧妙搭配，實現廚房用具一體化。櫥柜，廚具的設計都屬于工業設計的范疇，而工業設計的核心是產品設計，在產品設計中，構成整個產品視覺形象的基本元素包括了色彩，造型，材質，表面處理等多個方面，其中與視覺產生相互作用最大的主要是色彩，造型與材質三方面，這三方面在產品給人的視覺沖擊力上更為直觀。

3.1廚房設計中色彩方面的視覺心理分析

人們之所以能看到不同的顏色，是因為視網膜上的錐體細胞，錐體細胞能感受色彩。不同波長色彩的光信息作用于人的視覺器官，通過視覺神經傳入大腦后，經過思維，與以往的記憶及經驗產生聯想，從而形成一系列的色彩心理反應。

首先是色彩的冷暖感。暖色調和冷色調的整體櫥柜顏色會讓人產生不同的心理感覺，當然色彩本無冷暖感，是視覺色彩引起人們對冷暖感覺的心理聯想。櫥柜的整體顏色呈暖色調，會讓人產生溫暖，熱烈的感覺；冷色調的整體櫥柜會讓人覺得理智、平靜和寒冷。例如紅色，紅色波長最長，感知度最高，穿透力較強，是我國的傳統國慶色彩。紅色的櫥柜或廚具讓人感覺興奮熱情，但是長時間使用會讓人感到煩躁和焦慮，會存在一定的危險隱患。相反藍色優勢在于讓人感覺鎮靜、平和，劣勢是會讓人在烹飪的過程中提不起熱情，無法充分享受烹飪的樂趣。

其次是色彩的軟硬感。色彩的軟硬感主要來自色彩的明度，也與純度相關。高明度的色彩讓人產生質感較“軟”的感覺，相反低明度會覺得相對較“硬”。

再次是色彩的華麗、質樸感和活潑、莊重感。色彩的三要素對色彩的華麗、質樸感和活潑、莊重感有關系。明度高、純度高的色彩和變化豐富、對比強烈的色彩讓人感覺華麗、活躍，相反則感覺質樸、莊重。

3.2廚房設計中造型方面的視覺心理分析

廚房設計中的造型包括櫥柜的造型，廚具的造型和各種廚用家電造型。好的家電產品造型不僅僅是塑造“型”的本身，而是通過“型”之間的關系讓人構造出一個有意味的心理聯想。

在這里簡單就廚用家電的造型進行分析：

以抽油煙機為例，老式的抽油煙機造型方正，線條硬朗，體積較大，給人感覺笨重、壓抑、危險。近些年的抽油煙機，造型都偏輕薄、小巧，形態有了一定弧度，雖然是機器，但通過造型的改變打破了人—機之間的關系，讓使用者和機器之間的界面逐漸縮小，從最早冰冷、生硬的使用感受轉變為舒適，又充滿活力，這體現出了形態的意指功能。分析研究消費者的視覺心理學，意指功能才能夠得以實現，這使得產品所傳達出來的信息被使用者接收到，從而更能充分發揮產品的使用功能。

3.3廚房設計中材質方面的視覺心理分析

廚房中充滿了工業產品，當代工業產品中的材質多種多樣，包括金屬、玻璃、陶瓷、塑料等材質在產品中隨處可見。材質中的“材”指的是各個部件所選用的材料，“質”指的每種材料的質感，質地。材質的內涵性所體現出來的就是人們對于材質的感受，是一種生理與心理的感受，這些感受來自于視覺、嗅覺、觸覺等方面，而材質的自然屬性和人工屬性也影響著材質給人的直觀感受。

例如整體櫥柜的表面材質，多為人造石、大理石、防火板等幾種。人造石是用非天然的混合物制成的，如樹脂、水泥、鋁石粉等加碎石黏合劑，人造石表面細膩，給人傳達出使用起來舒適、流暢的感覺；大理石質感光滑，讓人產生堅固、耐用的感覺；防火板的面板是金屬板，金屬給人的感覺冰冷、結實。廚房地板的材質主要是石材和瓷磚地板。石材的感覺是堅硬、干凈；瓷磚地板分為上釉和不上釉兩種，看起來光滑，整潔。墻壁材質有塑膠壁紙、木板等，壁紙給人感覺柔軟，安全，木板讓人覺得質樸和典雅。

結束語

綜上所述，消費者的視覺心理在廚房設計中起著至關重要的作用，他們對于色彩，造型和材質的這種心理反應帶有情緒性的表現，受觀察者年齡、性別、性格、文化、職業、生活環境等各方面因素的影響。因此在廚房設計中，要先調查消費者的具體情況，研究消費者心理，了解消費者的顯在需求和潛在需求，才能做出適合每個消費者自己的專屬廚房。

參考文獻

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視覺傳達設計劣勢范文第3篇

關鍵詞：戶外廣告；戶外廣告的影響；多維化；發展趨向

中圖分類號：J524　文獻標識碼：A　文章編號：1005-5312（2012）33-0283-01

戶外廣告是溝通產品與消費者之間的信息橋梁，戶外廣告通過設計師的獨特創意，展示出新穎且引人注目的現代視覺效果，它不僅要準確地傳達產品信息，還要加深受眾對產品的印象，以產生購買欲。設計創意的多維化讓戶外廣告在受眾心目中煥然一新，信息傳遞的效果也極佳。因此，戶外廣告設計中創意的多維化成為了人們關注的亮點，也成為了戶外廣告發展的必然趨勢。戶外廣告的多維化是將平面、立體、現代科技等元素，按照創意設計，同城市環境相協調并融為一體，產生最佳廣告效果的信息傳播形式。因此，求新、求變、求發展的現代戶外廣告，其設計中的創意就呈現出多維化的趨向。

一、戶外廣告的放置對消費者的影響

廣告效果的好壞在于消費者對廣告內容的記憶程度和在購物過程中對消費者的影響程度。由于消費者是被動的接收戶外廣告所傳遞的信息，所以會很容易的產生遺忘和消退，從而導致消費者對戶外廣告的記憶很模糊。所以我們要改變現狀的重點就在于利用低度參與等形式加深消費者的印象，通過改變色彩，經常更新的方法吸引消費者的眼球，使戶外廣告這種形式在消費者的購買過程中起到一定的作用。

戶外廣告作為一個平面媒體，戶外廣告能夠提高產品的知名度，快速直觀的進入人們的視線，并且受時間的限制相比電視要少，取得成功的關鍵就是人流量，在相對的人流中其視覺效果能否吸引人們的注意力。而這又于戶外廣告所處的位置息息相關，只有在合適的位置，針對自己的目標消費群體，有的放矢，戶外廣告才能產生很好的作用。

二、目前戶外廣告所存在的問題

戶外廣告最大的缺點是沒有及時更換信息。主要是因為做戶外廣告的企業忽略了這一點而致使戶外廣告不能及時展現自己產品的最新信息，這也是戶外廣告的最大缺點。除此之外戶外廣告還存在其他一些缺點：為搶占位置，戶外廣告媒體設置隨意；布局數量過多，雜亂無章，與城市功能分區互不協調。設計平庸，自身內容單一，缺乏吸引力，與環境不協調。　缺乏資金實力，用材用質不講究，工藝制作水平低，沒有精品意識，且不按期維護；戶外廣告具有長效性與更新性的特點，經常性清潔維護是戶外廣告保持良好形象的突出問題。廣告商出于商業性的考慮，一旦，就萬事大吉，廣告牌藏污納垢，也往往熟視無睹，廣告的臟和陳舊在侵蝕城市環境的同時，也壓迫著人們的視覺神經。各自為政，整個城市的廣告載體沒有統一的形象，因而顯得雜亂無章。戶外廣告種類繁多，形態各異，規格不一，質量參差不齊。廣告設計往往以最低的投入而影響設計質量。因此，戶外廣告作為城市形象的主要表象、作為產品與消費者之間信息的橋梁，迫切需要被作為重點進行體系研究，通過多角度、多層次的深入探索，為戶外廣告規劃出正確的趨向。

三、戶外廣告的多維化趨向

戶外廣告雖然對人們的消費行為有一定的影響，對城市建設有一定影響。但和其他媒介一樣，隨著人們消費觀的逐漸的成熟和理智；戶外廣告作為與影視、平面、廣播并列的媒體，有其鮮明的特征，相比與其他媒體，它在“時間”上擁有絕對優勢——持續、穩定，不像電視廣播一閃即逝；但它在“空間”上處于劣勢——受區域視覺限制大，在一定的視覺范圍之內，看得見就是看得見，看不見就是看不見，戶外廣告要打動消費者還有很長的一段路要走，因此，我們要看到戶外廣告的未來走向，讓受眾在消費時第一時間能想到所傳達的信息。

戶外廣告的多維化是將平面、立體、現代科技等元素，按照創意設計，同城市環境相協調并融為一體，產生最佳廣告效果的信息傳播形式。廣告中的多維化創意要使廣告與周圍環境有機融合，使環境擁有了現代科技和文化藝術的氣息，同時使受眾在新穎、奇特的感覺中，心情愉悅地接受廣告信息。那么多維化的戶外廣告效果則取決于科學有效的多維化創意設計。即需要有科學有效的設計創意途徑，創造出新穎獨特、吸引、感動受眾的多維化戶外廣告，從而激發購買者的興趣并加深對商品的好感。

四、結論

人類社會的發展需要戶外廣告的發展，而戶外廣告的發展則需要其設計創意遵循多維化的途徑。創意的多維化不僅使戶外廣告能不斷適應社會政治、經濟、文化藝術、城市文明建設發展的需要，實現人們對戶外廣告具備多種文化藝術的特點，具備娛樂性、可視性和可聽性的愿望，還使戶外廣告自身走上一條可持續發展的正確道路。

視覺傳達設計劣勢范文第4篇

自IBM公司總經理小托馬斯·華生的名言“好的設計意味著好的企業”問世以來，企業經理們已在原則上接受了這一思想，即：好的設計是企業成功的關鍵之一。

工業設計作為制造業發展的先導，已成為競爭的源泉和核心動力的必要手段。如何利用工業設計作為企業的競爭利器，創造高附加值，實現從“中國制造”到“中國創造”的轉變，是繼中國制造稱雄全球之后，中國企業界的新一輪挑戰。

技術劣勢呼喚工業設計；

市場競爭呼喚工業設計；

全球經濟一體化呼喚工業設計；

中國創造呼喚工業設計……

設計是不可忽視的，它是創意經濟里最核心的內容，是前瞻性的思維，必須有好的點子才能讓設計變得更好，而創新思維應與產品風格、商業模式、品牌價值趨同，才更能被市場所接受。

英國前首相撒切爾夫人曾說過，英國可以沒有首相，但是不能沒有設計師—這話雖然過于夸張，卻為設計師在工業發展中所起的關鍵作用給予了極高的肯定。

優秀的設計不僅僅是一種直接從設計師或設計單位所購進的商品，也是通過激發和管理企業本身的創造性資源而由企業內部產生出來的。

在產品和傳播中，沒有設計的概念是不可能確定質量的—這就使設計以一種實際的形式成了確定和傳達企業目標的工具，將企業的目標形象化并傳達出去。因為通過創造一種合適于達到既定目標而進行活動的環境，所以設計成了一種使企業創造源泉充滿生機的手段，這是企業自身發展的重要前提。

工業設計是在市場中實現綜合品牌價值的關鍵手段，這就決定了產品的設計要不斷地花樣翻新，因為工業設計是工業現代化和市場競爭的必然產物，是企業的一項重要資源，是建立完整的企業視覺形象的方法，因此已經越來越成為企業競爭的重要籌碼。

在我國，凡是發展快速的企業，無不在設計中占有先導地位。

—海爾集團海高設計制造公司平均兩天申報一項專利。

—聯想有多個創新實驗室全面負責設計戰略的制定、全線消費產品的設計開發和設計推廣……奇瑞、華為、康佳、飛亞達等工業企業也都在設計創新中邁出了堅實的步伐。

而國內消費電子領域如TCL、美的、海信、創維、長虹等大型企業均建立了各自的工業設計機構—有的是作為公司的獨立子公司進行市場化運作，有的則是作為公司的研發團隊出現，有的則仍屬于企業的美術設計部門……

工業設計對產業的拉動效應有目共睹。

越早意識到工業設計對產品價值提升的企業會越早見到收益。

工業設計是科學與應用、技術與生活、企業與市場、生產與消費之間的橋梁，是加速工業發展，實現規模經濟的制勝武器，是企業決勝市場的重要手段。

視覺傳達設計劣勢范文第5篇

關鍵詞：電視節目；包裝信息；表現設計

當今是一個信息化蓬勃發展的時代，媒體就如同滾滾錢江潮水一般，席卷當下各類媒體。在如今的發展趨勢下，不僅僅是當前社會在經歷一場變革，媒體的變革也在悄然地進行中，那是信息化時代中人們審美的變革?，F如今網絡及自媒體的日新月異，對與電視的沖擊尤為的顯著。在如此激烈和白熱化的競爭中，如何在眾媒體中凸顯出一種屬于自己的形象識別體系，將是電視包裝所要思考的內容之一。

一、數字化時代電視包裝所要有的表現形式

1.包裝的設計是結合構思、圖形、色彩、文字、排版等幾方面分別加探討的，然后再從表現形式上考慮設計的核心點—構思。通過表現重點、表現角度、表現手法合表現形式等諸多方面去切入目標重點，突破角度以及展現的手法，形式的體現。而電視節目的包裝所具有的意義包含有頻道ID、欄目整體包裝，雖然欄目包裝也是電視包裝中一種重要的組成部分，電視節目包裝其實并不是欄目所獨有的，所以更不能把包裝劃分到電視欄目中去。如果，一個沒有任何修飾過的電視節目呈現給大家，那就不能真正意義稱之為節目，頂多只能算是現場的再現，這樣不但失去了節目的完整性，連信息的傳達也大打了折扣。而在如今這個競爭激烈、多元的信息化傳播空間中，無法用真確的理解對節目內容做出很好的認識和判斷，就達不到電視信息的有效傳播，因此一個好的電視包裝的意義和它的識別性有著重要的意義，如今電視媒體紛繁復雜，什么節目能吸引觀眾、收視率好，誰都去效仿。以至于最后大家名稱相近及形式雷同。如果把它比作商品，那么其形式就是商品的本身，而頻道的包裝和節目的包裝，就好比是節目內容的包裝盒，起到了商品的介紹、說明和廣告的作用。一個識別性高，內容表達更為完整的包裝就可以很好地塑造起自己的形象，上世紀50年代，美國經濟高速發展，新企業紛紛成立，大企業經營趨向國際化，向海外拓展市場，此時迫切需要一套系統的形象塑造方法。就是被大家熟稱的CI，是英文CorporateIdentity的縮寫。運用到電視包裝中可給觀眾制造出視覺的識別差異和沖擊，讓電視節目這個商品在市場競爭中更具說服力和競爭力，也使電視節目更具有“形象力”。2.隨著數字化科技的不斷進步、發展、創新。信息傳遞方式的多元化，數字藝術領域也擴展到電視包裝的領域，人類的科技進步時時激發著藝術創業的靈感。如同著名科學家李政道所說“科學與藝術是一枚硬幣的兩面”，那就是說明藝術和科學是殊途同歸、不可分離的。在計算機應用技術發達的今天，數字化成為藝術的創作實現的最好的工具。也進一步加快電視包裝的設計流程。電視包裝設計是一種以藝術形式的呈現。它包含了平面二維設計和動畫三維設計等多個方面。

二、電視包裝的表現手法的訴求點

重點在表現內容上的體現，電視包裝設計在一個動態畫面中進行，沒有空間上的局限性。要讓觀眾在短暫的時間內駐足觀看，就有了時間上的局限性。空間和時間的轉變要求設計在審美上要符合大眾需求，不能只在形式上做文章。表現內容的確定，對整個包裝形態構成有著至關意義。節目包裝是節目形式的外在形象，因為認識角度的不同，在表現形式上突出一個重點，這將有益于內容呈現。在電視包裝中所的重點好比是一個突破口，那呈現的手法可以說是一個戰術。好的電視包裝的表現手法和呈現形式就是節目內容的靈魂所在.無論所呈現的方式是怎樣，都是在于描述節目內容為重點。廣義上看：每個事物都具有自身的特點和屬性，任何事物都具有與其它一些事物有著一定的關聯性。而這樣，所要表現的一種事物和一個對象，就具有了兩種基本本質：一是直接表現描述對象的一定特征，另一種是間接地借助于該對象的獨有的特征和特性，來突出事物的特性。第一種被稱為直接表現，而后一種則稱為間接表現或者叫做借助表現。

三、當前國內電視媒體包裝形式的劣勢性

當前新媒體和網絡媒體不斷擴展著市場的份額，在收視率和市場份額不斷減少的大環境下，電視臺都意識到電視包裝的推動作用。據數據顯示，目前我國電視觀眾群主要在中老年人和學齡前兒童，年輕人主要以網絡媒體為主，而相對于年輕人來說中老年人的領悟力和審美力都不是很強，很多老年觀眾對電視包裝的存在概念模糊不清。所以電視包裝的日漸模式化，使之成為了一種可有可無的擺設，而并沒有真正傳遞到節目內容的真諦。電視包裝的理論出于形象識別系統，包含多個方面的內容，包裝創意與設計是視覺識別的范疇，屬于藝術設計；理念和行為的識別則可歸類于企業管理、品牌策劃等等。因此，很多學科的研究者在對于電視包裝的討論中通常都帶有自己本專業的局限，對電視包裝中很多的術語的表達缺乏考量。

四、電視節目包裝的重要組成部分是創意和形式的塑造

電視包裝是以科學為內涵，以藝術為外顯。它利用文學、繪畫、音樂、舞蹈等多種門類的表現手段與方法，讓電視觀眾在不知不覺中獲取信息的傳達。電視包裝能強迫觀眾接受一些信息。想象要新穎、獨特但要符合常識，電視包裝在創意過程中，要客觀反應現實，要從節目內容的特征中，獲取那些最具一般意義，并且有典型特征的形象。既要新穎、獨特、形象的塑造，又要合乎常理。任何的的電視包裝創意都離不開聯想。聯想是想象的表現形式，可以使節目內容，轉化成生動的藝術形象。把握住聯想形式，就有助于包裝的創意向深度和廣度發展。不論是頻道ID還是欄目包裝，所有的視覺呈現都應該建立在理念的基礎之上的，理念是抽象的。抽象的東西是需要落實在具體的載體上，才能被真正體現。所以抽象的理念需要作用于人的內心層面來完成，圖形元素只是起到對外在感官呈現并傳達給受眾，使之內心得到感悟，從精神和情感層面去達到對抽象理念的理解。并準確傳達信息，極盡最完美的視聽表現，給觀眾以最強烈的感官和審美感受。電視是一種三維的藝術，視聽的結合是其主要的傳播信息渠道。所要突顯的是在感官的導向，在電視包裝中要突出身臨其境的作用。而包裝則是將藝術風格、流派等具有形式感的手法引入電視節目包裝中，使電視節目包裝呈現出美術作品的不同藝術風格。所以電視是一種具有很強表現力和現場感的媒體，使各種藝術形式得以充分和展現的最佳載體之一。因而，那些缺乏藝術感染力的包裝就很難有吸引力。

參考文獻：

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