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網絡與新媒體的特點范文第1篇

網絡新聞的特點

網絡傳播的這些主要特點帶來了網絡新聞的迅猛發展，網絡新聞以其全時性、內容廣泛性、數據庫超大信息量的支持、多元化的閱讀方式、開放性、互動性等傳播特性給傳統媒體帶來了強大的沖擊，使網絡新聞相對傳統媒體新聞而言，呈現出鮮明的特點：

全時化特點。新聞通常被人們視之為對新近發生的事實的報道，及時性對于新聞報道是非常重要的。而網絡新聞則進一步擴展了時效性的概念，把傳統媒體新聞的及時性拓展為全時性。網絡不受地域、時間限制，幾乎覆蓋全世界，使得新聞的全時性只有在網絡媒體上才能實現。在網絡上可以第一時間新聞，可以隨時更新、修改、刪除已經的新聞，有些網站還可以在線直播，這就在客觀上造成了網絡新聞的全時化特點。近些年來，國內外發生的重大新聞事件，無論是“9?11”事件、伊拉克戰爭，還是連戰、宋楚瑜訪問大陸，網絡新聞媒體都以最快的速度、最多樣化的視角、最豐富的背景，對新聞事件的發展進程進行報道、描述和分析。

由于網絡新聞傳播突破了時間的限制，在反映突發新聞和重大新聞動態方面具有特別的優勢，因此在新聞事件的報道中擔任了與眾不同的重要角色，使很多讀者把網絡新聞作為及時了解突發新聞和重大新聞發展的第一選擇，形成了一定程度的對網絡新聞“滾動報道”的依賴性。

但是，網絡新聞的全時化往往造成新聞量在短時間內迅速積累、增大，帶來了新聞不易過濾的缺點，更新速度快也容易淹沒一些有價值的信息，如果處理不當，新聞事件發展進程中的重點信息會淹沒在眾多的新聞條目中。面對這種情況，網絡編輯應該憑借高度的職業責任感和新聞敏感性，快速收集各種信息，過濾有價值的新聞信息使之突出地呈現給讀者。

超鏈接特點。網絡新聞一個非常突出的特點就是超文本鏈接。網絡新聞可以通過文本、圖形、圖像、視頻、音頻等多種形式把各種信息有機地結合在一起，極大地拓寬了新聞的信息范圍。讀者在瀏覽網絡新聞時，只需要打開一個新聞網頁，關于這個新聞的所有信息都會呈現在讀者面前，讀者的閱讀視野可以靈活地從一個平面跳轉到另一個平面，從一個空間進入到另一個空間。網絡新聞的傳播既實現了全球覆蓋，又能在內容上橫向容納世界各地的信息、縱向容納發展過程的信息，呈現出時間與空間的二維化特性，遠遠超出傳統媒體新聞提供的有限的、少角度的、少層次的、單媒體形式的新聞信息服務，網絡新聞信息的時間和空間的跳躍式會導致人們的閱讀心理發生一些變化，網絡媒體需要按照讀者的關注度、需求度，對新聞信息進行更加合理的鏈接編排，以保證網絡新聞信息的豐富性和深刻性。

數據庫化特點。網絡媒體幾乎擁有無限的信息空間，其信息總量是傳統媒體不可比擬的。現在的網絡內容可以說是包羅萬象，無所不有。網絡記者、編輯不需要擔心有什么版面的限制，相反卻要費盡心思到處搜索與新聞相關的資料，來滿足讀者的需要，填充網絡這個“信息的無底洞”。

一般大型的網站都建有自己的數據庫管理系統，把新聞內容進行分類整理，既便于網站自己管理數據、存儲資料，更便于讀者查詢信息、檢索資料，讀者可以通過查詢、檢索迅速地找到自己所需要的新聞資料。數據庫成為增加網絡新聞傳播影響力的基礎，強大的數據庫對于提高網絡新聞的質量，增強網絡新聞的吸引力和影響力有著至關重要的作用。

交互性特點。“交互性”是網絡媒體較傳統媒體呈現的最突出的特點。雖然在傳統媒體中，傳播者和受眾之間也存在交流，比如報紙、雜志設有讀者信箱、電臺開通熱線電話等，但在這些交流中，受眾在傳播中基本處于被動地位，受到了很大的限制。而在網絡新聞報道中，受眾完全改變了單向接受的被動地位，可以參與到網絡新聞中，對新聞加以評論，參與新聞的傳播活動，變新聞的“旁觀者”為“參與者”。網絡真正實現了傳播者和受眾之間的雙向互動傳播，給公眾提供了一個交換批評和評論的場所，讓受眾自由發表意見和觀點，直接參與新聞報道。

從網站角度看，網絡利用互動功能，每時每刻都可以吸納網民參與到新聞的交流中，為大眾提供參與社會政治生活的條件，而網民的評論和意見在重大新聞事件上有可能迅速形成輿論，進而擴大網站的影響力。網站還可以通過互動了解民意，更好地觀察判斷自己所要引導的輿論方向與現實的民意之間是否存在差異，自己的輿論導向是否需要調整。有時還可以從互動中得到的新聞線索進行采訪，從而獲得獨家新聞。

個性化特點。網絡的超大信息量使網絡新聞不僅涵蓋了傳統媒體新聞報道的所有內容，還包含了一般新聞報道不做的一些話題，表現出網絡新聞的生活多樣化、文化多元化、價值多元化的特性，極大地滿足了讀者的個性需要。讀者可以享受豐富的網絡新聞，可以根據自己的喜好在網上任意選擇、組合信息，可以自由地選時收看、自由地選擇世界各地的新聞內容、自由地選擇接收模式，網絡新聞呈現出個性化的特征。

多媒體形式特點。網絡新聞以計算機技術、網絡技術為支撐，把文本、圖形、圖像、視頻、音頻、flash等多種形式有機地結合在一起，使新聞呈現出動靜結合、聲像皆備的網絡形態，極大地豐富了新聞的表現形式，增強了網絡新聞報道的可讀性和吸引力，讀者在瀏覽新聞時可以同時擁有讀報紙、聽廣播、看電視的感覺，感受到網絡新聞帶來的沖擊。

目前網絡新聞存在的問題

在網絡新聞熱鬧非凡的背后，應當看到目前的網絡新聞還存在一些問題。

網絡新聞的真實性和準確性比較差。網絡的開放性使得每一個網民都可以依照自己的喜好、依照自己的價值取向隨意地觀點和評論，真真假假的信息在網絡上滿天飛，讓人無法判斷它是否真實。由于讀者和網絡媒體要求網絡新聞全時段、快速，使網絡新聞存在制作周期短、發稿流程相對簡單、隨時更新量大的特點，在一定程度上使網絡新聞在準確方面不如傳統媒體。

而新聞的真實性是新聞的靈魂。由于網絡新聞缺少自律，所以，在人們心目中，網絡上的新聞常常讓人感到不可靠、不真實。據一項最新調查結果顯示，網絡新聞的可信度低于45％，一些商業網站的新聞則可信度更低。

網絡新聞往往缺乏深度。網絡媒體在版面擴張上具有先天優勢，為了填充網絡巨大的“胃口”，網絡記者和編輯們往往通過搜索、摘錄、選編傳統媒體的消息報道，匯集網民的評論，形成網絡新聞內容，缺乏新鮮的第一線的報道。我們經常看到，大量的網絡新聞在某一主題下簡單地匯總，沒有經過系統的梳理、歸納、提煉，給讀者以信息雜亂、重復、雷同、堆積的感覺，新聞信息缺乏條理性和邏輯性。另一方面，超鏈接文本的使用在方便信息查詢的同時，卻往往使讀者迷失于新聞的細枝末節，甚至背離了新聞的主題。

網絡新聞的把握性比較弱。由于網絡的開放、信息的透明、網民的全面參與，造成網絡新聞傳播中干擾因素增多，網絡新聞的可控性比較弱。網站雖然也對一些言論進行控制，但更突出的是為網民提供網上言論的必要的空間和平臺，使其有通暢的發表言論的渠道，這樣就造成了對新聞的控制性比較差、信息管理困難的狀況，需要網站建立有效的調節機制，提高有效駕馭網絡新聞傳播的能力。

網絡新聞存在過分娛樂化、媚俗性的趨勢。網絡是一個虛擬世界，這種虛擬比較容易使人們暴露隱藏的內心世界，很多人上網是為了尋求輕松娛樂，為了迎合各種人群的心理需求，網絡新聞常常表現出不嚴肅性、娛樂性特點，甚至有低級媚俗的傾向。我們看到，在網絡新聞中，娛樂緋聞成為焦點，標題變得夸張、虛張聲勢，頁面設計得艷俗、低級，網絡新聞既炫目又刺激，可是它帶來的負面影響卻是顯而易見的，如果網絡媒體一味地迎合網民的需求，網民喜歡什么，網絡新聞就報道炒作什么，勢必忽略了網絡新聞的社會責任性。所以應當強化網絡媒體的自律意識和規范措施，使網絡新聞承擔應有的社會責任，真正發揮其應有的社會作用。

網絡新聞數量多、速度快、互動強，在報道社會熱點問題、快速傳播新聞論點和讀者互動參與等方面具有先天的優勢。我們要充分運用網絡媒體的特點和優勢，使網絡新聞在發揮正確的輿論導向作用、引導讀者對新聞事件的關注、為讀者營造平等開放的輿論平臺的同時，又把握好一定的度，從而使網絡新聞報道達到更好的社會效果。

參考文獻：

1．張邁曾：《傳播學引論》，西安交通大學出版社，2002年版。

2．彭蘭：《網絡新聞學原理與應用》，新華出版社，2003年版。

3．季桂林：《網絡新聞專題探析》，《軍事記者》，2001（3）。

4．劉雪梅：《透視網絡新聞專題的優勢》，《中國傳媒科技》，2002（8）。

網絡與新媒體的特點范文第2篇

關鍵詞：互聯網；新聞傳播語言；特點

隨著互聯網的快速發展，網絡媒體成為報刊、廣播、電視業后新興的又一大媒體。互聯網的快速發展為新聞媒體的發展提供了良好條件。網絡新聞語言既保留著傳統語言客觀準確、簡單易懂的特點，又具有自身獨有的特點。

1互聯網背景下新聞傳播語言的特點

網絡新聞是指在互聯網環境下，傳播者利用互聯網這個虛擬工具來或轉發相關信息，而受傳者則通過互聯網接受這一信息的過程。通常有如下基本特征：互聯網作為網絡新聞的傳播媒介，而新聞信息則是傳播的具體內容。在互聯網背景下的網絡文化語言具有抽象和概括的特性，它代表的是大眾在平常生活中交流、工作等的一種抽象形式。在語境方面，與傳統新聞相比，網絡新聞具有如下特點。1.1網絡新聞時效性更強。傳統的新聞媒體在制作時需要耗費一定時間，而且有截稿期限，但網絡新聞的傳播則沒有這方面的限制。網絡新聞的稿件可以隨時隨地發送，使新聞處于24小時可報道狀態，這在突發事件和具有連續性的事件報道別突出。網絡狀態下可以隨時隨地“刷新”已有信息，時效性強，又可以全過程跟蹤事件，只要處于網絡狀態下就能實現全天不間斷報道，在時效性上遠遠優于傳統方式。1.2傳播者身份模糊化使網絡語言具有個性化特點。互聯網環境下的網絡新聞傳播形式多樣，計算機的普及使網絡新聞的者既可以是組織也可以是個人。并且，在互聯網環境下，傳播者可以虛擬身份，使新聞語言的使用具有個性化特點。1.3互聯網環境下的新聞傳播語言具有超鏈接特性。網絡傳播中結構特點是超文本性。對于同一新聞事件的報道，報紙用的是文字和圖片，廣播用的是聲音，電視用的是視頻形式，而網絡新聞則是文字、圖片和視頻三者的結合體。這就使網絡新聞的傳播更具有感染力和影響力。而且，網絡環境中的新聞媒體傳播采用鏈接的方法，將人物的活動、事件和相關內容與網絡地址鏈接緊密聯系在一起，使新聞報道更完整。同時，為保證報道的完整性，事情的起因、經過和結果、地址和時間都要完整，這樣使觀眾更清楚地了解新聞的前因后果，更全面地了解整個事件。在互聯網飛速發展的時代，新聞報道中的“5W”元素已經無法滿足大眾的需求，受眾更想了解整個事件的前因后果以及該事件對自身是否有切實影響。這就導致具有解釋性作用的新聞業的興起——即“新聞事件化、事件故事化和故事人物化”。因此，從這個角度看，超鏈接性使網絡新聞報道更受大眾歡迎。

2互聯網環境下的新聞傳播語言與傳統新聞傳播語言的區別

2.1互聯網環境下的新聞傳播語言具有更鮮明的特性。在傳統報紙發表的新聞中，語言是靜態的，而網絡新聞文本被設計成多種動態文字，使視覺效果更加突出。為吸引公眾注意，提高新聞點擊率，網絡新聞一般會選擇較醒目的題目作為標題，并使用一些較個性化的語言。此外，網絡編輯還非常注重頁面布局和色彩，使網絡新聞更生動、豐富、清晰。2.2網絡媒體新聞傳播語言更具有前衛性。傳統媒體除傳播新聞信息外，還承擔著政治宣傳的作用。所以，其新聞語言政治性術語較多，書面語現象比較普遍。而網絡新聞語言則不同，受網絡環境的影響，網絡新聞語言生動活潑且口語化，在語言用法上更注重新鮮感和隨意性，在排版上會經常使用一些縮略的詞匯和網絡詞匯。2.3網絡新聞傳播具有即時性的特點。與生產發行的傳統媒體相比，互聯網顯然已成為當今信息快速溝通的重要平臺。該環境下的新聞制作與傳播的速度要遠遠快于傳統方式，信息更新速度也十分迅速，具有即時性的特點。2.4網絡新聞傳統具有海量性的特點。互聯網將全球的計算機連接成一個整體，這樣就形成了一個巨大的數據庫，該數據庫可以容納全球所有的信息。而傳統的新聞傳播語言信息量小，數據范圍與網絡新聞傳播相比，范圍更狹窄。

3新聞傳播語言發展的前景

在多媒體行業互相借鑒和融合的背景下，新聞傳播語言作為新聞中的主體也面臨著自身的適應和革新。在互聯網大環境下，未來的網絡新聞傳播會有如下幾方面發展。3.1新聞傳播語言更傾向于通俗化和大眾化。語言是網絡新聞傳播中的一種外在表現形式，在新聞傳播中具有不可替代的作用，受眾是通過新聞語言來了解新聞中的要義。新聞信息要被受眾接收，就必須通過新聞傳播語言來實現，普通市民是現代大眾化和都市化報紙、雜志和電視節目的主要受眾主體，電視、報紙和雜志主要以休閑娛樂為主，因此，在新聞傳播語言的使用上越來越少看到樸素、端正和典雅的書卷氣息，語言的通俗化和大眾化越來越凸顯，并以此方式來接近廣大受眾，使受眾更容易接受。隨著生活和工作節奏的加快，大眾主要通過傳媒來了解國內外的重大事件和動態。大眾在增加知識的同時，更重要的是把新聞看作一種“寓教于樂”的活動，娛樂性成為傳播媒介的一個重要特點。因此，在網絡新聞中使用大眾化、通俗化的語言成為發展的必然趨勢。3.2網絡新聞語言藝術氣息更濃。網絡新聞傳播語言用詞講究新穎，可以給受眾帶來強大沖擊力，這與現代人追求的閱讀愛好相符。但過分追求用詞的惹眼產生沖擊力的同時會削弱新聞報道對受眾的吸引力。用詞過火反而會使得讀者覺得不真實，與新聞的內容出現脫節現象。因此，在網絡新聞語言的用語中既要起到沖擊力效果也要避免過猶不及這一現象。3.3新聞媒體所用的語言比較簡練。現代快節奏的生活使人們更喜歡簡練易懂的語言，而新聞傳播語言擔負著傳播新聞事實的作用。用簡練的語言描述事件的真實情況并表達準確，使讀者花費較短時間理解整個事件。這樣的新聞傳播語言在現代的快速生活中受到了讀者極大歡迎。

4結語

網絡與新媒體的特點范文第3篇

關鍵詞：電視傳媒;視聽新媒體;挑戰;策略

一、視聽新媒體的特點

（一）信息傳輸及時

新媒體以互聯網為代表，互聯網將新媒體的信息傳輸及時這一特點發揮到了極致。新華網在在對奧運會進行報道時，實現了很多個突破，與其他網站相比站在了領先地位。誰將點燃奧運會開幕式火炬這一懸念，被新華網第一個報道，是全球媒體中第一個發出消息的，新華網也進行了無時差的報道，一個盛大的開幕式過程被網絡同步播出，由于互聯網絡不受時間的限制，在世界的每一個空間，任何人都可以隨時選擇收看自己感覺興趣的信息，“無論何時，無論何地使用網絡 ”是網絡區別于傳統媒體的突出特點，任何時間段都是黃金時間。

（二）海量的信息

新媒體包括海量的信息，傳統媒體傳播的信息是比較有限的，如報紙、電視、廣播等。網絡媒體信息量巨大，如硬盤可以儲存上億字的信息，傳播主題和方式具有多樣華的特點，每個人都可以成為信息的來源，網絡媒體提供的超鏈接功能，新聞與背景、信息以及網友的評論結合起來，還原事件的完整過程，很長時間以后，信息會越積越多，網絡新聞的內容更加具有豐富性和可擴展性，注定了新媒體海量的信息量，可以滿足不同的使用需求。

二、視聽新媒體對傳統電視媒體的挑戰

（一）傳統電視的受眾成為了主體

傳播的電視媒體由信息提供者播放，眾多的觀眾收看，是一對多的同步傳播，某個受眾收看節目，同時也會有很多人在收看節目，傳統電視采用的是按時間順序線性傳播，傳播內容都是按時間順序進行編導安排的，受眾是被動的獲得信息，在時間和空間上受到很多限制，視聽新媒體改變受眾被動獲得信息的現狀，新媒體的互動平臺，讓受眾處于主體地位。受眾不需要在媒體設定的項目內進行選擇，可以根據每個人的需求，隨時選擇需要的節目 ，如果要收看具有個性化、主觀上非常迫切的收看，則可以通過搜索收看，并可以根據節目單來選擇節目的播出時間。受眾可以通過網絡與其他受眾進行互動和交流。

（二）分流了傳統電視媒體的受眾

通過網絡獲取信息是網民獲得信息的主要方式，電視媒體的功能對于網民來說已經不再是主導地位，網絡的普及率呈逐年遞增的趨勢，電視的受眾群體正在受到網絡媒體的分流，這是一個不爭的事實。

（三）對傳統電視媒體經營市場的分流

一些門戶網絡媒體逐漸成為了主流媒體，視聽新媒體以網絡電視為代表，成為了網民在日常生活中接觸最多的媒體，視聽新媒體越來越成為主流的廣告媒體，其價值體現也越來越明顯。

三、如何應對視聽新媒體的挑戰

傳統電視媒體具有非常強大的內容資源和制作優勢，這種優勢但不是長期的，也是隨時會改變的。現在是數字化和網絡化的社會，傳統的電視媒體要想繼續生存和發展，就要進行形式改革，電視傳媒要利用新技術，積極與新媒體進行融合，只有這樣才能在以后的新媒體格局中處于一直以來的優勢地位。

（一）發揮優勢，穩固傳統的電視市場

傳統電視媒體一直致力于提高信息傳播速度，但是新媒體的信息傳播速度遠遠超過電視媒體，對其形成了挑戰，如手機短信明顯快于電視新聞。網絡原創視頻信息一般都比較簡單，是一些片斷式的、具有表象性的，遠遠不能滿足公眾對于事實的知情需求，電視臺的團隊可以挖掘自身優勢，從深度上進行創新。

（二）對互聯網進行“嫁接 ”，對傳統的內容和傳播方式進行改革

互聯網技術以用戶為中心，個人除了是互聯網的使用者，同時也是互聯網的傳播者和生產者。互聯網中的每一個人，在網絡環境下，電視也要倡導互動傳播，新一代群眾要成為熱情的參與者。所以要尊重年輕人的自主創新意識和表現需求，增增強互動性，讓其積極參與互動，緩解電視觀眾的老化趨勢。

（三）構建新的產業鏈

網絡電視、手機電視、IP電視等的興起，拓展了視頻的平臺，新興媒體具有互動性和時移性，同時具有便攜性、強制性和隨機性，是對傳統電視形態上的補充。未來電視媒體不能只靠傳統平臺，要充分利用內容制作的優勢和權限，構建新媒體的產業鏈，整合內外信息，讓介質終端為我所用，滿足不同層次受眾的消息需求。（指導老師：王燕靈）

參考文獻：

網絡與新媒體的特點范文第4篇

關鍵詞:網絡營銷多媒體多媒體廣告

網絡營銷就是以國際互聯網絡為基礎,利用數字化的信息和網絡媒體的交互性來輔助營銷目標實現的一種新型的市場營銷方式。隨著互聯網的應用逐步擴大,網絡營銷的廣告市場也呈現出非常活躍的增長勢頭。

由此可見,網絡環境給企業的營銷方式提供了良好的發展空間。而企業要在網絡市場上開展營銷策略、廣告活動,必須以網絡技術為基礎,以多媒體為主要表現手段。多媒體廣告就是將廣告信息采用多種媒體形式進行傳播,從而喚起人們對商品或服務的需求。在網絡營銷中也主要采用多媒體廣告進行信息傳播。

1網絡營銷中的多媒體廣告表現形式

文本類廣告。這是非常重要的一種信息傳播媒體,也是最基本的一種廣告媒體。常用于制作說明性、描述性的商品說明。其廣告效果為:內容直觀,敘述清晰、明確,可反復閱讀、理解,如網頁廣告、文本鏈接廣告、論壇置頂廣告、博客廣告等等。

圖像類廣告。此種廣告媒體投放形式以圖形、圖像表現為主。在Internet上通用的格式有GIF和JPG兩種,比如:電子郵件廣告、橫幅式廣告等。電子郵件廣告通常以圖片的形式發送到受眾的郵箱中,使用戶了解營銷內容。橫幅式廣告是最為有效的直銷工具,位于首頁或各個頻道頁面的最上方,具有強烈的視覺沖擊力。

動畫類廣告。此種廣告媒體投放形式以動畫表現為主,其格式主要為FLASH格式。其最大特點是具有形象、趣味,具有交互性和自主性,吸引受眾注意力。其應用有插頁式廣告、通欄廣告和“浮層”廣告等等。插頁式廣告又名“彈跳廣告”,當瀏覽網站或欄目時,在該網站或欄目打開之前先插入一個新窗口顯示廣告。“浮層”廣告具有極強的表現力,并且可以加入音效,浮層廣告豐富的效果更能滿足不同廣告主的需求。

視頻類廣告。視頻廣告是一種新興的網絡廣告形式,其格式主要有flv格式、wmv格式、流媒體格式等等,具有感官沖擊力強、內容豐富、互動性強、實時信息更新等優點。比如在網絡視頻流媒體上投放的視頻廣告。這種廣告媒體能以唯美的畫面、鮮明的色彩、流暢的動作和悅耳的音效,使品牌價值得到出色的創意表現。

虛擬現實類廣告。這類廣告以三維技術建立一個虛擬現實的環境,讓受眾在逼真的廣告場景中感受品牌魅力和商家的服務。如房地產營銷網站,制作出樓盤地圖指示動畫、裝修效果圖翻頁動畫、樣板間三維展示模擬動畫,全方位、立體、動態地展現出樓盤的特點,給客戶一個全新的體驗。顧客可以通過鼠標的移動瀏覽虛擬現實場景,猶如身臨其境,增強商品的說服力,提高樓盤的銷售量。

2多媒體廣告在網絡營銷中的應用特點

多樣性。互聯網中多媒體廣告提供了豐富的營銷方式,這極大的豐富了廣告主的選擇,提升了網絡營銷的價值。它改變了企業主廣告信息傳播的單一模式,使商品信息呈現更多樣化或多維化,更具有感官刺激和視覺沖擊力,從而給消費者留下深刻印象,達到廣告效果。

集成性。網絡多媒體技術可以綜合處理多種信息媒體,使多種媒體信息統一獲取、統一組織、統一存儲及多媒體信息表現合成等方面。企業主可以依托網絡多媒體技術建立網絡營銷的競爭平臺,整合媒體傳播資源,為商品或品牌銷售活動提供“一條龍”式的服務,通過網絡技術可以增強廣告活動的跟蹤、反饋、測試環節的功能,從而使廣告活動目標更加明確。

交互性。用戶可以與計算機的多種信息媒體進行交互操作,它縮短了用戶和企業的距離,從而為用戶提供了更加有效地控制和使用信息的手段,使人在獲取廣告信息過程中處于主動地位。

正是上述這些特點使多媒體廣告在網絡營銷的應用上顯示出與眾不同的優勢。一方面宣傳內容豐富,形式多樣;另一方面宣傳內容具體形象,用戶可以清楚地查看、了解、掌握商品的相關信息。當然多媒體廣告在網絡推廣時還有許多局限性,比如網絡營銷中受眾對象范圍是否明確,如何評估廣告效果?因此,這些不足之處在今后的應用中還需要采取相應地手段去進行完善。隨著多媒體技術的發展,網絡營銷中的廣告活動會從網絡走向更多的數字媒體形式,提高企業的市場競爭力。

參考文獻:

1.張和榮.網絡廣告——網絡營銷的利器.湖北經濟學院學報(人文社會科學版)[J],2008

網絡與新媒體的特點范文第5篇

摘要：網絡報料模式已經成為傳統媒體廣泛采取的一個新聞線索采集來源。本文分析了網絡報料產生的背景，并以《新聞晨報》網絡報料平臺的四周報料數據為樣本，探討了目前傳統報紙網絡報料平臺的特點與不足。

新聞報料現象是國內媒介市場化發展趨勢下的產物。隨著各種新聞報料模式的普及和媒體的日益重視，甚至逐漸派生出新興職業（新聞報料人），也顯著提升了媒介與公眾互動的頻率以及公眾使用媒介的素養。同時，由于傳統報紙是國內發起公眾新聞報料活動的先驅媒體，這一特點也體現在媒介融合（報紙+網絡）這一整體趨勢的相關變革中，“報網互動”（包括了新聞報料）正是這一革新趨勢的體現。

伴隨著新聞受眾使用技術與閱讀習慣的更替，公眾越來越傾向于通過網絡表達意見，國內傳統報紙也不斷加強網絡報料平臺的建設，網絡報料也正在成為重要性超過傳統的紙媒、電話、短信報料的新聞線索采集渠道。由于網絡報料具有傳播快速、成本低、隱匿性等顯著特點，這一模式極大刺激了公眾利用網絡參與新聞傳播的熱情，為新聞媒體（特別是傳統報紙）擴展了新聞來源，同時使得民意能在網絡和新聞媒體中得到多重呼應。

一、網絡報料平臺產生的背景

網絡報料平臺已經成為傳統報紙業務的組成部分，這一現象產生的背景主要有：

（1）傳媒集團產業化發展的迫切需要

為了應對日益激烈的市場競爭特別是新媒體的挑戰，傳統報紙已加入了傳媒集團整合這一進程。隨著傳媒集團對占領新媒體市場和用戶訪問量的渴求，傳統報紙面臨著媒體融合的壓力，必須在新聞采集和傳播平臺的多元化方面有所作為，加強網絡報料這一渠道的建設也勢在必行。

（2）傳統媒體成本壓力下的選擇

與其它新聞采集方式相比，網絡報料成本低廉，不需要占用大量的業務資源，因而受到傳統報紙的歡迎。面臨著新媒體的飛速發展和降低成本的壓力，傳統媒體也不得不采用網絡報料，作為減少日常開支的便利途徑。

（3）培養年輕讀者這一受眾群體

爭取年輕讀者群體是新聞媒體未來生存與發展的關鍵。利用年輕讀者的心理與行為模式特點，傳統報紙可以通過網絡報料平臺，來培養年輕讀者的點擊習慣和消費忠誠度。

二、目前網絡報料平臺建設的若干特點與問題

隨著報網互動日益流行，這為網絡報料融入傳統報紙業務流程搭建了先進的技術平臺、寬容的言論環境和充分的信息溝通，但網絡報料中也存在著一些不足。筆者以自身業務實踐為基礎，通過數據分析，總結出當前網絡報料模式中存在的一些特點與問題。

第一，報料多與見報少的矛盾突出：

筆者對主流報紙《新聞晨報》社會部2012年12月的報料情況進行統計后發現，報料多與見報少的矛盾十分突出。如表A所示，公眾的網絡報料雖然很積極，但最高見報率只有不到11.9%，平均見報率僅為11.3%。這樣的低見報率與網絡報料所要實現的擴大報紙新聞源、加深與公眾間互動的功能顯然不符。

表A：

時間段

接到報料總數

見報數

見報率

12月2日—12月8日

124

14

11.3%

12月9日—12月15日

143

17

11.9%

12月16日—12月22日

133

16

12.0%

12月23日—12月29日

127

13

10.2%

第二，網絡開放性與新聞線索獨占性形成沖突

新聞媒體強烈追求新聞線索的獨占性，這與網絡開放性形成了明顯的沖突。網絡平臺上的報料不僅會成為傳統報紙獲取新聞來源的渠道，也成為本地其他媒體免費獲取新聞源的便利方式。本文對四周來的報料情況統計后發現，被《新聞晨報》之外的媒體同一時間段內采納的網絡報料達37條，并且這一數字有上升的趨勢。

第三，傳統新聞媒體價值過濾明顯

網絡報料平臺突破了傳統技術條件下的新聞來源限制，但由于它的主要服務目標是傳統媒體，因此仍明顯受制于傳統新聞媒體價值過濾比較明顯這一特性。受其影響，這也導致了網絡報料見報率偏低。

第四，網絡媒介素養普遍偏低

筆者通過業務實踐與研究發現，造成網絡報料見報率低的另一個因素是網民媒介素養，即對媒介的認識、使用等素養普遍偏低，具體表現在三個方面：

其一，占總數約60%的網友，發帖時不主動留下聯系方式，導致值班記者不得不通過留言提示，或通過網絡論壇站內消息、微博私信等方式，被動等待網友的具體信息，這直接造成跟進采訪的困難。

其二，對新聞傳播流程不了解、模糊了新聞媒介的社會功能。有的網民將記者求證細節的職業習慣，視為不負責任甚至勾結被投訴方的行為，有的網民將新聞媒體視為私人解決麻煩的途徑，甚至出現為了個人利益進行網絡報料投訴，在與對方達成協議后又謝絕、阻攔記者采訪的情況。

其三，有網民在其網絡報料未被采用后，公開使用網絡留言的方式謾罵和侮辱記者。