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旅游產業(yè)調研范文第1篇

一、樂居鄉(xiāng)發(fā)展文化旅游產業(yè)的優(yōu)勢

一是產業(yè)優(yōu)勢。蘋果、水稻田園風光獨具特色，為發(fā)展農業(yè)休閑觀光旅游打下了扎實的基礎。

二是基礎設施優(yōu)勢。全鄉(xiāng)水利化程度高，三面光溝渠縱橫交錯，抗旱水窖遍布地塊，為發(fā)展農村文化旅游業(yè)創(chuàng)造了條件，提供了保障；

三是區(qū)位優(yōu)勢。昭大公路貫穿南北，漁洞水庫專用線途徑樂居、上街兩個村，灑漁河煙柳與樂居、上街兩個村遙遙相望。區(qū)位優(yōu)勢十分突出，容易進入過往游客的視線；

四是干部優(yōu)勢。有兩支好的干部隊伍，一支是靠得住、有本事、能干事的村級干部隊伍，一支是作風硬、吃得苦、能力強的鄉(xiāng)級干部隊伍，為宣傳樂居和服務游客提供了強大的智力支持；

五是群眾優(yōu)勢。廣大純樸、勤勞、善良的樂居人民，為發(fā)展文化旅游產業(yè)樹立了良好的形象。

二、樂居文化旅游產業(yè)的定位

根據樂居現狀以及歷史文化發(fā)展特點，認為樂居的文化旅游產業(yè)可定位于：

一是發(fā)展休閑觀光農業(yè)旅游。休閑觀光農業(yè)旅游集農業(yè)產銷、農產品加工、農業(yè)旅游服務等三種產業(yè)于一體，順應了人們向往自然、崇尚自然、親近自然的心理需求，具有廣闊的市場前景。

1、發(fā)展種植業(yè)觀光旅游。可以依托科技示范園，組織青少年開展“農村科技夏令營”活動，普及農村科技文化知識；可以結合昭大公路沿線引導群眾發(fā)展庭院果園種植，根據節(jié)令適時開展春季賞美景、夏秋季摘果子活動，推動農村旅游經濟，帶動農村文化產業(yè)的發(fā)展。

2、發(fā)展水面養(yǎng)殖業(yè)觀光旅游。可以充分利用周家口子水庫、桃樹井水庫從事水產養(yǎng)殖，還可以在水庫周圍添置一些必要的設施，方便游客垂釣和打撈；還可以設置餐廳，讓游客自己品嘗勞動成果，享受成功的喜悅；

二是發(fā)展地方民俗風情體驗旅游。樂居人文歷史悠久，文化底蘊深厚，非常迎合城市人到農村的體驗需求。

1、民俗民風旅游。一年一度的新觀音廟會，四面八方的男女老少都會自發(fā)聚集到這個地方。老的燒香拜佛，年輕的唱歌嬉戲、自娛自樂。這些民俗民風帶有明顯地方特色，有著深厚的傳統(tǒng)文化背景，對游客具有強烈的吸引力。

2、農村節(jié)慶旅游。進一步挖掘、整合本地農村節(jié)慶風俗，以農村老年協(xié)會為載體，不斷豐富群眾文藝生活，體現獨特的地方文化特色，打造獨具魅力的地方文化品牌。

3、農村飲食文化旅游。品嘗風味餐飲是旅游不可缺少的內容，具有農家地方特色的食文化應該成為吸引游客的旅游資源。農村之“食”關鍵在于“土”和“特”，樂居的野菜、豆干、臘肉遠近聞名，對過往游客具有強烈的誘惑力。

三是發(fā)展生態(tài)旅游業(yè)。以樂居大河土地整理項目為契機，順河綠化，打造“樂居煙柳”風姿，使之與綠油油的稻田相依為伴，真正構成一幅充滿詩情畫意的田園風光美景，以吸引更多的游客前來觀光旅游。

三、發(fā)展文化旅游業(yè)的建議：

1、要在政策上給與積極扶持。發(fā)展農村文化旅游是一個全新的領域，需要各級政府、部門相互協(xié)調、全力投入。首先，要在區(qū)委、政府的統(tǒng)一領導下，會同區(qū)直有關部門，制定出臺鼓勵農村文化旅游的扶持政策，在資金投入、道路通訊等方面向農村文化旅游項目傾斜。同時，要組織專門人員幫助挖掘有較深文化內涵的旅游文化資源。

2、要加大對農村文化旅游基礎設施的投入。實施相關基礎設施配套建設，合理開發(fā)旅游資源，強化文化旅游功能。

旅游產業(yè)調研范文第2篇

今天的會,既是統(tǒng)一思想的會,也是建立機制、協(xié)調工作的會。剛才各位市長都講了很好的意見,有些觀點十分深刻。我著重就抓旅游工作的意義、旅游產業(yè)的性質、旅游產業(yè)的依托條件和今年的工作要點,概括地談一下。

一、抓旅游工作的意義

抓好旅游工作意義很大,概括地講,主要體現在四個方面:

其一,可以帶動整個服務業(yè)的發(fā)展;

其二,可以推動產業(yè)結構的調整;

其三,可以優(yōu)化我們的發(fā)展環(huán)境;

其四,可以提高居民的生活質量;

其五,可以樹立良好的城市形象。

二、旅游產業(yè)的性質

旅游,本質上是一種文化產業(yè)。除了一般的產業(yè)屬性外,旅游還有閑暇性、文化性(精神)、體驗性三個特點。閑暇性:旅游一定是一個國家、一個區(qū)域、一個家庭的生活水平達到小康之后才可能實現的。要旅游需有自由支配的時間,能夠自由支配的時間就是閑暇。文化性:旅游的過程一定有參與者心理上的愉悅和享受,這種心理上的愉悅和享受是文化性的。2003年在煙臺召開加快發(fā)展現場會時,我們曾經講:建設文化大市,抓旅游是一個很重要的切入點。不管對旅游的概念解釋有多少,旅游作為文化產業(yè)的屬性是不容質疑的。在我國,無論是業(yè)內還是業(yè)外,大家對旅游產業(yè)屬性的認識越來越清晰。在韓國,旅游主管部門干脆就叫文化觀光部。對旅游產業(yè)的屬性定位非常重要,否則屬性不清,抓著抓著就可能抓偏了。體驗性:體驗經濟是很重要的經濟形態(tài),旅游產業(yè)的內容有許多屬于體驗經濟范疇。剛才周市長介紹在日本扎晃啤酒廠喝啤酒,小火車拉著啤酒罐徐徐開來,品味過去的情調,品味其中的味道,這就是體驗。事情做得到位有味,那是一種境界。比如栽樹,不僅保證栽活,還栽出了品味,具備了觀賞的價值,這就會有旅游了。

因此,沒有物質條件作依托,就沒有旅游;沒有身心鑒賞的介入,也沒有旅游。

三、旅游產業(yè)的依托條件

歸納而言,旅游有十大依托條件。

1、生態(tài)環(huán)境。如果一個地方生態(tài)條件惡劣,誰還會來旅游?我們今天之所以能坐在這里研究大抓旅游的問題,是因為經過幾年的環(huán)保努力,已經為旅游產業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了越來越好的生態(tài)環(huán)境條件。

2、文化積淀。一個地方的文化底蘊如何,影響著這個地方旅游產業(yè)的發(fā)展后勁。博山通往青州的那條古道,車輪碾壓出的轍痕如果沒有那些歷史文化的積淀,只是拿個鑿子鑿出來的,那就不會引起大家那樣大的興趣。是歷史文化名城,在文化積淀方面,我們得天獨厚。依托那么豐厚的文化積淀,而少有作為,真是愧對歷史啊!

3、交通便利。云南的麗江,一個十分偏僻的地方,就是因為這些年交通條件的便利,才可能成為旅游熱點。要發(fā)展旅游,一定要首先人暢其流、物暢其流。

4、娛樂設施。以好的娛樂設施吸引旅客、延長旅客的旅游時間,這方面我們的差距很大,要虛心地向先進地區(qū)和發(fā)達國家學習。

5、餐飲特色。旅游者到一個地方,對餐飲要求不僅僅是吃飽肚子,還要吃出特色、吃出文化來。有特色的餐飲會給旅客留下深刻的印象,還會吸引新的旅客來。和兄弟城市比,我們的餐飲特色還不夠鮮明,餐飲質量也嫌粗放,下一步要好好地加以引導和規(guī)范。

6、旅館服務。我市旅館業(yè)無論是硬件建設還是管理服務,都需要很大的提高。當前尤要關注競相壓價而帶來的惡性競爭問題,同業(yè)協(xié)會要發(fā)揮作用,相關部門的工作要跟上去。

7、產業(yè)特色。有許多旅游項目,是依托特色產業(yè)而發(fā)展起來的,我們要關注地方產業(yè)特色的形成和已有特色產業(yè)的培育。比如周村燒餅、蘭雁牛仔、桔梗種植等產業(yè),就已形成了自己的特色。如何讓這些特色產業(yè)更好地促進旅游業(yè)的發(fā)展,要好好動腦子研究一下。

8、購物特色。我們有這么好的旅游產品開發(fā)基礎,在全國也少見。如果不能在購物特色上形成品牌優(yōu)勢,實在是太可惜了!這些年,我們反復講這個問題,也做了一些工作,但總感覺有很大的差距。大家看看旅游局擺出來的旅游產品,確實讓人自豪。問題是:這些好東西,外邊的人了解得還很不夠;這些好東西,由于策劃包裝宣傳得不夠,自身應有的價值沒有能很好地得到市場的確認。

9、旅游組織。關鍵要做好旅行社管理、導游素質提高、旅游推介三個方面的工作。一個好的旅行社,會對地方的旅游發(fā)展帶來很大的推動,甚至會成為地方旅游品牌的代表。導游隊伍要規(guī)范,導游素質要提高,導游是地方旅游形象的代表。旅游推介要講求策略,要把握好定位,我認為我市旅游要主打齊文化和魯中生態(tài)這兩張牌。

10、社會治安。一個地方社會治安狀況令人不安,不可能會有好的旅游產業(yè)發(fā)展。

旅游產業(yè)鏈比較長,抓旅游可以很好地帶動整個服務業(yè)發(fā)展。旅游綜合性比較強,需要政府各部門間協(xié)作配合,因此要成立一個工作委員會。今天,市旅游業(yè)發(fā)展協(xié)調促進委員會正式成立。今后,每年要召開一次或兩次全體成員會議,共同研究旅游工作。

四、今年旅游工作重點

1、因景植綠。人文、自然景觀的綠化要加大力度推進。

2、因景修路。通往主要景區(qū)的道路,理清事權,今年要基本完成。

3、因景治污。主要景區(qū)周邊污染狀況要摸清,要逐一拿出整治方案。

4、規(guī)范旅游標識牌。通往主要景區(qū)的標識牌,今年要完善好。旅游標識牌是公益性的,不允許亂收雜費。

5、整理旅游路線。要盡快整理出幾條有代表性的黃金旅游線路。旅游線路要打破區(qū)域界限,實現共贏。

6、發(fā)展公共交通。要研究市內、區(qū)際聯(lián)通景區(qū)以及節(jié)假日臨開公共交通的組織問題。公交服務跟不上,旅游景點人氣難以上去。

7、集合旅游商品。要下決心盡快形成有特色的旅游商品市場。在這個市場中,我們的特色農副產品、手工業(yè)產品、工業(yè)產品,能得到很好的宣傳展示。

8、抑制旅館惡性競爭。要加強行業(yè)自律,要加強行業(yè)保護。

9、策劃運營特色經營項目。每個區(qū)域找自己的特色經營項目,項目可以是種植、養(yǎng)殖業(yè)的,也可是老工業(yè)的、現代工業(yè)的、手工業(yè)的,也可是特色文化表演如五音戲、俚曲、蹴鞠表演類的,也可是特色經營一條街的。不必多,從中選準結合點,聚精會神地抓起來,肯定會形成點動成線、線動成面、面動成體的效應。

10、平等產業(yè)待遇。主要是用水、用電方面的問題,要盡快理順價格。

11、發(fā)掘旅游故事。沒有故事,難成旅游。要組織行家,把有關旅游故事發(fā)掘整理好。在這一方面,我市有得天獨厚的優(yōu)勢。齊國故地,碰碰哪里都是故事。

12、加強區(qū)域合作。現在大家越來越意識到旅游區(qū)際聯(lián)合的重要性,我們要率先把市內區(qū)際合作、市外區(qū)際合作搞好。

旅游產業(yè)調研范文第3篇

2012年11月，桂林國際旅游勝地建設成功得到國家批準；2013年1-11個月桂林市接待游客總人數3367.53萬人次，同比增長9.14%；實現旅游總收入321.26億元，同比增長25.91%。旅游總收入增幅大大高于游客量增幅，表明旅游產業(yè)質量持續(xù)提升。2013年12月9日，2013中國（國際）休閑發(fā)展論壇于此間“第三屆中國十大休閑城市”榜單。麗江、桂林、三亞等城市入選“第三屆中國十大休閑城市”。中國旅游研究院2013年第三季度全國游客滿意度，桂林以優(yōu)質的服務贏得了廣大游客，游客滿意度持續(xù)提升，列全國第七。

桂林旅游產業(yè)的良好發(fā)展是桂林廣大旅游產業(yè)從業(yè)者共同努力的結果。桂林總體城市規(guī)模有限，旅游產業(yè)的大中型企業(yè)數量有限，桂林中小旅游企業(yè)數量眾多，對于桂林旅游產業(yè)的大發(fā)展是非常重要的一支力量。

1 桂林中小旅游企業(yè)營銷倫理研究簡要說明

進入21世紀以來，商品市場的發(fā)展出了越來越多的問題，“三鹿事件”等忽視消費者利益及社會利益、危害地球環(huán)境等缺失社會責任、環(huán)境責任的經營問題使得消費者及社會的利益越來越引起關注。在科學發(fā)展的同時提倡企業(yè)誠信經營又重新回歸企業(yè)經營本位。

旅游行業(yè)因其行業(yè)特點和產品特點，經營者更容易出現營銷上的倫理缺失。“海南天價海鮮、天價停車”就是非常有代表性的旅游倫理缺失的典型。

因此，對旅游產業(yè)進行營銷倫理研究可以更好幫助旅游產業(yè)的發(fā)展。

在這樣的認識下，桂林中小旅游企業(yè)的誠信經營及營銷倫理研究就是在這樣的研究背景下提出，希望通過本次調查研究能進一步促進桂林旅游的發(fā)展。

在旅游產業(yè)中，住宿是旅游的重要內容，通過住宿的環(huán)境、宣傳、從業(yè)人員素質等可以很好反映該旅游地的旅游業(yè)的經營水平。桂林的游客眾多，很多游客從成本等角度出發(fā)，會選擇中小賓館作為來桂林旅游的住宿首選，因此桂林的中小賓館非常多。

本論文正是基于以上認識選擇桂林中小賓館作為桂林中小旅游企業(yè)誠信經營及營銷倫理的研究點。

2 桂林中小賓館營銷倫理調研說明

桂林的旅游地點很多，桂林中小賓館營銷倫理調研選擇了陽朔、龍勝這兩個游客數目較大、中小賓館數量眾多的旅游地進行數據收據。

在調研過程中，住店的游客對于該賓館的經營數據是我們優(yōu)先收集的數據，但同時為了更好佐證及進行對比研究，也對中小賓館的所有者及從業(yè)人員進行了數據收集。

在調研問卷的問題設計上，結合營銷倫理的專業(yè)知識，主要針對產品提供、宣傳等進行問題設計。

3 調研數據

通過實地調研與數據收集，針對中小賓館經營者的有效問卷74份，針對消費者的有效問卷127份。

3.1 中小賓館經營者的調研數據說明

①經營者認為所經營賓館的衛(wèi)生管理。在74份問卷中，認為所經營賓館的衛(wèi)生條件好的經營者有48位，所經營賓館的衛(wèi)生一般的經營者有25位，沒有人選一般和不好。

②所經營賓館提供個人洗漱用品是否存在質量問題。在該題的選擇中，認為所經營賓館提供個人洗漱用品不存在質量問題的經營者有70位，認為所經營賓館提供個人洗漱用品偶爾有質量問題的經營者有2位，沒有經營者選擇經常出現質量問題。

③所經營賓館的顧客對賓館的服務滿意度程度。在該題的選擇中，認為所經營賓館的顧客對自己賓館服務非常滿意的經營者有28位，認為所經營賓館的顧客對自己賓館服務基本常滿意的經營者有45位，沒有經營者選擇不滿意。

④對顧客不滿意的處理。在該題選擇中，對顧客不滿意認為所經營賓館會不推卸責任，努力解決的經營者有56位，對顧客不滿意認為所經營賓館偶爾會出現內部推卸責任不能很好解決的經營者有6位，沒有經營者選擇經常出現內部推卸責任。

⑤借助媒體宣傳所經營賓館是否存在言過其實。在該題選擇中，選擇借助媒體宣傳所經營賓館不存在言過其實的經營者有70位，選擇偶爾會言過其實的經營者有1位，沒有經營者選擇經常言過其實。

⑥所經營賓館顯眼的位置張貼類似“衣冠不整者恕不接待”的行為。在該題選擇中，選擇不會張貼行為經營者有71位，選擇有張貼的經營者有1位。

3.2 游客消費者的調研數據說明

①游客消費者對中小賓館衛(wèi)生條件的感受。在127份問卷中，認為入住中小賓館衛(wèi)生條件一般的游客消費者最多，達到93位，占比72%；衛(wèi)生條件很好的游客消費者的有31位，衛(wèi)生條件差的游客消費者的有3位。

②游客消費者對中小賓館提供的個人洗漱用品的質量認識。認為入住中小賓館提供的個人洗漱用品的質量好的游客消費者是25位，占比為20%；認為入住中小賓館提供的個人洗漱用品的質量一般的游客消費者是73位，占比為59%；認為入住中小賓館提供的個人洗漱用品的質量差的游客消費者是26位，占比為21%。

③游客消費者對所入住賓館的服務滿意度。認為入住中小賓館提供服務質量好的游客消費者是16位，占比僅為13%；認為入住中小賓館提供服務質量一般的游客消費者是101位，占比為80%；認為入住中小賓館提供服務質量差的游客消費者10位，占比僅為7%。

④游客消費者對所入住賓館服務不滿意的處理。認為入住中小賓館對消費者不滿意的解決對策滿意的游客消費者是86位，占比為68%；選擇一般的游客消費者是36位，占比為28%；選擇不滿意的游客消費者有5位，占比僅為4%。

⑤游客消費者對所入住中小賓館的宣傳與其實際感受之間的差異。認為入住中小賓館宣傳與其實際感受基本一致的游客消費者是114位，占比為90%；選擇實際感受要好于宣傳的游客消費者是4位，占比為3%；選擇實際感受要明顯差于宣傳的游客消費者有9位，占比僅為6%。

⑥游客消費者對所入住中小賓館的消費者歧視認識。認為入住中小賓館存在消費者歧視的游客消費者有2位，占比僅為2%；認為入住中小賓館存在消費者歧視的游客消費者有2位，占比僅為2%；認為入住中小賓館對待消費者一視同仁的游客消費者有102位，占比為80%；對所入住中小賓館是否存在消費者歧視不了解的游客消費者有23位，占比為18%。

4 研究結論

綜合以上調研數據，比對桂林中小賓館經營者及消費者雙方就桂林中小賓館營銷倫理的實際信息，本次調研認為：

①桂林中小賓館經營者經營還比較規(guī)范，具備一定的營銷倫理意識。桂林中小賓館業(yè)因為競爭較為激烈，在經營上考慮到競爭因素，對經營也有較高的要求，因此在設施設備的提供上能不斷完善，在賓館上管理上能不斷規(guī)范。

旅游產業(yè)調研范文第4篇

（一）國內對鄉(xiāng)村旅游產業(yè)鏈的研究

目前國內學者針對于鄉(xiāng)村旅游產業(yè)鏈進行深入系統(tǒng)研究的較少，且主要集中在鄉(xiāng)村旅游產業(yè)鏈整合和產業(yè)鏈對鄉(xiāng)村旅游產業(yè)轉型升級的價值方面的研究。趙承華（2007）分析了我國鄉(xiāng)村旅游產業(yè)鏈存在的問題，并認為延伸和拓展鄉(xiāng)村旅游產業(yè)鏈,加強區(qū)域產業(yè)協(xié)同,建立品牌鄉(xiāng)村旅游企業(yè),是實現我國鄉(xiāng)村旅游產業(yè)鏈整合的主要路徑。張晶（2012）認為實行產業(yè)鏈縱深化發(fā)展是實現鄉(xiāng)村旅游轉型升級的重要戰(zhàn)略。周格粉，肖曉（2013）首先認為全產業(yè)鏈模式是鄉(xiāng)村旅游產業(yè)發(fā)展的過渡模式，并提出產業(yè)融合是鄉(xiāng)村旅游產業(yè)發(fā)展的最終模式。

（二）國內對文化創(chuàng)意產業(yè)鏈的研究

目前針對文化創(chuàng)意產業(yè)鏈的研究較鄉(xiāng)村旅游多出些許，但主要是從產業(yè)鏈視角出發(fā)針對于文化創(chuàng)意產業(yè)的研究。厲無畏，于雪梅（2007）認為培育創(chuàng)意人才，完善創(chuàng)意產業(yè)鏈是發(fā)展創(chuàng)意產業(yè)的重要環(huán)節(jié)。邢華（2009）認為文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展有賴于價值鏈的整合，并提出以產業(yè)鏈末端—版權貿易為主線整合產業(yè)鏈。陳少峰(2010)認為，文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的核心是產業(yè)鏈的經營與運作，產業(yè)持續(xù)發(fā)展的保障是產業(yè)鏈的縱向延伸、橫向擴展以及產業(yè)要素挖掘與整合。縱向產業(yè)鏈的延伸，可表現為文化創(chuàng)意產業(yè)內、外部資源共享，即產業(yè)內、外融合；橫向產業(yè)鏈的拓展，可表現為產業(yè)功能的多元化發(fā)展，即產業(yè)規(guī)模效應的體現；產業(yè)要素的挖掘與整合，可表現為要素的優(yōu)化配置，實現產業(yè)鏈的深度化和專業(yè)化經營。金元浦(2010)將文化創(chuàng)意產業(yè)的產業(yè)鏈概括為三個環(huán)節(jié)：第一環(huán)節(jié)，創(chuàng)意環(huán)節(jié)，秉承“創(chuàng)意為王”的理念；第二環(huán)節(jié)，生產環(huán)節(jié)，采取“內容為王”的措施；第三環(huán)節(jié)，銷售環(huán)節(jié)，堅持“眼球為王”、“渠道為王”策略。

（三）國內對創(chuàng)意旅游產業(yè)鏈的研究

國內針對于文化創(chuàng)意產業(yè)與旅游產業(yè)融合研究相對較多，且主要集中在融合的機理、路徑、模式及策略方面的研究，專家學者的研究已十分深入且系統(tǒng)，并且具有濃郁的中國特色。但從產業(yè)鏈視角出發(fā)對二者融合發(fā)展的研究相對較少，此外有關于鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產業(yè)融合方面的研究也十分欠缺，且主要集中在觀光農業(yè)與文化創(chuàng)意產業(yè)的融合方面，研究的不夠全面、系統(tǒng)、深入。柯涌暉，趙明，陳白璧（2011）認為閩臺旅游與文化創(chuàng)意產業(yè)融合發(fā)展提升了創(chuàng)意產業(yè)價值鏈，完善了旅游產業(yè)鏈條。李洋洋（2011）將文化創(chuàng)意產業(yè)與旅游產業(yè)融合的模式分為了延伸性型、重組型和滲透型三種，認為延伸型的產業(yè)融合模式出現在產業(yè)鏈的生產制作和消費環(huán)節(jié)，延伸了原有產業(yè)鏈條；重組型的產業(yè)融合模式解散了原有的產業(yè)鏈，構建了一種新型的產業(yè)鏈條；滲透型產業(yè)融合模式擴展了原有產業(yè)的價值鏈內涵，提高了產業(yè)增值能力。王愛玲（2009）以“紫海香堤藝術莊園”為實證研究對象，認為其成功是現代觀光農業(yè)與文化創(chuàng)意產業(yè)從產業(yè)鏈的設計、經營和營銷各環(huán)節(jié)充分融合的結果。

二、鄉(xiāng)村旅游產業(yè)發(fā)展面臨的主要問題

（一）鄉(xiāng)村環(huán)境惡化，生態(tài)功能弱化

鄉(xiāng)村旅游地普遍受到不同程度農業(yè)化學物質及廢棄物污染、污染企業(yè)轉移農村導致的工業(yè)污染、農村生活垃圾及污水污染。但受政府對農村污染控制問題還沒有系統(tǒng)的、足夠的重視，且財政渠道的資金來源不夠，扶持措施不力，以及居民的環(huán)境保護意識較差等因素影響，鄉(xiāng)村環(huán)境持續(xù)惡化，自然美、生態(tài)好的意象日益弱化。

（二）忽略市場調研，營銷模式固化

鄉(xiāng)村旅游地的營銷首先缺乏與市場的對接，鄉(xiāng)村旅游地自發(fā)進行市場調研及市場分析的鳳毛麟角，因此，營銷模式和手段的選擇沒有實際指向性。其次，鄉(xiāng)村旅游地的營銷模式落后，網絡營銷、植入式營銷、創(chuàng)意營銷及聯(lián)合營銷所占比重極低，全國范圍內建成“信息化鄉(xiāng)村旅游景區(qū)”的數量屈指可數。

三、鄉(xiāng)村旅游產業(yè)與文化創(chuàng)意產業(yè)融合建議

鄉(xiāng)村旅游產業(yè)可以與文化創(chuàng)意產業(yè)在產業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)進行互動融合，在第一個創(chuàng)意階段，要將鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展思維融入到創(chuàng)意鄉(xiāng)村旅游研發(fā)、設計和資源規(guī)劃中；在第二個生產階段，將文化創(chuàng)意產業(yè)的“生產過程”作為“鄉(xiāng)村旅游產品”進行銷售，供旅游者觀摩；在第三個營銷階段，建立起文化產業(yè)現代化的營銷網絡，起到足夠吸引消費著注意力的目的，而在第二階段的鄉(xiāng)村旅游經歷則又刺激著文化創(chuàng)意產品的消費，在兩者的互動影響中，創(chuàng)意性文化旅游產業(yè)就形成了一定的文化創(chuàng)意旅游者；在第四個消費階段，與第三階段作用類似，在此階段，對創(chuàng)意鄉(xiāng)村旅游產品的消費產生感染效應，促使消費者對該文化創(chuàng)意相關的鄉(xiāng)村旅游感興趣，而反過來，在第二階段的旅游經歷又增加對該文化旅游產品的認同感；第五個后續(xù)環(huán)節(jié)，實質上是創(chuàng)意鄉(xiāng)村旅游產業(yè)鏈的延伸和重組，通過建設主題公園，舉辦展覽會、博覽會、展銷會、節(jié)慶等方式向旅游市場延伸，從而實現兩大產業(yè)的融合發(fā)展。

（一）創(chuàng)意環(huán)節(jié)

從創(chuàng)意鄉(xiāng)村旅游產業(yè)鏈的結構來看，創(chuàng)意鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的形成依賴于鄉(xiāng)村旅游活動能帶來的大量人流、物流和資金流，且有吸引力的創(chuàng)意鄉(xiāng)村旅游產品所形成的核心要素。因此創(chuàng)意鄉(xiāng)村旅游產業(yè)鏈的建設要從創(chuàng)意環(huán)節(jié)入手。針對于鄉(xiāng)村旅游產業(yè)與文化創(chuàng)意產業(yè)在創(chuàng)意環(huán)節(jié)的融合階段，兩個產業(yè)可以在項目統(tǒng)籌規(guī)劃，資源整合利用，創(chuàng)意、創(chuàng)作相互借鑒等方面進行互動。具體說來，首先，應將鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展思維融入到創(chuàng)意鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的研發(fā)、設計和資源規(guī)劃中，立足鄉(xiāng)村旅游產業(yè)鄉(xiāng)村性的本質，深入挖掘鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的特色，將鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的特色資源作為創(chuàng)意鄉(xiāng)村旅游的創(chuàng)意素材，增強創(chuàng)意鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的原創(chuàng)力；其次，立足于鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的現有資源，融合文化創(chuàng)意產業(yè)的優(yōu)勢資源，即：豐富的想象力和創(chuàng)造力；科技化和數字化的創(chuàng)意理念，實現鄉(xiāng)村旅游產業(yè)與文化創(chuàng)意產業(yè)在創(chuàng)意環(huán)節(jié)資源的互補融合。

（二）生產環(huán)節(jié)

針對于鄉(xiāng)村旅游產業(yè)與文化創(chuàng)意產業(yè)在生產環(huán)節(jié)的融合階段，一方面，將文化創(chuàng)意產業(yè)的“生產過程”作為“鄉(xiāng)村旅游產品”進行銷售，供鄉(xiāng)村旅游者觀摩，豐富創(chuàng)意鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的產品素材，如：獨具創(chuàng)意的舞臺演出、創(chuàng)意影視作品、大型歌舞“秀”等等，都可以成為旅游體驗的過程；另一方面，將“鄉(xiāng)村旅游產品”進行創(chuàng)意性、藝術性及科學性的包裝和生產，供鄉(xiāng)村旅游者購買，提升創(chuàng)意鄉(xiāng)村旅游產業(yè)產品的綜合功能價值。

（三）營銷環(huán)節(jié)

針對于鄉(xiāng)村旅游產業(yè)與文化創(chuàng)意產業(yè)在營銷環(huán)節(jié)的融合階段，該環(huán)節(jié)決定了策劃、組織等環(huán)節(jié)成本的回收和盈利狀況，創(chuàng)意鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的成功與否的關鍵在某種程度上取決于滿足觀眾的文化體驗質量，創(chuàng)意性鄉(xiāng)村旅游產品通過現代宣傳手段能更好的達到推廣效果，且大大增加對消費者的吸引力；而實際的旅游經歷又能刺激旅游者觀看、欣賞或購買創(chuàng)意鄉(xiāng)村旅游產品。如：影視作品通過現代電影技術能更好的展現實景旅游地，而且劇組拍攝往往能吸引眾多媒體跟蹤報道，對拍攝地會有直接或間接的宣傳作用；而實際的旅游經歷又能刺激消費者觀看相關影視作品。因此，在營銷主題、內容、形式、渠道等設置上，不拘泥于模式化的處理，實施靈活的富有創(chuàng)意的運用。

（四）消費環(huán)節(jié)

創(chuàng)意鄉(xiāng)村旅游產品的銷售是文化旅游產業(yè)鏈實現價值的最終環(huán)節(jié)。文化旅游消費者完成文化旅游產品的體驗和消費后，一次完整的文化旅游活動才實現。銷售環(huán)節(jié)是創(chuàng)意鄉(xiāng)村旅游產品與受眾互動體驗的關鍵環(huán)節(jié)，旅游者的滿足是保證創(chuàng)意鄉(xiāng)村旅游產業(yè)持續(xù)發(fā)展的保證。創(chuàng)意性鄉(xiāng)村旅游產品要具有很強的精神感染效應，成功的創(chuàng)意鄉(xiāng)村旅游產品必定滿足了旅游者的某種文化訴求或創(chuàng)意訴求，能刺激旅游者前往創(chuàng)意鄉(xiāng)村旅游地體驗；且旅游者在消費創(chuàng)意鄉(xiāng)村旅游產品時，其相關的旅游經歷又能增加對創(chuàng)意鄉(xiāng)村旅游產品的親切感和認同感。

（五）后續(xù)環(huán)節(jié)

創(chuàng)意鄉(xiāng)村旅游商品、知識產權的出讓、品牌的擴張、影視動漫等是創(chuàng)意鄉(xiāng)村旅游產業(yè)鏈的衍生環(huán)節(jié)。創(chuàng)意鄉(xiāng)村旅游消費結束后，一部分旅游者還可能購買相關的衍生產品，如《快樂星球》圖書、《印象•劉三姐》旅游演藝的光盤等。另外創(chuàng)意鄉(xiāng)村旅游品牌的擴張，創(chuàng)意鄉(xiāng)村旅游企業(yè)知識產權的出讓等。該環(huán)節(jié)能進一步挖掘和創(chuàng)造價值，對創(chuàng)意鄉(xiāng)村旅游產業(yè)鏈的發(fā)展起著非常重要的作用。但長期以來，開展有針對性的創(chuàng)意鄉(xiāng)村旅游衍生項目的開發(fā)并沒有引起足夠的重視。

四、結論

旅游產業(yè)調研范文第5篇

海南作為我國旅游大省，其中的諸多旅游項目在國內旅游產業(yè)發(fā)展中占有舉足輕重的地位。包括三亞、海口等在內的旅游景區(qū)，在國內外都家喻戶曉。但仔細分析這些景區(qū)的特點不難發(fā)現，它們大都分布在海南省的沿海地區(qū)，以其獨特的自然資源稟賦優(yōu)勢吸引著海內外的游客。然而，這種基于自然稟賦條件所開展的旅游項目，并無法帶動海南休閑旅游產業(yè)的發(fā)展。原因十分簡單，這些自然稟賦條件屬于海南省的稀缺資源，且在該區(qū)域所開展的旅游項目難于同域內內陸地區(qū)形成關聯(lián)效應。因此，在發(fā)展海南休閑旅游產業(yè)時，還需要重視借力民宿經濟的發(fā)展優(yōu)勢。盡管目前對于民宿經濟的內涵認識還存在爭議，但民宿經濟在我國各個地區(qū)卻被逐漸得到重視。由此，本文將圍繞著海南休閑旅游產業(yè)的發(fā)展模式，來討論民宿經濟的生成策略。

一、對民宿經濟發(fā)展的內在要求分析

結合各地發(fā)展民宿經濟的經驗，以下從三個方面來分析其得以發(fā)展的內在要求。

（一）全員參與要求

根據部分專家的研究得出，民宿經濟來自于傳統(tǒng)的農家樂、漁家樂形式，但民宿經濟在發(fā)展深度和廣度上，都遠遠超越了上述二者。但無論民宿經濟走向怎樣的發(fā)展狀態(tài)，全員參與則是其中的本質要求。在全域旅游開發(fā)視角下來看待全員參與，其主要指向休閑旅游項目所在地區(qū)的居民參與到旅游項目的經營中來，而參與的程度和形式則是可以靈活處理的。

（二）旅游配套要求

以發(fā)展民宿經濟來推動休閑旅游項目的開發(fā)與運營，還需要重視與旅游項目相配套的交通和零售業(yè)。實踐表明，休閑旅游產品的主要消費者來自于城市，他們消費該旅游產品的目的在于獲得一種全新的個體體驗，而這種體驗只有在與城市相異的鄉(xiāng)村才能實現。因此，旅游配套設施的建立將能連接城市與鄉(xiāng)村，使得城市游客在消費休閑旅游項目時降低自身的交易成本。

（三）市場規(guī)制要求

全員參與和旅游配套要件構成了休閑旅游項目運營的組成部分，那么這就需要在市場經濟條件下來建立其有序的市場環(huán)境。因此，市場規(guī)制要求的出現便不難理解了。具體而言，市場規(guī)制要求可以從兩個環(huán)節(jié)來認識：第一，需要建立前置性的培訓和規(guī)范措施；第二，需要在運營中實施制度監(jiān)管。

二、海南發(fā)展民宿經濟的短板解析

從筆者的調研中可以得出，海南發(fā)展民宿經濟還存在著以下三個方面的短板。

（一）全員參與下的自發(fā)性

眾所周知，市場經濟是法制經濟和契約經濟。處于自發(fā)狀態(tài)的市場經濟，必然導向無序競爭和惡性競爭，其最終后果將極大的損傷供需雙方。從海南內陸地區(qū)的休閑旅游業(yè)發(fā)展來看，以村社為單位的統(tǒng)籌管理較為普遍。盡管這種管理在一定程度上確保了村社旅游秩序的穩(wěn)定性，但卻無法滿足民宿經濟發(fā)展下的休閑旅游產業(yè)發(fā)展的需要。原因在于，休閑旅游產業(yè)要求建立各關聯(lián)項目之間形成多樣性的統(tǒng)一，而這不是村社管理下所能達到的。

（二）旅游配套還有待提高

前面已經提到了旅游配套所涵蓋的內容，即交通設施的配套和休閑旅游附屬產業(yè)的配套。從筆者對樣本地區(qū)的調研中感知到，交通設施在當地政府的努力下已經得到極大的改善，預計在十三五時期將處于完善階段。但與民宿經濟關聯(lián)的零售業(yè)、休閑保健業(yè)等仍發(fā)展滯后。通過分析發(fā)現，當地政府缺乏必要的市場引導，而單純依靠市場的自我培育，其所需要的時間則是漫長的。

（三）市場監(jiān)管缺位仍存在

發(fā)生在三亞的價格欺詐事件極大的損害了海南旅游業(yè)的形象，而這種情況的發(fā)生不僅與商家的經營素質有關，也與市場監(jiān)管部門的監(jiān)管力度和監(jiān)管意愿不無關系。反觀海南省內陸地區(qū)的旅游業(yè)欠發(fā)達地區(qū)，其在民宿經濟下所發(fā)展的休閑旅游項目，必然存在著更為嚴重的監(jiān)管缺位現象。

三、發(fā)展休閑旅游的策略

根據以上所述，發(fā)展休閑旅游的策略可從以下四個方面來構建：

（一）重視傳統(tǒng)向現代的過度

前面已經指出，當前的民宿經濟來源于傳統(tǒng)的農家樂和漁家樂模式，而這些模式本身就含有休閑旅游的內涵。因此，海南省內陸地區(qū)在發(fā)展民宿經濟時，需要采取循序漸進的方式，應重視傳統(tǒng)向現代的過度。具體而言，在發(fā)展民宿經濟時應盡力保護現有的農家樂和漁家樂資源，并按照民宿經濟的內在要求，以及休閑旅游產業(yè)發(fā)展規(guī)劃，通過提升項目品質來實現平穩(wěn)過渡。

（二）完成前置性的崗位培訓

借助民宿經濟來發(fā)展海南當地的休閑旅游產業(yè)，核心在于建立起全域旅游模式。針對目前所存在的短板，就需要在休閑旅游項目所在地，有計劃的完成前置性的崗位培訓。培訓的對象應是當地的居民戶，培訓內容應包括：行業(yè)規(guī)章制度、住宿餐飲服務技能，以及其它接人待物的相關內容。為了提升居民戶對培訓工作的重視程度，當地政府可以根據居民戶的培訓效果給予分級，并頒發(fā)認證資格證書，這一證書直接與經濟效益掛鉤。

（三）加強休閑旅游商業(yè)配套

加強休閑旅游商業(yè)配套環(huán)節(jié)，重點在于零售和其它個性化服務項目。而且，通加強零售和個性化服務項目的建設，才能對當地的休閑旅游項目形成市場識別度。因此，海南省各個地區(qū)的旅游主管部門，應在個性化旅游休閑服務的打造上進行充分論證，打造的原則在于將本地區(qū)的特色融入到商業(yè)配套之中。再者，目前自駕游日益增多，這也就對停車、洗車、代駕等服務突出了要求，所以也需要引起足夠的重視。

（四）有效創(chuàng)新市場監(jiān)管模式

有效創(chuàng)新市場監(jiān)管模式，關鍵在于破解目前的監(jiān)管缺位，無論這種缺位是客觀還是人為造成的。其最終目的在于維系休閑旅游市場的商業(yè)秩序，為當地的民宿經濟發(fā)展提供良好的市場氛圍。具體的做法為，通過建立線上舉報和投訴平臺，第一時間掌握當地休閑旅游市場信息，并在電商平臺上及時反饋處理情況。

最后需要指出，通過對國內外研究現狀進行梳理不難知曉，諸多學者都強調了旅游產業(yè)發(fā)展對推動區(qū)域經濟發(fā)展的重要性，部分學者也將區(qū)域人口分布和結構納入到了考察范圍之中，這也就表明了近年來學界更加重視以人的需求為導向的旅游發(fā)展理論的研究。但從以上具有代表性的文獻中也不難發(fā)現，諸多作者仍然在傳統(tǒng)視域下認為小城鎮(zhèn)發(fā)展應以工業(yè)為主導，而以旅游產業(yè)為補充。根據我國國情可知，鄉(xiāng)鎮(zhèn)工業(yè)在市場經濟中已不具備顯著優(yōu)勢，隨著勞動力成本不斷提高和我國去產能戰(zhàn)略的實施，以鄉(xiāng)鎮(zhèn)工業(yè)為導向的小城鎮(zhèn)發(fā)展模式是不可持續(xù)的。因此，在帶動小城鎮(zhèn)社會經濟全面發(fā)展的目標愿景下，應在挖掘本地全域旅游資源中下功夫。

四、小結