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女性旅游市場分析范文第1篇

關(guān)鍵詞：國內(nèi)；女性旅游；研究進(jìn)展

著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展社會的進(jìn)步，女性越來越被關(guān)注，女性學(xué)已成長為一門嶄新的學(xué)科，在旅游活動中女性旅游者也占據(jù)了越來越大的市場空間，從而引發(fā)了一系列的關(guān)于女性旅游及女性旅游者的研究。女性旅游的研究內(nèi)容是研究在旅游活動中女性的角色、地位、行為及對旅游發(fā)展的影響和貢獻(xiàn)。女性旅游研究的目的在于描述、解釋女性旅游現(xiàn)象，解決女性旅游問題，并預(yù)測女性旅游未來的發(fā)展。本文將文獻(xiàn)收集的范圍確定為近十年間致力于研究旅游性別特征的英文文獻(xiàn)以及國內(nèi)相關(guān)中文期刊雜志，以國際旅游研究領(lǐng)域內(nèi)僅有的兩個被SSCI科技文獻(xiàn)檢索系統(tǒng)收錄的期刊《旅游管理》（Tourism Management）和《旅游研究紀(jì)事》（Annals of Tourism Research）作為期刊庫進(jìn)行檢索，與此同時，利用中國知網(wǎng)CNKI系列數(shù)據(jù)庫，以“女性”“旅游”為關(guān)鍵詞，通過跨庫檢索發(fā)現(xiàn)我國女性旅游研究的內(nèi)容主要集中在偏好、行為、市場方面。

一.國外文獻(xiàn)綜述

國外研究文獻(xiàn)數(shù)量眾多且成果豐碩，文獻(xiàn)研究關(guān)注的是來自于女性參與旅游業(yè)的各個層面，包括女性作為從業(yè)人員，女性作為旅游者本身。女性作為旅游從業(yè)人員的研究只是一種表象，學(xué)者們以此來揭示性別歧視、就業(yè)環(huán)境不公平等社會問題。研究發(fā)現(xiàn)，旅游企業(yè)中的女性領(lǐng)導(dǎo)者數(shù)量少，且收入低，雖然旅游企業(yè)給女性員工一般都能提供較好的職業(yè)發(fā)展道路，但限于公司規(guī)模的原因，女性得到的薪金待遇也相對較差。因此，雖然有些女性在旅游企業(yè)中職位較高，但并未得到更多的收入；同樣，同在旅游業(yè)中工作，女性CEO的收入也大大少于男性CEOOle，2006[1]。還有一些學(xué)者從研究男性與女性在參與、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)過程中的動機(jī)入手，探討了性別與鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的關(guān)系，尤其強(qiáng)調(diào)了在變革的農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展中，女性積極參與的動機(jī)來源于尋求獨(dú)立、為社會做出貢獻(xiàn)以及豐富生活Nancy，2007[2]。相比較而言，將女性旅游者的行為特征作為研究對象的研究成果相對比較豐富。學(xué)者們的研究方法主要是運(yùn)用對比分析的方法比較男性與女性在同一種旅游行為上的不同。從旅游動機(jī)的研究成果來看，大多數(shù)50歲以后的女性，由于逐漸擺脫了家庭與孩子的負(fù)累，因此，開始更多地關(guān)注自身的需求，從而表現(xiàn)出更強(qiáng)烈的旅游愿望，而對于年輕女孩來說，不是所有的旅游活動都要有明確的目的Heather Gibson，2002[3]。相對于男性而言，女性往往對旅游目的地的印象更好，尤其對海濱旅游地的評價一般都較高Asuncion Beerl，2004[4]。在旅游過程中每個環(huán)節(jié)都需要進(jìn)行決策，相關(guān)研究表明，雖然女性在經(jīng)濟(jì)地位上低于男性，但在旅游決策中卻扮演著決策主體的角色，出游前的搜集信息是一個重要的旅游決策環(huán)節(jié)，這一環(huán)節(jié)上女性顯現(xiàn)出了獨(dú)特的特點(diǎn)Dae ― Young Kom，2007[5]。

二.國內(nèi)文獻(xiàn)綜述

我國女性旅游在近年來的快速發(fā)展，是伴隨著當(dāng)代中國經(jīng)濟(jì)社會文化變遷和女性的全面發(fā)展而出現(xiàn)的。隨著我國女性旅游的開發(fā)，我國女性旅游研究也不斷得到發(fā)展，研究的內(nèi)容主要體現(xiàn)在偏好、行為、市場方面。

（一）女性旅游偏好研究

在經(jīng)濟(jì)學(xué)中，偏好是消費(fèi)者的喜愛或不喜愛程度。女性旅游偏好是指女性旅游者在其旅游活動中表現(xiàn)出的相應(yīng)的喜愛或不喜愛程度。目前，在大眾旅游消費(fèi)市場處于飽和競爭空前激烈的情況下，認(rèn)真研究并探索女性旅游偏好，針對其偏好采取相應(yīng)措施去開拓這一潛力巨大的市場，不僅能夠使旅游企業(yè)獲得利潤，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與游客的雙贏，而且能夠推動其全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展。雖然女性游客的年齡、職業(yè)與文化層次不同，但她們都偏好山水風(fēng)光，歷史遺跡。從年齡結(jié)構(gòu)上看，年齡越小興趣越廣泛，中青年女性有休閑度假和購物、美容的偏好，老年女性更喜歡從事觀光游覽和宗教活動；從職業(yè)結(jié)構(gòu)看，學(xué)生的興趣最為廣泛；從文化結(jié)構(gòu)上看，受教育程度越高興趣越廣泛（蔡潔趙毅，2005）[6]。對于大多數(shù)女性旅游者來說，游覽民居和購買旅游紀(jì)念品具有較高的吸引力（謝暉保繼剛，2005）[7]。對中國中產(chǎn)階層女性旅游者而言，收入受教育程度、年齡職業(yè)對中產(chǎn)階層女性旅游消費(fèi)偏好有不同程度的影響陳偉軍，2007[8]。總而言之，女性旅游者多以20歲～40歲為主，大多擁有大專學(xué)歷且收入中等，偏好個人組織旅行自駕游、背包游紀(jì)念品特產(chǎn)山水風(fēng)光民俗風(fēng)情文物古跡經(jīng)濟(jì)型酒店和度假村等（楊平，2010）[9]。

（二）女性旅游者行為研究

旅游者行為是女性旅游研究中重要的研究方向，不僅可以發(fā)現(xiàn)游客行為規(guī)律，找出行為發(fā)生的影響機(jī)制，而且可以豐富旅游學(xué)的研究內(nèi)容。國內(nèi)旅游行為研究起步較晚，關(guān)于我國女性旅游行為研究也就更相對于遲緩。隨著女性市場的不斷開發(fā)，女性旅游消費(fèi)表現(xiàn)出了人數(shù)規(guī)模化、表現(xiàn)個性化、動機(jī)休閑化、思維開放化等特征，未來女性旅游消費(fèi)行為將會表現(xiàn)的更獨(dú)立、更自由、更普遍李永紅，2004[10]。對于大多數(shù)女性旅游者，外出旅游的動機(jī)多為休閑、運(yùn)動、放松精神，其次為回歸自然，觀賞美麗風(fēng)景和體驗(yàn)古民居傳統(tǒng)文化陸恒芹、蘇勤、陳麗榮，2006[11]。此外，旅游購物是女性外出旅游消費(fèi)的一種重要形式，女性旅游購物和女性消費(fèi)息息相關(guān)，購物是女性社會責(zé)任和地位的表達(dá)；是女性休閑娛樂的方式之一和主要動機(jī)；是旅游收入的重要組成部分宮斐，2007[12]。在女性旅游的過程中，女性熱衷購物的原因可歸結(jié)為三大方面，即女性感情細(xì)膩、購物能滿足女性炫耀的心理以及女性天性喜歡購物謝江紅，2006[13]。

另外，研究發(fā)現(xiàn)性別會影響旅游行為，從而造成旅游者在旅游興趣愛好和旅游意圖上有著性別差異，在旅游過程中女性表現(xiàn)出對高質(zhì)量服務(wù)的要求和對細(xì)節(jié)性的敏感，女性細(xì)膩的特點(diǎn)在旅游活動中便得以很好的發(fā)揮，對同一旅游景點(diǎn)的服務(wù)，女性不滿意的人數(shù)更多于萍，2008[14]。對于所有年齡女性游客而言，影響女性出游的決定性的前三項(xiàng)因素分別是交通、飲食、住宿；阻礙女性出游的因素分別是出游欲望、空暇時間、可自由支配收入，三者缺一不可虞蓉，2009[15]。目前，國內(nèi)大部分學(xué)者從女性旅游者的心理不安全感、不安全旅游行為、安全事故、安全預(yù)防四個方面對相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行了分析、研究，并針對目前的研究現(xiàn)狀對女性旅游安全研究的趨勢和必要性進(jìn)行了預(yù)測和分析，目的在于進(jìn)一步豐富旅游安全的理論內(nèi)容，為女性旅游安全問題的后續(xù)研究提供建議和參考鄭向敏、范向麗，2008[16]。

（三）女性旅游市場研究

女性旅游市場主要是指旅游目標(biāo)消費(fèi)群以女性為主體，為專門適應(yīng)女性旅游消費(fèi)特點(diǎn)而形成的特定旅游市場。2003年，由華坤女性調(diào)查中心完成的一項(xiàng)專門針對女性的調(diào)查顯示，在女性有了余錢花在哪方面的提問中，選擇“旅游”的比例最高。2O05年，華坤女性消費(fèi)指導(dǎo)中心所做的一項(xiàng)相同的調(diào)查結(jié)果顯示，中國城市女性在2005年個人最大的一筆開支項(xiàng)目是“旅游”[17]。由此可見，女性旅游市場潛力大，女性擁有的閑暇時間相對較多，為此，可以制定相應(yīng)的產(chǎn)品價格促銷的營銷策略，不斷開發(fā)女性旅游市場謝江紅，2006[13]。事實(shí)上，年齡是區(qū)分女性旅游市場的一個重要標(biāo)準(zhǔn)，可以根據(jù)少、青、中、老等四個年齡段進(jìn)行市場細(xì)分，從產(chǎn)品、價格、渠道和促銷等方面開發(fā)女性旅游市場王奇，2007[18]。女性旅游市場不僅是一個現(xiàn)實(shí)的市場，而且潛力巨大，生活方式改變、個人角色演變、社會群體形成、女性廣泛就業(yè)、旅游政策法規(guī)的完善和社會治安的穩(wěn)定是促使女性旅游消費(fèi)的動困鄭昌江，2008[19]。當(dāng)前，國內(nèi)女性旅游市場主要有主體構(gòu)成大眾性消費(fèi)水平差異性出游動機(jī)多樣性消費(fèi)結(jié)構(gòu)差異性旅游產(chǎn)品非定制性活動項(xiàng)目雷同性等特點(diǎn)鄭向敏、范向麗，2009[20]。與此同時，國內(nèi)女性旅游消費(fèi)水平相對較低，女性旅游消費(fèi)具有價格敏感、需求偏好明顯、安全性要求高、易受媒體影響等特點(diǎn)，可見，雖然女性旅游者在人數(shù)上占優(yōu)勢，但人均消費(fèi)能力不強(qiáng)，女性市場整體水平有待提高詹蕾、趙書妮，2011[21]。到目前為止，我國的女性旅游市場一直以中青年、中老年女性旅游市場為主，而忽視青少年女性旅游市場的開發(fā)，同時女性旅游客源市場的地域分布也極為不均，我國入境女性旅游市場比較薄弱，可見，女性旅游市場的營銷策略有待完善李日欣，2011[22]。

此外，以休閑為主要目的的休閑旅游成為旅游業(yè)中的熱點(diǎn)和支柱，女性休閑旅游是正在崛起的旅游市場之 一。在中國古代，女性是無閑、少閑階層，而隨著文化素質(zhì)的提高、觀念的深刻變化、閑暇時間的獲得，現(xiàn)代女性已經(jīng)成為休閑產(chǎn)業(yè)中的重要角色張建萍，2000[23]。在女性休閑旅游中，家庭旅游是主要形式，休閑旅游活動具有明顯的時間性和不均衡性蔣素梅，2006[24]。另外，女性休閑活動存在職業(yè)差異，城市女性在休閑目的、休閑時間、休閑消費(fèi)、休閑交通方式、休閑場所及影響休閑地選擇因素等方面存在職業(yè)差異，但差異程度有所不同馬天芳、譚文秀，2007[25]。休閑旅游尤其是知識女性旅游消費(fèi)特征的主要表現(xiàn)形式林琴玉，2010[26]。休閑旅游特征是很多因素綜合作用的結(jié)果，這些因素或隱性或外顯或宏觀或微觀地影響著她們的旅游偏好和旅游選擇，這些原因主要是支付能力增強(qiáng)，女性就業(yè)率提高，閑暇時間增多，家庭地位與社會地位提高，旅游治安環(huán)境的改善顧雅青，2010[27]。

三.結(jié)論與啟示

從以上研究綜述中可以看出，國外女性旅游研究成果豐富，偏重于實(shí)用性和細(xì)節(jié)性，研究角度涉及性別差異的女性旅游行為、女性旅游決策行為、女性旅游安全感知和女性旅游購物行為究等不同方面，研究理論和方法相對較為成熟。總的來說，國內(nèi)外關(guān)于女性旅游研究的深度和廣度還不夠，同時研究主要局限在對女性旅游市場的定量、定性研究方面，針對女性旅游消費(fèi)行為的實(shí)證研究的文獻(xiàn)比較少，存在可以進(jìn)一步研究的內(nèi)容。根據(jù)國內(nèi)外女性旅游研究的發(fā)展趨勢，今后我國女性旅游研究包括以下幾個方面：首先，借鑒相關(guān)學(xué)科成果。目前，學(xué)科融合已經(jīng)成為現(xiàn)代研究的重要發(fā)展趨勢，各相關(guān)學(xué)科的互相滲透、借鑒有利于專業(yè)研究視野的擴(kuò)大，借鑒相關(guān)學(xué)科，對女性與旅游的研究方法進(jìn)行不斷豐富和完善。其次，深入研究行為特征。對于女性旅游研究，除了橫向聯(lián)合的擴(kuò)展外，還需要進(jìn)行縱向延伸。女性旅游應(yīng)以研究女性旅游者行為特征為基點(diǎn)，進(jìn)行理論的深入探討，使得研究不局限于個案的分析或總體的概括，缺乏應(yīng)有的深度。最后，進(jìn)一步細(xì)分女性旅游市場。我國的女性旅游市場一直以中青年、中老年女性旅游市場為主，而忽視青少年女性旅游市場的開發(fā)。因此，我們要優(yōu)化女性旅游者年齡結(jié)構(gòu)，優(yōu)先擴(kuò)大女青年目標(biāo)市場，盡快完善旅游市場機(jī)制，規(guī)范市場行為，使女性旅游市場有一個安全、文明、穩(wěn)定的市場環(huán)境。

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女性旅游市場分析范文第2篇

關(guān)鍵詞：駐馬店；旅游客源市場；市場定位

一.引言

近年來，在國家大力倡導(dǎo)發(fā)展旅游業(yè)的號召下，各地紛紛將旅游業(yè)作為一個新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)來培養(yǎng)。駐馬店歷史悠久，文化燦爛，區(qū)位條件優(yōu)越，自然資源和人文歷史資源豐富，具備發(fā)展好旅游業(yè)的條件和基礎(chǔ)。而且駐馬店旅游業(yè)總收入由2005年的5.3億元增加到2011年的53.5億元，六年增長10倍，可以說，駐馬店市旅游業(yè)發(fā)展進(jìn)入了歷史最好最快時期。

旅游資源和客源市場分析是旅游開發(fā)及旅游規(guī)劃的前提和基礎(chǔ)，是旅游開發(fā)可行性研究的重要組成部分。對駐馬店旅游客源市場現(xiàn)狀進(jìn)行分析研究，有利于找出影響駐馬店旅游客源市場構(gòu)成及變化的因素；探索出更有效的旅游宣傳方式、開展更有針對性的旅游宣傳活動；提高駐馬店旅游的知名度和經(jīng)濟(jì)效益，從而為駐馬店旅游業(yè)的發(fā)展提供行之有效的建議。

二.駐馬店旅游客源市場發(fā)展現(xiàn)狀

全省旅游市場份額中，鄭汴洛和焦作、南陽、安陽所占的份額較大，駐馬店所占份額不大，只有4.2%左右。但隨著駐馬店市場開發(fā)程度越來越高，客源越來越多，市場越來越成熟，相信所占的市場比例會越來越大。

近幾年，駐馬店旅游業(yè)獲得了長足的發(fā)展，無論是基礎(chǔ)設(shè)施方面還是軟性接待、管理方面都取得了很大的進(jìn)步。隨著軟硬接待環(huán)境的變化，客源地的結(jié)構(gòu)比例也有所變化，來自國外、港澳臺和國內(nèi)較遠(yuǎn)省份的游客比例正在逐漸上升，2010年達(dá)到了15%。但總體來看，客源還是以周邊地區(qū)為主，環(huán)駐馬店和環(huán)河南周邊地區(qū)為主要的客源地。

三.駐馬店旅游客源市場定位

（一）駐馬店旅游客源市場調(diào)研與分析

1.游客特征

（1）性別構(gòu)成：男性62%，女性占38%。

（2）年齡構(gòu)成：依次為25—44歲（62%）生命力旺盛時期，出游率高；45—64歲（25%）事業(yè)穩(wěn)定，收入豐厚，絕對數(shù)量占市場比重不大，但旅游消費(fèi)較高；15—24歲（9%）；65歲以上5%，主要為上香祈禱的游客。

2.地域結(jié)構(gòu)特征

3.行為特征

（1）時間特征：游客中大部分來自我市周邊地區(qū)，旅游天數(shù)在3天以上的旅游者占被調(diào)查總?cè)藬?shù)的20%，1至3天的為75%。這些數(shù)據(jù)表明，來我市的游客主要是短途旅行，以觀光游覽和短期度假為主。其中“五一黃金周”、“十一國慶”為我市旅游接待高峰期，其余時間大部分為散客。

（2）旅游方式：30%的游客與親友結(jié)伴出游，35%的游客隨旅行社出行，22%的游客由單位組織出游，僅8%的游客是個人出游。

（3）出游目的：度假17%、探親訪友16%、旅游觀光45%、健康療養(yǎng)4%、宗教朝圣12%，以旅游觀光為主。

（4）重游情況：接受調(diào)查者中80%的游客認(rèn)為我市風(fēng)景區(qū)不錯，68%的游客從來沒有聽說過嵖岈山等國家4A風(fēng)景區(qū)，這從側(cè)面反映我市旅游業(yè)旅游營銷不到位的問題。

總體看來，駐馬店旅游市場需求特征表現(xiàn)為：國內(nèi)市場需求占主導(dǎo)地位，觀光游覽、度假為主要目的，駐馬店周邊地區(qū)特別是湖北省為主要的客源地。入境旅游市場以外國人需求為主體，體現(xiàn)為以外國留學(xué)生和旅豫人員的商務(wù)活動為主體的市場需求構(gòu)成。

（二）駐馬店市旅游客源市場定位

1.省內(nèi)客源市場定位

（1）駐馬店地處河南南部，毗鄰漯河、信陽、周口、南陽和平頂山，距鄭州僅2小時的車程，內(nèi)有5條高速公路穿過，還有京廣鐵路、新建成的高鐵、107國道等，為周邊地市潛在客源來駐旅游提供了十分便利的條件。因此，上述城市可以定位為一級客源市場。

（2）距駐馬店稍遠(yuǎn)的幾個地市，可以依托河南省內(nèi)高效便捷的交通網(wǎng)絡(luò)在2個小時內(nèi)抵達(dá)景區(qū)。這幾個地市本身的旅游業(yè)發(fā)展很好，本市游客一般就近旅游觀光或走的稍遠(yuǎn)一點(diǎn)，駐馬店地理位置相對較近，景色獨(dú)特，所以許昌、洛陽、開封、三門峽、商丘等可以定位為二級客源市場。

（3）濮陽、濟(jì)源、安陽、焦作、新鄉(xiāng)等幾個地方距駐馬店更遠(yuǎn)一點(diǎn)。對于當(dāng)?shù)氐挠慰蛠碚f，看慣了本市的景點(diǎn)，想出去走走，趁著走親訪友或開會的機(jī)會到駐馬店旅游一番，看看中原石林-嵖岈山、中原漓江-薄山湖、亞洲最大的寺廟-南海禪寺等景點(diǎn)也別有一番風(fēng)味。這幾個地市定位為省內(nèi)的機(jī)會市場，爭取將這些潛在的客源化為實(shí)實(shí)在在的客源，讓駐馬店旅游的品牌在省內(nèi)首先打響。

2.國內(nèi)客源市場定位

（1）河南省的周邊省份（湖北、安徽、山西、山東為主的華中省份），距離相對較近，文化習(xí)俗差別不大，《西游記》和《》在駐馬店拍攝之后，景區(qū)對他們的吸引力大增。湖北的游客，更是以每年13%的速度在遞增，它們可以定位為一級客源市場。

（2）以北京為核心的京津唐地區(qū)、以上海為中心的滬寧杭地區(qū)和以廣東為主的珠江三角洲，隨著產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移會帶來部分投資興業(yè)客戶和客源。工作閑暇之余，他們會來到本地旅游景區(qū)觀光游覽、休閑度假，這部分游客的比例正在逐年上升，它們可以定位為二級客源市場。

（3）以浙江、福建為主的東部沿海地區(qū)和以陜西、甘肅、四川、重慶為主的西北、西南等鄰近省區(qū)。這些省份距河南較遠(yuǎn)，除了一些朋友親戚，只有很少一部分游客來駐馬店旅游，暫時可以將他們劃分為三級客源機(jī)會市場。

3.國外客源市場定位

駐馬店市文化旅游資源豐富，南海禪寺規(guī)模宏大，地處中原腹地，應(yīng)以佛教為文化因子，融入天中獨(dú)特的文化內(nèi)容。梁祝傳奇故事流傳千年，波及海內(nèi)外華人，梁祝故里可打造成情緣產(chǎn)品，作為文化旅游精品。幾年內(nèi)，重點(diǎn)發(fā)展東南亞及港澳臺客源市場。針對客源市場特點(diǎn)，創(chuàng)新宣傳促銷方式，加大宣傳力度，形成多渠道、全方位、系統(tǒng)化的立體宣傳格局。立足中部地區(qū)和東南亞，重點(diǎn)開發(fā)海內(nèi)外目標(biāo)市場。深化與周邊旅游地合作，推出以我市主要旅游景區(qū)為連接點(diǎn)的跨區(qū)域精品線路，實(shí)現(xiàn)資源共享，客源互動。依托、梁祝、重陽、嫘祖等文化旅游資源，提高節(jié)慶策劃組織水平，進(jìn)一步突出特色，積極打造節(jié)慶文化旅游品牌。通過這些紐帶，爭取將駐馬店的影響力傳播出去，拓展更多的機(jī)會市場，逐步爭取到更多的客源和發(fā)展空間。

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女性旅游市場分析范文第3篇

關(guān)鍵詞:外國背包客;市場分析;營銷策略

背包旅游者即背包客(backpacker)，在20世紀(jì)70年代曾被稱為流浪者(drifters)，背包旅游被看著是嬉皮士和冒險者等逃避現(xiàn)實(shí)的人從事的邊緣不尋常的活動。現(xiàn)在背包旅游成為廣泛被接受的青年人的“通過儀式”，常常與自由的理想、個人的發(fā)展和實(shí)踐相聯(lián)系。許多人把一段時期的旅游作為愉快教育的一部分，或者作為承擔(dān)成年人責(zé)任之前的一個有趣和獨(dú)立的時期。作為當(dāng)代旅游的一種形式，背包客旅游在國際上的發(fā)展速度極快，超出當(dāng)今世界旅游發(fā)展速度60%。在旅游方式日益多元化的趨勢下，長期被忽視的背包旅游市場值得關(guān)注。本文采用訪談?wù){(diào)查和統(tǒng)計(jì)分析方法，調(diào)查分析四川外國背包客的特征、旅游偏好、對四川旅游景點(diǎn)和線路的選擇，為背包客旅游營銷提供科學(xué)依據(jù)。

一、外國背包旅游市場特征

與大眾旅游相比，背包旅游被認(rèn)為是一種新興的時尚旅游方式，深受年輕人的歡迎。西方背包旅游者年齡以18-33歲的青壯年群體為主，尤以22-27歲的青年居多，他們基本等于或高于社會的平均受教育水平(Sorensen，2003)。這與西方教育體制有關(guān)。在西方國家，結(jié)束高中課程進(jìn)入大學(xué)之前，通常有一年時間可被利用做任意想做的事，這一年被稱為空擋年(Gap Year)，許多學(xué)生利用這一年周游世界，增長見識，鍛煉自己的自立能力，確定自己的人生方向。背包旅游者有向大年齡段延伸的趨勢，根據(jù)孤獨(dú)星球的調(diào)查，35歲以上的背包旅游者共占到21%。背包旅游客源地主要分布在歐美國家和大洋州。

背包旅游者因低預(yù)算、花費(fèi)節(jié)省而被稱為“經(jīng)濟(jì)型旅游者”(budget tourist)。與大眾旅游者不同，背包旅游者對旅游設(shè)施要求較低，他們能夠調(diào)整自己去適應(yīng)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品。他們住農(nóng)家旅館或當(dāng)?shù)鼐用竦脑∷援?dāng)?shù)厥澄铮忁r(nóng)家制品，乘坐當(dāng)?shù)毓卉嚕瑥亩私猱?dāng)?shù)氐淖匀画h(huán)境、歷史發(fā)展和人文環(huán)境。背包旅游具有多目的地、長距離的特點(diǎn)。由于目的地多，而且交通和住宿的預(yù)算很低，不愿重復(fù)旅游，只能盡可能延長一次旅行的時間。所以，背包旅游者在目的地的停留時間比一般旅游的時間長，一般在4個星期以上，有時也會根據(jù)當(dāng)時的環(huán)境情況進(jìn)行改變，例如旅游者獲得了新的旅游信息或者有新的旅行團(tuán)體加入。

背包旅游沒有固定的旅游計(jì)劃，大部分背包旅游者可能對任何一部分旅行都不制訂計(jì)劃，特別是在住宿和行程方面。基本不參加由旅行社組織的團(tuán)隊(duì)旅游，一般是背包旅游者獨(dú)立設(shè)計(jì)旅游行程，有粗略計(jì)劃，根據(jù)旅途中收集到的信息，能夠隨時調(diào)整行程。說明外國背包旅行者的旅游彈性相當(dāng)高。

背包客在目的地的休閑活動集中在自然、文化、探險幾個方面。孤獨(dú)星球(2005)的調(diào)查發(fā)現(xiàn)大多數(shù)旅行者的重要動機(jī)是:“探索其他文化”;“探險感的建立”;“探索非旅游者地區(qū)”;“接觸當(dāng)?shù)厝恕?放松或逃避。即訪問和了解異域文化、探險和追求刺激等。所以，背包旅游者常常搭乘公共交通車，選擇住農(nóng)家旅館，與當(dāng)?shù)厝私涣鳎瑯酚诮邮懿串?dāng)?shù)厣罘绞缴睿崖糜沃械母鞣N經(jīng)歷作為了解一國國情和文化的方式。

背包旅游者富冒險精神和超強(qiáng)的探險意識、充沛的體力精力和對獨(dú)特經(jīng)歷的追求，熱衷于去發(fā)展中國家或內(nèi)地經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)旅游， 在大眾旅游者從不涉足的地方到處能見到背包旅游者的身影。因?yàn)槟抢镂飪r便宜、消費(fèi)低廉、民風(fēng)純樸、景色原始且有異族異域風(fēng)情。背包旅游者的旅游活動主要是一些參與性強(qiáng)或者是帶有一定刺激性的括動，如沖浪、潛水和叢林旅游等，體現(xiàn)出不同于大眾旅游的驚險和刺激的特點(diǎn)。

背包客旅游過程中注重與其他人進(jìn)行交流，通常表現(xiàn)為:(1)與旅游地居民的交流，了解當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情;(2)與其他旅游者的交流，了解旅游線路和他們以往的背包旅游經(jīng)歷，并借以炫耀自己的背包經(jīng)歷;(3)與旅游業(yè)服務(wù)人員的交流，希望能夠從服務(wù)人員那里獲得對其旅游活動有用的信息。

二、四川外國背包旅游市場的數(shù)據(jù)分析

四川外國背包客統(tǒng)計(jì)特征如下:男性與女性游客各占50%，主要來自歐美和澳大利亞，居前五位的客源國是美國(14.7%)、英國(13.73%)、澳大利亞(12.75%)、荷蘭(11.76%)和以色列(6.86%)。其中，以色列占一定比例，與國外學(xué)者Darya Mao(2007)的研究相吻合。游客以中青年為主，44歲以下的游客占81.19%。外國游客受教育水平較高，本科及其以上學(xué)歷占76.22%。另外，在職業(yè)結(jié)構(gòu)中，以工人、商人和學(xué)生為主。游客在四川境內(nèi)停留6天及6天以上占比例最大，為42.71%。旅行目的以觀光為主，占66.18%。此次問卷調(diào)查的主要目的是調(diào)查游客在選擇四川旅游景點(diǎn)和線路時的偏好。

1.背包客在選擇四川旅游景點(diǎn)時考慮的因素。主要因素是自然風(fēng)光(62.17%)、獨(dú)特文化(41.18%)、知名度(28.92%)、時間(27.94%)和費(fèi)用(20.10%)。根據(jù)調(diào)查人員對調(diào)查對象進(jìn)行的訪談，發(fā)現(xiàn)外國背包客總的旅行時間長，但到的地方多，所以可能在某一處停留的時間就有限;同時，他們?yōu)榱四苈眯懈嗟牡胤剑鸵刂圃诿恳惶幍幕ㄙM(fèi)。總的來說，外國背包客的旅行宗旨是:在時間和經(jīng)費(fèi)有限的情況下，盡可能地享受自然風(fēng)光和感受獨(dú)特文化。

2.背包客選擇四川旅游景點(diǎn)的偏好。背包客選擇成都大熊貓基地的最多，占77.94%。接下來是樂山(53.92%)、武侯祠(29.90%)、峨眉山(23.53%)和九寨溝(21.57%)。另外，選擇“其他”這一項(xiàng)的占16.18%。其中游客喜歡的旅游項(xiàng)目分兩種類型，一是市內(nèi)游，如文殊院，黃龍溪，錦里等。二是川藏線，如松潘、丹巴、塔公、康定、朗木寺和中甸等。由此可以得出結(jié)論，外國背包客在選擇四川旅游景點(diǎn)時的三大偏好:一是成都市市內(nèi)景點(diǎn)。成都市旅游資源豐富，文化濃郁，交通便捷，花費(fèi)不高，是背包客必選的旅游項(xiàng)目。二是知名度高，吸引力強(qiáng)，距離近，花費(fèi)低的世界遺產(chǎn)景點(diǎn)。樂山大佛集各項(xiàng)優(yōu)勢與一身，最受外國背包客歡迎。三是具有天然美景和原始藏族風(fēng)情、尚未形成旅游熱點(diǎn)的四川藏區(qū)。這是那些具有探險精神的外國背包客所鐘愛的旅游項(xiàng)目。

四川是中國世界遺產(chǎn)最多的省份，也是四川吸引入境外國游客最重要的旅游資源，因而作了專門針對世界遺產(chǎn)景區(qū)的調(diào)查。背包客按照知曉度和喜愛程度給四川世界遺產(chǎn)景點(diǎn)排序。可以看出，外國背包客對于四川世界遺產(chǎn)景點(diǎn)的知曉度相當(dāng)?shù)停藢τ跇飞酱蠓鸬闹獣远冗_(dá)到65.20%外，其它遺產(chǎn)景點(diǎn)均未過半。我們在訪談?wù){(diào)查中了解到，背包客不太在乎“世界遺產(chǎn)”品牌，而是根據(jù)他們自己的興趣選擇旅游景區(qū)，因而他們對世界遺產(chǎn)的知曉度不高。背包客最喜歡的世界遺產(chǎn)景點(diǎn)依次為樂山大佛、九寨溝和峨眉山。分析其原因，與外國背包客選擇四川旅游景點(diǎn)時考慮的五大因素有關(guān)。樂山大佛旅游時間短(一天)，費(fèi)用低(不超過200元)，距離近(1.5小時車程)，文化內(nèi)涵豐富，乃是世界上最大的石刻佛像，如此多的外國背包客看中的優(yōu)勢使其在這一市場中處于領(lǐng)先地位。峨眉山是中國著名的佛教名山，外國游客對于佛教文化十分好奇充滿興趣，再加上峨眉山距離也不太遠(yuǎn)(2.5小時車程)，所以選擇峨眉山的游客也很多。童話世界九寨溝以水為靈魂，風(fēng)光旖旎，令人稱奇，且有藏族文化襯托，因而也成為游客向往的旅游勝地。但由于九寨溝距離遠(yuǎn)(8小時車程)費(fèi)用高，來回至少3天，這使九寨溝喪失了部分競爭力。而黃龍、青城山和都江堰在針對外國背包客的需求上優(yōu)勢均不明顯，加上營銷力度不如其它景區(qū)，背包客對這些遺產(chǎn)景點(diǎn)的知曉度和喜愛度都不盡人意。

3.游客對世界遺產(chǎn)景點(diǎn)旅游線路的選擇。多于1/3的外國背包客不游覽世界遺產(chǎn)景點(diǎn)。統(tǒng)計(jì)有效問卷127份，204個調(diào)查對象中有77人一個世界遺產(chǎn)景點(diǎn)也不去，占37.75%。這說明到四川旅游的背包客很大部分是中轉(zhuǎn)游客，目的地是西藏，或川藏線上的景點(diǎn)，順便到成都市內(nèi)景點(diǎn)游覽。四川世界遺產(chǎn)景點(diǎn)在背包旅游發(fā)展中，還沒有完全發(fā)揮其作用。選擇最多的是只去一個遺產(chǎn)景點(diǎn)，占53.54%。其中，樂山大佛倍受青睞，占40.16%。由于成都是背包客集散地，所以，成—樂線應(yīng)是背包客在四川旅游最主要的線路。其次是選擇兩個遺產(chǎn)景點(diǎn)旅游的線路。最熱門的是相鄰遺產(chǎn)景點(diǎn)組成的樂—峨線，其它以兩個不相鄰景區(qū)組成的線路居多，增加了背包客旅游成本。第三是選擇三個遺產(chǎn)景點(diǎn)的線路。樂—峨—九線和樂—峨—都線是選擇最多的兩條線路，樂山大佛是所有三個遺產(chǎn)景點(diǎn)線路中必游的景點(diǎn)。背包客選擇以上線路旅游的原因。知名度是最重要的因素，占39.71%。背包客選擇最多的線路，都是由知名度較大的景區(qū)構(gòu)成。時間是第二大因素，占19.61%。所以游客多選擇1-2個世界遺產(chǎn)景點(diǎn)旅游。第三是方便程度。方便能降低時間成本。成—樂線、樂—峨線受到背包客追捧，就凸顯了方便程度在背包客線路選擇中的重要性。總之，背包客主要選擇有高知名度景點(diǎn)且方便的遺產(chǎn)線路旅游。

4.背包客離川后的目的地。背包客離開四川主要去云南、西藏、西安和重慶。“其他”這一項(xiàng)中，上海占不少比例。可以總結(jié)出外國背包客離川后的流動有兩種趨勢，一是四川鄰近省市，二是北京、上海。吸引外國背包客再到四川旅游的主要因素。調(diào)查表明，最重要的因素是自然風(fēng)光(79.41%)，美食(44.61%)和獨(dú)特文化(41.18%)。所以，在旅游營銷中，就尤其要突出這三大優(yōu)勢。

三、基于四川外國背包客旅游市場的營銷策略

現(xiàn)在四川入境旅游營銷主要采取給予國外各大旅行社優(yōu)惠和獎勵的方式，組團(tuán)來川旅游，使團(tuán)隊(duì)客人在入境游客中占了不少份額。但是，由于歐美游客的價值觀念和習(xí)慣與國內(nèi)游客不同，他們認(rèn)為跟團(tuán)這種方式受到束縛和限制，而且旅游活動太統(tǒng)一，因而更喜歡自助出游。所以，外國背包客這一市場潛力巨大，關(guān)鍵是看怎樣去呈現(xiàn)其特色，怎樣去打造符合外國游客口味的旅游產(chǎn)品。調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，背包客的旅行方式是邊走邊看，沒有明確的旅行計(jì)劃。覺得有趣的地方就可以多作停留，如果發(fā)現(xiàn)了新的旅游吸引物，不會因?yàn)槁眯猩绲氖`而不能繼續(xù)停留，這就給四川外國背包客旅游營銷留下了廣闊的空間。

1.四大旅游品牌構(gòu)筑四川整體文化特色。獨(dú)特文化是吸引外國游客來川旅游最重要的因素之一。在與游客的進(jìn)一步訪談中發(fā)現(xiàn)，外國游客來川的文化因素主要有3方面:第一，四川是熊貓故鄉(xiāng)，有中國最大的大熊貓自然保護(hù)區(qū)，成都建有大熊貓基地，外國游客來中國必然會到四川來看國寶熊貓。第二，川菜已走向世界，在國外大受歡迎，吸引外國游客到四川品嘗地道美味。第三，西藏的佛教文化和藏族文化對外國游客的吸引力相當(dāng)大，而成都直飛西藏是最方便快捷的交通方式，所以游客會在四川中轉(zhuǎn)停留。針對外國背包客的文化需求，可以整體推出四川的四大旅游品牌，即:熊貓，美食，宗教文化和民族文化，增強(qiáng)四川的吸引力。在繼續(xù)宣傳熊貓和美食的同時，要加大力度宣傳四川神秘的宗教文化和多彩的民族文化。如九寨和黃龍的藏羌民族風(fēng)情;樂山和峨眉山濃郁的佛教文化;青城山是中國本土宗教道教的發(fā)源地等。

2.點(diǎn)線結(jié)合空間戰(zhàn)略促進(jìn)背包客空間擴(kuò)散。四川是旅游資源大省，資源類型豐富獨(dú)特。但從背包客對四川旅游景點(diǎn)及線路選擇的偏好來看，主要選擇少數(shù)景點(diǎn)和線路旅游。很多符合背包客偏好的景點(diǎn)和線路沒有進(jìn)入背包客視野，所選景點(diǎn)和線路在空間上沒有形成擴(kuò)散之勢。四川應(yīng)充分利用資源大省的優(yōu)勢，采取點(diǎn)線結(jié)合的空間戰(zhàn)略，大力宣傳文化獨(dú)特又方便的景點(diǎn)，設(shè)計(jì)符合背包客偏好的旅游線路，促進(jìn)背包客四川境內(nèi)空間擴(kuò)散，有效延長背包客停留時間，擴(kuò)大市場規(guī)模。從“點(diǎn)”上設(shè)計(jì)，可以推出成都周邊十大旅游古鎮(zhèn)。十大古鎮(zhèn)距離成都近，小吃、建筑特色顯著，且價格低廉。從“線”上設(shè)計(jì)，可推出文化濃郁的十大探險旅游線路，如金口峽谷探險、茶馬古道探險、女兒國探險等線路。這些線路集自然美景和豐富文化為一體，對背包客吸引力大。

3.整合資源，發(fā)揮世界遺產(chǎn)旅游品牌優(yōu)勢。四川是我國世界遺產(chǎn)資源大省，世界遺產(chǎn)旅游已成為四川入境旅游營銷的拳頭品牌。但由于營銷不當(dāng)，背包客對四川世界遺產(chǎn)景點(diǎn)的選擇率不高，對線路的選擇也很局限，遺產(chǎn)旅游品牌優(yōu)勢沒有發(fā)揮。旅行社推出的四川世界遺產(chǎn)旅游線路，一般是六大遺產(chǎn)景點(diǎn)7日游。由于六大景區(qū)較為分散，游客只能在較段時間走馬觀花游覽，參與性、體驗(yàn)性不強(qiáng)，不符合背包客的選擇偏好。世界遺產(chǎn)景區(qū)往往只注重宣傳景區(qū)本身，沒有結(jié)合鄰近的其它旅游資源設(shè)計(jì)較豐富的旅游內(nèi)容，使遺產(chǎn)景區(qū)旅游顯得單一。要發(fā)揮世界遺產(chǎn)品牌優(yōu)勢在開發(fā)外國背包客市場的作用，就要整合資源，推出符合背包客選擇偏好的旅游產(chǎn)品。

(1)遺產(chǎn)景點(diǎn)組合。雖然四川6個遺產(chǎn)景點(diǎn)總體較分散，但恰好是兩兩相鄰，這就可以把相鄰的兩個遺產(chǎn)資源整合，推出三條線路:九寨—黃龍“水域風(fēng)光和藏羌風(fēng)情線”，樂山大佛—峨眉山“山岳風(fēng)光和佛教文化線”，青城山—都江堰“古堰文化和道教文化線”。整合后的三條遺產(chǎn)旅游線路脈絡(luò)清晰，文化特色鮮明，優(yōu)勢互補(bǔ)，既方便了游客在比較與選擇，同時也改變了目前各遺產(chǎn)景點(diǎn)無序競爭的局面，能達(dá)到資源利用最大化的目的。在遺產(chǎn)旅游營銷時，以三條線路為營銷脈絡(luò)整體推出，而不是六個遺產(chǎn)景點(diǎn)各行其是，或推出疲于奔命的六個景點(diǎn)環(huán)形旅游線路。這樣能改變很多外國背包客只去一個遺產(chǎn)景點(diǎn)的現(xiàn)象。

(2)遺產(chǎn)資源與非遺產(chǎn)資源組合。為了豐富世界遺產(chǎn)旅游內(nèi)容，根據(jù)外國背包客在選擇四川旅游景點(diǎn)時的三大偏好，可將遺產(chǎn)景點(diǎn)與非遺產(chǎn)景點(diǎn)整合，推出符合背包客偏好的旅游線路。

成都市內(nèi)景點(diǎn)與遺產(chǎn)景點(diǎn)整合。成都是外國背包客的集散地，是中國最佳旅游城市，旅游資源豐富。選擇成都市內(nèi)背包客喜愛的旅游景點(diǎn)與四川遺產(chǎn)景點(diǎn)聯(lián)接起來，可推出以下線路:文殊院—樂山大佛—峨眉山“佛教文化線”;熊貓基地—九寨溝—黃龍“熊貓觀賞線”;武侯祠—青城山—都江堰“巴蜀文化線”。藏區(qū)資源與遺產(chǎn)景點(diǎn)整合。四川北部阿壩州的自然資源和藏族風(fēng)情吸引了大量喜歡原始風(fēng)光和探險旅游的背包客，連接若爾蓋、紅原和松潘三大草原，以及九寨溝和黃龍，可形成一條阿壩州旅游環(huán)線。

4.注重目的地背包旅游網(wǎng)絡(luò)營銷。英特網(wǎng)的飛速發(fā)展使網(wǎng)絡(luò)成為背包旅游市場最主要的信息傳媒，西方背包旅游者通過網(wǎng)絡(luò)主要完成確定旅游計(jì)劃前的信息收集過程和確定旅游計(jì)劃后的預(yù)定機(jī)票等過程。澳大利亞旅游研究局的報告也顯示44%的背包族通過因特網(wǎng)制定旅游計(jì)劃。在確定了旅游計(jì)劃后，許多背包旅游者通過網(wǎng)絡(luò)購買器材、預(yù)定機(jī)票、預(yù)定住宿等。

目前，中國旅游目的地缺乏針對外國背包客的網(wǎng)絡(luò)營銷，外國背包客最為直接的旅游信息來源是英文的中國旅游指南，如“Lonely Planet”和“Let’s go”。翻看這些書籍后，調(diào)查人員發(fā)現(xiàn)，其間對四川某些遺產(chǎn)景點(diǎn)的介紹并未突出其資源的稀缺性和價值的普遍性，介紹不詳細(xì)，同時又缺少圖片來展示。但對某些非遺產(chǎn)景點(diǎn)又有濃墨重彩的描寫。這些書籍上的介紹影響了游客對景點(diǎn)的選擇，促成其旅游行為。背包客以年輕人為主，網(wǎng)絡(luò)是他們獲取信息最喜愛又最方便的方式。建立一個四川背包旅游的英文網(wǎng)站，詳細(xì)介紹四川的景點(diǎn)、線路、美食、民俗和宗教等，以精美的圖片展示各種美景和旅游活動，開展網(wǎng)上電子商務(wù)，方便背包客預(yù)訂，是四川開發(fā)背包旅游市場的必要手段。

5.與西部其它背包旅游目的地聯(lián)合營銷。令人震撼的原生態(tài)壯麗自然景觀，豐富多樣的民族文化，以及神秘的宗教文化，使西部成為我國主要的背包旅游目的地區(qū)，西部背包旅游市場的優(yōu)勢突出。由于西部地區(qū)還沒有足夠重視背包旅游市場，缺乏針對外國背包客的市場營銷，西部市場的整體規(guī)模還不太大，經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢還不太明顯。相應(yīng)地位于西部的四川省的外國背包市場規(guī)模也受到制約。根據(jù)調(diào)查，四川外國背包客離川后的目的地主要是西部的鄰近省份。這就充分說明，四川是西部背包旅游市場的一部分。與西部其它背包旅游目的地聯(lián)合營銷，可發(fā)揮整體吸引優(yōu)勢，通過促進(jìn)背包客向西部聚集，在擴(kuò)大整個西部市場規(guī)模的同時，提高四川背包旅游市場份額。

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女性旅游市場分析范文第4篇

摘 要 隨著現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)下的經(jīng)濟(jì)潛能不斷被挖掘出來，近年來，體育經(jīng)濟(jì)在社會各種因素的催化下得到了較快發(fā)展，尤其是西方發(fā)達(dá)國家，一套體育經(jīng)濟(jì)運(yùn)作模式已經(jīng)發(fā)展較為成熟。本文結(jié)合實(shí)際情況，首先介紹了我國的體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀，然后分析了制約我國體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的障礙性因素，最后提出了如何加快我國體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的對策和措施。

關(guān)鍵詞 體育經(jīng)濟(jì) 阻礙因素 應(yīng)對措施

自從2008年奧運(yùn)會的成功舉辦以來，國民對體育的熱忱已是步步加深，體育產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟(jì)增長的拉動效應(yīng)也越來越明顯，體育經(jīng)濟(jì)在GDP中的所占比例步步加大。研究體育經(jīng)濟(jì)不僅可以促進(jìn)我國體育事業(yè)的發(fā)展，也在很大程度上對社會經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展具有不可忽視的作用。

一、我國體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

我國體育產(chǎn)業(yè)雖然起步較晚，但發(fā)展很快，產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)域不斷拓展，發(fā)展規(guī)模也不斷擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量也有所改善，產(chǎn)業(yè)的效益也明顯增高。在社會主義市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，已經(jīng)構(gòu)成了一個獨(dú)具特色的產(chǎn)業(yè)門類。

（一）體育消費(fèi)潛力不斷提高增長。當(dāng)前，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展處于結(jié)構(gòu)調(diào)整階段，居民消費(fèi)能力有限，買方市場和通貨緊縮特征明顯。但是，在這種大環(huán)境下，從20世紀(jì)90年代以來體育消費(fèi)增長速度卻非常快，體育潛力不斷提高。

（二）以本體市場為主題的體育市場形成了一定的規(guī)模。以本體市場為主題的體育市場形成了一定的規(guī)模，市場體系的基本框架已趨清晰。這個框架就是健身娛樂市場，競賽表演市場，技術(shù)培訓(xùn)與咨詢市場，體育無形資產(chǎn)市場，體育旅游市場，形成了一個體育產(chǎn)業(yè)的主體市場。

（三）體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)的領(lǐng)域不斷拓寬。體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)的領(lǐng)域不斷拓寬，體育產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量和產(chǎn)業(yè)效益逐步提高。許多體育資產(chǎn)和資源顯示了巨大的開發(fā)潛力和潛在的市場優(yōu)勢。

二、制約我國體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的障礙性因素

（一）社會人口體育素養(yǎng)不高

西方某些國家早就明確了體育的社會價值，提出終身體育的思想。我國雖然也曾在理論上給予了探討，但并未產(chǎn)生真正的效益。封建意識形態(tài)領(lǐng)域中的“重文輕武”思潮始終趨于主流，導(dǎo)致近、現(xiàn)代教育的指導(dǎo)思想與實(shí)際操作往往是背離的，人們對體育的偏見，使體育未能充分在社會生活中發(fā)揮其積極影響。體育的發(fā)展往往雷聲響，雨點(diǎn)小，社會人群的價值偏向，造成了體育意識淡漠，這是人們體育素養(yǎng)普遍偏低的主要原因，如果這種錯誤的價值觀念得不到糾正，勢必阻礙體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。從心理學(xué)角度講，興趣決定價值取向，是影響消費(fèi)動機(jī)的源泉，社會人口沒有體育素養(yǎng)或素養(yǎng)不高，就根本無法激發(fā)他們的運(yùn)動興趣，更不必說為運(yùn)動而付出經(jīng)濟(jì)代價。

（二）體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)體處于“零刺激”

當(dāng)肥胖成為影響女性曲線美的重要因素之一時，各種減肥藥，減肥茶經(jīng)媒體宣傳成為消費(fèi)熱點(diǎn)，直接原因是減肥的作用解除了消費(fèi)者的顧慮，滿足了消費(fèi)者的消費(fèi)心理。然而長期以來，作為影響體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的媒介甚至生產(chǎn)廠家，都未能對體育的效力進(jìn)行必要有效的宣傳、導(dǎo)致決策和經(jīng)營的失敗。人們對于自己投出的“經(jīng)濟(jì)得不到相應(yīng)的價值回報”，因此，對于體育消費(fèi)的欲望當(dāng)然不高，保持在觀望與等待的平穩(wěn)“零刺激”狀態(tài)之中。體育經(jīng)濟(jì)要發(fā)展，各經(jīng)濟(jì)實(shí)體必須注重實(shí)際產(chǎn)品的價值驗(yàn)證和健身效力的宣傳力度。通過科研論證，分析解決適合不同個體需求的“短、平、快”系列運(yùn)動產(chǎn)品。在具體調(diào)整的基礎(chǔ)之上，有效地運(yùn)用可操作的數(shù)據(jù)指標(biāo)，更好地為人們健康服務(wù)，為不同職業(yè)不同工種的人們增強(qiáng)健康而忠實(shí)的服務(wù)，以實(shí)際的效能改變“零刺激”的睡眠狀態(tài)，為體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入活力。

（三）體育消費(fèi)運(yùn)行缺乏整體效力

體育消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變是關(guān)鍵的轉(zhuǎn)變，這種轉(zhuǎn)變要有一個長期的漸進(jìn)過程。體育產(chǎn)品生產(chǎn)銷售廠家應(yīng)摒棄以熱點(diǎn)贏暴利的經(jīng)營思想，研制適合不同經(jīng)濟(jì)個體消費(fèi)水平的體育產(chǎn)品，并考慮在不同產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中增強(qiáng)必要的簡易健身功能的指導(dǎo)法則，使產(chǎn)品的價值與消費(fèi)者的消費(fèi)意識相吻合。政府在進(jìn)行城區(qū)規(guī)劃，社區(qū)設(shè)施配備過程中，要充分考慮到各地方的實(shí)際情況，以提高人們身心健康水平為主旨，引導(dǎo)人們進(jìn)行體育消費(fèi)，從而推動體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（四）缺乏專門的體育經(jīng)營管理人才

體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)需要既懂體育，又懂經(jīng)濟(jì)和管理的人才，而現(xiàn)有的體育經(jīng)營管理人員大都是退役的運(yùn)動員、教練員和下崗待業(yè)人員，他們一般只熟悉體育工作而缺乏對市場運(yùn)作及其規(guī)律的深入了解，體育管理和經(jīng)營人才嚴(yán)重缺乏，沒有形成一個體育產(chǎn)業(yè)人才群體。

三、加快我國體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的對策和措施

（一）提高全民體育消費(fèi)意識

體育市場是溝通體育消費(fèi)與生產(chǎn)的橋梁，是滿足居民體育消費(fèi)，推動體育發(fā)展的動力。要加強(qiáng)對體育消費(fèi)的宣傳和引導(dǎo)，強(qiáng)化城市居民體育消費(fèi)意識。要廣泛開展全民健身運(yùn)動，不斷增強(qiáng)健身意識，努力倡導(dǎo)健康科學(xué)的健身理念，大力發(fā)展農(nóng)村體育、社區(qū)體育、職工體育、青少年體育和老年體育，加強(qiáng)全民健身設(shè)施建設(shè)，提高體育人口比例，培養(yǎng)更多的體育消費(fèi)群體，積極引導(dǎo)居民的體育消費(fèi)。

（二）深化體育產(chǎn)業(yè)市場化程度

各級體育部門應(yīng)充分發(fā)揮體育的多元功能，加快體育的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，將有條件的體育事業(yè)單位推向市場，使之從以全額撥款向差額撥款過渡，差額預(yù)算向自收自支過渡，從自收自支向企業(yè)化過渡。體育經(jīng)費(fèi)的來源，應(yīng)以國家撥款為主，社會集資為輔，把國家辦要和社會辦結(jié)合起來，開辟多種資金來源渠道，使之有主有從，互為補(bǔ)充。

（三）應(yīng)加大對體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策扶植力度群

加大對體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展政策的扶植力度，應(yīng)從以下方面做起：一是要盡快制定體育投資法規(guī)，規(guī)范財(cái)務(wù)運(yùn)作，確保體育投資者的利益；二是要規(guī)范現(xiàn)有體育產(chǎn)業(yè)中的稅制，稅率及征收年限；三是要在政策鼓勵和支持分散的體育場所，實(shí)行土地置換，集中建設(shè)，以利于體育經(jīng)濟(jì)的綜合開發(fā)。

（四）加強(qiáng)培養(yǎng)體育經(jīng)營管理人才培養(yǎng)

體育產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，必須要有一支高素質(zhì)的經(jīng)營、服務(wù)和管理隊(duì)伍，有一批優(yōu)秀的經(jīng)營、服務(wù)和管理人才。缺乏熟諳體育和經(jīng)濟(jì)兩門學(xué)科的經(jīng)營人才是制約我國體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵性因素。因此，要培養(yǎng)既懂經(jīng)濟(jì)理論又懂技術(shù)的經(jīng)營管理型人才。首先是要引進(jìn)一批高水平的經(jīng)營管理人才，其次是要對現(xiàn)有的體育經(jīng)營管理人才通過多種方式、多渠道地加強(qiáng)培育與培養(yǎng)，逐步建設(shè)一支懂管理、善經(jīng)營知識面廣結(jié)構(gòu)合理的體育管理、體育經(jīng)營的人才隊(duì)伍。

（五）完善市場體系建設(shè)

體育市場建設(shè)體系是體育經(jīng)濟(jì)賴以發(fā)展的載體和導(dǎo)向。體育市場體系建設(shè)，要以引導(dǎo)和刺激體育消費(fèi)為核心，大力發(fā)展體育用品市場、勞務(wù)市場、人才市場、觀眾市場、信息市場、技術(shù)市場、文化市場等等，要逐步形成一個結(jié)構(gòu)完整、功能互補(bǔ)的體育市場網(wǎng)絡(luò)，為體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)I造良好的外部環(huán)境。

四、體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展展望

體育經(jīng)濟(jì)必須與全民體育同步發(fā)展，衡量一個國家體育發(fā)展?fàn)顩r的標(biāo)志是多方面的，其主要反映乃是人民的體質(zhì)和健康水平，以及體育社會化的程度，包括體育是否已滲透到社會的各個領(lǐng)域，體育人口的數(shù)量，社會體育的水平和群眾性體育組織形式的多樣性，以及體育設(shè)施的擁有、數(shù)量和質(zhì)量。一個國家的體育科學(xué)技術(shù)，運(yùn)動技術(shù)水平和創(chuàng)造的最高成績固然重要，但是，我們必須立足于群眾性體育活動這個堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，開展一個全民健身活動。

隨著我國改革開放，社會主義經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，人民生活質(zhì)量的提高，“花錢買健康”的體質(zhì)投資已成為時尚。這就要求體育經(jīng)濟(jì)必須與全民體育同步發(fā)展，一個大規(guī)范的群眾體育消費(fèi)正迅速的轉(zhuǎn)向市場化，如今人們喜愛的健身與娛樂為一體的各種體育健身場所，如溜冰場、臺球廳、乒乓球館、保齡球館和夏日游泳池，冬季溫水游泳館已成為人們經(jīng)常光顧的地方。當(dāng)體育產(chǎn)業(yè)化的興起以后，誰投資、誰興辦、誰受益，使體育社會化有了經(jīng)濟(jì)利益基礎(chǔ)，大大促進(jìn)了體育經(jīng)濟(jì)逐漸成為社會化的市場經(jīng)濟(jì)，為發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造了優(yōu)異的外環(huán)境。

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