農村企業廣告策劃論文
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1.農村企業廣告宣傳的圖形選擇。
為了更好的達到傳播信息的目的，應使用讓人眼前一亮，瞬間吸引人眼球，能為農村企業所接受，并且符合其形象的插圖。插圖是廣告宣傳中不可缺少的一種重要手段，它以誘惑力、感染力、生動活潑的形式去吸引消費者的關注，激發消費者的興趣，由此達到廣告宣傳的目的。廣告插圖是一種獨特的藝術形式，它是由攝影作品或是繪畫作品組合而成的，是通過比較直觀的形象來宣傳重要的商品信息。廣告插圖是利用本身的視覺效果來吸引消費者，使其對商品信息一目了然，能夠更快更深入的了解商品屬性。適當的在插圖中添加一些農村氣息，使消費者更能了解商品的健康性和價值性，從而產生購買欲望。
2.農村企業廣告宣傳的構圖設計。
一般而言，作品的構圖都與視覺效果息息相關，如何形成一個意蘊豐富、內容與形式統一、視覺信息鮮明的完整圖樣，這就需要把構圖中的各種形式要素，合理有效的進行排列和組合。一個廣告信息所傳達的效果好壞，跟廣告構圖、作品的編排有著必然聯系。一個好的作品編排，對于激發需求、提高認知、以及廣告訴求的定位都有著相當大的宣傳意義。能夠吸引受眾、突出廣告的主要內容、給人以美好的感受，上下左右協調統一，并且確定商標、圖形、文字、標題等要素在廣告中的位置和大小的版面稱為版面布局，也可以叫做平面廣告編排。位置合理、大小適當、形狀獨特、輪廓分明是一個優秀廣告版面應當具備的特征。如能做到相關性、原創性的統一，讓受眾覺得在意料之外，卻又在情理之中，如此便能吸引受眾，使其產生購買欲望。
3.農村企業廣告的色彩宣傳。
色彩三基色主要由紅、綠、藍構成，色彩豐富多樣，人們一直生活在色彩的世界里，對色彩有了較高程度的認知。農村文化自然淳樸，源遠流長，將農村氣息融入到色彩設計中去，替代過于艷麗或者過于灰暗的色彩，會使人眼前一亮，從而達到廣告宣傳的效果。
4.農村企業宣傳媒體的選擇。
現如今，廣告宣傳已經成為商品經濟發展的必要產物，媒體是商品進行廣告宣傳不可缺少的媒介，它能連接消費者、售賣者、企業之間進行產品的銷售，促進市場經濟經濟的發展和繁榮。所以，把握好廣告媒體時機的選擇、廣告媒體位置的選擇、廣告媒體同一某品牌的選擇和廣告媒體類別的選擇，能充分、有效、快速的提高廣告宣傳的效果，提高商品和企業的知名度。
5.廣告在農村實施的可行性。
農村相較于城市，有著諸多的局限性。比如，商品銷售的渠道窄，知名度不高，這些因素都嚴重影響企業商品的銷量。所以，應當把廣告宣傳推廣到農村中去，幫助自己的名牌獲得更大的發展空間和豐厚的利潤。農村企業是不被大眾所熟悉的企業，因此要把自然資源、生產場地、生產資料、閑置的資金和多余的勞動力進行重新分配，使之能更充分有效的被利用，從而打響企業知名度，使農村企業能夠更快更好的被大眾所接受。
6.廣告宣傳的原則。
首先，遵循廣告宣傳與實際的客觀性原則。簡單來說，就是讓消費者充分行使監督權和知情權，把商品的價格、質量、優缺點、特性等如實告訴消費者和社會，以此來取得廣大消費者的信任。其次，遵循廣告主題定位與消費者優勢消費需求的原則。在多種商品屬性中選出一種屬性用于商品的主題，是廣告策劃中的重要問題。科學表明，以符合消費者需求，滿足消費者的購買欲望的商品屬性作為主題，是廣告宣傳取得成功的必要條件。最后是產品科學鑒定和可信度的原則。在消費者眼里，最可靠的廣告便是具有權威和影響力的科學實驗。消費者往往以科學鑒定的結果來判斷廣告宣傳是否屬實，由此來打消心中疑慮，對商品多一分信任，少十分懷疑。
二、關于廣告策劃
1.廣告策劃的文化差異。
廣告策劃是塑造品牌價值和品牌文化的重要手段，既能促進消費者購買能力，又能實現商品的經濟價值，利用強烈的視覺藝術效果和戶外的影視廣告，找準企業品牌的定位點。廣告策劃中存在很多的文化差異。比如，形象符號、藝術審美標準、文案訴求方式等都關系著品牌策劃是否能達到出人意料的廣告宣傳效果。不僅如此，中國和西方文化也存在著差別。西方文化更注重個性的張揚、個體的獨立和以自我為中心的文化觀念。
2.廣告策劃的色彩表現。
創意是廣告策劃的靈魂，符號、標志、圖案、色彩是創意的基本構成條件。色彩是視覺性的藝術語言，每一種色彩都有其獨有的藝術底蘊，色彩與人息息相關，大自然也離不開色彩，色彩不僅能夠增加商品的吸引力和感染力，還能賦予品牌永恒生命力的意義，從而構建起品牌與客戶心理之間的符號，更能體現出民族性、區域性、時代性的審美表現特征。比如像銳澳、橙汁、可口可樂、蛋撻等十分鮮艷的色彩表現形式，更能吸引消費者，激起消費者購買欲望。五彩繽紛的色彩是商品的美麗代言，是一個品牌的亮點，更是一個企業獲得豐厚利潤無往而不勝的法寶。
3.廣告策劃的地域表現性。
廣告策劃應符合當地的風土人情和風俗習慣，有效的融入到當地氣息，使得消費者倍感親切，從而樂意、積極、主動的進行消費。此外，廣告策劃也應符合品牌的形象，如若風格相差太大，那么投入之后定會反響平平，不僅品牌得不到宣傳，商品沒有銷量，甚至可能出現虧損。廣告策劃具有形象性、文化性、地域性和時代性，所以要符合地域文化特點和消費者的審美觀。
4.廣告策劃的人脈情感體現。
在當代，隨著經濟的飛速發展，人民生活水平不斷提高，人們在消費觀念上也逐漸發生了改變。以前消費者因為需要才會進行消費，如今更多的消費者是為了消費而消費，造成了消費過剩的局面。社會發展越來越快，人民生活節奏也不斷加快，需求也日益增加。而廣告訴求恰恰可以滿足和實現人們的榮譽感、成就感、物質需求、事業需求、生活需求、情感需求和精神需求，由此來達到商品的宣傳效果。這個世界是以人主體，優秀的宣傳作品能觸動消費者的內心情感，使其產生共鳴。從而誘發消費者進行消費，消費者內心活動愈是強烈，購買的行動力就越大，所以抓住消費者的心理需求，使其產生情感共鳴，從而調動消費者的購買欲望，由此獲得利潤和經濟效益。
5.廣告策劃的主要任務。
強調產品的賣點、差異點、區隔是廣告策劃的主要任務。而創意則是廣告策劃的表現策略，具體包括擺脫產品功能的訴求、開發品牌、地域風土人情和文化的溝通。能否構建起品牌符號和消費者心理的間隔、信息量傳遞的速度是衡量一個廣告策劃是否優秀的標準。優秀的廣告創意，能吸引消費者，激發消費者的購買欲望，從某方面也體現出了消費者對于商品乃至企業的審美價值。
三、結語
隨著社會不斷發展，科技信息日新月異，廣告策劃更是成為了新經濟的領頭產業，對市場經濟快速高效的發展起到了推波助瀾的作用。以廣告策劃的優越性為農村企業廣告宣傳打造和塑造完美的品牌形象和突出的品牌個性，有利于農村企業被廣大受眾接受和認知，從而開辟更為廣闊的發展空間。人們的消費節奏、消費觀念、消費方式、消費文化在很大程度上是受文化生活、經濟生活、社會生活的影響，在某種程度上也對人們的人生觀、價值觀、世界觀造成了影響，所以優秀的廣告策劃在農村企業廣告宣傳中起著舉足輕重的作用。
作者：王艷秋 單位：遼寧日報社
