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一、加強農村基層干部隊伍培訓品牌建設勢在必行

(一)農村基層干部隊伍中存在的現實問題

當前，我國農村基層干部隊伍建設仍然存在許多突出問題，主要表現為:有的村級班子齊全，但不夠團結;有的思想不解放，得過且過;有的村管理不民主，“村務”不公開，群眾意見很大……這些問題直接影響著基層干部隊伍建設的整體水平，影響著農村社會的和諧穩定，進而影響我國新農村建設進程。

(二)農村基層干部培訓品牌建設是提高干部素質的客觀要求

農村基層干部處在農村工作的最基層，肩負著帶領群眾進行農業生產、進行農村經濟建設和幫富帶富的輻射作用，在我國社會主義新農村建設、城鎮化和建成小康社會中發揮著不可或缺的作用。他們的素質高低直接關系全國人民的吃飯問題和生活質量，關系到中國夢的實現。建設農村基層干部培訓品牌基地，通過優質的培訓，使參訓的村支書、主任明確自身的職責和任務，知道應該干什么;明確做一名優秀村黨支部書記、村委會主任的基本要求，知道應該如何干。

(三)加強農村基層干部培訓品牌建設是實現“兩個一百年”目標的根本

保證針對農村基層干部的培訓項目很多，但更貼和農村實際的品牌培訓項目很少，很多是為了經濟效益，不是為了社會效益，而且沒有固化，沒有形成系統的品牌培訓工程。因而，要適時把握國家政策，抓住城鎮化的大背景，不僅要提升農村基層干部培訓效果，設計并打造培訓品牌也尤為重要。

(四)加強農村基層干部培訓品牌建設是遵循市場競爭規律的需要

在市場競爭的作用下，現在各種培訓機構層出不窮，培訓方式花樣百出，但真正實用的并不多。要想在激烈的競爭中立于不敗之地，必須增加培訓機構的核心競爭力和發展力。因此，培訓品牌的建設尤為重要。要根據國內外經濟發展大格局，持續提升培訓內涵，找準潛在市場需求，設計合理的培訓項目，樹立培訓品牌建設意識，深化培訓效果。

二、農村基層干部培訓品牌建設途徑

(一)明確農村基層干部的需求，有針對性地開展培訓

農村基層干部培訓的需求大多是“干什么學什么”“缺什么補什么”。農業技術、農業科學、涉農政策法律法規、基層管理、新媒體應用等方面的知識是當前農村基層干部最迫切需要的。他們要在農村全面建成小康社會中發揮作用，就必須全面了解國家的“三農”政策，就需要系統掌握、統籌推進城鎮化和農村全面建成小康社會的途徑和措施，需要創新做好農村工作的方式和方法，需要全面提高發展經濟、執行政策、服務群眾、依法辦事的能力。

(二)農村基層干部培訓品牌建設要分層次進行

農村基層干部包括村黨支部書記、村委會主任、大學生村官、選調生、新型職業農民等。做好農村基層干部培訓，創建優質的培訓品牌，必須對農村基層干部群體進行目標細分定位，并根據他們的崗位特點和工作內容，靈活設置培訓課程。村干部課程以十八大以來中央文件和領導人農村工作講話精神解讀強農富農惠農政策體系等為內容;對大學生村官和選調生要以如何宣傳黨的強農惠農政策、推廣農業科技等為內容;對于新生代農民要以新型職業農民課程為主，側重安排農業專業知識和技能等內容，包括農業耕作制度改革與重大技術推廣等。進行分層次、遞進培訓，才會更有針對性，更貼近農村實際，才能最終形成培訓品牌意識。

(三)農村基層干部培訓品牌的建立要引入市場競爭策略

目前，各種培訓項目紛繁蕪雜，令人眼花繚亂，可針對農村生產實際、更接地氣的農村基層干部培訓并不多，更談不上品牌培訓了。這需要引入市場競爭機制，通過競爭，實現培訓產品和品牌的優勝劣汰，進而實現生產要素的優化配置。農村基層干部培訓品牌在創建過程中，因為農村基層干部培訓的公益性特點，很難在價格競爭中獲得成功，所以，應采取高質量競爭策略和優勢差異化競爭策略。一是引入高質量競爭策略。高質量策略要以顧客需求和實際需要為依據，要致力于樹立高質量、信譽好的培訓品牌形象，并在競爭中以培訓質量高、效果好、應用性強來超越競爭對手。它是一切競爭手段的前提和基礎，也是樹立良好培訓品牌形象的前提。二是引入優勢差異化競爭策略。以表現某一方面或某些方面的獨到之處和培訓特點為主要競爭手段，在與競爭對手的差異比較中，占有優勢地位和獨有特點，便形成差異優勢戰略。這里的差異包括:培訓環境、軟硬件條件、師資隊伍、課堂教學、食宿保障、培訓經驗等，這些差異在農村基層干部培訓品牌建設中，成功地轉化為產品、服務、宣傳、網點等方面獨具特色的差異優勢。

(四)打造農村基層干部培訓品牌主體核心競爭力

培訓機構要想在激烈的市場競爭中立于不敗之地。首先，要有一支品牌培訓的策劃、智囊團隊，要有占領培訓競爭市場的戰略目光，采取行之有效的培訓策劃方案，主動出擊。其次，要有融科技與人文、傳統與現代為一身的硬件培訓設施，適應不同培訓對象的需求。再次，就是要有核心競爭力的培訓品牌項目和學科建設文化底蘊，做到集技術培訓、開拓思路、文化傳承于一身。最后，還要有培訓經驗豐富、了解市場、了解新農村建設、了解國家經濟戰略的培訓師團隊。

作者：謝麗莉 孟凡茹 趙云昌 單位：吉林農業大學