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摘要：旅游服務(wù)貿(mào)易是中國服務(wù)貿(mào)易的重要組成部分，隨著中國經(jīng)濟的迅速發(fā)展，從2009年起我國旅游服務(wù)貿(mào)易逆差一直存在且逆差逐漸拉大。本文搜集有關(guān)數(shù)據(jù)分析了我國旅游服務(wù)貿(mào)易逆差現(xiàn)狀，用計量經(jīng)濟學(xué)的多元回歸模型以人均可支配收入為核心自變量，研究對中國人民出境旅游支出的影響程度。

關(guān)鍵詞：旅游服務(wù)貿(mào)易；逆差；多元回歸；人均可支配收入；出境旅游支出

■　引言

旅游作為人們認識世界的直接方式，豐富了人們的精神世界。旅游服務(wù)業(yè)已成為當(dāng)今世界發(fā)展最快、最具有潛力的產(chǎn)業(yè)之一，旅游服務(wù)貿(mào)易是國際服務(wù)貿(mào)易的重要組成部分，其重要作用與經(jīng)濟地位逐漸提升[1]。現(xiàn)在越來越多的國人在經(jīng)濟條件較為優(yōu)越的情況下更加愿意選擇國外出門遠行?，F(xiàn)如今馬爾代夫七日游、夏威夷觀光、感受風(fēng)情威尼斯小鎮(zhèn)等已經(jīng)成為當(dāng)下的一種新風(fēng)潮。但這種新風(fēng)潮之下國際旅游服務(wù)貿(mào)易的往來不平衡將會導(dǎo)致旅游服務(wù)貿(mào)易逆差。近年來，這種旅游服務(wù)貿(mào)易逆差隨著年份的增加而逐漸擴大。這種現(xiàn)象將會對我國的經(jīng)濟發(fā)展造成不利影響。

■　我國當(dāng)前旅游貿(mào)易逆差的現(xiàn)狀

總體而言，由圖1可以看出旅游服務(wù)貿(mào)易總體規(guī)模大幅上升，2008年以前旅游服務(wù)貿(mào)易為順差，順差規(guī)模都在130億美元以內(nèi)，順差金額經(jīng)歷從低到高再到快速回落的過程。2009年后一直是逆差，逆差規(guī)模處于快速增長態(tài)勢。由于人們的旅游消費意識逐漸加強，出境旅游的需求逐漸增大，旅游支出在2005-2009年屬于平穩(wěn)上漲期。2010年我國開始允許外資經(jīng)營出境旅游以后，出境旅游人數(shù)增長超過20%。而中國旅游服務(wù)貿(mào)易的收入從2005年就陷入停滯狀態(tài)，從2014年后旅游收入回落跡象明顯。由于出境旅游仍然保持快速增長態(tài)勢，本就規(guī)模不大的順差從2009年開始逆轉(zhuǎn)，旅游服務(wù)貿(mào)易結(jié)束了之前多年的貿(mào)易順差，進入到逆差時代。從2009年逆差金額為24億到2017年的2251億美元，年均增長超過176%。中國游客出境旅游趨勢逐漸攀升，而外國游客進入中國境內(nèi)旅游需求不增反減。長此以往，這種現(xiàn)象若不加以改善，會造成國內(nèi)旅游外貿(mào)市場的萎縮，對我國的國際貿(mào)易造成不良影響。圖2可以看出從2004年開始中國出境旅游人次一直在上升，2004年-2009年間旅游人數(shù)一直緩慢上升，從2009年起，出境旅游人次驟增，同比增長為1.20%，此后一直保持這個速度持續(xù)飆升。而入境旅游人次有升降，但是升降幅度微小，緩緩上升。2004年的中國旅游入境人次是出境旅游人次的3.7倍，這期間中國旅游入境人次與出境旅游人次之間的差距越來越小直至到2017年中國旅游出境人次反超入境旅游人次。說明中國改革開放以來，中國的經(jīng)濟增長形勢大好，人民的富裕程度增加，可支配收入和生活水平也在逐步上升。

■　實證分析

本文為研究我國的人均出境旅游消費支出和我國全國居民人均可支配收入水平的關(guān)系，在數(shù)據(jù)可得性的基礎(chǔ)上，將人民幣匯率，中國旅游出入境人次，國際航線航路里程這三個變量作為控制變量加入模型中，選取全國2005-2017年的時間序列數(shù)據(jù)作為樣本數(shù)據(jù)進行定量分析。本文數(shù)據(jù)均來自國家統(tǒng)計局網(wǎng)站，所有結(jié)果在Eviews中得出。將本文所有變量都進行了取自然對數(shù)處理，初步建立以下多元回歸模型：lntra=β0+β1lnpdi+β2lnrer+β3lnpeo+β4lnkim（1）其中l(wèi)ntra表示歷年人均中國旅游支出，是用中國旅游支出除以中國旅游人次得到的，單位為元；lnpdi表示我國人均可支配收入水平，單位為億元；lnrer表示我國歷年來的人民幣匯率；lnpeo表示我國歷年來出境旅游人次；lnkim表示我國歷年來的國際航線航路里程。在對經(jīng)濟變量的時間序列進行多元回歸模型分析之前，首先應(yīng)進行單位根檢驗，看變量序列是否是平穩(wěn)序列，若平穩(wěn)，可構(gòu)造回歸模型等經(jīng)典計量經(jīng)濟學(xué)模型；若非平穩(wěn)，則進行差分，當(dāng)進行到第i次差分時序列平穩(wěn)，該變量即服從i階單整。本文采用ADF法進行平穩(wěn)性檢驗，其結(jié)果見表1。經(jīng)Eviews軟件檢驗可知lntra、lnpeo、lnkim在1%、5%、10%的顯著性水平上均未通過平穩(wěn)性檢驗。圖二保留了二階差分結(jié)果。但是lntra、lnpdi、lnrer、lnpeo、lnkim的一階差分在5%的顯著性水平上均通過了平穩(wěn)性檢驗，表明這幾個變量是一階差分平穩(wěn)的，即一階單整。接下來用最小二乘法對模型進行多元回歸擬合分析，其回歸結(jié)果如下：lntra=-9.63+0.34lnpdi+0.22lnrer+2.44lnpeo+0.18lnkimSE=(3.86)(0.80)(0.32)(0.16)(0.31)T=(2.09)(-3.22)(1.64)(-1.80)（3.51）R2=0.9943,Adj-R2=0.9929,F=697.74,Prob>F=0.000上述結(jié)果表明，所有變量的估計值均顯著，各擬合優(yōu)度值非常接近1，說明擬合的較好，從回歸的結(jié)果來看，lnpdi的系數(shù)是0.34，說明每當(dāng)人均可支配收入增加1%時，就會對人均中國旅游支出產(chǎn)生0.34%的影響。而lnrer的系數(shù)是0.22，說明每當(dāng)匯率增加1%時，人均中國旅游支出增加0.22%，lnpeo的系數(shù)是2.44，說明每當(dāng)出境人數(shù)增加1%時，人均中國旅游支出增加2.44%，lnkim的系數(shù)為0.18，表明每當(dāng)國際航空里程增加1%時，對人均中國旅游支出造成0.18%的影響。通過回歸方程的分析，筆者認為中國出境旅游支出跟人們的可支配收入水平還是有很大影響的。這說明當(dāng)人們可支配收入提高時，比較國內(nèi)外旅游資源時，更傾向于選擇出國旅行。這也從另外一方面反映出國內(nèi)旅游資源或許是因為環(huán)境質(zhì)量不夠好，或許是因為旅游相關(guān)管理規(guī)定不完善、或許是因為創(chuàng)意旅游元素不夠強而導(dǎo)致對于國內(nèi)游客吸引力不高。

■　針對國際旅游貿(mào)易逆差提出的策略

（一）加強國際市場營銷，改善景區(qū)環(huán)境良好的景點口碑

較高的國際知名度以及優(yōu)異的景區(qū)環(huán)境，是提升我國國際旅游競爭力的核心內(nèi)容[8]。在補償式?jīng)Q策原則下，景區(qū)綜合環(huán)境得分高低，直接影響入境游客的數(shù)量和消費欲望。因此必須從兩方面著手管理。一方面從營銷角度，政府應(yīng)鼓勵國內(nèi)名景名區(qū)參加國際旅游交流會、展銷會，積極開展名山名水、特色人文宣傳活動，突出特色、隆重包裝國內(nèi)旅游精品，吸引境外居民走進中國、體驗中國。另外一方面從提升自身角度出發(fā)：落實“健康旅游、綠色旅游”理念，加強景區(qū)自然環(huán)境保護；凈化景區(qū)消費市場環(huán)境，打擊景區(qū)暴力價格、爭客拉客、強制消費等劣跡[3]；加強景區(qū)日常治安巡邏，通過開展游客應(yīng)急避險模擬演練、加強旅游安全宣傳等方式，營造安全旅游環(huán)境；科學(xué)規(guī)劃改造景區(qū)布局，開展游客游前文明教育，提高景區(qū)游客接待能力；正視并切實解決游客投訴案件，改善游客評價。

（二）培育和構(gòu)建具有核心競爭力的旅游產(chǎn)品體系

擁有一系列有競爭力的產(chǎn)品，是一個國家產(chǎn)業(yè)稱雄于世界的基礎(chǔ)[5]。以突出特色、創(chuàng)建品牌及創(chuàng)新發(fā)展為基本要求，推動旅游產(chǎn)品由觀光式旅游和以熱點城市為主的旅游產(chǎn)品，向以具有一定文化內(nèi)涵、主題獨特與主題集中的線路為主的旅游產(chǎn)品及以對資源的全面利用為主、以參與式為主的旅游產(chǎn)品演進，以服務(wù)于正在興起的大眾旅游和以后的全民旅游（普遍化旅游）。

（三）建立健全運行高效、務(wù)實創(chuàng)新的旅游管理體系及體制機制

在旅游行政管理體系上，要建立一整套較完備的與旅游業(yè)發(fā)展相配套的政策、法律、法規(guī)和制度，建立一支國際化、專業(yè)化和高素質(zhì)的行政管理隊伍。要處理好政府與市場的關(guān)系，處理好政府、行業(yè)協(xié)會與旅游企業(yè)的關(guān)系，完善第三方評估[6]。要借鑒國外旅游行政管理和公共管理的成功經(jīng)驗，建立和完善地方政府旅游發(fā)展的績效考核機制、激勵機制與問責(zé)機制。

（四）創(chuàng)新在線旅游的監(jiān)管方式

線上線下相結(jié)合，是旅游業(yè)發(fā)展的重要趨勢，也是旅游企業(yè)提升自身競爭力的必然選擇[9]。在傳統(tǒng)的市場監(jiān)管體系下，實行的是工商登記、行政許可、商品檢驗、刑事責(zé)任和專項行動等監(jiān)管方式，基本是“行政”或“人治”，對在線旅游這樣的平臺經(jīng)濟不一定適用[7]。對在線旅游平臺的監(jiān)管，要從單一監(jiān)管走向協(xié)同治理、多邊共商，實施“政府管理平臺，平臺制定細則”的監(jiān)管準(zhǔn)則。

參考文獻

[1]趙若錦.旅游貿(mào)易逆差成因與改善[J].重慶社會科學(xué),2016(04):19-25.

[2]瞿華,夏杰長,賀少軍.中國旅游服務(wù)貿(mào)易逆差問題研究——基于2000年以來的數(shù)據(jù)[J].西南民族大學(xué)學(xué)報(人文社科版),2015,36(09):137-141.

[3]張蕓艷.出入境旅游消費測算與結(jié)構(gòu)對比分析[D].北京:北京交通大學(xué),2017.

[4]夏杰長,瞿華.中國旅游服務(wù)貿(mào)易國際競爭力實證分析與提升策略[J].浙江樹人大學(xué)學(xué)報(人文社會科學(xué)),2017,17(03):30-36.

[5]江宇鴻.我國旅游消費與物價指數(shù)的實證分析[J].廣西質(zhì)量監(jiān)督導(dǎo)報,2019(11):244-246.

[6]田紀(jì)鵬.國內(nèi)外旅游服務(wù)貿(mào)易逆差研究前沿與展望[J].旅游學(xué)刊,2019,34(01):136-148.

作者：孫麗 單位：吉首大學(xué)商學(xué)院