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[摘要]北京奧運會的成功舉辦,對中國的體育事業和經濟發展都起到了很大的促進作用。本文分析了后奧運人們體育消費意識和能力的提高,中國體育用品的消費市場,以及體育用品消費的發展趨勢。

[關鍵詞]體育用品趨勢

體育用品業作為體育產業中規模最大的行業,隨著人民健身意識的提高在我國已得到了較為迅速的發展。在中國雖然起步較晚,但具有很強的增長潛力。在過去的幾年，中國體育用品市場保持了高速增長，年復合增長率從2001年～2005年保持了大約34%的增長速度，在未來五年，其復合增長率也會達到20%以上。后奧運促進了我國體育經濟的發展,帶動了體育用品的消費市場,體育用品企業如何抓住奧運后契機,加快我國體育用品業的發展有著重要意義。

一、中國體育用品業的快速增長

2004年中國體育用品銷售總額613億元人民幣，其中機構銷售207億元，占比34％；零售渠道銷售總額388億元人民幣，占比63％，其中單品牌專賣店零售額223億元，占零售渠道銷售總額57.47％；其他業態包括百貨商場或超級市場、品牌整合店、專業品類店和主要運動賣場等。其中，體育服飾與鞋總銷售286億元，主要通過零售渠道銷售，占比78％，而設備與裝備總銷售327億元，主要以機構銷售為主，占比63%。

2005年，中國的GDP超過了18萬億元人民幣，人均GDP超過1700美元，同時GDP連續十年保持8.7%的增長水平。城鎮居民可支配收入達到1312美金。中國經濟已成為推動全球經濟的一支重要力量，而全世界都對中國的發展充滿信心。目前中國體育用品市場僅占國內GDP的0.2%,而在美國,這個比例可以達到2％，中國體育用品業增長空間之大可見一斑。

隨著社會主義市場經濟的確立,我國體育用品市場正日漸走向成熟。近年也相繼涌現了象李寧、康威、安踏、紅雙喜等國內知名品牌,如李寧品牌,創辦十一年來,李寧牌已發展到擁有運動服裝、運動鞋、運動器材等多種產品的專業化體育用品公司,其產品已有30個大類,2000多個品種,銷售額已超過了7個億,成為國內著名的體育運動品牌。

二、北京奧運會對體育用品業的促進

隨著中國成功舉辦的2008年北京奧運會，體育事業、體育經濟成為中國經濟發展的一個新焦點。這使得中國的體育用品市場迎來了一個新的高潮。中國體育用品市場自2001年～2004年年復合增長率35％，2006年，整個市場規模超過900億元人民幣。與此同時，中國也是全球最大的體育用品制造基地，每年全世界大約有60％的體育用品是在中國生產制造的。2004年，中國體育用品出口額達54億美元；預計到2008年，中國的體育用品市場規模將達到1400億元。

奧運賽場歷來都是體育用品公司展示實力，進行科技競爭的大舞臺。阿迪達斯和耐克公司，都不惜重金，把公司最主要的科研實力放到奧運產品的開發上，并且在每屆奧運會上，通過各種方式贊助參賽的運動員。人們通過電視看到了運動員在使用這些體育用品，從而刺激了人們的消費欲望。這正是體育用品公司真正看中的，賽后所帶來的產品推廣和市場銷量的增加。北京奧運會的舉辦,越來越多的人參與到各項運動活動中去，同時，從事各項運動時所需要的著裝和鞋帽佩飾及必要的運動裝備成為新一輪消費支出熱點。預計2008北京奧運會所需的各類體育器材、設備用品等，價值接近1.7億元。我國目前體育用品一年的銷售額在300億～400億元。到2010年，我國體育用品產業的年產值占GDP的比重有望增至0.3％。在中國體育產業的快速發展和2008年北京奧運會對體育用品設施需求的拉動下，我國未來體育用品行業仍有較大的發展空間。另外城市居民對體育用品的消費已經從低檔為主向中高檔方向發展，農村居民已經進入小康生活標準的農村地區，對中低檔體育用品的消費也將逐步形成新的需求。

2008年北京奧運會后，有一系列的國際體育賽事將在中國舉行,2010年在上海舉辦的世界博覽會,廣州舉辦的亞運會,同時,世紀級的體育明星也不斷涌現，其中最杰出的代表是來自NBA休斯頓火箭隊的姚明。這些世界級的體育賽事加上世界級明星的不斷造勢，極大地激起了人們對于體育的熱情。這些熱情將使得人們積極投身于各類體育活動中，而這將極大刺激國內的體育用品市場，掀起一場體育消費的高潮。

后奧運中國體育用品消費的發展趨勢

來源：中國論文下載中心[08-12-1511:20:00]作者：張曉英編輯：studa20

三、奧運會后人們體育消費意識和能力的提高

北京成功舉辦2008年奧運會對我國擴大體育消費需求，提升國民體育意識，引導和激發大眾的體育消費行為將發揮重要作用。據預測，我國人口總量還會繼續增長，2038年前后達到峰值15.58億。到21世紀中葉，我國將進入相對富裕階段，人口將穩定在15億左右，如果按年均1000元體育消費額算，那時我國一年的體育消費總額就將達到15000億元，將成為世界上最大的體育消費市場。而居民需求水平的上升，則是體育產業和體育市場發展的直接動力。近年來，體育消費品在中國大中城市和部分富裕農村地區相繼成為新的消費熱點，據國家信息中心統計，1992年～1997的5年間，我國城鎮居民在運動娛樂方面人均消費支出已從84元增加到211元，年平均增長20.2%。居民的體育消費明顯快于收入增長。1994年～1998年，中國城市人口收入每增加1%，它的體育消費就增加1.5%。這種在20世紀末已經展現出來的趨勢，奧運會后將表現的更加明顯。隨著生活水平的提高，人們越來越重視健康，體育活動參與程度提高，體育運動場地以每年13％的速度增長,各種適合人們健身的俱樂部紛紛興建.正如捷克斯洛伐克學者計算,開展體育運動而降低患病率所節約的醫藥費,相當于該年體育運動經費的十倍,即增加一元的體育經費,可節約十元醫藥費,人們漸漸認識到“花錢買健康”的觀念,家庭和個人都不斷增加體育的投資,體育健身服務的需求更顯著增加,對健身意識明顯增強。根據國家體育總局的全面健身計劃，到2020全國將會有40％的人口積極參加各類體育活動。后奧運,全民健身熱潮將再次出現，體育消費在人們生活中所占的比重越來越大,這無疑將為中國體育用品市場帶來強大的需求。需求結構的變化會帶動消費結構的變化,我國居民需求水平的上升,必將極大地促進中國體育產業的發展。體育用品業,以及與健康相關的產業必將迎來新的發展契機,中國體育用品產業的巨大發展空間，將會推動中國體育用品市場在未來幾年內繼續保持高速發展。

四、后奧運激發全民健身,體育消費需求將快速增長

北京奧運會的成功舉辦,促進了消費者的視野開闊,觀念改變了。人們在觀看奧運體育比賽不僅關注我國運動員的成績,在一定程度上作為一種休閑娛樂或精神陶冶的活動,更是體驗我們民族的尊嚴和國家強大的驕傲,激發了人們對奧林匹克“更快、更高、更強”勇敢頑強,奮力拼搏精神的追求,并對體育的熱愛和興趣的增強,從而促進他們的體育運動以及體育消費行為。北京奧運會的輝煌成績,激樂部的消費等等。如今全國各運動場所格外火爆,體育用品銷售淡季仍然熱買熱銷。具統計,我國年度體育消費平均為1,400億元,全國文化體育消費總值年均增長5.1%據中國經濟景氣監測中心的調查數據顯示:67.9%的城市居民喜歡體育運動;71.4%的居民通過電視關注體育運動;32.9%的居民在體育服裝上有支出;30.2%的居民在體育書、報、刊上有支出;7.2%的居民購買過體育賽事門票,隨著奧運會的成功舉辦,人民生活質量的提高,將在全國掀起一場全民健身運動的高潮,極大地促進人們的體育消費觀念,各種各樣的健身器材、運動器械、服裝鞋帽、健身飲料等需求量會大幅度提高,這將極大地帶動我國各級、各地區體育用品市場的繁榮。體育衍生出來的各種產業也將出現歷史上從未有過的大好商機。

五、結束語

北京2008奧運會已圓滿結束,讓世人矚目,中國體育健兒的優異成績,榮獲金牌榜首位,無與倫比的鳥巢水立方運動場館設施,微笑服務的志愿者,熱情友好的中國人,讓世界贊嘆,國人驕傲,讓世界了解中國,中國走向世界.承前繼后,繼往開來的中國經濟，將會在后奧運時代呈現出快速發展勢頭,據旅游部門預測，在奧運因素作用下，2002年至2005年北京入境旅游者人數將以年均6%左右的速度增長，2006年至2007年以年均8%的速度增長，2008年至2010年更以10%的速度增長，外地來京人數2002年至2007年平均增長5%。由此帶來的旅游外匯收入至2010年將達到47.8億元，外地來京旅游收入至2010年可達1266億元。各項經濟的發展,,給中國體育用品帶來了無限的商機,象李寧、康威、安踏、紅雙喜等國際知名品牌,為這些產品打入國際市場提供了千載難逢的機會,更為中國體育用品業的發展提供了機會。促進體育用品市場的繁榮,為我國創出體育用品名牌提供了平臺,全民健身體育消費更為體育用品業的發展帶來了大好時機,而這些產品也必將因為奧運而走向世界。借著奧運東風,中國的體育經濟在后奧運推向世界高潮。

參考文獻:

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