企業品牌的含義及意義
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1.1企業缺乏對自身的認識
由于企業缺乏發展的戰略目光，盲目跟風。沒有從產品、技術、質量、創新中看到自己的不足，盲目發展。例如：秦池古酒集團，自1996年以6666萬奪得央視標王給企業帶來巨大收益后，秦池人沒有合理考慮企業的自身生產能力的實際情況，貿然用3.2億巨資爭奪1997年標王，這一不考慮企業自身實際情況過度倚重廣告投入的行為最終導致企業破產，退出了市場經濟的舞臺。這不僅不能夠塑造自己的企業品牌，反而葬送了自己正在發展的企業。
1.2企業缺乏監管機制，工作執行不到位
創立企業品牌形象不是說說而已，不是僅靠宣傳而已，更重要的是靠企業實際操作，有力的監管機制來保證運行的。但是目前許多企業都是僅靠大肆宣傳，廣告鋪天蓋地來宣揚其企業品牌。并沒有有力的監管機制，來保證企業的品牌質量。具體的工作環節也不到位，因此導致了企業光有外在美，缺乏內在實。
1.3企業品牌的混亂
許多企業目光短淺，只著力于現在賺錢，而沒有長久的發展。對于現有的品牌大量的投入資金，大肆宣傳，但是一旦出現了產品市場上的銷售額下降的情況就會立馬轉向另一種品牌的開發和宣傳。抱著干了再說，不行再換的想法，結果浪費了金錢和力氣。這不僅不能使企業塑造品牌形象，反而會使企業品牌形象在人們的心目中一塌糊涂。
2.如何塑造企業品牌形象
2.1加強對品牌的認識
對于品牌的認識，不僅是企業員工的工作重點，更是企業領導決定企業長久發展的必修課。增強對品牌認識，正確地認識品牌，取其精華去其糟粕，重塑企業品牌。企業品牌形象的塑造不能僅僅靠宣傳和廣告，更是要企業真心實意的保證品牌質量，品牌服務。
2.2從實際出發，揚長避短
企業在塑造自己的企業品牌形象時，盲目跟風，追隨潮流會造成企業品牌形象難于立足，更會造成企業嚴重損失。每個企業都有自己的發展特色，成功是不可復制的。因此對于品牌形象企業只有從實際出發，看到自己與別人的不足，也要看到自己比別人更有利的一面，揚長避短。
2.3加強企業的管理機制，保證品牌質量與服務
隨著人們生活水平的提高，人們在物質的選購方面，更加要求產品的質量，售前服務和售后服務。因此企業只有加強管理機制，提高產品質量，做好銷售服務，才能更好地塑造企業品牌形象。
2.4優化品牌，勇于創新
企業要做好自己的品牌定位，進行對標志設計，平面設計，包裝設計，展示設計等等品牌優化設計，突出品牌個性，提升知名度。同時企業品牌不能一成不變，要學會創新。創新是企業活的靈魂，生命的源泉。只有創新才能為企業贏的機會和時間，搶先一步占領市場，立于不敗之地。
結束語
市場經濟的不斷擴大，企業之間的競爭力度也越來越劇烈，優秀的企業總是以產品質量，產品服務，售前售后等等來擊敗對手占據立足之地?？偠灾?，良好的企業品牌形象不僅能夠樹立在人們的良好形象，更能給企業帶來良好的經濟效益，促進企業又快又好的發展，實現企業可持續發展。
作者：付平單位：內江職業技術學院
