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摘要：在人們的閑暇時間，旅游成為大多數人選擇的一種休閑娛樂的方式，而如何向消費者宣傳旅游目的地，把旅游目的地的自然風光、風土人情、美食美景等完整豐富的展現在大眾面前呢？隨著科技的高速發展，互聯網經濟逐漸進入了人們的生活，也形成了一個自由開放的微時代，旅游微電影這種營銷方式由此應運而生。

關鍵詞：微時代旅游微電影營銷方式

一、旅游目的地微電影營銷發展概況

拍攝旅游目的地微電影一經出現便受到了網友的熱捧，一部微電影帶動一個景區、一座城市的宣傳案例比比皆是，成本低、周期短、媒體宣傳度高、互動性強使旅游微電影營銷逐漸成為市場新寵。

（一）微時代與微電影

微時代就是以微博作為媒介的傳播代表，以短小精煉作為文化傳播特征的時代，微時代信息的傳播速度更快，傳播的內容更具沖擊力和震撼力。我們生活在一個微時代，現在網絡微電影風潮也越來越壯大。微電影是短時間播放，區別于傳統電影動輒一個多小時的長度。微電影的播出平臺也不同于傳統電影的影院播放模式，微電影大多在網絡、手機等多媒體移動視頻平臺播放，更加貼近普通的大眾生活。商家們從微電影的營銷方式和它的市場反應里看到了商機，微電影與廣告的結合便順理成章。

（二）微營銷與旅游目的地營銷

如今，以網絡為傳播平臺的微營銷成為越來越多企業進行品牌宣傳推廣的重要方式。要想達到低成本、高性價比的微營銷，好的創意是不可或缺的。眾多商家采用充分的創意營銷，讓消費者在主動中感知產品信息。旅游者在選擇旅游目的地時擁有越來越多的選擇權，一個成功的旅游目的地，離不開成功的營銷。在今天廣告漫天飛的網絡環境中，僅僅一段文字、一個畫面已經不能吸引網民的太多注意，唯有新奇的創意展現，才能夠吸引大眾的眼球，讓其駐足圍觀，所以旅游微電影應運而生。

二、旅游目的地微電影營銷分析

越來越多旅游微電影的出現使各地旅游產業嘗到了甜頭，其故事性和互動性，使得消費者樂于觀看進而轉發，成為營銷的重要手段。

（一）目的地營銷微電影內容分析

2012年《中國國家旅游》雜志推出我國第一部旅游目的地微電影系列《愛，在四川》該系列包括美食篇、熊貓篇、溫江追夢篇、汶川篇、風情篇等內容主題，介紹了四川的美食美景、自然風光與風土人情，為眾多消費者帶來動感影像與時尚旅游相結合的全新視覺盛宴，指引人們帶著“愛”走進四川。拍攝旅游目的地微電影時，大多在影片內容上都會加入一些故事情節，吸引觀眾身臨其境，多以講述愛情、親情題材為主。微電影有時只有短短的幾分鐘、十幾分鐘甚至十幾秒，但是講述的仍是一個有頭有尾的故事。其中以《愛，在四川——美食篇》為例，影片時長僅為七八分鐘，以“浪漫唯美有趣的愛情”為主線，融合了四川特有的旅游文化元素，為四川的城鎮旅游宣傳造勢。

（二）目的地微電影營銷優勢分析

1、電影特性，形式新穎。

在這個物欲橫流，高速發展的時代，人們對消費品的選擇需求越來越大，單純的功能性廣告已經難以成功，而微電影是一種商業與文化的全新結合，給大眾帶來一種新的表達方式，不是采用強硬的方式呈現給大眾，而是在觀看的同時，潛移默化的激起想要身臨其境的消費欲望。

2、內容故事性強，情節設置易于引起感情共鳴

微電影作為電影的一種，故事情節無疑是最為重要的。旅游微電影可以做到將人物情節與目的地巧妙地相結合，讓觀看者產生情感共鳴，形成討論的互動題材，大大提升宣傳效果。在影片中投入情感，傳遞城市文化，打造出屬于自己的品牌理念，讓消費者在美景中體驗情感，做自己生命中的主角。

3、明星效應

現代這個社會很多人都有自己喜歡的明星，明星效應可以吸引更多人的目光。明星拍出的微電影更加的吸引旅游者，從而更好的為旅游目的地做宣傳。明星效應是營銷手段的一種常見且效果顯著的方式。它滿足了人們的需求，針對人們的喜好和追求去打造的一種新的營銷方式。旅游微電影采用明星拍攝傳播快、受眾廣、覆蓋寬，可以大大降低廣告的投入成本并達到相同甚至更驚人的效果，大大提升了對旅游目的地的宣傳效果。

4、采用網絡新媒體的宣傳方式

中青年人群作為旅游目的地的主要消費者，他們的接受能力快，相對于在傳統媒體上投放廣告，他們更愿意通過網絡方便、快捷的了解他們想知道的一切信息?？梢岳镁W絡在各大視頻網站、旅游宣傳頁面、微博等上傳旅游微電影，吸引更多的消費者。微電影不同于普通的微電影，它沒有那么長的時長。網絡現在已經融入到了人們的日常生活中，人們習慣使用網絡解決很多事情，現在網絡不僅屬于中青年，也有越來越多的老人成為網絡用戶，所以微電影不僅能吸引青年人還可以吸引那些老年人的關注，在維護主要受眾人群的同時還持續吸引了新的受眾人群。

三、對旅游微電影營銷的思考

旅游逐漸成為現在的一個熱點活動，大部分的人們會選擇在空閑的時間去旅游來放松自己。但是在宣傳旅游這方面還有很多不足，大多只用一些單一的形式去宣傳，而人們現在心里對廣告這個詞越來越排斥，從而選擇忽略它。旅游微電影這種宣傳方式是一種創新、特別的宣傳方法，營銷中是獨樹一幟、與眾不同的。旅游微電影的營銷方法采用電影的方式對旅游目的地進行宣傳，讓人們通過看電影的形式去了解，從而更愿意參與其中。在眾多優勢上，一方面旅游微電影已經發展成為了潮流趨勢，另一方面旅游微電影的發展也是不容樂觀的。在這個極易審美疲勞的時代，只有隨著受眾的生活水平提升與素養價值提升不斷地創新、創意，才能長久發展。旅游微電影雖然突破了傳統營銷模式的束縛，但是想要成為長期的營銷模式，必須要對市場的營銷環境、顧客的心理需求、品牌理念等進行深入細致的分析。在發展的同時，面對旅游微電影為我們帶來的種種驚喜，我們也要冷靜思考其背后帶給我們的種種問題，在改進、創新中對旅游微電影尋求一種更為完善的發展成長模式。

作者：王金銘 孫宏斌 單位：佳木斯大學外國語學院