前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇地產廣告語范文，相信會為您的寫作帶來幫助，發現更多的寫作思路和靈感。

地產廣告語范文第1篇

1、居高頌雅，豐彩人生金地海景花園

2、入主盛庭苑，事業更如愿盛庭苑(寫字樓)

3、從禪藝盎然的京都意境走進生活圣殿

4、讓你每天也可細聽海濤，抱擁大海華僑海景山莊

5、生活因為理想，才會不斷完善麒麟花園海

6、生活與健康同步，安法水蓮

7、追求心中的必好必好花園

8、洋溢海洋文化氣息，透現優裕生活空間華僑海景山莊

9、創業主旋律，世紀最強音聯合廣場

10、高尚府邸，尊貴身份東方玫瑰花園

11、生命的堅持自然走出一條本質的路

12、不看不知道，一看嚇一跳國都高爾夫花園

13、碧翠的果樹，恒遠的意義碧翠園鄉村俱樂部出處

14、龍華精品，一枝獨秀銀泉花園

15、都市行館。心靈café不論你來自紐約，巴黎或瑞士你一定會喜歡逸仙雅林

16、千坪南洋花園住家

17、匯景新城：新亞洲之魅

18、保利百合：愛家的男人住百合

19、只做一件真心的事

20、臺北市最重視空間規劃的景觀臻邸,它肯定是臺北市最物超所值的好房子

21、香格里拉——房地產廣告詞

22、精雕細琢玉玲瓏鐘愛一生 國寶級窗景的永久居留權

23、別人有的?香格里拉也有 而香格里拉有的，別人卻不一定有

24、水蓮山莊——房地產廣告詞

25、摩天引——房地產廣告詞

編后語：在最近幾年，中國的房價逐漸的飆升，房地產商們想盡了各種各樣的廣告方式來吸引受眾。

對于房地產的概念，應該從兩個方面來理解：房地產既是一種客觀存在的物質形態，同時也是一項法律權利。

地產廣告語范文第2篇

盛宴——房地產廣告語

用什么奠定百年基業　用什么匹配顯赫尊榮

用什么報償半生戮力　用什么打造傳世家徽

盛宴“惟我論”　20世紀國際首席建筑大師——為您打造無價的1/1

元利 星河——房地產廣告語

生命中的每一刻，都該是頂級豪情享受　換未來?精選第一排名宅

換生活?讓每一刻都是休閑無價豪宅?只站首排舞臺

換環境?讓未來的每一刻都是享受花最少的預算?住最闊的名宅

天空之城——房地產廣告語

以微小的力量，輕松累積成家夢想家居“之最”

夢想的撒瓦爾　生命是一匹快速的戰馬但我的思想會在這塊土地上留存下來

家居，磺溪流域第一間，人生居家之最驚嘆號，已打造完成

比華利山莊：海岸生活——引領世界的生活方式

海岸生活——22公里的奢華

海岸生活——高尚人生的序曲

海岸生活——人與自然的融合

蘋果二十二院街：人文 自然 現代

鋪的蔓伸

榮和山水美地：讓世界向往的故鄉

香港時代： 時代精英 開拓未來

領銜建筑，彰顯尊貴

綠地崴廉公寓：金橋 40萬平方米德國音樂藝術生活

匯都國際： 昆明都心，城市引擎

財富之都 風情之都 夢幻之都 文化之都 商貿之都

西部首座巨型商業之城

顛峰商圈的原動力，締造西部財富新領地

新江灣城： 綠色生態港 國際智慧城

新江灣城，一座承載上海新夢想的城區

上海城投，全心以赴

建設知識型，生態型花園城區

風和日麗： 入住準現樓，升值在望

灣區大戶，空中花園

大格局下的西海岸

市中心： 市中心 少數人的專屬

顛峰珍貴市中心的稀世名宅

正中心 城市顛峰領地

顛峰 勾勒稀世名宅

繁華 不落幕的居家風景

地利 皇者盡得先機

稀世經典180席

地產廣告語范文第3篇

生活因為理想，才會不斷完善----------------------------麒麟花園海

海闊天空任你飛----------------------------------------好景豪園

占據天時地利，把握成功契機----------------------------好景豪園

熱點地帶的冷靜選擇-----------------------------必好花園(多層)

不必最好，但求必好------------------------------------必好花園

小錢也能辦大事----------------------------------------必好花園

追求心中的必好----------------------------------------必好花園

五萬無輕松住現樓--------------------------------------柏景軒

感受園林生態住宅環境----------------------------------中房怡樂花園

遠看山有色，人來鳥不驚--------------------------------怡樂花園

你知道生態居住環境么?--------------------------------怡樂花園

花園里的休閑長廊--------------------------------------紫羅蘭花園

二度規劃，有名有實------------------------------------紫羅蘭花園

罕有金裝酒店式公寓------------------------------------名仕閣

雋美建筑，體現雍容氣度--------------------------------名仕閣

體貼入微，服務殷勤盡致----------------------------------名仕閣

悠悠中體現尊貴----------------------------------------名仕閣

名仕閣，推銷一種新的生活方式--------------------------名仕閣

高尚生活區內，高層全海景豪宅--------------------------京光海景花園

大南山下，荔枝園旁------------------------------------福庭苑

家居福庭苑，祥和永相伴--------------------------------福庭苑

南山腹地精致玲瓏的綠色家園----------------------------福庭苑

名師悉心營造經典園藝，

合家坐擁歐陸街雅逸居停--------------------------------嘉福花園

締造雅逸居停新典范------------------------------------嘉福花園

理想商鋪，溫馨家園------------------------------------華翔居

全心投入，今日鑄就------------------------------------安通大廈

臨近蓮花山公園，圓您都市綠洲夢------------------------景洲大廈

廣得安廈千萬間，入住中商聚歡顏------------------------中商花園

30公里路程，演繹全新生活方式------------------華僑海景山莊(別墅)

享受臨海的高爾夫樂趣----------------------------------華僑海景山莊

讓我們到海邊去打高爾夫--------------------------------華僑海景山莊

洋溢海洋文化氣息，透現優裕生活空間--------------------華僑海景山莊

您可以站在山莊最高點，放眼全鵬城------------------潤唐山莊(豪宅)

褪下迷人面紗，喜慶帝景臺提前封頂----------------------潤唐山莊

享受大自然寬廣的天地----------------------------------潤唐山莊

風景好到你心醉----------------------------------------潤唐山莊

原來這個不太冷----------------------------------------月亮灣山莊

智者動，仁者靜----------------------------------------月亮灣山莊

三層住宅，六層空間------------------------------------月亮灣山莊

一個不可抗拒的投資機會----------------------------雁鳴湖(別墅)

深圳人的第二家園--------------------------------------雁鳴湖

悠悠人生，靜在山水之間-----------------------------靜仙湖避暑山莊

披銀抱玉，龜山壽色------------------------------------龜山花園

居家在齊明，悠然望銀湖--------------------------------齊明別墅

還有二十六個機會--------------------------------------陽明山莊

陽明山莊，成功的家------------------------------------陽明山莊

陽明山莊，一生的家------------------------------------陽明山莊

讓工薪階層買得起房，讓工薪階層住上好房----------------比華利山莊

媽媽的懷抱--------------------------------------------比華利山莊

普普通通的價，美倫美奐的家----------------------------比華利山莊

精致龍園，景致家園------------------------------------龍園山莊

山青園秀，自然身價百倍--------------------------------華景園

山水攜手，綠色山莊------------------------------------太子山莊

坐擁歐美海濱別墅，俯瞰大海超然人生--------------------金海灘

傳說中的龍也許就是你----------------------------------曦龍山莊

曦龍山莊，屬于你的田園風情----------------------------曦龍山莊

永恒的主旋律，誠邀音樂人傾情獨創----------------------曦龍山莊

僅上去幾層臺階，生活就平添一重品味----------------------雁鳴園

高達90%以上使用率，居家投資在握-----------------------紳寶花園

繁華盡攬，尊雅獨享------------------------------------深港豪苑

優質生活新地帶----------------------------------------深港豪苑

坐上大班椅，實現你的夢想-----------------------福橋大廈(寫字樓)

我的夢中家園------------------------------------------圓夢圓

美式公寓/豪華型/低價位/首期一成-----------------------金麗豪苑

都市情園躍華園----------------------------------------躍華園

一切商機均可到現場印證--------------------------------越港商業中心

開創尊貴生活新境界------------------------------------百仕達花園

閑情怡趣，呼之欲出------------------------------------逸翠園

一股熱潮，正從東門老街襲來----------------------------南塘商業廣場

雍容人生，俯首即拾------------------------------------百仕達

罐裝空氣----------------------------------------------逸翠園

夢幻住宅，天人合一--------------------------------國都高爾夫花園

時空花園，天地中央------------------------------------中央花園

居高頌雅，豐彩人生------------------------------------金地海景花園

碧海潮生看福源----------------------------------------福源花園

經典豪庭，多彩人生------------------------------------金地海景花園

創業主旋律，世紀最強音--------------------------------聯合廣場

聯合發展，共創輝煌------------------------------------聯合廣場

超豪華配套，特優惠價格--------------------------------好景花園

入住東海花園，是福氣，也是運氣------------------------東海花園

金色的家園，溫馨的世界--------------------------------金燕花園

第101次掌聲即將響起----------------------------------江南花園

每日現場開放，經典隨時感受----------------------------好景花園

美好家居，一流物業管理--------------------------------碧荔花園

看陽明山莊，識伴山豪宅--------------------------------陽明山莊

讓您的生活溫情備至------------------------------------香麗大廈

不看不知道，一看嚇一跳-----------------------------國都高爾夫花園

綠色地產，首席風景------------------------------------中旅廣場

山水相約，建筑是山，生活是水-----------------------御景苑(別墅)

仁者樂山，智者樂水---------------------------------御景苑(別墅)

讓你每天也可細聽海濤，抱擁大海------------------------華僑海景山莊

碧翠的果樹，恒遠的意義--------------------------碧翠園鄉村俱樂部

群英會，會群英----------------------------------------泰華地產

桃園生活，幸福居亭------------------------------------麗湖花園

跨世紀的杰作------------------------------------------鴻景花園

梧桐山飛出金鳳凰，靜仙湖旁好山莊----------------------鳳凰山莊

江山如此多嬌，深圳這邊獨好----------------------------曦龍山莊

好運稍縱即逝，機會就在你手中--------------------------振業梅苑

大型多層住宅區令您生活安康-----------------------錦峰大廈(高層)

何必再忍受房東說no------------------------------------碧清園

首期8萬元，搶占深圳中心區----------------------------錦文閣

超然出眾，品味豪宅-----------------------------海韻花園(小高層)

安家鵬興，高枕無憂------------------------------------鵬興花園

明天我們要把家搬到鵬興--------------------------------鵬興花園

我家的客廳明亮又寬敞----------------------------------鵬興花園

一步之距，遙遙領先------------------------------------龍園山莊

投資置業必須把握時機----------------------------------南粵閣

您禁得起綠色的誘惑么?--------------------------------麗湖花園

現實才是唯一------------------------------------------麗湖花園

大自然千年的配套送給您--------------------------------麗湖花園

碧海藍天，獨立小區------------------------------------福中福商業城

恬逸雍雅豪庭中----------------------------------------寶雅花園

綠意滿庭的歐陸風范------------------------------------寶雅花園

投桃報你-----------------------------------------香悅閣(高層)

面對蓮花山綠化公園的清新空氣--------------------------香悅閣

溫馨在這里，幸福在這里--------------------------------香悅閣

魚與熊掌兼得---------------------------------振業景洲大廈(高層)

賺錢通道--------------------------------------------金地海景花園

真情空間，溫馨歲月------------------------------------金地海景花園

享有社區清幽，攬羅湖核心繁榮--------------------------萬科桂苑

您事事占先，實在不該錯過------------------------------桂苑

安家，安個可愛的家------------------------------------富麗家園

中國人寐夢以求的豪宅----------------------------------中央花園

龍華精品，一枝獨秀------------------------------------銀泉花園

你有權選擇更好的生活----------------------------------銀泉花園

情結緣聚中海苑------------------------------------中海苑(多層)

歐風街上小戶型----------------------------------------南光名仕苑

陽光導庭，金色家園------------------------------------南光名仕苑

同樣的花園，不一樣的長泰------------------------------長泰花園

翠竹路上風景線----------------------------------------逸翠園

高尚住宅，大型社區，全景觀海--------------------------錦繡花園

讓您充分感受明媚的陽光--------------------------------香珠花園

環境就是財富------------------------------------------錦繡花園

住錦繡花園，享錦繡人生--------------------------------錦繡花園

跨世紀的杰作，成功者的樂園----------------------------香珠花園

六大優勢，請您選擇------------------------------------福昌苑

風景這邊獨好-------------------------------------康欣園(高層)

也許比您想象的更好------------------------------------康欣園

擁有一張屬于你的門牌----------------------------------康樂大廈

專家眼里出佳品----------------------------------------江南花園

供樓輕松，居住舒適------------------------------------康樂大廈

曲高和寡?--------------------------------------------京海花園

碧荔空中別墅，獨有天上人間----------------------------碧荔花園

遠景近觀，一切都是你的--------------------------------美晨苑

生活圓舞曲--------------------------------------------美晨苑

香居圓舞曲--------------------------------------------美晨苑

中庭圓舞曲--------------------------------------------美晨苑

香車圓舞曲--------------------------------------------美晨苑

置業要五講四美----------------------------------------美晨苑

歐陸風范，中國情懷，園中之園--------------------------新港鴻花園

托付一生的家園----------------------------------------新港鴻花園

兩個花園，雙重享受------------------------------------新港鴻花園

人興氣旺大社區，園中之園新生活------------------------新港鴻花園

該出手時就出手----------------------------------------新港鴻

超越2068年---------------------------------------國都高爾夫花園

看得到底的價格，看不到底的價值------------------------國都高爾夫

為您保留藍天與綠地------------------------------------榮超花園

工薪階層小康住宅典范----------------------------------榮超花園

清新雅逸，匠心獨具的個性空間--------------------------嘉洲豪園

拆掉籠子，您可以充分享受生活的樂趣--------------------天健地產

今年，請選擇天健花園搞賞自己--------------------------天健花園

地產廣告語范文第4篇

碧 桂 園 ————— 給您一個五星級的家

四季花城 ————— 有一個美麗的地方

世 紀 村 ————— 傾情演繹國際文明居住標準

南國奧林匹克花園 — 運動就在家門口

風和日麗 ————— 美麗小城，親愛一生

建設·新新家園 —— 為我們的橙黃時代

中城康橋花園 ——— 陽光燦爛的日子

溫馨花園 ————— 一切為了愛

招商·海月花園 —— 擁有海月，擁抱生活

泰華豪園 ————— 放心的家

天 然 居 ————— 好環境，好心情

活力康城 ————— 天天都是運動天

星 河 灣 ————— 一個心情盛開的地方

桃 源 居 ————— 都市人的桃源夢

星河雅居 ————— 星河傳奇，因你而起

華僑城·翡翠郡 —— 品質成就生活

彩 世 界 ————— 五彩家園，精彩人生

百仕達花園 ———— 一個最滿意的置業選擇

彩福大廈 ————— 時尚家居，深港特色

長城·盛世家園 —— 豐盛生活煥發無限姿采

益田花園·畫意居 — 因為大家好，所以我才好

美 荔 園 ———— 鉆石地段，美麗恒久

新亞洲花園 ———— 讓我更愛家

嘉多利花園 ———— 延續深圳人的神話

金海灣花園 ———— 傲視遠海，極目云間

半山海景別墅 ——— 悠悠山海間，我心自高遠

富怡雅居 ————— 富于動，怡在靜，雅在居

黃埔雅苑 ————— 尊貴生活嘉年華

城市綠洲花園 ——— 綠就是生活

寶珠花園 ————— 給您一個帶公園的家

金地翠園 ————— 疊翠空間，悠悠天地

翠海花園 ————— 21世紀智能化生態家園

深業花園 ————— 高尚社區，優越生活

情緣城市 ————— 緣采自你，情結深圳

藍月灣畔 ————— 有故事的房子，花心思的家

天健·陽光華苑 —— 生活著，快樂著

錦繡花園 ————— 高品質，新生活

雅 云 軒 ————— 生活可以更寫意

深圳國際商會大廈 — 商務超國界，搶先贏未來

西海灣花園 ———— 魅力新加坡，靈感新生活

安柏·麗晶 ———— 純粹英倫華庭

美廬錦園 ————— 海風輕拂，芳草綠，悠然在我家

益田花園·豪園居 — 都市純生活，人文全接觸

西海花城 ————— 盛開的花城，盛開的生活

南海玫瑰花園 ——— 鄰居大海， 自由自在

美麗365花園 ——— 美麗生活，相伴365

波托菲諾 ————— 回歸質樸，享受單純

翠 堤 灣 ————— 生態新海景，城市新空間

松云雅苑 ————— 白云山中有個家

珠江帝景 ————— 江畔藝術之都

金色領地 ————— 天秀地靈聚人生

保利·白云山莊 —— 云山深處好居庭

都市華庭 ————— 都市連線奏鳴曲

羅馬假日 ————— 貴族生活100年

琴 海 居 ————— 一個讓江景無限延伸的地方

富力·天朗明居 —— 新生代陽光之城

荔港南灣 ————— 全方位立體化教育文化社區

柏濤雅苑 ————— 依水而居，北歐情懷

荔湖明苑·親情天 — 明麗之居，微笑家園

富力·陽光美居 —— 美式動感休閑社區

天駿花園 ————— 享受現在，創造未來

時代花園 ————— 非凡生活視等閑

百 順 臺 ————— 放飛您的夢

異 悅 居 ————— 你有權要求更高

翠 濤 居 ————— 青山灣畔，悠游生活新天地

卓越·蔚藍海岸 —— 關愛、和諧、成長

中海·陽光棕櫚園 — 日子緩緩，生活散散

萬科·東海岸 ——— 我健康、我美麗、我時尚

翠海花園 ————— 健康、自在、一家人

英倫名苑 ————— 茶香暖陽生活在流淌

東方雅苑 ————— 優雅中心城，完美生活家

心怡花園 ————— 低生活成本，高生活享受

國泰豪園 ————— 幽靜家園，雅致追求

鼎太風華 ————— 停止瀏覽，開始生活

格蘭晴天 ————— 悠然空間，新生活創意無限

錦繡江南 ————— 一次相遇，一生情懷

喜年中心 ————— 讓生活更有風格

新天安名苑 ———— 永恒往往產生于簡潔

水 云 間 ————— 親近太陽，享受未來

中海·深圳灣畔 —— 優越在身，悠然在心

山湖林海 ————— 獨攬壯闊山湖，盡享悠然人生

中信星光名庭 ——— 高臺府邸，尊貴領地

綠景·藍灣半島 —— 穿越寬敞的庭院，感受海的尊貴

觀 海 臺 ————— 生活就該期待美好

君 豪 閣 ————— 超越人生顛峰，體驗豪門氣派

西 海 岸 ————— 大度空間，悠揚生活

雅豪祥苑 ————— 收獲成熟生活

金色家園 ————— 無限城市簡約生活

萬科·金域藍灣 —— 尋找真正懂得享受生活的人

星 江 園 ————— 閃耀生活，無限不在

悅安花園 ————— 鑄造誠信，關愛永恒

星河·國際 ———— 讓您的生活成為別人的旗幟

金眾·經典家園 —— 領唱地王都心生活圈

山 湖 居 ————— 半山生活，高貴不貴

龍威豪園 ————— 說到做到，用心打造

中央商務大廈 ——— CBD圓心，聚變新經濟

僑城豪園 ————— 家是一段美麗而寬慰的情節

華港花園 ————— 感受生活，感動人生

地產廣告語范文第5篇

關鍵詞：語碼轉換；房地產廣告；語場；語旨；語式

中圖分類號：F713.8 文獻標識碼：B文章編號：1009-9166（2011）011(C)-0263-02

引言：盡管長期以來，語碼轉換一直受到很多不同研究領域的關注，也產生了相當多的研究成果，但對語碼轉換的定義研究者們并沒有達成共識，因為研究者們對語碼轉換和語碼混用的區別持不同意見。本文采用黃國文（2004）的定義：語碼轉換指的是在一個句段或語篇中使用兩種或者兩種以上語言的現象；所以在中文房地產廣告語篇中插入英文字母、縮略語、單詞、短語和句子都被界定為是語碼轉換。

現在國內外研究者主要從四個角度研究語碼轉換現象：社會語言學角度、語法研究角度、心理語言學角度和會話分析角度。黃國文（1995）和于國棟（2000）旨在以一種能包容語言、認知、社會和文化等因素的語言使用和功能分析角度來研究語碼轉換。黃國文（2003）和黃國文（2004）從功能語言學角度研究了廣州地區報刊語碼轉換現象；于國棟（2004）則是探討了語碼轉換研究的順應性模式。他們都進一步豐富、發展并且細化了自己的分析，豐富了語碼轉換的研究成果。

一、廣告語域

本研究采用語域理論作為框架，集中研究房地產廣告中的中英語碼轉換現象，旨在揭示語域的三個變量：語場、語旨和語式對房地產廣告語篇的影響。廣告英語作為被某一特定語場、語旨和語式共同規定的語域，與其他的語域有相當大的差別，對人們的生活起著巨大的影響。

語場指的是言語交際過程中正在發生的事情，這包括交談話題和場地等情景因素。在房地產廣告中，語場主要指的是廣告所宣傳的樓盤及推銷活動本身。語旨對應的是人際功能，它指的是交際情景中講話者和受話者之間的關系和講話者的交際意圖。在房地產廣告中，語旨指的是房地產商和廣告受眾之間的關系及房地產廣告所起的勸說功能。語式對應的是語篇功能，主要指的是言語交際的渠道和媒介。在房地產廣告中，語式指的是廣告所采用的具體表達方式，是正式語體還是非正式語體，是書面語體還是口語語體。

二、語料情況

本文的語料來自2009年到2011年期間房地產開發商所派發的樓盤宣傳手冊。所收集的房地產廣告的主體語言都是中文，嵌入語言為英文。語碼轉換現象在房地產廣告的四個主要部分：標題、正文、口號和附文中都有出現，足可以見到其出現頻率之高。

經過歸類分析發現四類插入式語碼轉換現象（“語篇性”插入、“分句性”插入、“詞組性”插入和“單詞性”插入）都出現在房地產廣告中，但其中以“語篇性”插入最為少見。即使出現“語篇性”插入語碼轉換現象，也更多的是以“翻譯對子”的形式出現，即英文之后加有中文解釋，主要是為了迎合受眾的口味來特別營造一種時髦洋化的文體效果。因為考慮到大多數廣告受眾的實際英文水平，大段的英文語篇通常讓他們無法理解。

三、房地產廣告的語碼轉換

房地產廣告大量應用各種語言手段來達到它的核心目的――宣傳商品，其中語碼轉換起著不可替代、舉足輕重的作用。

（一）從語場角度看語碼轉換

語場是語言交際過程中發生的事情、進行的活動、論及的事情或表達的經驗。房地產廣告的語域在相當大的程度上由語場決定，因為語場決定了交際活動的性質，預設了話語的主要范圍，也制約了對詞匯、語態和話語結構的選擇。最先引起消費者注意的標題部分，通常以最引人注目、別出心裁的方式呈現；而在標題中出現的語碼轉換現象也是最為常見突出。

不同于其他普通消費品，商品房在人們的消費行為中占據了特殊地位，因為它關乎每個購房者的切身利益。房地產廣告大量應用各種語言手段來達到它的核心目的――突出樓盤的高質量、高品質和代表的時尚、舒適的生活方式，所以和這個語場相對應的形容詞和名詞出現的機率就很高。同時為了追求明顯的洋化效果，語碼轉換也容易出現在這類詞上。

（1）ART藍海

ART DECO

大匠聚合大觀天下

大師聚首，列鼎兩河，從容淡定，觀達而至

從例（1）中可以看到樓盤的名字是“ART藍海”，但是其下方并沒有出現對應的英文名稱，而是一個對廣告受眾陌生的詞“ART DECO”。從廣告名稱“ART藍海”中出現的語碼轉換現象我們可以看出，廣告策劃者是要突出樓盤的充滿浪漫藝術氣息的定位和精致的設計構思，暗示了該樓盤富有高雅的西方藝術氣質。下方出現的“ART DECO”一詞指的是“裝飾藝術”，這是個建筑設計界的專業術語，更是向廣告受眾透露出了該樓盤神秘高深的設計藝術風格，在很大程度上引起了受眾的興趣和購買的欲望。

（2）愛你愛我愛都會

LOVE YOU LOVE ME LOVE BEST I CITY

BEST廣場1+1精妝生活館

房地產廣告語篇中，語場的最根本內容是所推銷的樓盤和推銷活動本身。為了突出所推銷樓盤的優秀，在廣告中評價性的形容詞，特別是評價性形容詞的比較級或者最高級的使用是非常常見的。如例（2）中出現的“BEST廣場”，此處樓盤名稱中的評價性形容詞的最高級出現了語碼轉換現象，進一步彰顯所推銷樓盤不僅是國內一流，哪怕用國際標準衡量也是首屈一指。同時，這則廣告中“愛你愛我愛都會”后面添加了對應的英文，盡管違背了經濟原則，但是額外營造了一種浪漫洋化的色彩，讓整個樓盤充滿時尚感。

（二）從語旨角度看語碼轉換

語旨主要指的是交際者相互之間的關系。房地產廣告的語旨是廣告人與潛在的消費者雙方關系的反映，所以廣告中有更多的語碼轉換來迎合消費者的習慣及其對自身的定位。

房地產廣告因為其所推銷產品的特殊性，目標消費群是首次置業有剛性需求的年輕人，事業有成有換房需求的中年人，抑或是希望不動產能夠保值增值的人。這三部分人群剛好是時尚或者是追求品味的消費人群，他們希望房子能夠滿足他們對高品質生活的要求。而中文房地產廣告中的語碼轉換現象就是為了迎合這一需求而出現的。英文這個語言符號所蘊含的本身就是“國際品味，高品質的含義”。廣告中較多出現時尚、彰顯尊貴地位、優雅的英文詞匯對這些廣告受眾看來自然也是有品味符合追求的象征，所以房地產廣告中語碼轉換就是為了迎合他們新潮、高貴和尊享的心理。下面例（3）就能清楚地說明這一點。

（3）寧波住宅新視野 江東國際BOBO城

BOBO TOWN

起步就與世界同步

例（3）中的房地產廣告的標題部分，就突出了中英語碼混用的樓盤名稱，又緊接著出現對應的英文名稱，這在整則房地產廣告中非常醒目。這樣的語碼轉換實際是為了迎合廣告受眾對時髦流行的一種追求。“BOBO（波波族）”一詞出現在二十世紀九十年代，是指同時崇尚二十世紀六十年代的反正統文化和八十年代的物質主義價值觀的人。“BOBO”一詞是“bohemian（放蕩不羈，反世俗成規的人）”和“bourgeois（追求物質享受的中產階級）”這兩個詞的縮寫形式。這個縮略詞已經代表了一種風尚，一種時髦的生活方式；BOBO城更是一種直觀的文化符號；這樣的語碼轉換明確無誤地傳達出這樣的信息：這是專門為善于享受生活，特立獨行的人設計的最好家園。

（4）Are you intelligent？

……

我是IN藍庭高層TOWNHOUSE

何謂高層TOWNHOUSE？

盡可能多地將TOWNHOUSE的別墅元素運用到高層住宅中，并將橫向鋪開的TOWNHOUSE做豎式疊加、讓每層都是精致版的聯排別墅，從而實現高層中小復式戶型中的別墅舒適生活。

與例（3）不同的是，例（4）中語碼轉換現象中所嵌入的英文“TOWNHOUSE”受眾不熟悉的。該詞的出現也是為了迎合受眾的需要，受眾不單想要追求時尚、精致的生活，同時也想要探索嘗試新的產品和服務。這種受眾不常用甚至是不知道的第三方語言恰恰能夠創造一種神秘新奇無可替代的效果。比起正式嚴肅的新聞報道，房地產廣告語篇更顯得不正式，而其中使用的第三方語言更多。如例（4）中重復了四次之多的TOWNHOUSE（共用邊墻的兩三層的連棟式住宅）這個詞就是第三方語言，雖然有設問句“何謂高層TOWNHOUSE？”正文中仍然沒有提供對應的中文和具體解釋。該廣告直接重復一個建筑術語，其實就是想讓受眾相信所宣傳的樓盤確實是百里挑一、用嶄新的理念構建的樓盤，這一點我們從“首見住品”和“我是新住宅的代言，亦是新生活的革命”亦能得到驗證。

（三）從語式角度看語碼轉換

語式指的是交際的媒介和渠道。媒介和渠道都從屬于語言中語場和語旨的選擇。房地產廣告針對的是廣大購房者，所以盡管所搜集到的語料的交際媒介是書面語形式，但是其中的語言有很多口語體的特點。

我們可以從例（4）得到驗證，該廣告中使用了擬人的修辭手法，讓整個語篇頗具趣味。雖然感覺是“樓盤”在獨白，但是實際上隱含了一個對話結構，充滿了口語體的特點，仿佛是信息傳輸者和廣告受眾在一問一答。“樓盤”發出疑問：“Are you intelligent（enough to buy us）？”接下來省略了受眾的回答，然后廣告正文再用中文進行一番自我推薦。例（4）一開始就出現了“分句式”插入的語碼轉換現象，凸顯了樓盤的獨特定位和設計，大膽地發出疑問，張揚了所宣傳樓盤的一種舍我其誰的自信。

（5）Pier21

二十一碼頭

別墅商業精裝SOHO

例（5）中的“SOHO”一詞是上世紀九十年代出現的新詞，是“small office/home office”的縮略語，指的是“小型辦公室，家庭辦公室。”因為一直沒有詞義和風格上完全對應的中文翻譯，一直以縮略語的形式出現，尤其在口語中常見。這個詞代表了一種嶄新的、先進的、有個性的工作生活方式，讓這則廣告口語化的特點十分濃厚，同時也凸顯了樓盤隨意、率真的特點，更能在年輕人中引起共鳴，激發他們的購買欲。

結語：語場、語旨和語式這三個變量是相互聯系、相互作用的；脫離了任何一個變量來分析語篇都是不完整的；正是在特定的語場、語旨和語式的共同作用之下，才有了房地產廣告語篇特有的語碼轉換現象。從語域理論出發，我們能客觀地了解當代房地產廣告的語碼轉換現象，并闡釋出語碼轉換的成因，繼而試圖為廣告創作提供一些借鑒。

作者單位：寧波大學科學技術學院

參考文獻：

[1]秦秀白.英語語體和文體要略[M].上海:上海外語教育出版社,2001.