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保健食品科普宣傳方案范文第1篇

一、主要任務

按照上級的統一部署，立足食品藥品監管職責，廣泛開展藥品、醫療器械、保健食品、化妝品方面的安全知識及有關法律法規的宣傳。重點覆蓋社區（鄉鎮）、村、學校、醫院、藥店、繁華地帶等區域。重點開展以下活動：

（一）開展“全國安全用藥月”宣傳活動

9月為“全國安全用藥月”。要集中圍繞國家局確定的“謹慎使用抗生素”宣傳主題，大張旗鼓地開展多種形式宣傳活動。

9月1日，縣局將同時舉行“全國安全用藥月”咨詢活動。活動場所以有條件的藥店為主，采取現場咨詢、發放科普宣傳資料等形式進行，并通過當地新聞媒體和網絡平臺予以廣泛宣傳報道。活動現場使用統一標題，即：“全國安全用藥月”長泰縣咨詢活動現場。

9月1日至9月30日，國家局將繼續開通“安全用藥”專家咨詢熱線（電話號碼另行通知），在工作日由藥學專家每天8小時值守，回答公眾的有關問題。縣局需在安全用藥月期間配合國家局向公眾廣泛宣傳專家咨詢熱線電話。國家局將與新浪微博平臺與公眾進行交流，解答公眾關心的用藥問題，指導公眾安全用藥。交流內容將同時在國家局網站及活動專題網站掛出。縣局將把交流的有關內容作為面向公眾宣傳教育的素材。

（二）開展“食品藥品安全知識大講堂”活動

縣局將組建本地的食品藥品科普專家志愿者隊伍，聯合團縣委、科協等單位，根據上級提供的講座材料組織有關專家到社區（鄉鎮）、學校、農村、機關等地開展食品藥品安全知識講座，2012年組織講座應不少于10場。

（三）開展“食品藥品安全公益廣告、公益宣傳片播放”活動

要積極爭取宣傳、廣電等部門的支持和配合，在當地電視臺主要頻道播放國家局統一制作的新版的電視公益廣告及安全用藥情景短劇，全年計劃播放40次/部以上。為配合“全國安全用藥月”活動的開展，公益宣傳盡量集中在9月份播放。

（四）開展戶外公益宣傳活動

1.張貼科普公益廣告。要圍繞“謹慎使用抗生素—全國安全用藥月”的主題，充分利用鄉鎮、村隊、社區的固定宣傳陣地，通過在醫院、藥店、學校設置食品藥品安全宣傳欄，在公交站臺、集貿市場張貼國家局統一制作的公益宣傳畫等形式加強戶外公益宣傳，普及食品藥品安全科普知識。

2.發放科普宣傳資料。根據實際情況，由局統一編印科普宣傳資料3000冊，并通過各種形式向廣大群眾免費發放。

3.農村放映電影。委托在縣電影公司在農村放映電影前播放食品藥品安全公益宣傳片。

此外，國家局將在今年6月1日～7月31日組織開展“食品藥品安全網絡知識競賽”活動，競賽活動相關要求和網上答題請登錄食品藥品安全科普網。此項活動由國家局主辦，不作為科普行動計劃指標，具體活動由中國藥學會組織實施。縣局要積極配合，廣泛宣傳發動，動員和組織公眾進行網上答題。

二、活動口號與活動標識

國家局確定了“謹慎使用抗生素”、“警惕非法食品添加”、“警惕保健食品夸大宣傳”三條活動口號，統一修訂了活動標識（LOGO）、吉祥物。縣局在活動現場布置、活動資料上應使用國家局統一的口號、活動標識（LOGO）及吉祥物圖像。

科普宣傳材料從國家的活動專題網站下載使用。

三、工作要求

（一）切實加強組織領導

縣局成立領導小組，組長由局長擔任，副組長由局各分管領導擔任，成員由局各股室負責人組成，局辦公室負責科普行動日常工作。

（二）嚴格資金使用管理

縣局財務管理人員要嚴格執行上級有關規定，加強對中央補助地方公共衛生專項經費的監督管理，不得截留、挪用，確保專款專用，提高資金使用效益。

保健食品科普宣傳方案范文第2篇

雖然近年來“保健熱”使中國人的健康意識得到了一次提升，但保健品廠商大量的虛假廣告，使大批沒有獲得理想效果的消費者產生懷疑，最終導致了保健品只領兩三年的厄運。

“保健品+大量廣告”的推廣模式已不能為中國人帶來真正的健康。保健品作為一個孤軍深入者，缺乏健康觀念的培育、保健知識普及、健康檢測、保健效果評估等全方位的支持系統，導致今天的尷尬局面是再正常不過了。

中國保健品市場只要認真分析，拿出一套適合中國市場的營銷策略，便意味著一種巨大的超級商機，這雖是一種挑戰，但更蘊藏著無限的事業機會。

首先，我們先來透視大家的心理，就不難找出商家、廠家的商機何在？路在何方？消費者都是想要得到健康才成為該領域的消費者，價廉物美，自然是人們的心理需求，但希望越大，失望也就越大。部分廠商的虛假廣告的誤導，使更多的人群，失去對保健品的信心。

其二，消費者對保健品概念很模糊，他們站在藥療的位置去看待保健品，又有誰能告訴他們，保健品是保護健康和保障健康的一種預防性食品和用品呢？

其三，消費者在使用保健品的過程中，不能按照說明書中規定的時間和定量，堅持到底，急于求成，甚至半途而廢，其結果自然是無效、無意義，并將此宣傳到身邊的人群。殺傷了一大片市場導致了一群人未能享受該產品，就望而卻步了。

其四，70%的亞健康人群，其觀念是有病治病，沒病防病。他們不知道破鏡重圓，終有傷痕一生的遺憾。那么，怎樣讓他們知道呢？

其五，一些隱形的問題在沒病變之前是絕對沒有感覺的，他們知道用什么產品進行預防嗎？這是商家與大家之間，消費者與產品之間的一道障礙，又怎么解決呢？

諸如此類的問題舉不勝舉，放在我們面前。我們只要解決問題，制定措施，然后實施，這一任務性過程便是捅破一張紙的過程。

商家、廠家與消費者之間的關系是極其密切的，所以當消費者的心理動態和市場情況調研完畢后，關鍵之處就看商家怎么做的問題，以宣傳健康知識的服務搭臺唱戲，帶動產品的推廣銷售是我們的主題方向。

保健品的推廣應從相應的免費健康狀況檢查的服務，根據報告結果，然后以建議性的方式，出示建議書，告訴消費者使用什么樣的產品，量多少，以及正確的時間、方法，特別提示的是多長時間，才有什么樣的感覺，否則會怎么樣，如果不用，其結果又會是什么樣，對身體的厲害關系，對經濟的相對比較等一系列的售中服務和記錄消費者的電話，在售后進行電話咨詢和指導，把商業化用感情化來替代，這是必要的，更是保健食品推廣的必然趨勢，這些一定能讓你事半功倍。

保健用品一般分為功能性、防治性、衛生性三種。功能性可用食品或其它方式進行演示性推廣；防治性、衛生性是通過健康科普知識的宣傳和專家討論進行推廣，保健用品與保健食品在推廣的前期模式不同，但其在售中和售后的知識指導和服務是相同的，也是非常必要的。

保健器械和診療、理療儀器是目前極為易銷的保健品，基本有兩種方式：一是體驗式，二是進戶式，這兩種方式都是服務型的推廣模式。體驗式是把消費者請到社區性的店內進行儀器介紹和用輔助工具進行模似演示，并讓他們親身體驗，消費者通過多次體驗后得到效果。而進行認購。進戶式也是通過社區，把儀器送到消費者家中進行講解、指導，一般免費使用一周左右，然后再拿走。消費者便會有這樣的心理：產品獲利，用后效果良好，在家這么多天的東西突然拿走，感覺家里少了些什么并出現感性的挽留。

保健品的推廣方式多種多樣，從實現的角度考慮是普及型的，但從微觀的角度而言，根據不同產品，不同地區有不同的方式，因人而異，因地制宜。三者之間最好能形成一個系統的聯合經營，互襯互托，但有一宗旨是絕對不能改變的，那就是為你服務，讓你滿意，永遠站在消費者的角度考慮問題，然后再制訂推廣方案。

廠家應強強聯合，組成綜合性全國連鎖機構，通過系統化服務，建立自己的服務網絡，運用嚴格的管理制度和超凡的運行方案進行運作。另外，應尋找一個普及的服務型網絡進行產品加盟，以獲得產品知識化、經營服務化。

保健食品科普宣傳方案范文第3篇

一、指導思想

以“三個代表”重要思想為指導，以科學發展觀為統領，全面落實全國加強食品藥品整治和監管工作電視電話會議精神以及省、*市食品安全專項整治工作部署要求，針對我鎮農村食品安全的突出問題和薄弱環節，深入開展農村食品安全專項整治,促進農村食品生產經營秩序的進一步好轉，提高我鎮農村食品安全水平，增強人民群眾消費安全感。

二、工作重點

以農村和城鄉結合部為重點區域,以小作坊、小商店、小餐(店)館、學校食堂、建筑工地食堂、集貿市場、食品批發市場以及制售假劣食品和無證無照黑窩點為重點對象，以糧、油、肉、蔬菜、奶制品、豆制品、水產品、飲料、酒、兒童食品、保健食品等為重點品種。推進監管重心下移，強化責任落實，加大整治力度，力求在解決重點、難點問題方面取得成效。

三、預期目標

有效遏制制售假冒偽劣和有毒有害食品的違法犯罪活動，及時查處大案要案，使農村食品生產經營秩序進一步好轉，增強農民群眾的食品消費安全感。預期目標：建立市農業標準化示范推廣基地1個，完成3千畝種養殖基地;蔬菜、生豬抽查合格率分別達到92%和95%以上，無公害農產品生產技術覆蓋率達到70%以上;農產品農藥殘留超標率下降10%，畜產品“瘦肉精”平均檢出率低于0.8%，大黃魚等10大類初級水產品藥物殘留抽檢合格率保持在95%以上;原28類應取證的食品生產許可證的取證率達100%,食品用塑料包裝容器工具等取證率達50%以上,城鄉結合部以外食品加工小作坊建檔及目錄監管率100%,城鄉結合部內B、C類企業綜合整治轉化率達100%,D類企業關停并轉率達100%;市區生豬定點屠宰率達100%,其他鄉鎮生豬定點屠宰率達90%以上,注水肉、病害肉、劣質肉上市現象基本杜絕;有效遏制食品生產加工企業濫用食品添加劑和使用非食品原料的違法行為;減少食物中毒事件和食源性疾病的發生。

四、整治內容

（一）全面貫徹《農產品質量安全法》,加強農產品質量源頭監管。

1、加強農產品的質量安全監管。強化全程管理,探索建立蔬菜、水產品、豬肉等生鮮食品的市場準入機制,加強農產品包裝、標識和產品標志管理,指導和督促農產品生產企業、農民專業合作經濟組織等生產主體建立生產檔案和檢驗檢測制度。加強產地環境安全評價和監控,加強對農藥、獸藥殘留以及“瘦肉精”、氯霉素等污染的監測和監督抽查。全面推廣無公害標準化模式圖,深入推進農業科技入戶,組織開展“百場千村”科技示范推廣。建立和完善農產品質量安全監管體系，推進農產品質量監管制度化建設。開展多種形式的農產品質量安全監管試點，強化農產品生產經營主體自律意識。

2、強化農業投入品監管。著力抓好以農藥（獸藥、漁藥）殘留、違禁藥物使用等為重點的農產品、水產品源頭污染治理和投入品專項整治。嚴厲打擊非法使用農藥、獸藥、漁藥等行為，規范化肥、農藥、漁藥、獸藥的使用。嚴肅查處違法生產、銷售國家明令禁止的農藥、獸藥、漁藥、飼料和飼料添加劑等行為。積極推進農資放心店建設，加強農資產品質量監管和質量抽檢，提高農資質量。開展對水產苗種養殖場的投入品的監督檢查。

3、深入推進農產品質量安全認證認定工作。發揮農產品生產基地的龍頭作用，推廣“公司+基地+標準化”等模式，發展農民專業合作經濟組織，加快無公害農產品、綠色食品、有機食品標準化生產綜合示范區、生產基地的建設，大力發展無公害食品（農產品），鼓勵生產綠色食品和有機食品。深入開展農產品產地認定、產品認證工作，大力推進初級水產品質量“千場無公害、萬戶信得過”活動。

4、加強農產品質量動態檢測。完善例行監測制度和追溯制度，組織農產品產地環境、農業投入品和農產品質量安全狀況的檢測。加大農產品質量抽檢力度，產品擴大到蔬菜、水果、畜產品、茶葉、大米5大類25個品種，完成省、*市例行抽檢，及時監測信息。繼續加大對初級水產品及大黃魚等10大類重點水產品的質量安全抽檢。強化追溯管理，開展農產品批發市場專項整治和重點產品、重點產區包裝標識檢查。

（二）強化食品生產加工環節整治，嚴厲打擊制售假冒偽劣食品行為。

1、開展小企業、小作坊治理。嚴格農村食品生產加工業許可證審查和發放工作，利用整合提升的“五種模式”和市場準入的“倒逼機制”，狠抓整治和準入，城鄉結合部以外的食品生產加工小作坊嘗試實行區域特許準入制度，對納入目錄監管的食品生產加工作坊發放專門準產證，確定銷售區域。

2、組織開展重點食品專項整治。深入組織開展“百千萬工程”,突出果凍、液體乳、白酒、食品保鮮膜、奶制品塑料容器和飲用水塑料容器6類重點產品,以及區域合格率低、市場準入進度慢、食品添加劑問題集中的食品及相關產品專項整治活動。

3、加強巡查和抽查。加大監督檢查和抽查的力度，抽查批次不少于監管企業數的1.5倍，堅決曝光不合格的產品，問題嚴重的要立即責令停止產銷，依法吊銷多次抽查不合格、不具備生產條件的生產企業的相關證照。全面提升食品生產加工小企業、小作坊產品的質量控制能力，加強從業者食品安全知識培訓。

4、加強無證生產加工查處專項行動工作。嚴厲打擊黑窩點和使用非食品原料生產加工食品行為，堅決取締無衛生許可證、無營業執照、無生產許可證的生產加工企業。嚴肅查處糖果制品、啤酒、葡萄酒、黃酒、茶葉（包括邊銷茶）、蜜餞、炒貨食品、可可制品、焙炒咖啡等食品無證生產銷售行為。繼續以嬰幼兒配方奶粉、白酒、葡萄酒等產品為重點，以小城市和農村鄉鎮為重點區域，深入開展查處無生產許可證生產專項行動。

5、加強食品添加物質的監管。加強食品添加劑生產企業準入管理，全面實施食品添加劑生產和使用申報制度，食品添加劑使用企業申報率達100%。充分發揮投訴舉報和執法監管網絡系統功能作用,嚴厲打擊使用非食用原料生產加工食品和濫用食品添加劑的違法行為。

（三）強化食品流通環節整治，進一步規范市場流通經營秩序。

1、全面開展“農村食品市場整頓年”活動。加大對農村食品經營主體的監管力度，堅決取締無照經營、超范圍經營食品違法行為。以鄉村舉辦的食品交易會、廟會和車站、碼頭等為重點區域，以城鄉結合部和各類食品批發市場、集貿市場、小作坊、小商店、小攤點、小餐館為重點場所，以多次被消費者投訴舉報的食品及與人民群眾生活密切相關的食品為重點品種，集中開展專項檢查。嚴厲打擊制售假冒偽劣食品、無證無照經營食品、經銷病死禽畜肉制品及過期霉變、有毒有害和不合格食品，強化食品標識和包裝管理，嚴厲打擊印制食品假包裝、假標識、假商標等違法行為。

2、加強農村食品市場監督檢查。加強對食品質量準入、交易和退市的全程監管，引導和監督農村食品經營者建立和落實進貨檢查驗收、索證索票、購銷臺賬、協議準入、質量承諾、不合格食品退市以及市場開辦者質量管理責任等自律制度，完善流通環節可溯源制度，嚴把農村食品市場準入關。開展城鄉集貿市場和批發市場食品質量安全快速檢測和強制檢測，及時清退不合格產品，追根溯源，一查到底。完善對不合格食品實施行政強制退市和經營者主動退市相結合的管理機制，嚴防退市后的食品二次流入市場，確保不合格食品及時退市。嚴厲打擊利用連鎖配送、送貨下鄉等名義向農村銷售不合格食品的違法行為。

3、加大農村食品消費維權力度。大力推進12315綜合行政執法體系建設，建立健全以行政監管、行業自律、社會監督為主要內容的監管體系。通過擴大12315網絡的覆蓋面，及時受理農村消費者的申訴舉報，嚴厲查處違法行為，切實維護農民群眾食品消費的合法權益，發揮廣大群眾對農村食品市場的監督作用。

4、加強城鄉生豬定點屠宰監管。認真貫徹執行《生豬屠宰管理條例》，加大監督工作力度，對不達標的屠宰加工場，應及時向上級有關部門報告。加強生豬定點屠宰，積極推進牛、羊的定點集中屠宰。嚴格檢驗檢疫，嚴厲打擊私屠濫宰、加工注水肉和病害肉的違法犯罪行為，保證豬肉產品質量，促進屠宰行業水平的提高。注重肉類品牌化建設，加強肉品安全宣傳。

（四）強化餐飲環節整治，規范餐飲業加工食品行為。

1、開展農村餐飲業和學校食堂食品原料專項監督檢查。加大對農村、建筑工地、學校周邊、餐飲攤點的整治力度，重點查處采購和使用不合格和來源不明的食用油、不合格調味料、不合理使用添加劑以及利用有毒、有害、腐敗變質、霉變、生蟲等不潔原料或過期食品和無檢驗合格證明的肉類、非食品原料等生產加工食品行為。以強化原料進貨索證為重點，建立餐飲業和集體食堂原料進貨溯源制度。以農村餐飲業和學校食堂為重點，組織開展食品衛生許可證、從業人員健康證的審查發放，開展食品衛生法律法規知識培訓。

2、推進農村餐飲業、學校食堂衛生監督量化分級管理。加強農村餐飲業、學校食堂、建筑工地食堂和小餐館衛生監督管理，合理配置衛生監督資源，提高衛生監督效率，強化行業自律。按照*市城郊結合部（農村）餐飲業衛生許可條件（試行）,對農村新建、改建、擴建的餐飲企業發放衛生許可證，實施對學校食堂的量化分級管理。

3、加強農村餐飲管理,防控食物中毒事件和食源性疾病發生。開展公共衛生管理進農村、進社區活動，落實農村家宴等消費環節的食品衛生監管措施。針對性地開展餐飲消費薄弱環節的食品衛生專項監督檢查，重點監督監測導致食物中毒較多的酒類、熟肉制品、散裝食用油等食品。積極推行農村集體聚餐管理制度，重點監管農村集體聚餐和學校食堂，開展預防食物中毒的宣傳和指導，預防和減少食物中毒。

（五）強化農村保健食品監管，嚴厲打擊制售假冒偽劣保健食品行為。

以農村保健食品經營者為重點對象，以減肥、輔助降血糖、緩解體力疲勞類保健產品為重點品種，開展保健食品專項檢查和專項抽檢，嚴厲打擊銷售假冒偽劣、過期變質和非法添加藥物的違法行為，整治和規范農村保健食品市場秩序。深入開展保健食品虛假廣告整治行動，完善對違法廣告的公告和警示制度，嚴肅查處誤導、坑害消費者尤其是農民群眾的違法行為。開展保健食品生產企業專項檢查行動，重點檢查產品標準執行、標簽說明書規范情況，嚴防不合格保健食品流入農村市場。

五、工作要求

（一）加強領導，落實責任。認真貫徹實施《*市人民政府辦公室關于印發*市食品安全工作責任制實施方案的通知》（樂政辦發〔20*〕32號），進一步強化食品安全政府負總責的意識，落實有關監管部門食品安全責任制和責任追究制，完善目標責任考核體系，將農村食品安全工作納入相關部門的目標考核范圍，把責任層層落實到位，并加強對責任制落實情況的檢查。按照“四個一律”（不符合食品安全條件的企業一律依法關閉；不合格食品一律銷毀，不準出廠上市；查實的制售有毒有害食品違法行為一律嚴懲、曝光；發生重大食品安全事件的一律實行監管責任倒查）的要求，加大對農村食品各環節檢查頻次和覆蓋面,加大大案要案的查辦力度,加強行政執法與刑事司法銜接。加大農村食品安全軟硬件建設投入，保證農村食品安全工作正常開展。

（二）加強協調，形成合力。各有關部門要在分段管理為主、品種管理為輔的食品安全監管體制下，建立部門聯動和定期聯系工作制度，形成齊抓共管機制，齊心協力搞好專項整治。鎮科教文衛體辦公室要發揮牽頭、協調作用，積極推進日常監管的機制與措施。各相關部門要及時通報情況,交流經驗，研究對策，協調解決專項整治工作中的突出問題。

保健食品科普宣傳方案范文第4篇

一、宣傳活動的總體目標

以堅持科學的發展觀、樹立科學的監管理念為指導，以藥品法律法規基本知識和安全用藥、合理用藥科普知識為主要內容，通過各種宣傳媒體，深入鄉村、社區、街道、學校等場所，廣泛宣傳，傳播合理用藥知識，提高公眾安全用藥和依法維權意識，樹立食品藥品監管部門的良好形象。

二、宣傳活動的重點內容

1、宣傳藥品監管法律法規知識和藥品監督管理部門的職能，要讓公眾熟悉和了解現行藥品法律法規以及監管部門加強藥品監管所采取的主要措施和所取得的成效。

2、宣傳公眾在藥品消費中的權利和義務，使公眾了解維權的途徑和自覺抵制不合理用藥，提高自我保護意識。

3、介紹藥品不良反應，藥品的相互作用，怎樣預防藥品不良反應等常識，使公眾了解“是藥三分毒”的道理，養成嚴格遵醫囑和按藥品說明書用藥的習慣，防止“亂用藥、吃錯藥”產生的危害。

4、普及抗菌藥物合理使用知識，使公眾了解抗菌藥物濫用會造成嚴重危害。

5、介紹藥品生產質量管理規范（GMP）和藥品經營質量管理規范（GSP）的有關知識和監管措施，使公眾了解GMP、GSP是藥品生產、經營管理和質量管理的基本條件，監督實施藥品GMP、GSP是保證藥品質量的有效措施。

6、介紹我國新藥的概念和新藥上市的情況，說明“國藥準字”批準上市的基本程序；介紹被批準上市的品種出現假、劣藥的成因，使公眾了解藥品市場現狀與加強監管的關系，充分認識打擊制售假劣藥品行為、規范藥品市場秩序的長期性和艱巨性。

7、宣傳藥品的基本常識，使公眾了解藥品與保健食品的區別，用藥不要跟著廣告走，不要被虛假廣告所迷惑。

三、宣傳活動的基本要求

確定7月24日-7月30日為“安全用藥合理用藥”集中宣傳周。宣傳周期間要注意調動社會各方參與的積極性，要精心組織，廣泛動員，因地制宜，注重實效。主要宣傳形式：

1、動員社會各方面的積極性參與集中宣傳活動。宣傳周期間要組織轄區內的藥品生產、經營企業、醫療機構懸掛宣傳橫幅、張貼宣傳標語，制作宣傳欄，營造宣傳氛圍。

2、利用各種媒體，以開設專欄、專家訪談、舉辦知識競賽等形式，大力宣傳安全用藥、合理用藥知識。發揮新聞媒體的導向作用，加強各方面的溝通和聯系，形成宣傳攻勢，達到預期效果。

保健食品科普宣傳方案范文第5篇

為貫徹落實《2010年虛假違法廣告專項整治工作實施意見》（工商廣字〔2010〕24號）和《關于進一步嚴厲打擊違法藥品醫療器械保健食品廣告的通知》（國食藥監稽〔2010〕21號）文件精神。按照《*州食品藥品監督管理局關于開展藥品廣告專項整治的通知》（紅食藥監市〔2010〕16號）要求，結合我縣實際，制定××縣食品藥品監督管理局開展藥品廣告專項整治工作實施方案如下：

一、指導思想和工作目標

(一)指導思想。認真貫徹省、州食品藥品監管工作會精神，全面落實科學發展觀，緊緊圍繞維護人民群眾切身利益問題，繼續深入整治嚴重損害消費者權益的虛假違法藥品廣告，努力營造文明誠信的藥品廣告市場環境。

(二)工作目標。堅持整頓與規范并舉，采取切實可行措施，健全監管工作機制，加大聯合執法力度，有效治理群眾反映強烈的藥品廣告虛假違法宣傳行為，堅決遏制虛假違法藥品廣告屢禁不止、屢罰屢犯的現象，確保整治工作適用法律有依據、監管措施有落實、綜合治理有成效。

二、整治對象和查處重點

本次藥品廣告專項整治對象為各類媒介在××縣的虛假違法藥品廣告，重點整治利用報刊、電視頻道、廣播、信息網站等媒體以及在藥品零售網點的虛假違法藥品廣告。查處重點：

（一）利用國家機關、醫藥科研單位、學術機構或者專家、學者、醫師、患者、公眾人物的名義和形象作證明的廣告，尤其是社會公眾人物以患者、專家身份，向老百姓推薦藥品服務或者介紹藥品服務優點、特點、性能、效果的廣告。

（二）、超出審批的功能范圍，對治療效果進行夸大宣傳，或者含有不科學的表述功效的斷言或保證的廣告。主要是未經審批備案擅自廣告、篡改審批備案內容廣告、利用失效文號廣告等行為；以及在廣告中對產品的適應癥或功能主治進行夸大宣傳或做出承諾；廣告中含有說明書以外的學術理論、觀點等內容；廣告中含有“最新技術、最高科學、幾個療程痊愈”等不科學的用語和表述功效的斷言等內容。

（三）以新聞形式和健康專題節目（欄目）虛假違法藥品廣告。主要是以人物專訪、專家訪談、紀實報道、專家咨詢、科普宣傳等形式的虛假違法廣告。

（四）處方藥在指定的專業醫學、藥學刊物以外的大眾媒體廣告。

（五）保健食品廣告宣傳治療作用或者夸大功能。主要是在廣告中把保健食品混同為藥品宣傳治療作用，或者使用易與藥品相混淆的用語進行宣傳；超出核準的保健功能范圍，任意夸大療效。

（六）互聯網上的各類違法藥品廣告。主要是未取得互聯網藥品信息服務資格證，擅自藥品廣告；取得相關資質在互聯網上未經審批的含有性生活、性暗示等低俗內容的違法“性藥品”廣告。

三、專項整治工作安排

本次藥品廣告集中專項整治時間為7個月。

（一）組織部署階段（4月）

1、增強對違法廣告的監管意識。要采取多種形式，學習、宣傳《藥品廣告審查辦法》、《藥品廣告審查標準》，不斷提高思想認識、提高執法水平；綜合部署，切實落實各項整治目標任務，杜絕虛于監管、敷衍了事。

2、建立廣告監管執法長效機制。要健全廣告監測檔案、監測信息等工作制度。構建違法廣告預防機制，建立企業約談告誡制度，定期對違法藥品廣告企業進行約談告誡，增強企業對虛假違法廣告危害性的認識，建立企業廣告信用檔案，促進企業誠信自律。

（二）集中整治階段。（5月至9月）

1、開展廣告定期監測工作。要建立廣告監測主管有領導、監督有部門、監測有專人的工作機制，確定轄區內重點監測媒體，利用配備的攝像、錄像等執法裝備對重點電視頻道廣告情況進行定期監測，對重點報刊和重點廣播進行定期監測和數據統計。在做好日常監測的同時，組織2次以上集中監測和檢查，曝光查處一批典型違法廣告品種，擴大整治效果。

2、開展藥店違法廣告物清理。要結合日常監管，對轄區內藥品經營企業廣告的清理，及時監督各藥品經營單位自行清理店內外的違法藥品招貼、牘匾廣告，同時對廣告環節暴露出來的藥品質量和藥品流通問題，進行查處和規范。加大執行力度，監督藥品零售企業落實州局暫停銷售通知，確保行政強制措施執行到位。

3、集中打擊一批虛假違法藥品廣告。對監測中發現的一般違法廣告，要及時對其廣告主進行約談告誡，責令廣告主或相關媒體立即停止刊播，并更正啟事，向藥監部門作出整治承諾；對監測到的或外地移送的情節嚴重、屢查屢犯的違法廣告，要及時移送同級工商部門處理，同時報州局市場科采取行政強制措施。

4、加強對互聯網藥品信息的監管。要采取有效措施，加大對ip地址在本轄區內的網站的檢查力度，對嚴重違法藥品信息的生產經營企業要依法嚴肅查處；對未取得互聯網藥品信息服務許可或備案的違法網站，移送同級通信管理部門核實關閉；對取得互聯網藥品信息服務許可或備案的違法網站，依法認定并責令停業；對拒不改正的，報州局上報省局提請通信管理部門予以關閉。

5、將每月查處的違法廣告填寫《違法廣告統計表》，于每月5日前上報州局市場科。

（三）總結上報階段。（10月）

對專項整治行動進行認真的總結和梳理，提練有效的經驗和做法，剖析存在的問題，有針對性地建立和完善相關制度,并將專項工作總結于10月20日前上報州局市場科。

四、專項整治工作要求

（一）加強領導，落實責任。要深刻認識開展藥品廣告專項整治的重大意義，把整治違法藥品廣告作為年度工作的重大事項，納入開展為期2年的藥品安全專項整治的重要內容，加強領導，明確責任，突出重點，強化措施，狠抓落實，確保本轄區內違法藥品廣告的治理工作取得明顯成效。

（二）強化聯動，聯合監管。要主動向縣黨委、縣政府匯報藥品廣告專項整治工作，主動向縣委、縣政府和相關部門報送廣告監測和處理報告，力爭將整治違法藥品廣告納入藥品安全地方政府負總責的工作機制中；要加強與工商、電信、廣播電視等管理部門的協調配合，建立健全部門間信息反饋處理機制，完善監測信息的通報、移送、查辦工作程序，建立快速高效的聯動工作機制，形成整治合力。