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關(guān)鍵詞:農(nóng)旅一體化;經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型;六盤水市
一、六盤水市農(nóng)旅一體化發(fā)展現(xiàn)狀
從九十年代中后期,六盤水市便開始注重生態(tài)環(huán)境治理的問題。一座能源原材料工業(yè)城市,其污染源頭自然是不言而喻,針對這些污染源,六盤水市將不規(guī)范的大批工廠取締,以首鋼水城鋼鐵集團(tuán)為首的企業(yè)引進(jìn)先進(jìn)的環(huán)保技術(shù),始終堅持在環(huán)保方面投入大量資金,最大程度上減輕污染,提高生產(chǎn)效率,使得生態(tài)和發(fā)展二者均衡。
如今的六盤水市已經(jīng)完成從“煤都”到“中國涼都”的華麗轉(zhuǎn)身。憑借六盤水市炎熱夏季月平均氣溫僅19.7℃的宜人氣候,2005年中國氣象學(xué)會向六盤水頒發(fā)了證書,六盤水市可稱“中國涼都”,成為中國第一個氣象資源優(yōu)勢得到首肯的城市,是全國首個以氣候資源打造的都市品牌。六盤水市不僅僅擁有良好的氣候資源,六盤水市境內(nèi)還擁有極其豐富的動物、植物、水文資源,是發(fā)展生態(tài)旅游得天獨厚的自然基礎(chǔ),且六盤水市共有少數(shù)民族44個,多樣的民族文化同樣為其旅游發(fā)展錦上添花,同時,六盤水市與昆明、成都、重慶、貴陽、南寧五個省會城市的距離僅為300-500公里左右,其交通位置良好。因此,對六盤水市這座長久以來依靠工業(yè)發(fā)展,經(jīng)濟(jì)增長粗放單一的能源型城市來說,憑借其擁有的優(yōu)秀生態(tài)資源,跟隨生態(tài)文明建設(shè)腳步和趨勢,大力發(fā)展生態(tài)旅游,推動農(nóng)旅一體化融合,是促進(jìn)六盤水市經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型,拉動六盤水市經(jīng)濟(jì)增長的重要舉措。
過去礙于交通等基礎(chǔ)設(shè)施的缺乏等等原因,六盤水市的旅游業(yè)發(fā)展十分緩慢。直至2012年貴州省第八屆旅游發(fā)展大會在六盤水市召開,六盤水市的旅游業(yè)發(fā)展才得以啟航。從2012年至今,六盤水市的旅游業(yè)得到了迅猛發(fā)展。六盤水市準(zhǔn)確地找到了自己的形象定位,利用其優(yōu)厚的自然條件和生態(tài)優(yōu)勢大力發(fā)展旅游業(yè),亮出“中國涼都”的名片,吸引全國,乃至全世界的游客走進(jìn)六盤水,了解六盤水。2013年以來,六盤水夏季的涼爽使得各類賽事在此舉辦,“全國汽車?yán)﹀\標(biāo)賽”、“全國青少年自行車錦標(biāo)賽”、“洲際男籃巔峰爭霸賽”,尤其是至今已經(jīng)連續(xù)舉辦四屆的“夏季國際馬拉松賽”,吸引了國內(nèi)外大批游客到此參賽和旅游,向全國、全世界展示了六盤水市獨特的魅力,抓住這些賽事舉辦的機(jī)遇,六盤水市在這些賽事舉辦期間推出了“黔菜美食文化節(jié)”、“夜郎文化節(jié)”、“梭戛鄉(xiāng)長角苗文化節(jié)”等極具地域和民族特色的節(jié)日活動,以“彝族民間火把節(jié)”最為吸引人,在火把節(jié)舉辦期間,可謂人山人海、摩肩接踵,數(shù)萬彝族同胞,穿著節(jié)日的盛裝,舉行斗牛、斗羊、斗雞、賽馬、跳舞等活動,夜暮降臨,燃起籠火,高舉火把跳起歡快的達(dá)提舞。在2016年11月,中國-東盟國際產(chǎn)能峰會在六盤水市盤縣妥樂鄉(xiāng)舉辦,這次中國-盤縣對接?xùn)|盟系列活動對擴(kuò)大六盤水市在東南亞的影響力、吸引力具有十分重要的意義,通過這次活動能夠放大中國涼都形象,讓更多的人關(guān)注六盤水、了解六盤水、投資六盤水。在生態(tài)文明建設(shè)的大趨勢下,六盤水市經(jīng)濟(jì)不再僅僅依賴于重工業(yè),憑借自身生態(tài)優(yōu)勢,轉(zhuǎn)而發(fā)展生態(tài)旅游業(yè),展露出農(nóng)旅一體化的基本建設(shè)格局。
二、農(nóng)旅一體化發(fā)展現(xiàn)狀中的不足
但是在六盤水市旅游業(yè)“井噴式”發(fā)展的同時,六盤水市農(nóng)旅發(fā)展的道路還有很多困難需要克服,還有一些問題亟待解決。從六盤水市農(nóng)旅一體化的發(fā)展現(xiàn)狀來看,六盤水市農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展主要存在三個方面的不足。
(一)交通硬件設(shè)施仍然存在不足
近年來,六盤水市在鐵路、公路方面建設(shè)成果頗多,新開通建設(shè)的鐵路、公路路線為六盤水市農(nóng)旅發(fā)展打下了良好的基礎(chǔ),2014年11月28日,備受涼都市民關(guān)注的六盤水市月照機(jī)場也正式通航,主要航線為六盤水市至貴陽、成都、昆明、重慶、西安、廣州、武漢、北京、上海、海口等城市,相信未來六盤水市的交通網(wǎng)絡(luò)會延伸得更遠(yuǎn),帶來更多四面八方的游客。但是六盤水市的交通建設(shè)始終存在一個極大的缺陷,作為游客即便到了六盤水車站、機(jī)場之后,要想到達(dá)旅游目的地也是十分困難的。帶來這種困難的原因在于六盤水市境內(nèi)的農(nóng)業(yè)旅游景點多分布于六盤水市下轄的盤縣、水城縣以及六枝特區(qū),分布在鐘山區(qū)境內(nèi)的景點屈指可數(shù)。例如,在六盤水市農(nóng)旅發(fā)展較為典型的的景點有盤縣“世界古銀杏之鄉(xiāng)”,水城縣獼猴桃產(chǎn)業(yè)園、六枝梭戛長角苗族生態(tài)博物館以及鐘山區(qū)月照休閑養(yǎng)生谷,其中,僅有到鐘山區(qū)月照休閑養(yǎng)生谷的旅游專線公交車已經(jīng)成功運(yùn)營,其余景點均無旅游專線,游客只能依靠租車或者自駕游前往,因為交通的不便利,可能導(dǎo)致各個景點損失大量的游客。六盤水市境內(nèi)交通硬件設(shè)施急需加強(qiáng)。
(二)大多數(shù)旅游項目的實施不完整
以鐘山區(qū)月照休閑養(yǎng)生谷為例,2015年7月15日,中央電視臺《鄉(xiāng)約》欄目在月照社區(qū)雙洞村進(jìn)行節(jié)目攝制,節(jié)目中的雙洞村民風(fēng)淳樸景色優(yōu)美,希望通過這次節(jié)目能夠最大限度宣傳、推介鐘山區(qū)文化旅游,宣傳重點緊扣城市定位和旅游資源。但是實際到拍攝地雙洞村不難看出,這里旅游項目開發(fā)不完全,大部分項目處于中止?fàn)顟B(tài),景區(qū)內(nèi)缺少完整的游覽路線規(guī)劃,游客沒有參考路線可供選擇,只能在景區(qū)內(nèi)漫無目的地進(jìn)行游覽。景區(qū)內(nèi)的旅游資源開發(fā)不足,沒有充分利用其生態(tài)資源、農(nóng)業(yè)資源、文化資源,導(dǎo)致景區(qū)與游客之間的互動性不夠強(qiáng)。景區(qū)整體布局較亂,興建的各種旅店、民宿、餐館均缺乏統(tǒng)一監(jiān)督管理,也未能做到有效地營運(yùn)。
(三)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展缺乏旅游特色
這是發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游的核心問題,生態(tài)文明建設(shè)使得農(nóng)旅結(jié)合模式的景點在全國乃至世界百花齊放,現(xiàn)在的六盤水市農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展也正面臨著這一至關(guān)重要的問題,經(jīng)營模式單一、旅游產(chǎn)品開發(fā)水平低、缺乏鮮明特點已經(jīng)成為限制六盤水市農(nóng)業(yè)旅游鄉(xiāng)村游發(fā)展的瓶頸,六盤水市農(nóng)業(yè)旅游若要更向前l(fā)展,就必須找到自身的特色所在。
三、改善農(nóng)旅一體化發(fā)展現(xiàn)狀的策略
針對以上問題,實現(xiàn)六盤水市農(nóng)旅一體化特色旅游健康持續(xù)發(fā)展,提出以下三個方面的策略。
(一)完善六盤水市境內(nèi)各處交通及相關(guān)硬件設(shè)施
據(jù)了解,六盤水市公交公司現(xiàn)有的普通公交路線已經(jīng)基本覆蓋鐘山區(qū)“三池三湖”景點,2016年又增設(shè)五條旅游公交專線,已經(jīng)正常營運(yùn),效果良好,旅游公交專線應(yīng)當(dāng)大力推廣,覆蓋到更多已經(jīng)投人建設(shè)的農(nóng)旅景區(qū),尤其對在六盤水市盤縣、水城縣、六枝特區(qū)的各個較為優(yōu)秀的景區(qū)應(yīng)當(dāng)加大投人,可以在盤縣、水城縣、六枝特區(qū)均開通旅游專線。例如,盤縣當(dāng)以“世界古銀杏之鄉(xiāng)”妥樂為重點建設(shè)對象,在客運(yùn)站增設(shè)到達(dá)妥樂景區(qū)的專線,或節(jié)假日定期公交,先少量投入,對游客數(shù)量進(jìn)行統(tǒng)計和預(yù)測,以數(shù)據(jù)為依據(jù)決定是否增設(shè)專線。針對租車、自駕游的游客來說,順暢無阻、明確無誤的交通路線最為重要,道路同樣是城市的一張名片,因此六盤水市必須盡快建設(shè)到達(dá)各個景區(qū)的路線,且設(shè)置相關(guān)標(biāo)識牌,完善水、電、網(wǎng)、廁所等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)
(二)要合理構(gòu)建農(nóng)旅一體化發(fā)展格局
六盤水市的農(nóng)旅景點地理位置分散,規(guī)劃團(tuán)隊?wèi)?yīng)該將分散的旅游資源由各個點串成線,形成完整的旅游路線,加強(qiáng)旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃、土地開發(fā)以及生態(tài)保護(hù)。但是投入建設(shè)的經(jīng)濟(jì)資源是有限的,六盤水的農(nóng)旅景點數(shù)量卻較多,目前,各個景區(qū)均在逐步建設(shè)和發(fā)展,但實際效果卻不好,建設(shè)項目中止、規(guī)劃不合理等問題突出。因此,應(yīng)當(dāng)改變策略,選擇在鐘山區(qū)、盤縣、在水城縣、六枝特區(qū)生態(tài)資源最為優(yōu)秀,最具有發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游潛力,交通設(shè)施已經(jīng)基本完善的景點作為重點主要投人建設(shè)對象,爭取讓各個先發(fā)展的景區(qū)取得成功后帶動周邊景區(qū)發(fā)展建設(shè),簡言之就像我國改革開放時運(yùn)用的“先富帶動后富,共同富?!钡牟呗裕沟糜邢薜慕?jīng)濟(jì)資源盡可能發(fā)揮最大的作用,確保各個關(guān)鍵景點建設(shè)腳步更快、更穩(wěn)、更好,而不是遍地撒網(wǎng),導(dǎo)致各個項目半途而廢,開發(fā)無序,最終只會顆粒無收,入不敷出。在景區(qū)的管理營運(yùn)方面,六盤水各個農(nóng)旅景點相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)負(fù)起責(zé)任來,全心全意投入旅游業(yè)建設(shè),完善監(jiān)督管理制度,嚴(yán)肅管理當(dāng)?shù)芈蒙纭⒚袼蕖⒉惋嫹矫娴慕ㄔO(shè),一方面要有專業(yè)的營運(yùn)管理人員保證景區(qū)正常運(yùn)作,另一方面要號召當(dāng)?shù)剞r(nóng)民學(xué)習(xí)相關(guān)知識,激發(fā)農(nóng)民的積極性,加人旅游建設(shè)發(fā)展,充分利用其生態(tài)資源、農(nóng)業(yè)資源、文化資源,富裕當(dāng)?shù)剞r(nóng)民。
(三)六盤水市農(nóng)旅一體化發(fā)展應(yīng)該找準(zhǔn)定位
憑借得天獨厚的生態(tài)優(yōu)勢,結(jié)合優(yōu)秀的技術(shù)、適當(dāng)?shù)牟呗缘?,挖掘自身獨特之處,形成比較優(yōu)勢,才能在遍地開花的農(nóng)業(yè)旅游當(dāng)中打造特色,獨樹一幟。在建設(shè)農(nóng)業(yè)旅游項目時,還應(yīng)結(jié)合地方特色、生態(tài)特點、少數(shù)民族文化等方面,把現(xiàn)有的資源進(jìn)行包裝、改造,創(chuàng)造特色,凸出優(yōu)勢。以盤縣“世界古銀杏之鄉(xiāng)”景區(qū)為例,景區(qū)內(nèi)旅游項目貧乏,幾乎只有觀賞、農(nóng)家樂之類常見的已經(jīng)缺乏新意的旅游項目,當(dāng)?shù)剞r(nóng)民與這些古老的銀杏為鄰,必然有與之相關(guān)的風(fēng)俗文化,開發(fā)團(tuán)隊?wèi)?yīng)該對此深挖;在古色古香、景色優(yōu)美的妥樂鄉(xiāng)中開發(fā)出更多民族文化旅游項目,讓游客體驗、參與這些文化,提高景區(qū)的整體游覽價值,同時,成千上萬的古銀杏樹所結(jié)的品質(zhì)優(yōu)秀的銀杏果是一大亮點,銀杏產(chǎn)品的生產(chǎn)和營銷問題因銀杏果本身含有銀杏毒素,在我國乃至世界仍然是一個較大的難題,但是銀杏產(chǎn)品的保健、醫(yī)療效果也不可否認(rèn),如果利用這些銀杏,生產(chǎn)制作銀杏產(chǎn)品、開展?fàn)I銷活動、推廣銀杏文化是一個值得深挖的問題,六盤水市應(yīng)當(dāng)引進(jìn)相關(guān)技術(shù),開發(fā)銀杏產(chǎn)品,例如先在市場上已有的銀杏茶、銀杏果產(chǎn)品,融人景點特色,打造妥樂銀杏品牌,甚至可以開l與銀杏相關(guān)手工藝品、模型、紀(jì)念品等。同時,六盤水市農(nóng)旅的相關(guān)宣傳廣告制作要跟上腳步,首當(dāng)其沖的便是六盤水旅游門戶網(wǎng)站的建設(shè)一定要完善,要突出六盤水旅游的特色,信息量要豐富,不能忽視的是各個旅游論壇的評價,旅游網(wǎng)站的信息是大部分游客出游重要的參考意見,在同程旅游、去哪兒、途牛、驢媽媽、蜂窩旅游等旅游網(wǎng)站上,關(guān)于六盤水市景點的信息極不完整,且差評率較多,相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)重視,予以改變。
關(guān)鍵詞:電子商務(wù);現(xiàn)狀;問題;思路
中圖分類號:F713.36 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號:1673-291X(2017)07-0146-02
近年來,淳安縣政府不斷加大對電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的財政扶持力度,全縣電子商務(wù)發(fā)展迅猛,已基本形成了以農(nóng)特產(chǎn)品、旅游產(chǎn)品、特色工業(yè)品為主的特色網(wǎng)商群體。在踐行農(nóng)旅融合的縣域電子商務(wù)模式過程中,全縣電子商務(wù)管理工作繼續(xù)向精細(xì)化、標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化的方向推進(jìn),電子商務(wù)已成為“秀水富民”發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分。
一、淳安縣電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)銷售額情況
根據(jù)淳安縣電商統(tǒng)計監(jiān)測平臺數(shù)顯示,2015年全縣實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)銷售額26.35億元,同比增長91.4%。其中:網(wǎng)絡(luò)零售額15.82億元,同比增長157.2%,旅游類網(wǎng)絡(luò)銷售額4.26億元,同比增長56.23%;物流類網(wǎng)絡(luò)銷售額1.46億元。目前進(jìn)入縣電商統(tǒng)計監(jiān)測平臺的電商戶數(shù)共710家,比去年增加445家。根據(jù)省商務(wù)廳公布的全省各縣(市、區(qū))網(wǎng)絡(luò)零售額情況,淳安縣2015年網(wǎng)絡(luò)零售額在全省90個縣(市、區(qū))中排名67,在全省26個加快發(fā)展地區(qū)中排名第十一,13個同類區(qū)縣中排名首位。
二、淳安縣電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀與成效
1.體系建設(shè)初見成效??h鄉(xiāng)村三級公共服務(wù)網(wǎng)絡(luò)與縣級公共服務(wù)平臺構(gòu)成的“三橫一縱”電商體系正在加快形成,為全縣電子商務(wù)縱深發(fā)展打牢基礎(chǔ)。服務(wù)集中、資源集約、功能集成的縣級電商產(chǎn)業(yè)園建成運(yùn)營,30余家企業(yè)相繼入駐,民營資本創(chuàng)辦的磊鑫電商產(chǎn)業(yè)園也已有20家企業(yè)入駐。在鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)貿(mào)市場改造中融合電商服務(wù)功能,加快推進(jìn)電商公共服務(wù)中心建設(shè)。設(shè)立400個村級電商服務(wù)站,“村村通”物流體系基本建成,阿里巴巴農(nóng)村淘寶項目正在引進(jìn)之中,連接農(nóng)民和市場的農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)逐步完善。
2.發(fā)展環(huán)境更加優(yōu)化。2015年淳安縣財政局兌現(xiàn)上一年度電商扶持資金428萬元,扶持100家企業(yè)商城與個體網(wǎng)店,2015―2017年每年安排1 500萬元扶持資金,數(shù)額大幅增加,為往年的3倍。制訂電子商務(wù)三年行動計劃,將電子商務(wù)發(fā)展情況納入鄉(xiāng)鎮(zhèn)部門年度目標(biāo)責(zé)任考核。持續(xù)加大電商創(chuàng)業(yè)宣傳,建立電商產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺,舉辦“電商換市、青春助農(nóng)”網(wǎng)銷等活動。按照“橫向到邊、縱向到底”的要求開展電商培訓(xùn)工作,借助培訓(xùn)的機(jī)會進(jìn)一步宣傳電商工作。2015年,全縣共開展電子商務(wù)培訓(xùn)累計496場,共25 819人次。
3.帶動作用持續(xù)發(fā)揮。電子商務(wù)的發(fā)展,既促進(jìn)了產(chǎn)品銷售、產(chǎn)業(yè)融合,又帶動了大眾創(chuàng)業(yè)、群眾就業(yè)。今年旅游電商豆多公司網(wǎng)絡(luò)銷售3 112.5萬元,增長66.4%;農(nóng)產(chǎn)品電商野嬌嬌網(wǎng)絡(luò)銷售2 528萬元,增長106.5%;跨境電商貝歐自行車從無到有,今年全年實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)銷售額2 114.2萬元等等,線上產(chǎn)品的銷售與推介,都帶動著線下農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)以及其他產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。電子商務(wù)已經(jīng)成為年輕人創(chuàng)業(yè)就業(yè)的重要選擇,“猴子啃蘋果”、星奇意鞋業(yè)等都是返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的電商代表,茗泰茶葉、野花香以及魚媽媽等,也都是本土網(wǎng)商的佼佼者,據(jù)人社局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,全縣電商就業(yè)人口已達(dá)到3 300多人。
三、淳安縣電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題
1.數(shù)量小、主體少。雖然淳安縣電商網(wǎng)絡(luò)銷售額增速較快,但據(jù)省商務(wù)廳的數(shù)據(jù),淳安縣網(wǎng)絡(luò)銷售額還只有周邊桐廬縣的28.2%、臨安市的34.2%。從全市角度來看,淳安縣電商網(wǎng)絡(luò)銷售額只有全市總量的0.6%。從市場主體來看,淳安縣進(jìn)入監(jiān)測平臺的電商(即有一定規(guī)模的電商)為700多家,與周邊區(qū)縣相比還有一定的差距。此外,缺乏大企業(yè)大項目引領(lǐng),淳安縣電子商務(wù)大企業(yè)、大項目的招引尚未破題。
2.產(chǎn)業(yè)配套比較薄弱。目前電商產(chǎn)業(yè)配套仍較為薄弱,網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施不健全。雖然電商園區(qū)的硬件設(shè)施不斷完善,地區(qū)有鄉(xiāng)鎮(zhèn)所在地光纖全部100%覆蓋,行政自然村經(jīng)光纖覆蓋率90%,偏遠(yuǎn)村莊則只有85%。
3.電商人才嚴(yán)重缺乏。產(chǎn)品攝影、美工設(shè)計等電商人才嚴(yán)重缺乏,特別是懂運(yùn)營、懂管理的復(fù)合型電商人才以及電商美工、運(yùn)營、客服等專業(yè)人才亟須針對性地加強(qiáng)培養(yǎng)與引進(jìn)。
4.農(nóng)村電商發(fā)展水平較低。作為“秀水富民”的主戰(zhàn)場,淳安縣廣大農(nóng)村地區(qū)的電商仍處于萌芽狀態(tài),基礎(chǔ)設(shè)施的完善度以及交易的活躍度都亟待提高,電商對農(nóng)產(chǎn)品銷售、農(nóng)民增收的帶動作用不夠明顯。目前全縣每年農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售額1億多元,而臨安已近20億元,而且淳安縣農(nóng)產(chǎn)品銷售以地瓜干、玉米、堅果等干果為主,大量的蔬菜、水果等生鮮產(chǎn)品銷售難以成量。
四、進(jìn)一步推進(jìn)淳安縣電子商務(wù)發(fā)展的思路
1.打造農(nóng)產(chǎn)品電商生態(tài)鏈。為有效解決淳安電商“賣什么”的問題,圍繞該縣得天獨厚的自然生態(tài)這一核心競爭力,從生產(chǎn)加工、包裝設(shè)計、網(wǎng)絡(luò)營銷、貯藏運(yùn)輸、質(zhì)量體系、溯源體系、服務(wù)體系等全方位打造農(nóng)產(chǎn)品電商的生態(tài)鏈。一方面,根據(jù)淳安產(chǎn)品網(wǎng)上銷售情況,排出若干暢銷產(chǎn)品名錄,對接農(nóng)村、農(nóng)民和基地,做到有序生產(chǎn)、供應(yīng),做大規(guī)模。另一方面,把淳安縣現(xiàn)有的一些有特色、生態(tài)的農(nóng)產(chǎn)品變成能方便在網(wǎng)上交易的“好網(wǎng)貨”,同時打通流通領(lǐng)域的營銷、溯源、服務(wù)等環(huán)節(jié)。
2.完善農(nóng)村電商服務(wù)體系。一是提升村級電商服務(wù)站。真正發(fā)揮村級電商服務(wù)站的作用,將代買、代賣、生活服務(wù)、電商創(chuàng)業(yè)等功能融入村網(wǎng)點。二是完善鄉(xiāng)鎮(zhèn)電商公共服務(wù)。依托2015年建成的鄉(xiāng)鎮(zhèn)電商公共服務(wù)中心,按照網(wǎng)貨展示、創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)、孵化辦公、物流中轉(zhuǎn)等功能,發(fā)揮好鄉(xiāng)鎮(zhèn)承上啟下的節(jié)點作用。三是整合最后一公里物流。加大社會化力量參與“村村通”的力度,進(jìn)一步整合快遞企業(yè)的力量,提升“村村通”服務(wù)水平,努力提高時效性和滿意率。四是搭建最初一公里物流。在工業(yè)產(chǎn)品下鄉(xiāng)的同時,要讓更多農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城,著力破解最初一公里難題。五是營造農(nóng)村電商發(fā)展氛圍。繼續(xù)開展電商村級理念培訓(xùn),以主題式、巡回式、講座式的電商理念培訓(xùn)開展針對性的講授,讓電子商務(wù)理念深入人心。
3.電商人才引育結(jié)合。按照“重點人才重點培養(yǎng)、緊缺人才抓緊培養(yǎng)”的原則,建立一套電商人才引進(jìn)與培訓(xùn)規(guī)劃。一是積極與省市農(nóng)業(yè)及商務(wù)部門對接,設(shè)立淳籍電商專家人才庫;二是在進(jìn)一步支持淳安職教中心辦好電子商務(wù)等專業(yè)的基礎(chǔ)上,積極爭取與旅游高職學(xué)院開展合作,開展聯(lián)合辦學(xué),大力培育本地高層次電商人才;三是是繼續(xù)配合阿里集團(tuán)做好村級合伙人招募與培訓(xùn)工作;四進(jìn)一步引導(dǎo)和支持淳籍高校畢業(yè)生回淳從事電商創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)工作。
4.拓網(wǎng)絡(luò)銷售平臺。一是建立農(nóng)、旅產(chǎn)品千島湖館。打造千島湖農(nóng)特產(chǎn)品、旅游產(chǎn)品“線上產(chǎn)業(yè)園”,將有特色、符合標(biāo)準(zhǔn)的生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品集中到一個平臺,既有利于網(wǎng)商的分銷和產(chǎn)品的集聚,又有利于產(chǎn)品質(zhì)量把控,以及區(qū)域品牌的打造和統(tǒng)一營銷推廣。二是建立電商O2O體驗館。充分利用每年近千萬的游客資源,把線下的真實流量轉(zhuǎn)化為消費千島湖特色網(wǎng)貨的忠實粉絲,從而拉長銷售周期。三是集中力量開展網(wǎng)絡(luò)宣傳。依托各大平臺的千島湖特色館、龍頭電商企業(yè),在“雙十一”“雙十二”“年貨節(jié)”等時間段,集中力量營銷千島湖生態(tài)品牌,增強(qiáng)影響力。
5.提升電商公共服務(wù)水平。一是要優(yōu)化整合電商培訓(xùn)體系。在2015年成功經(jīng)驗的基礎(chǔ)上進(jìn)一步擴(kuò)大電商基礎(chǔ)培訓(xùn),加強(qiáng)電商專業(yè)培訓(xùn),提升電商精英培訓(xùn)的層次,接軌最新的電商理念。同時,重點加大本土電商講師的培育力度,挑選有條件的企業(yè)骨干、網(wǎng)店掌柜、專業(yè)講師等本土講師資源赴淘寶大學(xué)、阿里研究院等機(jī)構(gòu)深造。二是加強(qiáng)初創(chuàng)網(wǎng)商跟蹤服務(wù)。對培訓(xùn)學(xué)員,特別是有基礎(chǔ)、有資源、有意愿創(chuàng)業(yè)的學(xué)員進(jìn)行跟蹤服務(wù),加大培訓(xùn)學(xué)員創(chuàng)業(yè)的轉(zhuǎn)化率和成功率。三是大力挖掘開發(fā)電商產(chǎn)品。鼓勵企業(yè)、網(wǎng)店深入挖掘縣內(nèi)農(nóng)特產(chǎn)品資源,通過包裝、生產(chǎn)工藝、營銷宣傳等方面的創(chuàng)新把好產(chǎn)品變成好網(wǎng)貨。四是強(qiáng)化骨干網(wǎng)商的個性化服務(wù)。加強(qiáng)走訪調(diào)研,真正了解骨干網(wǎng)商的實際需求,提供政策咨詢、平臺對接、融資服務(wù)、人才引進(jìn)等個性化服務(wù)。
6.加快信息基礎(chǔ)建設(shè)。一是引導(dǎo)支持電信、移動加大農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度;二是完善農(nóng)業(yè)信息化網(wǎng)絡(luò),提高網(wǎng)站服務(wù)水平,充分利用現(xiàn)有的信息基礎(chǔ)設(shè)施資源,節(jié)約投資成本,緩解農(nóng)產(chǎn)品信息設(shè)施供給不足的矛盾;三是鼓勵農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)自建門戶網(wǎng)站,提高市場反應(yīng)速度。
7.加強(qiáng)電商招商合作。一是招引電商項目投資。根據(jù)農(nóng)旅電商的發(fā)展模式,注重產(chǎn)業(yè)協(xié)作,有針對性地招引行業(yè)龍頭電商、平臺落戶淳安。二是吸引青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。積極支持大學(xué)畢業(yè)生通過電子商務(wù)創(chuàng)業(yè),鼓勵在外淳安網(wǎng)商返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè),鼓勵個體工商戶、特色農(nóng)戶利用電商拓寬銷售渠道,不斷壯大淳安縣網(wǎng)商隊伍。三是強(qiáng)化電商平臺合作。加強(qiáng)與攜程、美團(tuán)等知名電商平臺進(jìn)行合作,共同挖掘、開發(fā)千島湖電商資源。四是加強(qiáng)對外交流合作。建立優(yōu)秀淳安在外電商人才以及知名電商企業(yè)之間的交流機(jī)制,通過“請過來”和“走出去”加大交流力度。
參考文獻(xiàn):
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關(guān)鍵詞 農(nóng)產(chǎn)品營銷;旅游商品;浙江云和
中圖分類號 F320.3 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1007-5739(2016)08-0350-02
云和縣是浙江省級生態(tài)示范縣和省級森林城市,生態(tài)環(huán)境質(zhì)量排名全國第10位,優(yōu)越的山地氣候條件,為有機(jī)農(nóng)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)、立體農(nóng)業(yè)發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。近年來,云和全縣上下齊心協(xié)力,以“山水童話”特色的現(xiàn)代化生態(tài)休閑旅游名城為目標(biāo),全力打造“一城一湖一梯田”的旅游發(fā)展新格局,旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展步伐不斷加快。借此契機(jī),讓農(nóng)業(yè)與旅游有效對接,拓展農(nóng)業(yè)新功能,規(guī)劃農(nóng)旅結(jié)合新模式,讓生長在山野里、田地間的農(nóng)產(chǎn)品變身旅游商品,有利于提高云和縣農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)和附加值,符合農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收的要求,是云和縣現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的必然選擇。
1 云和縣農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)狀
2016年,云和縣共有農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)39家,農(nóng)民專業(yè)合作社231家,主營產(chǎn)品主要有香菇、木耳、雪梨、茶葉、板栗、蔬菜干、筍干、有機(jī)魚干、山茶油、板栗酒等。有仙宮湖牌云和雪梨、山蘭牌黑木耳、添清牌茶葉”等一批具有鮮明地方特色和較強(qiáng)市場競爭力的麗水名牌農(nóng)產(chǎn)品7個,縣級名牌農(nóng)產(chǎn)品11個。注冊各類農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)160個,其中省級著名商標(biāo)1個(山蘭),市、縣級著名商標(biāo)14個。有52個農(nóng)產(chǎn)品獲得無公害、有機(jī)、綠色食品認(rèn)證。這些源自生態(tài)山鄉(xiāng)的、地域特色鮮明的綠色農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入到旅游市場,迅速被廣大游客所認(rèn)可,被帶到全國各地。
2 云和縣農(nóng)產(chǎn)品營銷方式
2.1 實體店營銷
云和縣域范圍內(nèi)共有農(nóng)產(chǎn)品直營店20余家,直營店大小不一,但幾乎涵蓋云和特色農(nóng)產(chǎn)品,可以滿足消費者需求。
2.2 網(wǎng)絡(luò)營銷
2015年全縣共有41家農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)主體將云和本地農(nóng)產(chǎn)品放上淘寶銷售,有3家農(nóng)產(chǎn)品營銷網(wǎng)店年營銷總額超過30萬元,網(wǎng)絡(luò)營銷使農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營“成本更低、信息更多、渠道更廣、視野更開闊”。其中云和的香菇干、木耳干、脫水蔬菜、梯田大米等以其高品質(zhì)、易儲藏、易運(yùn)輸?shù)忍攸c成為網(wǎng)絡(luò)銷售的香饃饃。
2.3 農(nóng)旅結(jié)合
近年來鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)家樂、鄉(xiāng)村特色民宿、休閑光觀農(nóng)業(yè)區(qū)點發(fā)展的如火如荼,游客通過品嘗體驗,消費了大量土特產(chǎn),離開之余,也會選購自己喜愛的具有云和地方特色的農(nóng)副產(chǎn)品。
2.4 媒體宣傳
通過電視、網(wǎng)絡(luò)、報紙等途徑宣傳云和生態(tài)精品農(nóng)產(chǎn)品。2015年浙江教育科技、ZJTV 生活頻道、麗水新聞綜合頻道攝制組多次來云和,詳細(xì)記錄了云和高山蔬菜采摘、黑木耳之緣、云和雪梨成熟上市及云和湖養(yǎng)生鱉養(yǎng)殖過程,節(jié)目一經(jīng)播出,受到觀眾的好評,大大提高了云和農(nóng)產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度。
2.5 積極籌辦各類農(nóng)事節(jié)慶活動
已經(jīng)連續(xù)舉辦了9年的梯田開犁節(jié)和舉行了3屆的田西瓜節(jié)以及新推出的雪梨采摘節(jié)在全市乃至全省都小有名氣,農(nóng)事節(jié)慶活動每年吸引了數(shù)萬名游客前來觀光體驗,在展示農(nóng)耕文明的同時也帶動了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。當(dāng)?shù)乩习傩找仓饾u形成了“以前要我舉辦活動,現(xiàn)在我要舉辦活動”的觀念。
2.6 組織企業(yè)參加各類省、市農(nóng)博會
特別是連續(xù)2年在杭州舉辦的麗水生態(tài)精品農(nóng)博會,讓地地道道的“山里貨”以全新的形式出現(xiàn)在杭州市民的眼前,在推銷充滿生態(tài)和養(yǎng)生元素的麗水特色精品農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)上,也實現(xiàn)了云和農(nóng)產(chǎn)品“擴(kuò)影響、打品牌、促銷售”三豐收。值得一提的是,2015年山蘭牌黑木耳仙宮牌云和雪梨以其較高的品質(zhì)再次榮獲浙江農(nóng)業(yè)博覽會優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品金獎。
2.7 積極鼓勵企業(yè)加入農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌――“麗水山耕”
企業(yè)可以依托其完善的質(zhì)量追溯體系、物流配送體系以及巨大的市場影響力不斷開拓市場,增加農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道,提高農(nóng)產(chǎn)品銷量[1]。
3 云和縣農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化的旅游商品存在的問題
目前,云和縣積極發(fā)揮生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品特色優(yōu)勢,在農(nóng)產(chǎn)品加工、包裝及營銷方面取得了一定成績,但在農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為旅游商品的過程中還面臨著諸多問題和不足。一是云和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)主體分散,農(nóng)業(yè)主體文化程度、科技素養(yǎng)低于全省平均水平,農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、專業(yè)合作社、經(jīng)營大戶占農(nóng)業(yè)經(jīng)營者比例偏低,農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營規(guī)模小,進(jìn)入市場都是“單兵作戰(zhàn)”,農(nóng)產(chǎn)品的培育與發(fā)展受到制約。二是云和縣農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)總體上仍處于初級加工階段,特色農(nóng)產(chǎn)品精深加工少、科技含量低、產(chǎn)業(yè)鏈過短。大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品精深加工,增加農(nóng)產(chǎn)品附加值還具有很大的發(fā)展空間[2]。三是云和農(nóng)產(chǎn)品與周邊市、縣農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)性強(qiáng),品種過于大眾化,沒有明顯的競爭優(yōu)勢。 四是農(nóng)產(chǎn)品營銷體系較弱,缺乏有實力、帶動力強(qiáng)的企業(yè)和市場開拓能力的龍頭企業(yè)、專業(yè)合作社組織。同時,營銷方式在突出重點、靈活多樣、覆蓋面廣幾個方面較為薄弱,影響農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化提升。五是生態(tài)精品農(nóng)產(chǎn)品受到市場的歡迎,前景被普遍看好,但有機(jī)、綠色食品生產(chǎn)技術(shù)要求高,規(guī)模和產(chǎn)量難以擴(kuò)大提高,使生態(tài)精品農(nóng)產(chǎn)品的總量受到影響。六是云和的特色精品農(nóng)產(chǎn)品,例如雪梨、甜橘柚等新鮮蔬菜瓜果由于保鮮技術(shù)、運(yùn)輸條件等限制,難以在網(wǎng)絡(luò)開展?fàn)I銷,影響了農(nóng)產(chǎn)品的銷售。
4 云和縣農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為旅游商品的建議
下一步為著力提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)實力和效益,促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化升級,打算從以下幾個方面做出努力:一是深化農(nóng)產(chǎn)品加工園建設(shè),推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品精深加工和產(chǎn)地市場建設(shè),壯大農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè),加強(qiáng)農(nóng)業(yè)科技的研發(fā)、推廣和轉(zhuǎn)化能力,通過良種技術(shù)獲得優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,然后通過農(nóng)產(chǎn)品的加工、包裝,進(jìn)一步使農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)得以提高。二是在做優(yōu)質(zhì)量的基礎(chǔ)上做大做響生態(tài)精品農(nóng)業(yè)品牌,打響綠色品牌、生態(tài)品牌、精品品牌。大力發(fā)展地理標(biāo)志和知名商標(biāo),進(jìn)一步加大農(nóng)產(chǎn)品“三品一標(biāo)”認(rèn)證力度。做出地方精品,提高品牌知名度,有效推動云和農(nóng)業(yè)精品跨出“山門”闖市場。三是繼續(xù)加強(qiáng)宣傳,加大網(wǎng)絡(luò)、電視、報紙等媒體和推介會、節(jié)慶活動的宣傳力度,抓好休閑農(nóng)產(chǎn)品對外宣傳,不斷增強(qiáng)云和縣農(nóng)產(chǎn)品的知名度與影響力。四是加強(qiáng)市場建設(shè),立足云和縣特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè),重點建設(shè)有影響力的市場物流體系。同時,把農(nóng)業(yè)生產(chǎn)同生產(chǎn)資料的提供、技術(shù)措施的應(yīng)用以及農(nóng)產(chǎn)品加工、保鮮、儲運(yùn)等環(huán)節(jié)統(tǒng)一起來。繼續(xù)加大“農(nóng)企對接”“農(nóng)超對接”及在大城市設(shè)立直銷點等營銷模式,擴(kuò)大云和縣農(nóng)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化力度。五是推進(jìn)農(nóng)旅結(jié)合,開展農(nóng)業(yè)特色強(qiáng)鎮(zhèn)建設(shè)。充分挖掘農(nóng)業(yè)的休閑、觀光、旅游、養(yǎng)生、教育、體驗、文化傳承等多重功能,以“三條精品旅游路線”為依托,科學(xué)編制農(nóng)旅結(jié)合規(guī)劃,打造四季有景、一域一景的美麗田園,推進(jìn)休閑養(yǎng)生觀光農(nóng)業(yè)基地建設(shè),建設(shè)一批具有生產(chǎn)、觀賞、體驗、游樂功能及吃住等配套服務(wù)的休閑觀光農(nóng)業(yè)園區(qū)、生態(tài)農(nóng)莊、農(nóng)家樂園,打造地方特色農(nóng)事節(jié)慶活動,著力建設(shè)具有產(chǎn)業(yè)特色、生態(tài)環(huán)境優(yōu)美、公共服務(wù)配套的農(nóng)業(yè)特色強(qiáng)鎮(zhèn)。六是繼續(xù)推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展,培育壯大農(nóng)產(chǎn)品電商商務(wù)主體,積極做好農(nóng)產(chǎn)品電商營銷,把握“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來的新機(jī)遇,實現(xiàn)其與農(nóng)業(yè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的深度對接和融合[3-4]。七是積極培育農(nóng)民經(jīng)紀(jì)人營銷隊伍等農(nóng)產(chǎn)品市場中介組織,為農(nóng)村市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供各種服務(wù),做好農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者與市場的聯(lián)結(jié),協(xié)助農(nóng)民進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整,促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化與農(nóng)民的增收。
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1崇州市“農(nóng)業(yè)共營制”模式
——尊重農(nóng)民意愿,引導(dǎo)農(nóng)戶以土地承包經(jīng)營權(quán)折資折股,建立土地股份合作社。合作社與職業(yè)經(jīng)理人之間實行除本分紅的分配方式,即除去生產(chǎn)成本之后,剩余純收入按1:2:7比例分配。其中,10%作為合作社公積金、風(fēng)險金和工作經(jīng)費,20%作為農(nóng)業(yè)職業(yè)經(jīng)理人的傭金,70%用于農(nóng)戶的土地入股分紅,形成了緊密型利益聯(lián)結(jié)機(jī)制。目前共組建土地股份合作社361個,入社土地面積21.33萬畝,入社農(nóng)戶9.46萬戶,農(nóng)業(yè)組織化程度達(dá)56.48%?!獜?qiáng)化社會化服務(wù),建立“一站式”服務(wù)超市。整合公益性農(nóng)業(yè)服務(wù)資源和社會化農(nóng)業(yè)服務(wù)資源,分片區(qū)建立農(nóng)業(yè)“一站式全程服務(wù)超市,所有服務(wù)均實現(xiàn)公開公示、明碼標(biāo)價,實現(xiàn)適度規(guī)模經(jīng)營對耕、種、管、收、賣等環(huán)節(jié)多樣化服務(wù)需求與供給的對接。已分片建立農(nóng)業(yè)服務(wù)超市6個,服務(wù)面積達(dá)14.63萬余畝。崇州探索實踐的“農(nóng)業(yè)共營制”模式,有可能是促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)營方式轉(zhuǎn)型的重要突破口。
2順慶區(qū)農(nóng)民產(chǎn)業(yè)園模式
石香爐蛋雞農(nóng)民產(chǎn)業(yè)園區(qū),建于2007年2月,占地106畝,入園農(nóng)戶18戶。園區(qū)按照“政府引導(dǎo)、農(nóng)民主體、龍頭帶動、金融支持、協(xié)會組織”的“五方合一”運(yùn)作模式進(jìn)行建設(shè)、管理和發(fā)展,政府負(fù)責(zé)進(jìn)行規(guī)劃和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),協(xié)調(diào)解決資金、流轉(zhuǎn)土地,當(dāng)好龍頭企業(yè)和農(nóng)民的“紅娘”;農(nóng)民自籌資金,自建圈舍,自己管理,多干多得,利益自享;龍頭企業(yè)引領(lǐng)農(nóng)民產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展,解決農(nóng)民無技術(shù)、無市場的問題;農(nóng)村小額信貸擔(dān)保公司(政府出資設(shè)立)為入園農(nóng)民提供貸款擔(dān)保,解決農(nóng)民進(jìn)園區(qū)資金不足的問題;養(yǎng)殖合作社充分發(fā)揮技術(shù)、市場、管理、品牌等優(yōu)勢,采取統(tǒng)一供種、供料、防疫、保險、治污、銷售的“六統(tǒng)一”辦法,大力推進(jìn)園區(qū)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營。目前,農(nóng)民產(chǎn)業(yè)園已由原來的1個鄉(xiāng)1個村推廣到全區(qū)18個鄉(xiāng)鎮(zhèn)2個涉農(nóng)街道辦事處200多個村,由原來的3個拓展到220個,入園農(nóng)戶由原來的57戶增加到3.1萬余戶。其創(chuàng)新做法被寫入國辦〔2009〕55號文件在西部地區(qū)予以推廣。
3郫縣川菜產(chǎn)業(yè)園模式
中國川菜產(chǎn)業(yè)化園區(qū)位于郫縣安德鎮(zhèn),規(guī)劃面積3平方公里。園區(qū)集中發(fā)展郫縣豆瓣、川菜原輔料和農(nóng)副產(chǎn)品精深加工產(chǎn)業(yè)集群,是全國唯一以地方菜系命名的產(chǎn)業(yè)化園區(qū)。截至目前,園區(qū)已形成2.4平方公里的項目承載能力,引進(jìn)聚集棒棒娃、丹丹調(diào)味等農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化企業(yè)84家,總投資70億元,累計提供就業(yè)崗位8200余個;獲得中國馳名商標(biāo)企業(yè)3家,中華老字號企業(yè)1家,省級著名商標(biāo)企業(yè)4家,省級名牌企業(yè)8家;重點農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)18家。2013年,園區(qū)實現(xiàn)全口徑工業(yè)總產(chǎn)值63億元,全口徑工業(yè)增加值15.68億元,完成入庫稅收1.5億元,培育銷售收入上億元的企業(yè)達(dá)26家。園區(qū)周邊已建成安德泉水、唐昌先鋒等8大特色基地,縣內(nèi)建設(shè)蔬菜原輔料配套種植基地11萬畝,轉(zhuǎn)移勞動力3000人,并帶動縣外建設(shè)原輔料種植基地25萬畝。同時,以“川菜文化”為主題,打造形成集觀光、體驗、品味于一體的“川菜味鄉(xiāng)”優(yōu)勢服務(wù)業(yè)品牌和國家級AAA旅游景區(qū),并建成4萬平方米川菜美食文化體驗休閑特色街區(qū)。構(gòu)建了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)種植-川菜原輔料加工-川菜文化體驗產(chǎn)業(yè)鏈,形成三次產(chǎn)業(yè)融合聯(lián)動發(fā)展格局。園區(qū)先后獲得“中國川菜產(chǎn)業(yè)化食品加工基地”“中國食品安全示范單位”“全國農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)示范基地”“國家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化示范基地”等榮譽(yù)稱號。
4朝天區(qū)農(nóng)旅結(jié)合模式
近年來,朝天區(qū)立足良好的生態(tài)和資源優(yōu)勢,以農(nóng)興旅,以旅富農(nóng),做足生態(tài)山水文章,曾家山景區(qū)成功創(chuàng)建成為“國家AAAA級旅游景區(qū)”,農(nóng)業(yè)與旅游相結(jié)合,實現(xiàn)從單一農(nóng)業(yè)向產(chǎn)業(yè)多元化聯(lián)動發(fā)展轉(zhuǎn)變。朝天區(qū)結(jié)合新農(nóng)村和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)建設(shè),完善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施,因地制宜打造鄉(xiāng)村旅游和休閑觀光節(jié)點50余個,加快景區(qū)商業(yè)服務(wù)一條街建設(shè),實現(xiàn)“吃、住、游”一條龍服務(wù)。曾家商業(yè)步行街被省商務(wù)廳評為第二批“四川省特色商業(yè)街”。該區(qū)還大力挖掘農(nóng)業(yè)的文化功能,建設(shè)核桃、土雞、蠶桑、食用菌等文化廣場,開展“麻柳刺繡”“朝天嗩吶”“李家獅舞”“平溪儺戲”“木牛推新娘”等民俗文化表演活動,展示農(nóng)耕文化豐富內(nèi)涵。先后被評為“中國西部生態(tài)養(yǎng)生基地”“全國農(nóng)業(yè)旅游示范點”“四川省首批十大避暑勝地”。2013年,朝天區(qū)接待游客218萬人次,實現(xiàn)旅游收入12.67億元,分別增長26%和45.8%;旅游經(jīng)營戶人均收入11000余元,帶動周邊農(nóng)戶人均增收1500余元。
5射洪縣“公司+專合社+農(nóng)戶”合作模式
2011年,射洪縣成立白羽肉雞產(chǎn)業(yè)工作領(lǐng)導(dǎo)小組,制定發(fā)展規(guī)劃和扶持政策,依托四川玉冠農(nóng)業(yè)股份有限公司,采取“公司+專業(yè)合作社+家庭養(yǎng)殖戶”的運(yùn)作模式,實行統(tǒng)一圈舍設(shè)計、統(tǒng)一設(shè)施設(shè)備、統(tǒng)一供應(yīng)雞苗、統(tǒng)一供應(yīng)飼料、統(tǒng)一防疫保健、統(tǒng)一收購加工,分戶養(yǎng)殖、分戶結(jié)算,保證養(yǎng)殖戶2元/只的最低利潤的“六統(tǒng)二分零風(fēng)險”經(jīng)營模式。目前全縣農(nóng)戶建標(biāo)準(zhǔn)化肉雞圈舍48.23萬平方米,公司建圈舍15萬平方米,是西南地區(qū)最大的白羽肉雞繁育基地之一。2013年,實現(xiàn)宰殺白羽肉雞2000萬只,產(chǎn)值10億元,利稅6000萬元,養(yǎng)殖農(nóng)戶增收5000萬元。預(yù)計到2015年,公司將累計投入15億元,建成年出欄1億只的標(biāo)準(zhǔn)化養(yǎng)殖小區(qū)及年屠宰加工1億只的肉品廠,實現(xiàn)產(chǎn)值50億元,利稅3億元,養(yǎng)殖農(nóng)戶增收2.5億元,可帶動白羽肉養(yǎng)殖戶4000戶,直接和間接提供就業(yè)崗位1.2萬個。
二、以農(nóng)村改革促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展
1放活土地推行承包地“三權(quán)分確”
——加快完成農(nóng)村土地確權(quán)登記頒證。應(yīng)進(jìn)一步加快步伐,力爭到2016年基本完成全省農(nóng)村土地確權(quán)登記頒證。統(tǒng)籌推進(jìn)農(nóng)村承包地、集體建設(shè)用地和宅基地等多權(quán)同確,特別是推行承包地“三權(quán)分確”,即:所有權(quán)確權(quán)到集體,承包權(quán)確權(quán)到農(nóng)戶,經(jīng)營權(quán)確權(quán)到經(jīng)營者。對于需要經(jīng)營權(quán)證的,符合條件的可以單獨發(fā)放獨立的經(jīng)營權(quán)證,為搞活土地經(jīng)營權(quán)打好基礎(chǔ)。——加快土地經(jīng)營權(quán)流轉(zhuǎn)和交易平臺建設(shè)。強(qiáng)化農(nóng)村土地的集體所有權(quán)權(quán)益,集體經(jīng)濟(jì)組織應(yīng)加強(qiáng)對承包地的管理,引導(dǎo)常年外出務(wù)工農(nóng)民把承包地流轉(zhuǎn)出來,通過代耕代種、土地入股、委托經(jīng)營、合作經(jīng)營等多種形式,推進(jìn)土地適度規(guī)模經(jīng)營。同時,由政府推動加快建立覆蓋全省的土地流轉(zhuǎn)交易平臺,重點加強(qiáng)縣級平臺建設(shè),盤活農(nóng)村土地產(chǎn)權(quán)。——積極推廣促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的好機(jī)制好模式。大力推廣崇州以家庭承包為基礎(chǔ)的土地股份合作經(jīng)營模式,積極總結(jié)推廣順慶區(qū)農(nóng)民產(chǎn)業(yè)園、郫縣川菜產(chǎn)業(yè)園、朝天區(qū)農(nóng)旅結(jié)合、射洪縣“公司+專合社+農(nóng)戶”等好的機(jī)制和模式,探索適合不同類型經(jīng)營主體的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式。
2培育農(nóng)村新型經(jīng)營主體
——大力培育家庭農(nóng)場和農(nóng)民合作社。始終堅持把家庭經(jīng)營作為農(nóng)業(yè)經(jīng)營的基本形式,大力培育職業(yè)農(nóng)民、專業(yè)大戶和家庭農(nóng)場。做實農(nóng)民專業(yè)合作社,鼓勵農(nóng)民以土地、資產(chǎn)、貨幣等要素入股,發(fā)展多種形式的農(nóng)民合作組織。著力培育農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)行業(yè)“排頭兵”,以國家級和省級農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)為重點,支持行業(yè)內(nèi)企業(yè)兼并重組,成為全國性的產(chǎn)業(yè)發(fā)展行業(yè)“排頭兵”?!剿饕龑?dǎo)建立新型農(nóng)村集體經(jīng)濟(jì)組織。以行政村為單位,創(chuàng)新完善以村兩委和村民監(jiān)事會為載體和組織架構(gòu),建立新型農(nóng)村集體經(jīng)濟(jì)組織經(jīng)濟(jì)實體,管理確權(quán)到村集體經(jīng)濟(jì)組織的集體產(chǎn)權(quán)。培育村股份經(jīng)濟(jì)合作社、集體控股農(nóng)業(yè)公司、合作制農(nóng)場、集體資產(chǎn)管理公司等多種形式的集體經(jīng)濟(jì)組織。研究支持新型集體經(jīng)濟(jì)組織發(fā)展的政策措施,使其成為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量。——支持工商資本投資農(nóng)業(yè)領(lǐng)域。清除工商資本進(jìn)入農(nóng)村的障礙,拓寬工商資本進(jìn)入農(nóng)村產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域,既鼓勵工商資本發(fā)展適合企業(yè)化經(jīng)營的現(xiàn)代種養(yǎng)業(yè),又支持工商資本發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品精深加工和農(nóng)村服務(wù)業(yè)。落實小微企業(yè)稅收和貸款優(yōu)惠政策,拓展社會資金投資渠道,促進(jìn)農(nóng)民就地就近就業(yè)于農(nóng)村產(chǎn)業(yè)。不應(yīng)提倡工商資本到農(nóng)村低價格、大面積租用土地進(jìn)行一般性農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。
3發(fā)展百億千億農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)
——市場導(dǎo)向發(fā)展一批百億千億農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)。以差異化的產(chǎn)業(yè)政策為引導(dǎo),發(fā)揮市場配置資源作用,支持不同類區(qū)發(fā)展一批在全國有地位有影響的百億千億農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)。支持平原地區(qū)大力發(fā)展穩(wěn)產(chǎn)高產(chǎn)糧油、特色畜禽和優(yōu)質(zhì)種業(yè),加快發(fā)展大城市郊區(qū)奶業(yè),大力培育工業(yè)原料林和景觀花卉苗木,打造農(nóng)業(yè)高端產(chǎn)業(yè),形成產(chǎn)業(yè)高端。支持丘陵地區(qū)加快土地適度規(guī)模經(jīng)營,大力發(fā)展優(yōu)質(zhì)柑桔、蔬菜、食用菌、茶葉、蠶桑、中藥材、肉牛羊、禽兔等經(jīng)濟(jì)效益好、附加值高的現(xiàn)代種養(yǎng)業(yè)。支持盆周山區(qū)突出生態(tài)綠色產(chǎn)業(yè),大力發(fā)展綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品,推廣林糧結(jié)合耕作模式。建設(shè)生豬、牛羊、特色家禽優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)。大力培育木竹原料林、特色干果、木本藥材、林下種植養(yǎng)殖業(yè)。支持民族地區(qū)繼續(xù)加大扶貧開發(fā)投入力度,積極引進(jìn)產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè),積極開發(fā)風(fēng)味獨特的綠色農(nóng)畜產(chǎn)品,大力發(fā)展高原特色農(nóng)牧業(yè)。把農(nóng)村產(chǎn)業(yè)作為縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支撐,依托現(xiàn)代農(nóng)(林、畜)業(yè)重點縣、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)和產(chǎn)業(yè)基地,培育以現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)為支撐的縣域經(jīng)濟(jì)強(qiáng)縣?!獔@區(qū)化發(fā)展以農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)為主的農(nóng)村第二產(chǎn)業(yè)。積極支持農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)民合作組織、農(nóng)村集體經(jīng)濟(jì)等農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體,在農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)集群集聚發(fā)展的基地或園區(qū)就地就近興辦農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)。支持發(fā)展農(nóng)村特色農(nóng)產(chǎn)品加工、手工藝品制作、竹木加工、農(nóng)機(jī)具制造、包裝印刷等工業(yè)企業(yè),提升農(nóng)村工業(yè)在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)總量中的比重?!?guī)劃引領(lǐng)發(fā)展以鄉(xiāng)村旅游為重點的農(nóng)村第三產(chǎn)業(yè)。把鄉(xiāng)村旅游納入農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃和區(qū)域旅游發(fā)展規(guī)劃,開發(fā)林業(yè)生態(tài)資源和農(nóng)村自然山水田園風(fēng)光,與歷史民俗文化和觀光休閑體驗結(jié)合起來,發(fā)揮國家級自然保護(hù)區(qū)、風(fēng)景名勝區(qū)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等的品牌效應(yīng),用好農(nóng)民空置房屋等閑置資產(chǎn),建立多種形式的旅游聯(lián)盟,打造一批特色鄉(xiāng)村旅游線路。支持發(fā)展交通運(yùn)輸、住宿餐飲、物資供銷、信息咨詢、健康養(yǎng)老等服務(wù)業(yè),促進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。
4開展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)社會化服務(wù)試點
——著力搭建農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)平臺。以服務(wù)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展為目標(biāo),推廣農(nóng)業(yè)服務(wù)超市等好的模式。積極培育新型流通主體,加快建立形成多層次、多類型、多形式農(nóng)村現(xiàn)代流通體系。整合各種類型的農(nóng)民培訓(xùn)資源,建立完善公益性的農(nóng)民培訓(xùn)和就業(yè)綜合平臺。辦好農(nóng)博會、優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品展銷會等,培育發(fā)展一批有影響力的特色農(nóng)產(chǎn)品營銷平臺。盡快制定農(nóng)村電子商務(wù)中長期發(fā)展規(guī)劃,扶持發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)平臺,促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品營銷從傳統(tǒng)模式向現(xiàn)代模式轉(zhuǎn)變。——開展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)全程社會化服務(wù)試點。針對不同類區(qū)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和特點,選擇部分縣(市、區(qū)),以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)服務(wù)全程化、專業(yè)化、市場化為目標(biāo),開展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)全程社會化服務(wù)試點,加快培育各種類型的農(nóng)業(yè)全程社會化服務(wù)組織,降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本,有效提高土地產(chǎn)出率和農(nóng)業(yè)效益,通過試點示范,發(fā)揮以點帶面作用。
5大力創(chuàng)新財政金融支農(nóng)政策
今年,文大叔早早就對苗年開始期待,還和鄰居們討論到底會有多少游客來到寨子一起吃長桌宴。他家的民宿從春天路邊野花盛開,一直忙到國慶稻米收割,過去幾十年從來沒有這么多人來到過龍?zhí)痢?/p>
穿過山中薄霧進(jìn)村,吃過龍?zhí)留~醬的人,都說“龍?zhí)敛诲e”。
龍?zhí)潦侨趧?chuàng)中國深度參與鄉(xiāng)村振興的案例之一。2018年融創(chuàng)中國聯(lián)合友成企業(yè)家扶貧基金會進(jìn)駐幫扶,2019年全村脫貧成效檢查通過,2020年幫扶成果移交,2021年融創(chuàng)宣布繼續(xù)支持龍?zhí)拎l(xiāng)村振興工作。曾經(jīng)被千米海拔深山“封印”,大部分青壯年流失到廣東、福建、浙江、北京打工,老幼留守、村落衰敗、年關(guān)冷清的百年老寨,復(fù)活了。
“民族要復(fù)興,鄉(xiāng)村必振興”。鄉(xiāng)村振興是在脫貧攻堅的基礎(chǔ)上再向前一步,為2035年我國基本實現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化奠定堅實基礎(chǔ),推動“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕”鄉(xiāng)村圖景實現(xiàn)。
融創(chuàng)中國之前積極參與了13省21村的幫扶工作,2021年又深度參與鄉(xiāng)村振興,并從龍?zhí)恋泥l(xiāng)村振興實踐中總結(jié)經(jīng)驗,在重慶中益鄉(xiāng)、延安萬莊等大量幫扶項目開展中進(jìn)行補(bǔ)充迭代,歸納了基于企業(yè)責(zé)任和自身資源的融創(chuàng)鄉(xiāng)村振興模式:通過文旅切入,實現(xiàn)“四推動、五振興”,切實助力鄉(xiāng)村在產(chǎn)業(yè)、組織、文化、人才、生態(tài)維度上全面振興。
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以文旅帶動一產(chǎn)、二產(chǎn),打牢產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化
農(nóng)村窮,是因為產(chǎn)業(yè)弱。據(jù)統(tǒng)計,2020年我國城鄉(xiāng)居民人均可支配收入比值為2.56,在世界范圍內(nèi)處于偏高水平,意味著我國城鄉(xiāng)之間的收入差距較大。城鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)差距是導(dǎo)致收入差距的主要原因,大部分農(nóng)戶為了保障生活水平,不得不外出打工。人才外流,又進(jìn)一步削弱了鄉(xiāng)村的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),尤其是在偏僻地區(qū)。
建立合理的產(chǎn)業(yè)體系,成為改變鄉(xiāng)村現(xiàn)狀,實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的主要抓手之一。融創(chuàng)在龍?zhí)链宓膸头鲞^程中發(fā)現(xiàn),此前因為交通閉塞,龍?zhí)帘A袅肆己玫淖匀毁Y源,且有完整的苗寨村落風(fēng)貌和苗族的人文環(huán)境,具備做文旅鄉(xiāng)村的基礎(chǔ)。
而融創(chuàng)自身在文旅產(chǎn)業(yè)方面有技術(shù)優(yōu)勢和運(yùn)營基因。因此,“文旅切入”成為龍?zhí)拎l(xiāng)村振興的第一落點。融創(chuàng)依據(jù)龍?zhí)磷匀蝗宋馁Y源,定制了觀光游+苗鄉(xiāng)生活方式深度體驗的多層次文旅產(chǎn)品體系。
常年在雷山縣城打工、老房閑置的村民文武家和另外一家貧困戶的房子被融創(chuàng)與友成基金會幫扶項目組整體翻修,改造成荷塘雅苑、糧倉樓,做成了示范民宿。并因此帶動了村里15戶村民相繼自發(fā)改造了自家老房子,開起民宿和商店。
融創(chuàng)又聯(lián)合知名設(shè)計師孟凡浩建造了“龍?zhí)辽椒?rdquo;這一高端民宿IP,和村民家的民宿形成產(chǎn)品錯落搭配。大體量民宿形成配套,龍?zhí)恋拇迦?、道路、居住設(shè)施也得到規(guī)劃、修整和升級,龍?zhí)烈簿邆淞私哟慰偷那疤釛l件。
改造好“硬件”,經(jīng)過企業(yè)自身資源和平臺導(dǎo)流,大量游客涌進(jìn)龍?zhí)梁痛迕駛円黄疬^上苗年、魚凍節(jié)。預(yù)計2021年全年,龍?zhí)两哟慰蛿?shù)量將突破萬人,為龍?zhí)翈砣偃f元左右的收入。有了客流和知名度,再加上文旅產(chǎn)業(yè)建立之后部分青壯年回歸,龍?zhí)恋漠a(chǎn)業(yè)被真正激活。
在此基礎(chǔ)上,融創(chuàng)聯(lián)合友成基金會又對龍?zhí)链瀹a(chǎn)業(yè)進(jìn)行了調(diào)優(yōu)升級。一方面,支持龍?zhí)恋霓r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級、提升農(nóng)產(chǎn)品附加值,協(xié)助龍?zhí)链蛟?ldquo;龍?zhí)梁梦?rdquo;自有農(nóng)產(chǎn)品品牌;另一方面,通過消費扶貧方式,打通推廣渠道,帶動龍?zhí)链搴献魃玟N售本地魚醬酸、茶葉、玫瑰花等產(chǎn)品的市場化運(yùn)轉(zhuǎn),形成可持續(xù)模式。
農(nóng)村是中國傳統(tǒng)生活方式和民俗文化的“博物館”,像龍?zhí)吝@樣的少數(shù)民族聚集區(qū)不僅具有數(shù)百年歷史,還保有有自己獨特的技藝和文化習(xí)俗。因此,融創(chuàng)在龍?zhí)镣诰蛎玎l(xiāng)非遺文化,通過技藝、技能培訓(xùn)打造“繡娘團(tuán)”和扎染、苗繡等文化特色產(chǎn)品,搭建文化產(chǎn)業(yè),增加龍?zhí)廉a(chǎn)業(yè)體系的立體性和體驗感。
建立產(chǎn)業(yè)體系是融創(chuàng)鄉(xiāng)村振興模式的抓手。通過文旅切入帶動一產(chǎn)、二產(chǎn),龍?zhí)列纬闪寺?、農(nóng)、文鄉(xiāng)村“新三產(chǎn)”的跨界深度融合,用產(chǎn)業(yè)化思維推動了龍?zhí)廉a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化。通過產(chǎn)業(yè)帶動,一方面增加了農(nóng)民收入,并打造經(jīng)營性收入、工資收入與財產(chǎn)性收入的多樣化增收體系;另一方面,調(diào)動了村民參與鄉(xiāng)村建設(shè)的積極性,形成安居樂業(yè)的鄉(xiāng)村新生活方式;此外,還通過產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作,增加了公益觸點,拓展了公益場景,讓更多人有機(jī)會參與到鄉(xiāng)村振興中。
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建設(shè)鄉(xiāng)村治理體系,強(qiáng)化人才支撐,推動可持續(xù)運(yùn)營
2018年12月,龍?zhí)拎l(xiāng)村旅游專業(yè)合作社成立。之前在外打工、夏天才回村的文遠(yuǎn)勝看到村里的新變化之后,決定留在村里,加入合作社。文遠(yuǎn)勝的父母強(qiáng)烈反對,但他自己則異常堅定。
合作社組織開展了生態(tài)稻米種植和銷售試點工作,文遠(yuǎn)勝和另外6名村民積極響應(yīng)。今年他們種植的 6.9畝紅米,5.4畝香米,預(yù)計產(chǎn)值可達(dá)11.7萬余元。除了村里的經(jīng)營性收入,種地的收入也提高了,又可以陪著家人孩子,文遠(yuǎn)勝的生活有了富足感。
組織村民開展生態(tài)稻的種植和銷售試點,推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的生態(tài)化發(fā)展之外,融創(chuàng)和友成基金會幫扶項目組還以合作社為基礎(chǔ),帶動成立了非遺發(fā)展小組、社區(qū)應(yīng)急響應(yīng)隊、導(dǎo)賞員小組、民宿發(fā)展管理小組等,通過一個人帶動一批人,通過一批人影響一村人。
非遺工坊成立的時候,在外打工的潘曉芬也和丈夫回到了龍?zhí)痢K芸斐蔀榉沁z工坊第一批參加培訓(xùn)的“繡娘團(tuán)”成員。她們的蠟染、苗繡產(chǎn)品,現(xiàn)在已經(jīng)成了村里的特色旅游產(chǎn)品。潘曉芬自己在今年也成了非遺工坊的負(fù)責(zé)人,開始培訓(xùn)更多年輕女性成為“繡娘”。
沒有產(chǎn)業(yè)引不來“金鳳凰”、留不住“能人”是以前鄉(xiāng)村的痛點?,F(xiàn)在的龍?zhí)劣辛水a(chǎn)業(yè)體系,人才能不能跟上、有沒有成長空間、愿不愿意留下來成為鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。
在龍?zhí)链?,鄉(xiāng)村旅游專業(yè)合作社在融創(chuàng)和友成基金會的指導(dǎo)下成立,之后又以合作社為示范,引導(dǎo)村民自發(fā)組織了各類經(jīng)濟(jì)、技能培訓(xùn)、文娛、公益小組。幫扶項目組還展開了一系列培訓(xùn),這些培訓(xùn)包括了餐廳和民宿的運(yùn)營管理、蠟染和苗繡的技藝技能學(xué)習(xí)、非遺文化和非遺產(chǎn)品的市場推廣、生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的種植技術(shù),以及合作社等小組的管理知識和龍?zhí)谅糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展的各項機(jī)制等等,逐步培養(yǎng)提升龍?zhí)链迕竦倪\(yùn)營和市場開拓能力,達(dá)到“授之以漁”的效果。
合作社資金互助小組也在融創(chuàng)與友成基金會的推動下成立。通過資金互助的方式解決村民在生產(chǎn)經(jīng)營和生活提升方面碰到的資金問題,同時又將利息收入歸還于龍?zhí)?,用于敬老社員的生活改善。
龍?zhí)恋纳a(chǎn)、管理方面有了組織協(xié)作體系,過去農(nóng)戶自給自足、各自為戰(zhàn)的狀況被改變,村民之間再也不是“小散”關(guān)系。通過生產(chǎn)經(jīng)營管理培訓(xùn)、職業(yè)技能培養(yǎng)、資金互助,龍?zhí)恋拇迩f治理能力也得到提升,有能力的村民也可以在新的體系中找到位置,發(fā)揮更大作用。村民有了成就感和可持續(xù)運(yùn)營能力。
在中益鄉(xiāng),融創(chuàng)捐贈建設(shè)初心學(xué)院,聯(lián)合清華大學(xué)開展黨建引領(lǐng)、組織振興工作。清華大學(xué)鄉(xiāng)村振興重慶石柱遠(yuǎn)程教學(xué)站、清華大學(xué)思政課實踐教學(xué)基地在初心學(xué)院掛牌,面向黨政干部、企業(yè)管理者舉辦高層次教育培訓(xùn),加強(qiáng)管理人才隊伍建設(shè),提高治理能力,提升企業(yè)的管理水平。
以初心學(xué)院探索“黨建引領(lǐng)”,不僅讓中益鄉(xiāng)實現(xiàn)了組織振興和人才振興,教學(xué)基地的模式也搭建了中益鄉(xiāng)和校企資源的長期聯(lián)結(jié)路徑,形成了開放性的人才培養(yǎng)體系。
融創(chuàng)認(rèn)為,鄉(xiāng)村振興模式中,產(chǎn)業(yè)是實現(xiàn)目標(biāo)的路徑,人則是一切的基礎(chǔ)和源點,通過人才培養(yǎng)激活人的因素,才能激活鄉(xiāng)村的內(nèi)生動力,推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)和治理體系的可持續(xù)發(fā)展,這是融創(chuàng)鄉(xiāng)村振興模式的關(guān)鍵。
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改善人居環(huán)境,復(fù)活風(fēng)俗風(fēng)貌,推動人文宜居生態(tài)
鄉(xiāng)村和城市的主要差距體現(xiàn)在現(xiàn)代化程度上,但鄉(xiāng)村的生產(chǎn)生活方式都具有其獨特性,大量民風(fēng)民俗和建筑風(fēng)貌還帶有文化的傳承功能,需要被充分尊重,這是融創(chuàng)開展鄉(xiāng)村振興工作的原則性前提。
例如,龍?zhí)潦且粋€擁有千年歷史的傳統(tǒng)村落,至今保留了大量傳統(tǒng)建筑。全村285戶中有苗寨吊腳樓200余座,其中一百年以上的傳統(tǒng)建筑就有9座。村里還有大量古樹和一口古龍井,每逢新年和嫁娶,龍?zhí)寥硕紩ス啪羲∫粋€好的寓意。
位于石柱縣武陵山區(qū)大風(fēng)堡原始森林深處的中益鄉(xiāng),是土家文化的傳承地。融創(chuàng)聯(lián)合清華大學(xué)設(shè)立了非遺研培點,啟動非遺傳承人研培計劃,針對本地百姓和相關(guān)愛好者提供技術(shù)培訓(xùn),推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和發(fā)展。
文化是鄉(xiāng)村生活方式中不可缺失的精神內(nèi)容和身份認(rèn)同。融創(chuàng)認(rèn)為,尊重鄉(xiāng)村風(fēng)俗風(fēng)貌,才能達(dá)成鄉(xiāng)村振興的真正意義,實現(xiàn)鄉(xiāng)村和城市的融合發(fā)展。
因此,融創(chuàng)在鄉(xiāng)村振興模式中,會先對鄉(xiāng)村的資源和文化進(jìn)行摸底和系統(tǒng)梳理,做因地制宜的文化激活,不搞標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計,不建“歐洲村”,不盲目推進(jìn)現(xiàn)代化,重點做人居改造和歷史人文特色景觀帶的打造。
在被幫扶之前,龍?zhí)链逦瘯魅挝臎_有一個心愿:改造之后的龍?zhí)寥?ldquo;保持原有的生活形態(tài),不走過于商業(yè)化道路,而是做成一個苗家生態(tài)核心博物館。”
龍?zhí)翈头鼋ㄔO(shè)期完成并運(yùn)營迄今的一年內(nèi),文沖的愿望實現(xiàn)了。龍?zhí)恋膫鹘y(tǒng)習(xí)俗和文化被相對完整地保留下來,苗年、魚凍節(jié)、吃新節(jié)等重要節(jié)日比以前更加熱鬧,游客們來到龍?zhí)梁痛迕褚黄鹛J笙、抓魚、斗鳥、拔河、賽苗歌、斗牛,還喝上了村民自釀的米酒。住吊腳樓、深度體驗龍?zhí)恋拿袼孜幕呀?jīng)成為最吸引游客們的旅游項目。
在重慶中益鄉(xiāng),融創(chuàng)根據(jù)村里的生態(tài)和歷史文化,捐贈打造初心學(xué)院、畢茲卡里、中華蜜 蜂谷、伴鄉(xiāng)原宿四大項目,帶來了中益鄉(xiāng)基礎(chǔ)設(shè)施的巨大改善。一套綿延 6 公里的景觀谷地在“鄉(xiāng)村地文化渲染+旅游產(chǎn)業(yè)喚醒”理念中,復(fù)原了中益鄉(xiāng)的土家文化和鄉(xiāng)村文化,同時融入紅色主題游,打造旅游體驗和文化教育復(fù)合功能空間,讓它成為了被激活的中國傳統(tǒng)村落人文宜居新樣本。
通過鄉(xiāng)村振興復(fù)活傳統(tǒng)村落和文化,提供一個區(qū)別于城市的美好生活樣本,這是融創(chuàng)做鄉(xiāng)村振興看到的另一層重要意義。
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做好教育幫扶,提供多樣化教育支持,推動下一代看見美好
鄉(xiāng)村化的生活方式和城市生活沒有絕對的好壞之分,但鄉(xiāng)村的教育資源和城市的差距卻顯而易見。因此,教育幫扶是融創(chuàng)鄉(xiāng)村振興模式中不可缺少的一部分。
在教育扶智方面,融創(chuàng)將英苗培養(yǎng)計劃帶進(jìn)大山,用教育的力量讓龍?zhí)恋奈磥頍òl(fā)生機(jī),嫁接自身文旅及文化資源,打造“一進(jìn)+一出+全面探訪”的助學(xué)模式,更深度、長線地為龍?zhí)恋揉l(xiāng)村的孩子提供多樣化教育支持。
針對鄉(xiāng)村學(xué)校教育設(shè)施、教學(xué)器材等硬件和課程落后、信息“軟資源”鴻溝兩大方面的不足,融創(chuàng)一方面通過捐贈教學(xué)器材、改善學(xué)校設(shè)施,提升學(xué)校的課堂教學(xué)質(zhì)量;另一方面通過募集網(wǎng)上名校精品課程,搭建英苗書屋,邀請部分師生代表走出大山體驗外面的世界,開拓師生視野,建立信息獲取渠道和意識;此外,融創(chuàng)還通過教育基金方式給具備特定條件的學(xué)校、學(xué)生提供更多維度支持。
通過教育幫扶,讓鄉(xiāng)村的孩子親身體會到愛心的溫暖,發(fā)現(xiàn)更美好的世界,對未來抱有信心和希望,這是融創(chuàng)做鄉(xiāng)村振興的一點心愿。