中國電影海報民族化發(fā)展探析
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電影海報民族性的體現(xiàn)
(一)傳統(tǒng)民族藝術(shù)
中國具有悠久的歷史文化，在文化藝術(shù)領(lǐng)域上呈現(xiàn)出多姿多彩的藝術(shù)形式，既有古代時期的宮廷藝術(shù)，也有民間精湛的美術(shù)，都歸功于我國文人巧匠的匠心獨運，正是得益于他們精心的創(chuàng)作，才積累了多種多樣的藝術(shù)形式和表現(xiàn)手法。我國無論是石器的演變發(fā)展，還是繪畫的表現(xiàn)形式，都生動形象地表達了中華民族燦爛的文化藝術(shù)，為電影海報的創(chuàng)作設(shè)計注入了民族的色彩，并為電影海報的形式和語言表達提供了積極有效借鑒模式。例如為電影《駱駝祥子》設(shè)計的電影海報中就融合例如蠟染的民間藝術(shù)創(chuàng)作，很生動地展現(xiàn)了電影故事的變化發(fā)展，而且具有鮮明的裝飾作用。另外，還有采用白描繪畫技巧而完成的電影海報《相約在鳳尾竹下》，等等，都來源于民族獨特的創(chuàng)作藝術(shù)手段，也表現(xiàn)出深厚的藝術(shù)創(chuàng)作手段。我國傳統(tǒng)的年畫也被運用在電影海報的創(chuàng)作中，例如在電影海報《龍馬精神》中就采用了創(chuàng)作年畫的工筆畫，營造了一幅優(yōu)美的畫卷，就如同置身在仙境一般。
(二)傳統(tǒng)民族符號
從我國的電影海報中能發(fā)現(xiàn)其中蘊涵了豐富的傳統(tǒng)符號，并取得了獨特的視覺效果。例如在創(chuàng)作電影《墨攻》的海報時，就融入了書法的恢弘大氣，盡顯書法的力量美，不需要圖案的裝飾，就能獨立形成一張海報。還有在《紅高粱》的電影海報中增添了民間喜氣洋洋的花轎;在《十面埋伏》的電影海報中還描繪了象征高風(fēng)亮節(jié)的竹林，這些電影海報都有效的宣傳了中國電影，為電影走上國際的發(fā)展道路起到了積極的作用。主要是因為這些海報都適當(dāng)融入了民族的特色，使其很容易被廣大群體接受。中國豐厚的歷史底蘊和飽滿的文化內(nèi)涵，為電影海報的創(chuàng)作提供了豐富多樣的民族符號，而這些特殊的民族符號為電影海報的設(shè)計創(chuàng)作開發(fā)了思維和取得了藝術(shù)效果，使海報籠罩了濃郁的文化氣息，并且民族符號本身就具有一定的象征作用，能很好地輔助藝術(shù)設(shè)計理念和電影信息的傳達。在中國幾千年的文明中，還存在許多至今還沒有解答的疑團，不禁讓人感慨華夏祖先的智慧和力量，同時也使民族符號增添了一種神秘的氣息，而現(xiàn)代觀眾的心理都追求能給人們一種震撼的力量，所以這種電影海報就更能吸引觀眾的目光和興趣，并且結(jié)合現(xiàn)代化的科技手段來完美地呈現(xiàn)古代文明的神秘感，必然能在視覺上給人非凡的享受和心靈上的震撼。中國的電影海報基本上都是為了滿足中國人的心理需求，而且人們都生活在同一片土壤上，所接觸的人、事、物和經(jīng)歷的生活都是相似的，所以對中國的文化藝術(shù)和審美意涵能形成一種共通性，特別具有民族氣息的電影海報能與廣大的觀眾產(chǎn)生共鳴。例如《落葉歸根》的電影海報中就設(shè)計了老趙盤著腿坐在輪胎上的視覺畫面，從人們的現(xiàn)實生活出發(fā)，這種富有搞笑作用的動作能很生動地展現(xiàn)農(nóng)村人民在休息時表現(xiàn)出來的情境畫面，營造了一種樸實、親切的效果，而且與演員趙本山的個性風(fēng)格很相似，特別是電影名稱中的“根“字很鮮活地展現(xiàn)出來了，在整體效果上顯得很貼切。
(一)視覺表現(xiàn)的創(chuàng)新
我國具有五千年的歷史文化進程，傳統(tǒng)濃厚的民族氣息為電影海報的創(chuàng)作提供了大量豐富的寶貴資源，但是藝術(shù)就如同海水在永無止境地奔流著，如果只沉浸在過去、封閉的藝術(shù)創(chuàng)作中，就很容易被現(xiàn)代社會抵制。所以我國的電影海報的創(chuàng)作可以適當(dāng)?shù)貙W(xué)習(xí)外國的藝術(shù)創(chuàng)作，并融合本民族的設(shè)計理念，才能給人營造耳目一新的感覺，另外還要具有不斷追求、勇于追求的內(nèi)在精神，才能積極地創(chuàng)造出全新的藝術(shù)品。而所謂的視覺創(chuàng)新是一個多角度、多種內(nèi)涵的藝術(shù)概念，處在全球化的包圍中應(yīng)該做到三個方面的創(chuàng)新:其一是內(nèi)容上的創(chuàng)新，雖然在一定程度上電影海報的內(nèi)容在創(chuàng)作上受到電影的制約，但電影中豐富的藝術(shù)內(nèi)涵能夠滿足設(shè)計者的創(chuàng)作表達，并要積極地挖掘創(chuàng)新的元素，使其具有時代的意涵，并在視覺上給人一種愉悅的享受;其二是形式上做到創(chuàng)新，藝術(shù)的表現(xiàn)形式是多種多樣的。而每一種形式都要積極地創(chuàng)新并不斷地嘗試才能實現(xiàn)理想的效果。其三是思維上的創(chuàng)新，為了達到這一點應(yīng)該做到對西方先進科學(xué)技術(shù)的引進和精神內(nèi)涵的學(xué)習(xí)，并通過和民族原生態(tài)的精神力量相結(jié)合，完善藝術(shù)上的主題思想的表現(xiàn)。
(二)特殊民族符號的巧妙運用
在進行電影海報的創(chuàng)作中，應(yīng)該考慮到民族符號在海報上運用，而且要特別注意選擇不會給人帶來理解誤區(qū)和傳播受阻的民族符號。在我國的民族發(fā)展中，民族文化經(jīng)過了漫長時間的沉淀，已經(jīng)形成了具有鮮明特點的藝術(shù)形式和典型的圖形符號，包括了各種動物、植物等具有傳統(tǒng)意涵的圖形圖像，同時還把我國流傳已久的傳說、神話故事中的人物、景物進行融合，賦予其特殊內(nèi)涵作為民族文化的象征，例如蓮花和魚就蘊涵了豐裕、富足的意象;梅蘭竹菊就象征著在精神上具有崇高、堅貞的思想品德。這些具有鄉(xiāng)土文化氣息的圖像成為民族文化的瑰寶，如果在海報設(shè)計中植入這些具有傳統(tǒng)意蘊的圖像，能很好地實現(xiàn)錦上添花的視覺感受，也有一種清新、雅致的民族韻味。
(三)媒體形式的創(chuàng)新
電影海報屬于印刷形式的廣告宣傳，而電影的宣傳手段不僅僅只能靠張貼才能達到實際的效果。現(xiàn)今的信息化十分廣泛和快速，而且媒體的形式也愈加突出，為電影海報提供了有效的發(fā)表途徑。其中互聯(lián)網(wǎng)就為電影海報開辟了一條新路徑，不僅能很簡便地完成制作過程，還有許多精美的圖案供于選擇，也一定程度上減少了制作的成本，最終達到的效果也十分可觀，為電影廣泛的宣傳起到了積極的作用。同時，互聯(lián)網(wǎng)還具有連接功能，只要通過簡單的操作就能把影片詳細的簡介完成。另外，隨著多媒體等多種新興形式的研發(fā)和發(fā)展也為電影海報提供了更為寬廣的空間，通過簡單的電影海報的設(shè)計和創(chuàng)作就能給人帶來不斷的驚喜，觀眾在品味這些精美的物件之時，電影海報既實現(xiàn)了觀賞的作用，還起到了宣傳的效果。
(四)民族區(qū)域發(fā)行策略的選擇
海報所提供的信息內(nèi)容是有限制的，并且電影海報的創(chuàng)作會因為各個不同區(qū)域、年齡階段等存在的差異，使電影海報不能被大多數(shù)人所接受和認(rèn)可，所以為了切實解決這一問題，并真正地發(fā)揮傳播的作用，可以根據(jù)不同的群眾類別來指定地發(fā)行海報，這是一個有效的措施。主要根據(jù)每一個區(qū)域的不同和著重考慮每一個國家人民的愛好、風(fēng)格等不同來采用這種措施，例如在有關(guān)《色•戒》的電影海報就設(shè)計出代表三個國家的海報風(fēng)格，而基于各國人民的審美意識上來看，每一個國家的圖像選擇也是不同的，從主題內(nèi)容上看，發(fā)行法國的海報則更為開放浪漫一些，而發(fā)行于中國和韓國的海報則偏向于傳統(tǒng)，另外，在文字表達上也有所不同，發(fā)行韓國的海報主要是在電影劇情上更為突出，而法國版的海報則列出了電影所獲得的獎項，在中國的海報主要介紹了有關(guān)導(dǎo)演、演員的相關(guān)信息。而在另一部電影《功夫之王》中發(fā)行的海報在圖像上都是一樣的，但考慮到國內(nèi)外關(guān)注的焦點有所不同，國內(nèi)的主要展現(xiàn)成龍和李連杰共同參演作為宣傳的看點;而在國外的宣傳中集中以劇情緊湊作為宣傳的方向。
結(jié)語
縱觀歷史的發(fā)展，電影海報已經(jīng)有上百年的發(fā)展歷程，它緊緊地圍繞著電影的發(fā)展，無論其中是光鮮亮麗的榮耀還是艱難險阻的方向，電影海報始終都擔(dān)負(fù)起電影的宣傳作用，承載了時代的發(fā)展意涵，記錄了電影與時代前進的腳步。及至到今天的電影藝術(shù)發(fā)展進程中，人們所感受到的是頭頂著歷史的責(zé)任，回想起流金歲月駛過的痕跡，仿佛還能聆聽到來自于先烈者諄諄教導(dǎo)的聲音。我國的藝術(shù)設(shè)計已經(jīng)邁向了新的發(fā)展階段，電影海報的發(fā)展更加需要植入一些理性的思想觀念和民族的責(zé)任意識。既要繼承和發(fā)揚民族精神，又要創(chuàng)造出具有創(chuàng)新理念的藝術(shù)作品，對現(xiàn)代化的制作工藝和技術(shù)要不斷地學(xué)習(xí)，并把創(chuàng)新的設(shè)計理念和技巧融為一體，共同輔助主要信息的傳遞。另外，還要使創(chuàng)意符合時展的要求，也要營造一種令人陶冶的美學(xué)思想在其中。隨著全球化的快速發(fā)展，電影海報的藝術(shù)創(chuàng)作要抓住時代賦予的機遇，也要勇于克服挑戰(zhàn)，我們都期望電影海報迎來更加絢麗多彩的明天。
作者：李俊單位：武漢科技大學(xué)城市學(xué)院
